Uttrycket “post” är obsolet. I varje fall anser Nordea det när de väljer att byta namn på Postgirot till Plusgirot. Anledningen är enligt Nordea att det är det namn som används i hela Norden.
Namnbytet sker via kampanj i Dagens Industri och i viss fackpress liksom att företagskunder får sig DR tillskickat. (Dagens Media)
Jag förstår varför man väljer att samordna namnet i hela Norden. Men maken till innehållslöst namn får man nog leta efter…
Klassiska billboards än en gång. Det är vad The Economist har släppt i Storbrittanien. Det är än en gång den klassiska röda färgen och företaget har ett så pass stort självförtroende att man i vissa fall struntar i såväl logotyp som text.
Enligt Sean Brierley är det ett “badge-brand”, ett varumärke som många vill bli kopplade till men som därmed inte används på samma nivå:
“What is fascinating about the Economist’s campaign is that it has never emphasised the quality of the editorial product, but it has always concentrated on the self-image of the readers. Intuitively, I would say that this is indicative of the fact that though many people buy it, not many read it.”
(BBC News tipstack Caffeinegoddess)
Return of investment är hög om man köper upp varumärkets nyckelord.
“Every case is different. But in nearly every scenario I’ve looked at, it makes financial sense for the brand owner to buy his own brand.”
Fr a handlar det om att skaffa sig de viktiga nyckelorden på nätet. Alltför många företag nöjer sig med att bara ha sitt varumärke registrerat som domän. Men i samband med att nätet växer, blir det mer och mer intressant att äga de värden som varumärket och produkten har såväl som både felstavningar och att ha namnskydd via registrering av domäner under flera toppdomäner.
dab såg likheter mellan det som Emanuel Sidea skrev om i veckans DM och sajten Lovemarks, en Saatchi & Saatchi-sajt som talar om “The future beyond brands”.
” A Lovemarks story is always told in the first person, grounded in your experience, a genuine passion that transcends the word ‘brand’.
Take your time to find a Lovemark that touches your everyday life on our display above or via The List. Tell us why and how this Lovemark has inspired your Loyalty Beyond Reason by adding a Comment – or Nominate your own Lovemark.”
Hugh McLeod på gapingvoid skriver om lovemarks.
En engelsk undersökning om älskade och hatade varumärken. 11000 svarade på Joshua Agencys fråga.
Mest älskade
1. Google
2. Nokia
3. Tesco
4. Persil
5. Coca-cola
6. Asda
7. British Airways
8. Birds Eye
9. Dell
10. Debenhams
Mest hatade
1. Pot Noodle
2. QVC
3. Sunny D
4. Mc Donald´s
5. Manchester United
6. Novon
7. Lidl
8. Tiny
9. Snack-a-jacks
10. The Sun
(Resumé)
30 svenska företag får i dagarna brev från SOK (Svenska Olympiska Kommitén) och kräver ersättning för varumärkesintrång.
Det är de företag som använt termen “OS” i olika kampanjer. Det dessa företag inte visste, eller försökte att gå förbi är att SOK sedan 1996 har varumärkesskyddat bokstäverna OS i fjorton av PRV:s tjänste- och varuindex. (Dagens PS)
Thåström har ansökt om att skydda sina varumärken. Både “Thåström”, “Ebba Grön” och “Imperiet” vill den forna rebellen ha ensamrätt över.
“Nu har Thåström satt sig i samma båt som staten och kapitalet – precis som Riksbanken och Volvo Lastvagnar skyddar sina värdefulla varumärken, vill rebellen nu ha ensamrätt till sina.”
Uppenbarligen ska vi alla den vägen vandra. *nynnar på sången “Vi har alla varit punkare när vi var små”*
American Airlines försöker att uppdatera sin image. De repositionerar flygandet som äventyrligt snarare än att jaga den allra billigaste stolen. Taglinen är “We know why you fly”. (AP Wire and )
Frågan är om det är en vettig strategi. Att flyga blir mer och mer vardag för många och i och med att det blir vardag söker man efter det som är billigast. Och inte äventyrligt.
Popdonnan Xtina har bestämt sig för att brandstretcha lite… hela 450 produkter har hon ansökt om namnskydd hos amerikanska patentverket. Jovars… pensionssparande? (Contact Music)
“All of our research shows that we already own the document space, and that everyone knows we are digital. Now it is time to define for our customers what our capabilities really are.”
Det pixliga X-et är borta och fram kommer en clean logotype. Diane E. McGarry, marknadschef på Xerox förklarar vad som föranlett bytet.
Företaget byter också tagline. The Document Company berättar inte vad företaget vill bli utan vad det är. Den nya sloganen är “Technology/Document Management/Consulting Services.”. Barry Hoffman på Y&R menar att det är nödvändigt det var nödvändigt att byta eftersom The Doc. Co-taggen var intellektuellt redig men saknade emotionella värden för anställda och kunder att samlas runt. Samma sak säger Andrew Johnson på Gartner:
“A good tagline has to reflect not just what the company is, but what it wants to be, and ‘The Document Company’ was limiting the definition of Xerox.”
(Xerox pressmeddelande via DesignObserver och New York Times)
“Absolut peddles the perception of instant cool: Just add vodka.”
Sant. Men är en flashtyngd sajt verkligen en tillgång när det kommer till the nitty-gritty: försäljning. Thomas Ordahl, på byrån Siegel & Gale menar att det inte är vettigt att räkna försäljningssiffror i samband med att man jobbar upp varumärkets emotionella värden:
“Connecting them back to sales is extremely difficult,” That’s because they focus on wispy things like emotional attachment and, “building and reinforcing the cultural ethos of the brand.”
Absolut.com, som används för att marknadsföra den nya smaken Raspberri. Den är knappast nyttig men kul. Det finns inte några direkta bevis på att buzzen runt Absolut såväl som BMW skapar en merförsäljning. Å andra sidan: skillnaden på Absolut Vodka och annan vodka har inget med kvalitet att göra – däremot betalar många mer än gärna mer än dubbelt upp för en flaska Absolut. Alltså har den emotionella varumärkesmarknadsföringen fungerat.
“The site makes the Absolut brand more top of mind, and that, I’m convinced, will boost sales.” säger Absoluts Patrik Persson, som är chef för företagets Internetsatsningar. (Business 2.0, tips från Stacy Hall)
Ett namn kostar. För några år sedan kunde ett namn gå på $45k. Och flera företag är aktiva med att enbart skapa namn för andra företag. Ingen logotyp ingår. Lexicon och Catchword (vars portfolio har kända namn) är bara några av dem. (Genstart)
Det verkar vara svårt för svenska företag att förstå det här… *muttrar bittert*
Massor av sockerbomber från 50-talet fram till 70-talet. Designen på flingpaket har både förändrats och varit konstant. (Cereal Box Archive via texturl)
New Balance är ett märke som är relativt okänt men som kommit att bli omtyckt bland samma personer som väljer att jaga Nike med anti-globaliseringsargument.
New Balance tillverkar skorna “schysst”, i New England. Trodde vi. Sex industrier men de tillverkar bara en liten del av New Balance alla skor och kläder. Men det hela visade sig vara en rejäl PR-lögn. New Balance, likväl som Reebok och Nike, tillverkar skorna i Asien. (Haaretz )
Next stop Nike Grand Station. Något som kan bli verklighet om företag ber att få sponsra de allmänna kommunikationerna i New York City.
“It’s our job to figure out other ways to add revenue. Every dollar we get from these types of sources is one dollar more we don’t have to take in fares or tolls.”
Gamla idéer som att göra om Battery Park till Duracell Park är kanske inte heller så långt bort? Eller som en av de luttrade newyorkarna säger:
“They’ll get us used to branded subways, and next will be ‘the Statue of Liberty, brought to you by Microsoft’.”
(Ananova)
Nestlé Rowntree släpper en av reklamvärldens mest kända taglines. Det är Kit Kat som byter slogan och låter “Have a break” ta en lång paus. En källa i företaget förklarar tilltaget:
“Marketing managers found that while 90 per cent of the population could recite the slogan, it didn’t actually make them purchase a Kit Kat any more.”
‘Have a break’-taglinen har använts i femtio år och ersätts av den längre och klart mindre catchy
‘Make the most of your break’
Den nya taglinen sätts igång med tre reklamfilmer varav en innehåller en fånge på Death Row som gör det bästa av sin paus innan avrättningen… (Ananova)
Madonna är rätt duktig på att bygga sitt eget varumärke, och nu har hon fått en ölsort uppkallad efter sig.
Det är bryggeriet JW Lees i Manchester som har gett en specialutgåva av ett av sina ale namnet “Material Girl Ale”. I samband med att Madonna spelade i staden valde bryggeriet att göra något speciellt av detta tillfälle. Självklart fick Ikonen själv en back men historien förtäljer inte om hon testade ölen.
Tanken var att ölet bara skulle finnas under hennes vistelse i staden men på grund av fansens påtryckningar har bryggeriet släppt 300 flak till. (Ananova)
Absolut Vodka kommer än en gång att göra något som de aldrig gjort förut: TV-reklam. I samband med releasen av Absolut Raspberri, den sjätte smaksatta vodkan i deras line-extension.
Absoluts ‘absoluta’ framgång med sitt varumärkesbyggande har tidigare enbart byggt på printannonsering, via en genomtänkt och artsy brand idea. Och ett koncept som skapat ett eget format, i gränslandet mellan reklam och konst.
Det är den klassiska kreativa byrån TBWA/Chiat/Day som fört Absoluts printannonsering till sin yttersta kvalitativa spets.
Absolut Spirits nya strategi beror på flera saker: den amerikanska marknaden för vodka är överfylld. Konkurrensen har hårdnat betänkligt under de senaste åren. För att Absolut ska behålla sin ledande position måste marknadsföringen bli mer integrerad. För att fånga in ännu en ny generation måste Absolut använda TV och mer Internet som delar av den totala mediamixen.
Absolut väljer att gå ut på bred front i samband med releasen av sin jordgubbshallonvodka: print, TV, billboard-annonsering och promotion kommer att skölja över den amerikanska marknaden. Integration mon frérè.
Men Absolut och TBWA viker inte från den kreativa spjutspets de ändå varit: TV-spotarna bygger på kända konstnärer som målar på Absolut Raspberri flaskor big size, och printannonserna visar flaskorna efter att konstnärerna målat klart ur dem. (New York Times)
Termen “nylon” är en blandning av New York och London. Nej. Inte alls. Och inte heller är Coca Colas TAB akronym för “Totally Artificial Beverage”.
Däremot har Gatorade fått sitt namn ifrån football-laget Florida Gators. Streetklädmärket FUBU är däremot en akronym för “For you (U) by us”. Tänk så mycket det finns att lära sig! (Urban Legends Reference Pages)