Jag snackade med lord Fredruk idag och han berättade snabbt om ett besök på Crispin, Porter + Bogusky. Kom att tänka på snubben som gått igenom CP+Bs och Burger Kings senaste reklamgalenskap. Reasons why I love The Tender Crisp Bacon Cheddar Ranch är hilarious (tipstack för länken till någon på adlist).
Se filmen i sin helhet på AdLand.
Läs också om Miamis resa i deras nyhetsbrev på miami.se.
“Vi är stolta men ännu inte helt nöjda. Än finns det folk att kasta ut.”
På baksidan av vanliga annonser har AFA klistrat upp affischer som kritiserar SL, Connex och en hel del statliga verk.
Affischerna är riktig adbusting – gjorda utifrån SLs vanliga standardmall. Både SL och Connex är upprörda över tilltaget som i efterhand nätverket AFA erkänt sig vara ansvariga för. (DN – Reklamkupp mot SL i tunnelbanan och DN – Afa ansvarigt för kuppen mot SL)
Aldrig förut har så mycket data funnits när det gäller mun-till-mun-marknadsföring/word of mouth. Alla de bloggar, diskussionsforum och chattar där varumärken avhandlas ger en möjlighet för marknaden att skapa värden som inte går att få via annan marknadsföring. Jonathan Carson på Buzz Metrics definierar WOM:
“we are talking about the conversations and commentary that consumers create. It is the person-to-person spreading of ideas.”
Redan nu används det ofta i samband med viral-kampanjer och enligt vissa byråers definition av gerillamarknadsföring så ingår att lägga upp användarkonton på populära forum och communities. (I-media Connection)
Imorgonbitti kommer Malmö Aviation att låta ett gäng personer iklädda gula tröjor med argument för att flyga från Bromma röra sig på Arlanda. Det är PS Event och Grey som skapat kampanjen, beräknad att gå på 80 lök. (Dagens Media)
Ett gäng kändisar, däribland Dogge Doggelito från Latin Kings, kommer att hälsa resenärerna välkomna till Arlanda Express-tågen.
Det hela är en del i den kreativa överraskningsstrategi som bolaget använt sig av tidigare – ett sorts “Vi får se”-koncept.
VD Per Torstensson förklarar det hela:
“Ha, ha, ja som vd ska man ju nu låta superseriös och säga att vi har en strategi med det här, men egentligen så tyckte jag att det var en kul grej. Jag hade hört att man hade något liknande i taxibilar i New York och tänkte att det skulle vara roligt att göra något liknande här.”
(SvD)
Skön inställning från VD. Om fler kunder vågade ha en sådan inställning till livet och företagandet skulle vi få se mycket fler roliga kampanjer… och jag skulle bli arbetslös ;).
ASA Bailey, som namn-nappade Ogilvy Mathers domän i England, testar nu nya möjligheter för att utveckla viral-marknadsföringen: de säljer möjligheten att vara med i deras nästa viral till hugade spekulanter. Filmens synopsis är:
Title – Knocking down Victoria Beckham
Sponsor Logo
We open in a London department store; we are following Victoria Beckham incognito as she makes her way through the store.
The security guards secret camera is recording her every move.She is acting very suspiciously in baby section of the store.
We see her slip something in to her jacket; then again we see she puts a pair of booties in her bag. As the security guard approaches her and asks her what she’s doing…
…Posh makes a break for it and a chase ensues.
As we chase the star through the store, she runs and drops a trail of children’s clothes along the way, then as she gets out the store we cut to David across the road he calls Victoria and she runs into the road…
…Victoria is then unfortunately hit by a London buss.
End
Sponsor Logo
Kära nån. Och jag kan inte hjälpa att jag blir lite misstänksam – är det någon som kör en stunt för att jävlas med Asa Bailey?
Plain stupidity. Men AXE (Lynx i vissa länder) kör stenhårt sitt manschauvunistiska koncept. Nu ska man kittla en kvinna med en fjäder. En idé “inspirerad” (läs: stulen) från CP+Rs Subservient Chicken. (AXE Feather, tipstack till Magnus). Kolla in företagets andra spots här.
I den första Madison + Vine “Battle of the brands” vann Rainer Brewing Company på grund av sin kreativa vändning av varumärkets nedgående popularitet.
Rainer Beer är ett gammalt, och i hemstaden Seattle känt, märke som råkade i “onåd” i samband med utvecklingen av mikrobryggerierna. Men med en återfunnen tejp med ölreklam och en genomtänkt strategi från byrån Cole & Weber/Red Cell och Alarming Pictures vände marknaden.
Andra finalister var Burger King och CP+R’s viralkampanj “Subservient Chicken”, Miller Lite och Sears minifilmer i samarbete med ESPN och Sega’s “Beta-7” som var en viralkampanj av det häftigare slaget.
Matthew Miller, VD för AICP (Association of Independent Commercial Producers) sammanfattar det hela med att alla finalister har jobbat med originalinnehåll och utan produktplacering för att få in varumärken i befintligt innehåll. (Ad Age)
Christian Science har vaknat till och skriver om “amatörreklam” men egentligen om virals och annorlunda mediaval som “reklam-i-pannan“. Bland annat har de gått på myten om att LeeandDan är amatörer och att VW inte hade något med terroristspoten att göra.
Vinkeln i artikeln är intressant – den försöker anspela på att det finns en professionell gren och en mer amatöristisk gren i reklambranschen. Och får en hel del reklamfolk med sig i den teorin. (Christian Science Monitor)
Dålig research. Så enkelt är det. Praoelev eller något liknande.
En rätt positiv viral-kampanj är YouAreBeautiful. Tänk om alla faktiskt började säga snälla saker till varandra? (via Blogfonk)
Den gode lord F. behöver inte vara orolig. Researcher kommer aldrig att gå omkring och leka DiLeva… :)
Den sista delen i viral-pr-såpan verkar skrivas idag. Mot att Lee och Dan ber om ursäkt så låter VW udda vara jämnt och drar tillbaka hoten om att stämma dem.
Fortfarande är det ett “mysterium” hur filmen kommit ut på nätet. (AdLand)
Tidigare postningar här och här
Jo, säkert. Helt klart en av de häftigaste pr-stunts vi hittills sett.
Ölreklam runt om i världen kan vara rätt så kreativ och ofta rolig. Budweiser har själva gjort en “trolig” förklaring till förra årets Super Bowl och den stora diskussionen om Janet Jackssons “wardrobe failure”. Dock kommer filmen inte att vara med under årets SB. Men du kan se den på Budweiser.com.
MLD skickade en länk till Seeing is believing som lagt upp både VW Polo Suicide Bomber men också Steamroller. Här finns också Ford SportKa virals: Den Dekapiterade Katten (läs om den på AdLand) och Don’t You Shit On My Hood (läs om den på AdLand).
VW-filmen har fått viss uppmärksamhet. Lee and Dan har fått ta ner filmen från sin sajt och VW försöker frånsäga sig allt ansvar för filmen. De menar att man inte alls har varit med om något i produktionen.
Lee and Dan har fått lov att gå ut med en ursäkt:
“We think the spot reflects what people see in the news everyday, and in this instance the car is the hero that protects innocent people from someone with very bad intentions. We’re sorry if the ad has caused any offence.”
(Brand Republic/Revolution Mag och New York Post och såklart AdLand)
Hello. Säkert att det är en byrå som kommer på att “hej, vi gör en professionell film för VW Polo. Vi köper en bil, hyr statister, använder en fem-sju kameror och en pyrotekniker och spelar in det i HDTV-format. Och vi gör det för våra egna pengar utan att berätta för VW…” (tack Grant Sanders för argumentet).
Uppdateringar:
1. Ny länk till filmen.
2. God afton Resumé.
Det fortsätter – AdLand har frågan Lee And Dan men svaren är kortare än vid en segerintervju med Ingemar Stenmark.
Jag är skeptisk till att det faktiskt är en riktig viral. Men den är jäkligt kul: Small but though. Extra kul blir det när man påminner sig om hur VW började sin karriär på den amerikanska marknaden: “Think small”. (tack till någon på adlist)
Tyvärr har vi varit för många som tittat på filmen…
Rätt nördigt är det när Dell använder dockteater för att marknadsföra sin allians med MS, Oracle och Intel med flera. Schysst två och en halv minuts viral. (DELL : Tech Force)
Virusdiskussionen sedan i höstas.
Onlinespin
OnlineSpin2
Onlinespin3
Onlinespin4
OnlineSpin5
MediaDailyNews
En klart udda reklamfilm för MTV: Asian knickers.
Senaste viralkampanjen ELITE DESIGNERS AGAINST IKEA (via Metafilter)
Jag borde veta att jag läst det redan i oktober på AdLand. Så klart.