Category Archives: Quote

Litet tjafs i ankdammen

1 Reply

Vigs tar sig ton mot konkurrenten:

Dagens folköl struntar i embargot på vinnarna i Cannes och lägger ut lejonnyheter, trots att utdelningen inte ägt rum. Det är ett effektivt sätt att förstöra festen, speciellt för de nominerade som ännu inte vet att de är förlorare.
Och ja, inte är det några jättescoop som Roffe och gänget kommer med.
Resumé kommer inte att följa efter.
Försökte få Roffe att förklara publiceringen. Han hade inga kommentarer bortsett att det är en ansvarig utgivares uppgift att publicera saker. Vi kan redan nu se framemot en stentråkig guldäggsfest. Vidare undrar jag varför Roffe går runt i strumpor med stora hål i.

Det hela handlar om att Dagens Media publicerat vinnarna i Cannes innan själva priserna har delats ut. Oj. Så förfärligt. Bloggen Staffan påpekar att Vigs verkar ha glömt bort vad han själv sagt (citerande Hearst. Egentligen.)

“En nyhet är något som någon vill dölja.”

Så sa han, men han nämnde inte fortsättningen:

“Allt annat är textreklam.”

(via Vassa Eggen)

Seriöst. Är det inte dags för Viggo att göra något annat?

10 budord för engagerad och interaktiv PR

Stever Rubel sätter upp tio budord för att “The Era of Participation”

1) Thou shall listen – Utilize every avenue available to you to listen actively to what your publics have to say and feed it back to the right parties.

2) Remember that all creatures great and small are holy – It doesn’t matter if it’s the New York Times calling on you or an individual blogger, both have power. Take them all seriously.

3) Honor thy customer – Create programs that celebrate customers and they will celebrate you.

4) Thou shall not be fake – Keep it real; don’t hide behind characters and phony IDs.

5) Covet thy customers – Don’t sue your fans. You will alienate them.

6) Thou shall be open and engaging – Involve your customers in the PR process. Invite them to help you develop winning ideas and become your spokespeople.

7) Thou shall embrace blogging – It’s not a fad, it’s here to stay. Be part of it.

8) Thou shall banish corporate speak – People want to hear from you in a human voice. Don’t hind behind corporate speak. It will soon sound like ye olde English.

9) Thou shall tell the truth – If you don’t tell the truth, it will come out anyway.

10) Thou shall thinketh in 360 degrees – Ask not what you can do for your customer, but also what your customer can do for you.

Amen. (Micro Persuasion)

Asackers soundbites

Fredrik har hittat en intressant collagefilm med Tom Asacker och det är ett antal bra soundbites han levererar:

– A brand is an expectation. It is not a promise. And there is a big big difference.
– Repetition does not cause memory. Relevance and emotion cause memory.
– The brands that are going to be big today are the ones that tap into the social changes taking place. Not quality. Not service. Not well financed. Not well known. Taking advantage of, and watching the changes taking place in the market place.

Snyggt elakt och underhållande

Kababing!

Sverige verkar vara ett land av utslitna kvinnor som hellre inreder, lagar mat, klär sig i blommiga klänningar, ordnar fest, ordnar blommor, reser och blir kära än arbetar och har sex.

Gunilla Brodrej sågar stilsäkert nya kvinnomagasinet Laura som ska ge Tara en fight. (Expressen via Vassa eggen)

Ditt varumärke är du

Tonise Paul, VD för Energy BBDO pratar om det personliga varumärket. Det är knappast några nyheter men väl sammanställt:

Personal branding is the shaping and management over time of what a person stands for and how they express that in what they do and say. It’s about developing a good sense of who you are and being true to it. […] The way to go about “living your brand” is to uncover what you do best and what’s most important to you. Those two things are the primary guideposts for building a strong personal brand. As for wearing shocking pink, if you’re passionate about pink and it’s a genuine reflection of you and what you want to express to the world, it works. The key is authenticity. […]My mother’s brand was very well defined, although she never said it: Faith, family and veal cutlets (she was an amazing cook). This reflected who she was, how she spent her time and what gave her fulfillment in life.

Konsumenten är Gud

Ah, insights, everybody these days talks about insights. A consumer insight is like God – present everywhere but not seen, felt or easily understood. Verbatim judgments, linearly-observed consumer behaviour, or simply aphorisms for life are often passed off as insights. However, to get insights, you need deeper thinking. An insight is what connects the advertising idea to brand attributes via consumer life.

Claudiu Florea, “Sparking Curious Mind” via The Hidden Persuader

Slagsmål i PR-glaset

Paul Ronge och Harald Ullman har satt på sig de verbala boxhandskarna och kör ett par ronder av “the noble art of verbal pugilism”. Ullman har surnat till på att Ronge anser att statssekreterare Danielsson ska göra en pudel och säga sanningen om sina förehavanden på annandagen.

När en pr-konsult inte förstår vilken målgruppen är och hur den reagerar så tycker jag att man gör en svag analys.

Samme Ullman anser för övrigt att Ronge och andra pr-konsulter alltför ytligt föreslår “pudlande” när det gäller kriser, och att det sällan är det bästa sättet att vifta med sanningsfanan. Ronge å sin sida menar att Ullman “springer in i en svängdörr” och kan inte låta bli att känga till honom:

Jag har själv sagt i flera sammanhang att jag tycker att det går inflation i pudlandet. Jag vet inte om det här handlar om att Ullman hoppas på att få några nya jobb hos sossarna ((Ullman har tidigare varit spinndoktor till socialdemokraterna)).

(Dagens Media).

Morian skriver, utifrån ett nyhetsbrev från Prime PR, att det kan tyckas som om pr-experterna i media uttalar sig utan att egentligen veta vad som döljer sig bakom en lögn.

Carl-Fredrik Jaensson slår fast att det avgörande för om man borde berätta hela sanningen eller inte “beror på vad hela sanningen är”. Och det har han förstås rätt i. Lika sant är att frågan om vad sanning är, i synnerhet hela sanningen, dessutom är en subjektiv fråga.

Frisk energi i adaptionerna

I avdelningen förvirrad corporate bullshit måste man lägga till Viasat. I samband med att de byter byrå från Nordström & Partners till Herlin Widerberg uttalar sig Viasats vd, Ulrik Bengtsson, på följande sätt:

Det innebär vissa kreativa moment men mest produktion. Vi gör all vår “above the line”- marknadsföring internt.

men helt plötsligt verkar det hela vara ett viktigt steg:

Anledningen till att Viasat byter byrå är, enligt Ulrik Bengtsson, att de behövde “förnya” sig i kommunikationen.
– Vi behövde ny, frisk energi.

Vore det inte bättre att börja med inhousebyrån då?

Psykologi snarare än demografi

Susan Mboya, Procter & Gambles trendanalytiker inom afro-amerikansk kultur förklarar sin syn på framtidens reklam:

“The consumer is the boss. The consumer will remain the center of everything the advertiser will be doing. What’s changing is the way we define the consumer. In the future, there will be more focus on psychographics than demographics.”

Projektledare…

*flinar*

An advertising team is working very late at night on a project due the next morning. Suddenly, a Genie appears before them and offers to each of them one wish.
The copywriter says: “I’ve always dreamed of writing the great American novel and having my work studied in schools across the land. I’d like to go to a tropical island where I can concentrate and write my masterpiece.”
The Genie says, “No problem!” and poof! The copywriter is gone.
The art director says: “I want to create a painting so beautiful that it would hang in the Louvre Museum in Paris for all the world to admire. I want to go to the French countryside to work on my painting.”
The Genie says, “Your wish is granted!” and poof! The art director is gone.
The Genie then turns to the account executive and says, “And what is your wish?”
The account executive says, “I want those two assholes back here right now.”

(….How Advertising SPOILED ME….)

Truth or dare

The Hidden Persuader ställer onekligen en viktig fråga:

Is honesty an effective tool capable of creating spontaneous surprise and good-will towards a brand?

Jag är helt övertygad om detta.

Gerilla förut, nu och sen

Dab har gjort en lång och ingående intervju med Fredrik på Miami Advertising.

sometimes guerrilla is not just the road less travelled but the only road left for a brand new brand who enters an over established market, if they don’t have the economic muscle to challenge the old competition. Don’t out-spend them, out-smart them. Employing guerrilla under these circumstances also sends positive “underdog” signals to the consumers, who often have had bad experiences with the brand giants.

Läs den på AdLand

Metod i galenskapen

“We believe in smart people. And we believe that planners are among the most brilliant people in advertising. Do we think great advertising can be created in the absence of a planning department? Absolutely. But we’d be fools not to work alongside people who can find a method in our madness. And bigger fools not to work alongside people who can inspire us.”

Jamie Barrett, Goodby, Silverstein & Partners via The Hidden Persuader

Collins soundbytes

Platinaäggsvinnaren Lars Collin intervjuas av Resumé och har många intressanta saker att säga:

Om vad han minns

Men det är klart, den galna, lätt mentalsjuka men ofta hysteriskt roliga stämning som gärna uppstår när en slutkörd arbetsgrupp desperat försöker komma på en bra lösning på ännu en kampanj som borde ha varit klar i går, den upplever man bara på en reklambyrå.

Om bra reklam

Bra reklam är relevant för det den kommunicerar och ger samtidigt något lite extra tillbaka till den man fått att intressera sig för att ta del av budskapet. […] Kan man sedan med variation upprepa det grundläggande temat under en längre tid, och kanske även få det att genomsyra företagets totala framtoning för produkten, då är risken stor att det man gör reklam för blir framgångsrikt.

Om reklam idag

systemtänkandet och kraven på att lyckas […] går ut över […] artisteriet. Fantasi, nyskapande, mod, hämningslöshet, trivs inte så bra om kraven ger för snäva gränser. Då blir resultatet kanske habilt, men det geniala får stanna hemma i garderoben.

Råd till dagens copywriters

Ifrågasätt hela skiten, stå på konsumentens sida mot kapitalets manipulationer, rådfråga ditt samvete och livserfarenhet om vad som är rätt och vad som är fel, ge fan i att fundera på vad kunder och kolleger ska tycka om det du gör, skit i löner och bonusar, glöm tid och rum och lite till, sätt dig sen och skriv det du kommer på. Försvara sen det du gjort ända tills det sitter där det är tänkt att det ska sitta.

Trots att jag ibland kan tycka att Collin har snäva ramar själv i tänket så är det… uppfriskande.

Allt för alla

“Every day we try to print something that people on the right and the left can actually agree on. We call it ‘advertising.’ ” (New York Times)

Smartast vinner

I ett medielandskap som blir mer och mer fasetterat, oöverskådligt och svårt att greppa bryter gerillareklamen ny mark. Och det handlar inte längre om att störst går först utan om att den som gör smartast lösningar vinner slaget om människors uppmärksamhet.

Ur Miami News Februari 2006.

Isobel ryter till

3 Replies

Isobel ryter till rejält i blogpostningen: Jag blir så trött angående det etiska råd som ska inrättas i Stockholm för att se till att utomhusreklamen är rätt och riktig :

Det etiska rådet kommer bli en smakdomare som, med medelålders kälkborgerlighet, kommer avgöra vad vi klarar av att se på. Inga tuttar, inga rumpor, ingen humor. Förmodligen inte heller människor som ser arga ut, människor som är för smala, för tjocka, för kurviga, för unga. Vi har att se fram emot lagom tjocka, lagom 29-åriga, glatt oförargligt leende människor fullt påklädda i fucking pastellfärger på stortavlorna framöver. Då, om inte förr, kommer jag själv börja riva ner dem. Fight the power.

Åtta saker

Learn and behave:

1. “Your clients are absolutely in trouble and they are looking for you to save them.”
2. “What you’ve been selling for the last 50 years no longer works.”
3. “Major marketing money is going to be in motion in the next decade and no one really yet understands exactly where it will land, if it even will land, or if it will just disappear altogether.”
4. “Before they figure out where to put their money, your marketer clients will hire and fire agency after agency, seeking someone, anyone, who can tell them where they might go next.”
5. “CMO average tenure, already famously brief, will get even shorter as CEOs begin to recognize how much money they are blowing on antiquated media plans.”
6. “Your marketer clients are really seeking one thing and one thing only: an audience for the message they are trying to convey to the market place.”
7. “But your clients actually need more than just an audience. One of the consequences of the evolution of our media-delivery systems over the last 10 years is that the audience you do ultimately find is much less receptive to the message you’re trying to send. They are absolutely armed and ready to get to the content they want while avoiding the message you are trying to implant within it.”
8. “They need much more than an audience. They need an audience that cares about what they have to say. They need their message to be relevant to the audience they are saying it to.”

Modern journalistik?

1 Reply

Ebba von Sydow definierar modern journalistik i en intervju i Expressen:

Betraktar du dig som en journalist eller som en marknadsförare?
– En kombination, med andra ord en modern journalist.

Hur man förklarar naken reklam

That said, we really hope you enjoy our advertising. We’re incredibly excited about it because there’s a little bit of all of us in every ad. Who hasn’t spent 20 minutes freaking out in front of the closet —20 minutes late with absolutely nothing to wear? Who hasn’t had the day from hell and then shopped like a maniac?

(Bluefly – Designer apparel & accessories). Skrev om reklamen redan i oktober men hittade det igen genom att Advertnews kallade det “ny reklam”.