Plannern reklambyråernas räddning

Kollegan på Tankar om planning visar på hur en planner kan skapa förändring för en byrå.

Plannern är de heliga idéernas barnmorska och idéer/barn är som bekant sällan en ensam persons prestation. Plannern begriper hur man prestigelöst snurrar runt idéprocessen och får människor att göra bra grejer tillsammans.

Han refererar till Russel Davies och hans artikel från Campaign.

Planners have to bolt together disparate ideas and post-rationalise intuitive decisions. They have to be sensitive to consumers, to clients and to the multiple partners they work with. They stretch themselves across all sorts of brands, consumer groups and product categories. A decent planner can talk knowledgably about statistical significance, rotation effect, projective techniques, casting, neuroscience, art direction, interest rates, merchandising, onomatopoeia, transactional analysis, grime, the triple bottom line and Coronation Street. Great planners are creative generalists who can apply themselves quickly and flexibly to all sorts of problems.

Och nejdå, vi pratar inte alls i egen sak ;)

Related Posts

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *