Monthly Archives: September 2004

Kit Kat pausar sin gamla slogan

Leave a reply

Nestlé Rowntree släpper en av reklamvärldens mest kända taglines. Det är Kit Kat som byter slogan och låter “Have a break” ta en lång paus. En källa i företaget förklarar tilltaget:

“Marketing managers found that while 90 per cent of the population could recite the slogan, it didn’t actually make them purchase a Kit Kat any more.”

‘Have a break’-taglinen har använts i femtio år och ersätts av den längre och klart mindre catchy

‘Make the most of your break’

Den nya taglinen sätts igång med tre reklamfilmer varav en innehåller en fånge på Death Row som gör det bästa av sin paus innan avrättningen… (Ananova)

Fuse gone wild

Leave a reply
From Ad Critics email:

If you’ve been wondering what music channel Fuse and agency Amalgamated could possibly do to top the stir they created by parodying Apple’s iPod campaign or running confrontational billboards across from MTV’s headquarters, here’s your answer: Uncensored nudity.
A new infomercial, directed by HKM’s Jacobs/Briere via Canadian prodco New New Films, takes its cues from “Girls Gone Wild,” as one man and three women punctuate their praise of Fuse by flashing the camera. On TV, the action is obscured by censor bars, but it’s not on Fuse’s “Totally Uncensored Advertisement” DVD, which — as the commercial tells you — you can order via a toll-free number. And you really can. And it’s really uncensored (or so we hear), featuring not only the commercials, but other “Girls Gone Wild” fare like outtakes and footage from casting sessions. At $29.99, it’s not exactly priced to sell, but Amalgamated creative director Jason Gaboriau says there have already been some takers. “I want people to buy it,” he says. “I think the DVD is hilarious.“
While the campaign may seem to be all about shock value — and, no question, it is shocking, particularly for a channel owned by a media conglomerate like Cablevision — Gaboriau says that it started out as a solution to a media problem. “We wanted to advertise on other networks and we wanted to go national. We don’t have a lot of money, so we decided to go the direct response route.” The infomercial idea killed two birds with one stone, cutting the media budget in half and making it harder for competing operators to turn the ad down, since it actually sells a product. And if you’re in the late night infomercial space, Gaboriau explains, you might as well try to blend in with “Girls Gone Wild” and other “too hot for TV” offerings. “To us, that’s the whole trick,” he says. “It all came out of the media and the rest of it kind of fell into place.” (via dabitch)

“En Material Girl, tack!”

3 Replies

Madonna är rätt duktig på att bygga sitt eget varumärke, och nu har hon fått en ölsort uppkallad efter sig.

Det är bryggeriet JW Lees i Manchester som har gett en specialutgåva av ett av sina ale namnet “Material Girl Ale”. I samband med att Madonna spelade i staden valde bryggeriet att göra något speciellt av detta tillfälle. Självklart fick Ikonen själv en back men historien förtäljer inte om hon testade ölen.

Tanken var att ölet bara skulle finnas under hennes vistelse i staden men på grund av fansens påtryckningar har bryggeriet släppt 300 flak till. (Ananova)

Färre spottar, roligare spottar

Leave a reply

Européer vill ha färre och roligare reklaminslag. Det är den generella slutsatsen som man kan dra från en undersökning från GfK Marktforschung. I undersökningen visar det sig att 91% av svenskarna tror att reklamen “fungerar” dvs. att den skapar handling eller brand-recognition. Mest skeptiska är italienare och ryssar.

74,4% av svenskarna anser att det är för mycket reklam men 52,7% anser att reklam är underhållande och hela 69,6% menar att reklamen kan vara informativ. Siffrorna i de övriga nordiska länderna ser ungefär ut på samma sätt även om finnarna i en mindre grad anser att det är för mycket reklam och i en högre grad (hela 88,1%) menar att reklamen är informativ. Det är något färre danskar som anser att reklamen är underhållande och något fler av dem som ser reklam som information.

Intressant statistiskt material är också att portugiser, slovaker och kroater anser att det ger stort genomslag om en kändis är med i reklamen, oavsett vilken produkten är. (Center for Media Research)

Viral marketing – en myt

1 Reply

“for each successful viral effort, there are hundreds of failures.”

Nate Elliott menar att det finns en alltför stor tilltro till viral marketing. Han tar filmen The Anchorman som exempel, där Dreamworks försökte att marknadsföra den genom att skapa Friendster-konton för filmens huvudpersoner. Rollfigurerna hade självklart många kontaktnät men ändå – det handlade om promille av Friendsters hela population. Det som satte fart på interaktionen i dessa uppdiktade personligheters Friendster-konton var artiklar som berättade att man försökte med viral marketing.

Frågan är snarare – vad är det som gör en viral marketing kampanj framgångsrik? Det är knappast viral marketing när det är traditionell PR och annonsering som skapar ‘buzz’. Slutsatsen blir att det är media som blir själva målet för viral marketing. Trots att grundidén är att skapa impact med hjälp av det faktum att någon man känner har högre cred än en annons eller reporter. (ClickZ / Experts)

MacWorld den digitala vägen

Leave a reply

Mac-användare kan få hela utgåvan av Macworld digitalt. Med hjälp av programmet Zinio kan sugna läsare antingen prenumerera eller köpa lösnummer.

Fördelen ligger i att det är högre upplösning än vanliga pdf-er och att alla länkar både inom tidningen och ut till nätet är i funktion. Sökbarheten är fullständig. Och det allra bästa kanske är att en prenumerant på den digitala versionen får tidningen allra först. Via email blir man uppmanad att ladda ner det nya numret. (Macworld 04/6)

Radcliffe missade både medalj och reklamintäkt

Leave a reply

Maratonlöperskan Paula Radcliffe får inte göra reklam för gröt. Det är Quaker som plockar bort hennes kommande reklamfilm på grund av hennes missar både på 10 000 meter och maraton i sommarens OS. Att hennes svaga insats inte riktigt stämmer överens med Quaker Oatso Simple porridge tagline “It helps you go the distance.”. Hon tog sig inte i mål i något av loppen. (Ananova)

Absolut TV-reklam

5 Replies

Absolut Vodka kommer än en gång att göra något som de aldrig gjort förut: TV-reklam. I samband med releasen av Absolut Raspberri, den sjätte smaksatta vodkan i deras line-extension.

Absoluts ‘absoluta’ framgång med sitt varumärkesbyggande har tidigare enbart byggt på printannonsering, via en genomtänkt och artsy brand idea. Och ett koncept som skapat ett eget format, i gränslandet mellan reklam och konst.

Det är den klassiska kreativa byrån TBWA/Chiat/Day som fört Absoluts printannonsering till sin yttersta kvalitativa spets.

Absolut Spirits nya strategi beror på flera saker: den amerikanska marknaden för vodka är överfylld. Konkurrensen har hårdnat betänkligt under de senaste åren. För att Absolut ska behålla sin ledande position måste marknadsföringen bli mer integrerad. För att fånga in ännu en ny generation måste Absolut använda TV och mer Internet som delar av den totala mediamixen.

Absolut väljer att gå ut på bred front i samband med releasen av sin jordgubbshallonvodka: print, TV, billboard-annonsering och promotion kommer att skölja över den amerikanska marknaden. Integration mon frérè.

Men Absolut och TBWA viker inte från den kreativa spjutspets de ändå varit: TV-spotarna bygger på kända konstnärer som målar på Absolut Raspberri flaskor big size, och printannonserna visar flaskorna efter att konstnärerna målat klart ur dem. (New York Times)

Katolska kyrkan ogillar fruktsex

2 Replies

Ett katolskt college har upprörts av de nya omslagen till godisen “Maoan”. Så pass upprörda att de skickat brev till Haribo och påpekat det otroliga brottet mot den goda smaken (pun intended):

“It’s irresponsible, to expose children to such pornographic representations.”

Och det är framförallt citronkolan de anser vara fullkomligt syndfull och helvetisk:

“The lemon, which from the drawing looks female, is obviously enjoying it with the greatest of pleasure.”

Haribos talesman använder humor som vapen mot katolska kyrkan:

“The new wrapping is certainly fruitier than the old. “

(Ananova via Adland)

Det här visar väl snarare på katolska kyrkans märkliga syn på sexualiteten än att det skulle vara en sexualisering av godisbranschen. Framför allt är det intressant att den katolska läroanstalten anser att avbildandet av en kvinnlig citrons njutning är avskyvärd. Men självklart – sexuell njutning är en manlig sak. Åtminstone i katolsk dogmatik. Kvinnor må endast föda barnen och detta ska göras under så stor smärta som möjligt.
Frigiditetens högborg skriver i brevet: undoubtedly show a green figure having sex with a lemon. En lite mer udda förståelse av det skulle då bli: Ovedersägligen (man pratar så i kyrkan) visar [omslagspapperet] en grön figur som har sex med ett måndagsexemplar. (lemon betyder också måndagsexemplar på amerikanska)”.
Å andra sidan blir det inte så svårt att tolka det så när man har katolska kyrkans kvinnosyn i åtanke…

Enligt Adland som stödjer sig på Transblawg är det en hoax – ljug och förbannad dikt. Den som kan tyska kan läsa originalbrevet och Haribos svar.
Å andra sidan hade det inte förvånat mig om det varit sant…

Höstmakeup

Leave a reply

Vad gäller i höst?

Flushed cheeks, violet-rimmed eyes, shell-pink lips, or a whole lot of liner: Fall makeup is both strong and sweet as well as a little unpredictable.”
“Deep-pink cheeks and a berry lip are sexy. The combination makes women look younger and more energetic.”

(InStyle)

Läs mer om höstmode hos Anna och Mel E..

15%

Leave a reply

Enligt Nielsen Ratings omtalades varumärken 56,375 gånger i de sex största amerikanska TV-nätverken under tiden september 2003 – maj 2004. Under samma tid sändes och i samma nätverk sändes 369,396 stycken reklaminslag. 56,375 brand mentions utav 369,396 brand references. Det innebär att endast femton procent. Och räknar man in de nya underhållningsformat som använder sig av varumärken som grundläggande idé blir det än mindre procent av TV-reklamen som faktiskt bär fram själva varumärket.

En ytterligare fråga blir då: hur ska denna siffra kunna ökas? Redan nu anser fr a amerikanska tittare att det är mer än nog av marknadsföring i TV-mediet. En redan överfylld reklammarknad visar på oerhört låga branding siffror. (MediaPost Real Media Riffs)

Bara Ingenting på TV

Leave a reply

Fine Living Network kommer att skriva TV-historia på Labor Day. Det lilla kabel-TV-nätverket kommer att visa åtta timmar av det mest barnvänliga och okontroversiella programsviten någonsin: åtta timmar av naturbilder…

Deras “Day of Nothing” är en happening, som också integreras med en speciell sajt om de ‘140 bästa sätten att göra ingenting’. (MediaPost TV-Watch)

“The trick is to find places where consumers are receptive to marketing.”

1 Reply

Steve Moynihan, MPG i Boston.

Flera av Bostonbyråernas exec’s pratar i en artikel om vad “nästa grej” är för reklambranschen, TiVO och DVR, den allmänna ökningen av informationsdensiteten i samhället och en högre bildningsgrad gör att reklamens makt minskar och därmed möjligheten att sälja. Alla försök med reklam på människors pannor, gerillareklam på bättre eller sämre sätt har visserligen fått mycket buzz, men knappast kunnat nå en större konsumentgrupp.

Onlinemarknadsföringen anser en av de exekutiva är intressant…

Men citatet i början visar ändå en grundläggande insikt: konsumenten har kontrollen. Och den bästa insikten står Terry Clarke, på Clarke Goward, för:

“Advertisers have to stop shying away from doing something good or risky.”

(Boston.com)

Vad är TAB akronym för?

Leave a reply

Termen “nylon” är en blandning av New York och London. Nej. Inte alls. Och inte heller är Coca Colas TAB akronym för “Totally Artificial Beverage”.

Däremot har Gatorade fått sitt namn ifrån football-laget Florida Gators. Streetklädmärket FUBU är däremot en akronym för “For you (U) by us”. Tänk så mycket det finns att lära sig! (Urban Legends Reference Pages)

Ett brev

Leave a reply

Dear Niclas,

The reason I am writing you is to let you know about our program, The Advertising Show, America’s only nationally syndicated weekly radio program focusing on marketing, advertising and media. Through our website we reach thousands of advertising, marketing and media professionals throughout Europe, Asia and South America as well as our home base in the U.S. The Advertising Show is posted on several marketing and media based websites as a featured link for accessing our website as well as our live webcast and archived programs. I am asking if you would consider posting www.theadvertisingshow.com wherever you feel is most appropriate on your site.
If I can answer any questions or provide you with more information, please email me …

Snacka om att man direkt insåg att det var en dabitch som på något sätt droppat ens namn… och det var det *flinar*.

Rich media ökar sin omsättning

Leave a reply

Accustream Research räknar med att omsättningen när det gäller abonnemang respektive streamad reklam kommer att ligga på $864 miljoner 2008 vilket är mer än $200 miljoner mer än dagens siffror. Slutsatserna som Accustream gör i sitt pressmeddelande är att byråer och reklamköpare nu insett värdet i att ha verklig rich media i kommunikationen. (AccuStream iMedia Research)

Mammor använder Internet

Leave a reply

95% av de tillfrågade mödrarna i en AOL-studie menade att Internet är tidsbesparande. Tillsammans med de många andra undersökningar som visar att kvinnor över 40 är de som spelar mest spel och att fler och fler av resor och andra sällan-köp sker via nätet ger det en bild som marknadsförare måste ta på allvar: online är en viktig marknadsföringskanal. (MediaDailyNews)