Monthly Archives: October 2004

Luuk går in för landning

Kristian Luuk lägger ner “Sen kväll med Luuk”. Officiellt på grund av att han fått erbjudande om att leda ett annat program som blir ett heltidsjobb. (Aftonbladet)

För att citera Fylking: “Äntligen!”. Jag tror inte för fem öre på att “Luuk” läggs på hyllan. Det har gjort sitt, det är inte roligt längre. Det har gått lite för bra för honom. Han kan knappast toppa gästlistan efter att ha haft prinsessan Victoria, Madonna och Janet Jackson.

Yao Ming säljer amerikanska varumärken

Det kinesiska stjärnskottet Yao Ming spelar basket i USA, men hans stjärnstatus i sitt hemland ger amerikanska varumärken en rejäl skjuts. Jeffrey Swystun på Interbrand Corp. säger det enkelt:

“If you are teamed up with Yao, you have an instant leg up in a marketplace of a billion people.”

Yao Ming är ingen ny Jordan, hans storhet ligger i Kina och de flesta multinationella företag vill ta sin bit av en marknad med en miljard människor och en stabil ökning av tillväxten på nio procent varje år.

Fördelen med en sådan som Yao Ming är att hans namn kan ge sina sponsorer extra kraft inför OS 2008 i Peking. Detta räknar de flesta som det OS där reklam- och sponsorsinsatser kommer slå alla upptänkliga rekord både i finansiella muskler och i brott mot god smak och marknadsföringsetik. (Businessweek)

Vad är det de skriver egentligen?

Eva Mårtensson skriver i Journalisten om språk och berättar om en pensionärsförening som förklarar hur illa ställt det är med språket både hos ungdomar och andra. Hennes slutsats är att det inte nödvändigtvis är fel på användandet av språket utan skillnad i hur olika generationer faktiskt använder olika ord, vilka olika konnotationer man lägger i olika ord.

“Att uttryck sprider sig i vardagens talspråk betyder inte att de genast accepteras i standardspråket. Den som vänder sig till en bred publik i alla åldrar bör alltså ta det lite försiktigt med språkliga nymodigheter. Även pensionärer måste kunna känna att de omfattas av mediernas tilltal. Språkförändringar kräver tid för att etablera sig. Irritationen brukar dö ut i takt med generationerna.”

(Journalisten.se)

Hershey sötar sitt värde

Snacksbolaget Hersheys har visat på plussiffror på grund av sina nya produkter.

Till skillnad mot många andra amerikanska bolag kan Hersheys visa bra försäljningssiffror genom att ha utökat sitt sortiment – brandstretching när det fungerar.

Å andra sidan är det en konkurrensutsatt bizniz företaget finns i och de har misslyckats med att ta steget utanför amerikanska fastlandet. (Businessweek)

Ignorera alla och behåll ditt vanliga jobb

Hugh McLeod har en vass och sardonisk humor. Hans syn på reklamvärlden kan i bästa fall kallas hatkärlek. För att inte bli galen ritar han olika händelser på visitkortsstora papper.

Här är några av hans tips för hur man kan vara kreativ:

1. Ignore everybody.
2. The idea doesn’t have to be big. It just has to change the world.
4. If your biz plan depends on you suddenly being “discovered” by some big shot, your plan will probably fail.
7. Keep your day job.
8. Companies that squelch creativity can no longer compete with companies that champion creativity.
11. Don’t try to stand out from the crowd; avoid crowds altogether.
12. If you accept the pain, it cannot hurt you.
14. Dying young is overrated.
16. The world is changing.
18. Avoid the Watercooler Gang.
22. Nobody cares. Do it for yourself.
23. Worrying about “Commercial vs. Artistic” is a complete waste of time.
24. Don’t worry about finding inspiration. It comes eventually.
27. The best way to get approval is not to need it.

Läs alla hans tips och hans förklaringar runt dem på gapingvoid: how to be creative.

Volvo Extreme Gravity Car

Det är egentligen inte den så kallade bilen som är mest fascinerande. Det är att när Volvo låter tidningen “Serious Wheels” göra en fotoserie på deras Extreme Gravity Car utan är stilen en smula otidsenlig. Visst är tjejen en smula attraktiv men vad gör hon vid bilen. Och varför har hon knäpp upp?

Bilen ska tävla i en välgörenhetstävling och självklart är pressmeddelandet ett under av testo-stinnhet:

“Don’t let the curvaceous body fool you, the Volvo Extreme Gravity Car is all about speed – in a straight line.”

(Serious Wheels)

Duh!

A Deutsch behavior

“I can kick the ass of any CEO in advertising.”

Donnie Deutsch är en explosiv urkraft enligt många i hans omgivning. När Deutsch utsågs till årets byrå uttalade han att han är bäst.

Han och byrån har gjort prisbelönt reklam i många år och vinner kunder som Pfizer, Ikea och andra stora reklamköpare på löpande band. New York Metro skriver en lång biografisk artikel om honom och byråns framgångar.

Samarbeten med Simmons på Def Jam, nittiotalets testosteronbyrå, den smått fascinerande blandningen av slick-smart bizniz och kreativ extravaganza och hans omåttliga framgångar från scratch är alla delar av historien om Donny Deutsch. Den om grabben från Queens som kanske är den sista av de riktiga “ad-men”. (New York Metro)

Dressed for some sex

Norska Dressmann tjuvstartar underklädesreklamsäsongen och satsar på sex i sin nya kampanj för herrunderkläder.

Karen Onsager, är informationschef på norska Dressmann, menar att den nya kampanjen visserligen kan uppröra en del men de tror stenhårt på det:

“Vi ville göra en film som visar att herrunderkläder är sexiga. Vi har gjort en estetisk film som visar ett spännande möte mellan en man och en kvinna och vi har gjort det på ett värdigt sätt. Kvinnan, som visserligen är naken, är den som har makten, det är hon som förför mannen.”

(Resumé)

Jaha. Och?

Internet killed the TV-ad?

Jeff Cole menar att Internet kommer att döda TV-reklamen inom några år. Detta grundar han på sina undersökningar om reklamen på Internet och på TV. Det faktum att få tittar på reklamavbrotten i TV och att fler och fler använder Internet istället för TV menar Cole är klara indikationer på att TV-reklamen håller på att dö. (Dagens PS)

Cole missar en rätt viktig sak: att TV-reklam inte är TV-reklam utan ett tillfälligt reklamformat. Cole pratar själv om IP-TV, och det är just det som är grejen: TV håller på att förändras med hjälp av Internet. TV och Internet kommer att sammansmälta till ett medium och det kommer självklart att finansieras med hjälp av reklam. Så – ryktet om reklamens död är återigen överdrivet.

Mer bilförsäljande för kreativa

Tom Monahan skriver om problemet med kreativas möjlighet att sälja sitt arbete. Vi är helt enkelt jävligt kassa på att sälja in det (är det inte det vi har projektledare till?). Hans lösning är att sälja in själva annonsen på samma sätt som vi skapar dem: korta koncisa argument utifrån “what’s in it for me”-tänkandet.

Problem 1: You do brilliant work. Sometimes.
Problem 2: You don’t sell your own product as well as you sell your client’s.
Problem 3: You just don’t take the selling part of your job seriously enough.

(Communication Arts via Cup of Java)

26 bokstäver

Abcdefgh… en utställning där 26 stycken konstnärer får chansen att skapa konstverk runt konstverket.

“Twenty-six posters – each representing a letter of the alphabet – will be located throughout the British Library, forming an A-Z typographical treasure trail for visitors to pursue. The free exhibition opens on Wednesday 29 September and runs until 1 January 2005. The twenty-six writers are members of 26, the not-for-profit group which launched in 2003 to inspire greater love of words in business and the wider community. The twenty-six designers are members of the International Society of Typographic Designers (ISTD), the professional body that establishes and maintains standards of typography and encourages debate. ”

(British Library Press Release)

Coca Cola på hjärnan

Forskare har hittat bevis på att varumärkesmarknadsföring fungerar. En grupp forskare lät försökspersoner att testa olika cola-sorter. I samband med blindtestet visade det sig ingen skillnad i vilken cola man föredrog, men när man visade logotyperna var det två tredjedelar som menade att Coca-Cola smakade bäst. Så långt allt väl men det visade sig att forskarna kunde se en klart ökad aktivitet i de delar av hjärnan som antas hantera kulturella preferenser, självbild och minnen. Pepsi hade inte alls samma påverkan på vårt “undermedvetna”. Dr P Read Montague vid Brown Human Neuroimaging Laboratory på Baylor College i Houston menar att bevisen är bra:

“There’s a huge effect of the Coke label on brain activity related to the control of actions, the dredging up of memories and self-image. There is a response in the brain which leads to a behavioural effect.”

(The Independent, hattip to Clayton)