Monthly Archives: December 2003

Sälja väst till islam

“- De tycker formatet är jättespännande.”

Strix har sålt option på formatet “Baren” till Irak. Antagligen blir det i cafémiljö eftersom muslimer inte får dricka alkohol. (Dagens Media)

Onekligen visar det på två saker: tanken att det finns gemensamma värden som skapar ett behov efter vissa format i media. Baren består av de klassiska momenten av tävling, konflikt och personligheter. Precis som all annan reality-TV.

Nätet viktigare än bostadsbilagorna

I samband med diskussionerna om DN:s och SvD:s eventuella förluster i samband med att Metro och Hus & Hem startar en bilaga och har skrivit kontrakt med flera stora mäklarhus.

Skandiamäklarna har gjort en undersökning som visar att det stora problemet för printmedierna inte nödvändigtvis är konkurrensen från varandra utan konkurrensen från Internet.

“Undersökningen omfattar 1040 bostadsköpare i hela Sverige. 49 procent hittade bostaden på internet, medan bara 35 procent hittade sin bostad i en dagspressannons.” (Resumé)

Att mäta och göra sig erfarenheter

Mats Ahldén, vd på event- och produktionsbolaget Baluba och tidigare marknadsdirektör på McDonalds, skriver en krönika om hur effektmätningarna kan bli en fiende till att skapa bra marknadskommunikation:

“Så det kanske är dags att börja använda mätningar på ett nytt sätt. Att inte bara se dem som ett effektivitetsinstrument utan snarare som en källa där vi kan hämta information som ger oss insikt i mänskliga beteenden, behov och drivkrafter hos dem vi vill beröra. En insikt som ger oss kraft att tänka bort de metoder och medier som tycks funka men som ändå inte når ända fram. Och med den kraften kan vi våga oss på en idé eller ett medium som kanske inte ens finns idag och framförallt inte på förhand är mätbart. Tänk bara på hur mycket mätningar och trygghet som Röda Korset, Ica, Skogaholms och Polarbröd skulle behövt när de tog beslut om julbrödskampanjen förra året? Eller vågade de lita på kraften i en ny och riktigt stark idé?
(Dagens Media)

Nya reklamplatser

Lågprisbolaget Ryanair har använt de gigantiska platserna på sina flygplan för reklam – man har sålt reklamplats både till Heinz och Jaguar liksom att det irländska ölmärket Kilkenny har haft reklam på planen (Sunday Business Post). De tar också chansen att använda sin stewards nya kändisskap i Big Brother UK och önskar honom lycka till på ett av planen. (MediaGuardian).

Ryanair har också fått flera av sina annonser fällda i granskningsnämnder och liknande, både i Storbritannien och Sverige, när det gäller att marknadsföra deras billigaste resor utan att berätta att priset bara gäller i mitten av veckorna. (BBC News)

När varumärken krockar

Palmones nya communicator Treo 600 är anledningen att Palm köpte hela handdatorföretaget Handspring för något halvår sedan. Treoserien var en av de första att faktiskt utmana Nokia i biznizen PDA-GSM-i-ett.

Problemet är att Pfizer har namnskyddet för varumärket Treo och därför kommer Palmones nya P900-konkurrent att komma först efter årskiftet. Onekligen intressant att det nu blivit ett problem i och med att Palmone tagit över Handspring eftersom Treo funnits i flera år även på den svenska marknaden.
Beror det på att det just är Palmone som kommer med en väldigt bra produkt eller beror det på den utveckling som varumärkestänkandet har fått på några år?

(ComputerSweden)

Årets Viktigaste Reklamköpare 2003

Årets Viktigaste Reklamköpare 2003 heter Björn Jutendahl, Volvo Personvagnars marknadsdirektör. Listan är som följer:

1. Björn Jutendahl, Volvo Personvagnar

2. Ingrid Jonasson Blank, Ica

3. Nizze Larsson, Ikea

4. Jörgen Andersson, Hennes & Mauritz

5. Maud Frisk, Teliasonera

6. Anna-Lotta Model, Saab-Opel Sverige

7. Jens Willumsen, SAS

8. Åke Lundqvist, Arla Foods

9. Niklas Forser, Carlsberg Sverige

10. Marcus Bove, Skandia (!!!!)

Listan bygger på vilka företag som 110 byråchefer helst vill jobba med, företagens bruttoinvesteringar i kommunikation och varumärkenas styckeutveckling. Intressanta delar av listan är dels H&M som inte har någon stadig byrå utan gör det mesta inhouse men har både hög grad av bruttoinvestering och hög styckeutveckling. Sen är väl H&M en riktig godbit i byråchefernas våta kunddrömmar. Skandias tiondeplats är både väntad och förvånande: att byråerna kan se det som en utmaning att bygga upp det hårt sargade varumärket kan vara förståeligt samtidigt som det mest liknar ett självmordsuppdrag för vilken byrå som helst. Förra årets vinnare: Ingrid Johansson-Blank fick trots allt gå ner från tronen – kanske beroende på att ingen byrå tror att samarbetet med King kommer avta eller kanske på grund av den rejäla djupdykning ICA:s reklamfilmer gjort rent kvalitetsmässigt. (Resumé)

Moderat varumärke

Martin Gumpert, VD för Audumbla, har som privatperson gått in i att hjälpa moderaterna med tillväxtbegreppet.

“Vad kan reklamvärlden lära politiken?
– Massor, tror jag. Fast jag är inte med beroende på min roll som reklamman. Men visst är det så att vi som jobbar med kommunikation är vana att jobba med mottagarens huvud påskruvat.

Du ska inte ta in Ipren-mannen i partiet?
– Det vore intressant. Kanske i ett senare skede. Men jag är alltså inne i det här som privatperson. Vi, min grupp, ska utreda tillväxtbegreppet.

Som privatperson, vad tycker du har varit moderaternas problem?
– Att man har balanserat mellan mjuka och hårda värden. Är man trovärdig när man kommunicerar mjuka värden om man samtidigt för en hård skattepolitik? Min privata tanke är att moderaterna borde släppa det högkyrkliga och militära.

– Man kan se moderaterna som ett varumärke. Det ska vara aktuellt, prisvärt och ha en vision som man kan tro på.”

(Resumé)

Ungdomar – en laglös målgrupp

Jack Feuer går igenom ett seminarium om att marknadsföra till tonåringar och med en smula cynisk och trött tonårsförälders stora insikt säger han:

“Think of them as Bonnie and Clyde, only not as well dressed.”

Men han har också en point när det gäller att försöka se ungdomar som en homogen målgrupp:

“Asking what kind of consumers teens are is solipsistic. Advertisers are talking to themselves when they ask that. Because teens are not consumers. They’re outlaws. At least in their own minds. “

Det blir intressant att utifrån det försöka utröna hur man ska få bästa kontaktpris just för tonåringar som varken finns i någon ordnad verklighet och vars egenskaper skiljer sig så markant inom gruppen. Feuers förslag är att man kör reklam på hans vardagsrumsgolv – för det är där som alla ungar brukar häcka på helgerna. (AdWeek)

Ungdomar tolkar också sig själva som en annan grupp och inte sällan upplever de sig sämre behandlade på grund av att de just är ungdomar:

Men vad får man höra, gång efter gång? …vi är ju ungdomar. Opålitliga hormonpåsar. (ur en av Zashas dagböcker på Lunarstorm)

Oavsett tonåringars eventuella laglöshet så kan man slå fast att den gruppen inte på något sätt är speciellt homogen, kanske är det så att gruppen ungdomar är inom gruppen mer segmenterad än övriga läsargruppen. I en amerikansk studie ser man dock generella linjer i ungdomars val: “solo-but-social” – något som kräver ett minimum av planering men som kan göras ensam eller i grupp. Unga vuxna väljer helst “cheap-but-social“: sånt som man kan få ut mesta av en billig penning men också att man kan göra det tillsammans med vänner. (Tidningsutgivarna)