“Begreppet ”värdemärke” betyder dock inte i sig att det handlar om ett starkt, positivt varumärke. Men det visar tydligt att värdemärket är detsamma som omvärdens värderingar av varumärket. Negativa och positiva. Sen är det, som vanligt, upp till varumärkesägaren att vårda, utveckla och ladda sitt värdemärke så att det motsvarar uppställda mål.”

(Quo Vadis)