Monthly Archives: June 2004

Pling-plongkapitalism

Kinas ekonomi värderas till sjätte plats i den globala ligan: efter USA, Japan, Tyskland, Storbrittanien och Frankrike. Sju procent av världens totala oljekonsumtion sker i Kina. En fjärdedel av den globala aluminiumkonsumtionen, en tredjedel av stålproduktionen och närmare en tredjedel av allt kol som konsumeras sker i landet.

Uppåt för mobiltelefonin med 40% och bilförsäljningen slår rekord varje månad. Inflationen riskerar att bli för hög och regeringen lägger därför en del stora projekt på is.

Analytiker menar att farorna fortfarande är stora vid investeringar i Kina, åtminstone på lång sikt. Bland annat på grund av det politiska systemet som kan ta för kapitalet irrationella beslut men också då befolkningen är så stor. Ingen vet hur ekonomin klarar av en miljard konsumenter vars konsumtion ökar lavinartat. (Dagens PS)

Läs också artiklar hos The McKinsey Quarterly:
China’s market for mobile phones
Can Chinese brands make it abroad?

Varumärkesvågor

Reklamnätverket Euro RSCG Worldwide har gjort en värdering av globala varumärken och ser att tre varumärken får ökade värden: eBay, Dell och Google. Dessa tre har byggt sina varumärken utan att ta till traditionella varumärkesstärkande vapen som marknadsföring och TV-spottar. De har skaffat sig rykte genom sitt eget arbete och att ha positionerat sig funktionellt gentemot konkurrenter.

“Getting the new fundamentals right is how the new innovators in these spaces are building their brands.”

Varumärken som tappar i värde är AOL på nätet och Kmart såväl som Sega. De tappar förtroendet hos sina kunder, och det menar undersökningen beror på svaga fundament inom själva företaget.
(ClickZ|News)

Användbarhet på webben

Peter Morville har skrivit om hur en webbsajt bör byggas för att nå högsta användbarhet för besökaren. Är din hemsida/innehållet:

  • användbar/t: courage and creativity to ask whether our products and systems are useful
  • användarvänlig/t: usability is necessary but not sufficient
  • önskvärd/t: efficiency must be tempered by an appreciation for the power and value of image, identity, brand
  • lättfunnen/t: strive to design navigable web sites and locatable objects
  • tillgänglig/t: accessible to people with disabilities (more than 10% of the population). Today, it’s good business and the ethical thing to do. Eventually, it will become the law.
  • trovärdig/t: design elements that influence whether users trust and believe what we tell them
  • värdefull/t: sites must deliver value to our sponsors. For non-profits, the user experience must advance the mission

elarna är att de hänger ihop men kan projektmässigt fungera som moduler. Man behöver inte ge sig på hemsidan i alla delar utan kan ta modul för modul. (Semantics Studios via mymarkup.net)

Skiftsbyte i online-annonseringen

I en undersökning från Nielsen visar det sig att det är andra annonsörer som driver online-marknadsföringens uppgång än tidigare. Böcker och liknande produkter köper mindre reklamplats medan företag inom telemarknaden ökar sina reklamköp. De traditionellt stora reklamköparna inom onlineannonseringen är stora inom rich media. (ClickZ|News)

Nya mediavanor förändrar hela mediet

I samband med NUDG Upfront, det tillfälle där annonsörer och TV-bolag möts för att bestämma nästa års reklampriser, släpptes siffror som visar att tittarnas användning av TV:n som media förändras markant. Morgon-TV visar höga siffror, mellan 06 och 10 tittar fler på nyheter än någon annan tid på dygnet – då har människor tid att titta på nyheterna medan de gör sig klara för arbetet. TV-bolagen möter upp det med ökade reklamtider och även ökade priser för reklamen runt morgonnyheterna. Bob Papper som är professor i telekommunikation vid Ball State University är en av författarna till studien och menar att förändringen handlar om en konsekvens av teknikutvecklingen. Ny teknik och kabeltelevisionens ökade utbud innebär att mediakonsumenterna tar kontroll över programutbudet på ett helt annat sätt. Varför vänta på vädret när de kan se det på The Weather Channel hela dagen, eller knappa sig in på en vädersida på nätet.

Papper menar att det finns några saker som mediabolag och annonsörer inte tänkt på när det gäller morgon-TV: “tittar” människor egentligen på det? Det finns implikationer att morgon-TV mer fungerar som radio och därmed inte har samma uppmärksamhetsgrad som på kvällen när de väl sitter ner i TV-soffan.

Det innebär också att man kan ifrågasätta om annonsörerna verkligen får vad de betalar för. Tittarsiffrorna talar inte sitt tydliga språk eftersom de inte mäter hur konsumenterna tittar.(MediaPost|Real Media Riffs)

57 miljoner pip

About 57 million Italian users have received today an sms from the Government reminding them about the European Elections during the week-end.

Italienarna har blivit irriterade, inte bara att regeringen spammar deras mobiler utan också att kampanjen kostade fem miljoner euro. (Adverblog)

Åter ett exempel på hur stater anser att de inte ingår under “icke-önskad reklam”. Tyvärr kommer det antagligen att bli mer och mer vanligt att just samhället använder sig av spim och mobila spam.

Unga vill satsa mindre på forskning

28 procent av tonåringarna menar att astrologi i högsta grad är vetenskapligt!
Det är en av de ganska skrämmande siffror som föreningen Vetenskap & Allmänhet visar från sin enkät. Rent allmänt vill också unga satsa mindre på forskning liksom att ungdomar och kvinnor har betydligt lägre förtroende för forskning inom områdena naturvetenskap och teknik.

27% i gruppen mellan 15 och 19 år menar att svensk forskning står sig bra i internationell jämförelse, jämfört med 53 procent av hela åldersspektrat. Bara 29% av tonåringarna menar att forskning ger ett bättre samhälle.

(Vetenskap och Allmänhet)

Upplevelseindustrins sista utpost

Nyheten om att den första helt kommersiella nästan-rymdfärden (de åkte precis under den höjd som forskarna menar är gränsen till rymden) genomförts över Mohave-öknen ger implikationer på en ny riktning av upplevelseturismen. (Indiana Gazette)

“You really do get the feeling that you’ve touched the face of God when you do something like this”

Pilotens uttalande är kanske symptomatiskt för upplevelseindustrins utveckling. Man vill nå så högt, så långt, så djupt som möjligt och man är beredd att betala för det.
Det finns många olika upplevelseturismer: allt från valsafari till att göra guidad resa genom något ghetto. Sales proposition är att det är något utöver det vanliga och att det är lärorikt.
Det intressanta blir när man frågar sig var gränsen går för vilka upplevelser människor söker. Upplevelseindustrin bygger på människans behov av kickar; adrenalinkickar och dopaminrush. Det är en prekär väg att gå eftersom kickandet innebär en tillvänjning och sökande efter starkare kickar. Större njutningar och mer fara för att få adrenalinet att rusa.
Hjältar blir de personer som utmanar naturkrafterna och den egna kroppens begränsningar: i Sverige har vi Skinnarmo och hans kvinnliga motsvarighet i Chlumska, och David Blaine vars blandning av extremt trolleri och extrema utmaningar på New Yorks gator skapar en hjältekrönika av bibliska proportioner. Gänget bakom Jackass-serien, där målet är att göra det mest otänkbara och galna skapar efterföljare både hos unga vildhjärnor och i reklamen (Toyotareklamen där de testar massa galna idéer är klar Jackass-tradeoff). Robinson, fångarna på fortet och Big Brother handlar också om att uppleva och utmana sina gränser.

“Mitt ansikte kan du inte få se, ty ingen människa kan se mig och leva.” (2 Mos 23)

Eftersom jag har en bakgrund som teolog blir pilotens uttalande en varningsklocka. Hur långt kan vi gå innan upplevelserna blir oss övermäktiga och gränsen suddas ut?

Toppkreatörer hos MSN

MSN och Microsoft använder sig av toppnamn inom reklambranschen för sina nya kampanjer: Alex Bogusky från Crispin Porter + Bogusky, Kathy Delaney från Deutsch Inc., och Ty Montague liksom Todd Waterbury från Wieden+Kennedy New York och andra från deras byråer är handplockade.

“The Creative Connection Program offers the leading creative directors and marketing experts the creative freedom, along with the paint, canvas, and technical support necessary, to take the medium to an entirely new level of brand storytelling.”

Tanken är att kreatörerna ska göra saker som aldrig gjorts förut när det gäller online-marknadsföring och kampanjerna kommer att börja i höst runt om på MSN olika sajter och tjänster.

“The days of traditional advertising on traditional media alone are over […] The MSN program allows us to explore new ways to reach consumers, to really push the boundaries with online advertising in ways we might not have been able to do without support from MSN.”

Alex Bogusky stryker Microsoft över ryggen. Kate Delaney fortsätter:

“Creating a new brand story platform is incredibly exciting, and the time is completely right for it. Our connection with MSN allows us to do it without any handcuffs,”

Ty Montague avslutar reklamstjärnornas tacksamma tal till MSN:

“We feel like kids let loose in a candy shop […] This program has given us the chance to try some truly groundbreaking ideas and approaches without restraints of dipping too far into our clients’ advertising budgets.”

(PR Newswire via Adverblog)

Mer om detta på ClickZ / Get Creative

Frys ner den

The true Internet addict. Opasia Internet från Danmark har gjort en… intressant reklamfilm. IRC-user. Om den är “sann” eller bara ett förslag vet jag inte men den är som sagt… intressant. Man kan räkna till ett antal fördomar:
›Män vill alltid ha sex även när de inte vill det.
›Kvinnor är värdelösa mähän som bara trånar utan att ställa krav.
›Surfning handlar alltid om att få det man vill ha.

Sex med både djur och människor

I Missouri förbjuds reklam för strippklubbar längs vägarna. De anses som en trafikfara – män tenderar att titta för mycket på flickorna och för lite på vägen (eller på sin fru månne?). (Aftonbladet).

Det känns ju igen från diskussionerna om H&M:s julkampanjer som varje år verkar få bilförare (framförallt i Norge av någon anledning) att köra av vägen.

En annan insikt har djurskötarna i en kinesisk pandapark fått. Genom att visa pandaporr för en av pandahonorna kom de att få tillökning. Skötarna oroade sig att de fångna pandorna glömt bort hur man gjorde så man visade filmer på pandor som spände på varandra och det verkade ju fungera. (Aftonbladet.)

Mitt råd är ändå: Don’t try that at home

Ny sorts chipsreklam

Pringles tänker använda sina produkter som reklamplats. Det är en rätt stor yta som ännu inte exploaterats. Det vore kanske inte en så udda idé om man valde att använda chipsens yta för att föra fram sitt eget varumärke men genom den nya tekniken planerar Proctor & Gamble att sälja reklamplatserna till andra företag. Steve Mallas sätter det i sin kontext.

“The link between consumer staples and advertising is not new, but I think the idea of utilizing actual Pringle crisps to target specific demographics as well as mass-market audiences is one that could be leveraged down the line to supply incremental value for the brand.”

(Fool.com //Tips från Ad-rag)

Andra ytor som exploaterats för reklambudskap är pizzakartonger men också pengar, även om Riksbanken gick i taket när de fick se “Fly Me”:s kampanj påklistrad på enkronor.

Sökmotorerna skaffar e-posttjänster

Nyheten att meta-sökmotorn Mamma.com köpt Digital Arrow, en leverantör av e-posttjänster gör att analytiker ser en ny trend födas. Sökmotorerna utökar sitt tjänsteutbud med e-posttjänster och kan därmed öka plattformen för sin försäljning av reklam.

“Sökning är förvärvande verktyg. E-mail ett kvarhållande verktyg.” Al DiGuido, CEO för Bigfoot Interactive.

(ClickZ|News)

För mig som varit med på nätet sedan 1995 är sökmotorernas “nya” satsning på e-posttjänster lite gårdagens nyheter. Jag har haft email-adresser från Altavista och den via Yahoo! har jag haft sedan 1997. Al DiGuidos analys är säkert rätt men frågan är om man inte borde lära sig mer av vad som en gång varit. För många email-adresser innebär att användarna lätt kan välja en adress som är mer ovanlig, ofta är också såna här adresser användarens andra eller tredjeadress. Och att försöka att brejka Hotmails otroliga övertag inom webbmailbranschen verkar lite galet.

Gratistidningar på främmande språk

First we take Manhattan…

Metro släpper en version i New York. På svenska. Och andra tidningar gör samma saker, men på andra språk: ratingföretaget Nielsen har planer på att släppa en daglig gratistidning på holländska.. Målgruppen är de många europeiska personer som vistas kortare eller längre i New York, företrädesvis män i 18-34 årsåldern, en grupp som inte exploaterats speciellt mycket. Metro och andra menar att dessa vill läsa nyheter på sitt eget språk.

En ännu märkligare idé är News Corp.:s idé om att ge bort reklamplats. Tidningen, som blir en gratis systertidning till New York Post, kan komma att kallas “Bull” och vara först av alla med det senaste genom att pressa pressläggning och trycktider.

Gratistidningarna är kanske printframtiden. Men vad kommer sen? Kanske är det som T. Herman Zweibel på Onion uttrycker det:

“‘Free schmee. If those guys are going to publish for free, we’ll start paying people to read our New York edition.'”

(MediaPost)

RSS versus email

Alex Barn har gjort en jämförelse mellan fördelar och nackdelar med marknadsföring med hjälp av RSS respektive email. Han har samlat argumenten för och emot – exempelvis att email kan vara störande om inte opt-in fungerar. RSS är opt-in per definition.

Faktiskt oerhört bra och ingående lista av argument. (Email v RSS, let us move on… via Adverblog)

Reklamen följer efter surfaren

Google och Yahoo!:s framgångar med att kunna ge reklamköpare tillgång till rätt mottagare genom nyckelordssökningar har gjort andra reklamsäljare avundsjuka. Genom att använda cookies, numeriska sajtvärden och andra tekniker ska nu surfaren exponeras för reklam som är vald utifrån dennes intressen (vilka sajter som han/hon besökt).

Pinjärsajter i detta är sportsajten ESPN och liknande, och de använder sig av företag inom både data-mining och beteendevetenskapsbranscherna. Det finns ifrågasättanden från grupper som värnar om den personliga integriteten men argumenten för tekniken handlar om att det de facto är en fördel för konsumenten. (USATODAY).

En sån här teknik hade varit omöjlig att få igenom innan 11 september 2001. Nu behöver inte företagen vara lika oroade av de röster som försöker att värna om personlig integritet och de grupper som bjuder motstånd mot övervakningssamhället. Stater runt om i världen, demokratiska stater, stiftar lagar som innebär en stor omvälvning när det gäller vad som får avlyssnas, sparas och användas. De lagar som följt i bakvattnet av Homeland Security Act i USA och “kriget mot terrorismen™” har inneburit att länder som Kina och Cuba inte längre är ensamma om att övervaka medborgarnas minsta steg.
Om konsumenten/medborgaren förut levde i en Huxleyansk skenvärld, där hans och hennes liv styrdes genom innehållet i media går världen nu mot en mer Orwelliansk tid där övervakningen är mer direkt och meveten. Bättre eller sämre? Jag vet inte: förr försökte man övervaka tankarna, nu övervakas vad vi säger och gör.