At the heart of the technologies which govern media today is a desire to actually limit our choices. Or, perhaps more accurately, the technology helps manage the options available being subject to choice, and then suggesting choice to us.

Teknologierna i media ger oss möjligheten att “outsourca” våra val, vi hyr de experter vi behöver för att göra intelligenta val oavsett vad det gäller.

Det innebär att framtidens marknadsföring måste överleva denna kontrollmekanism, klara sig förbi sorteringen, istället för att försöka kontrollera själva mediat och innehållet.

It is putting that I.V. into the vein and hoping the doctor has put the stuff we like into the bag. The only thing we have control over is the dosage of the drug.

Marknadsföring kommer att handla om hur du som marknadsförare ska skapa en “drug of choice”. (MediaPost)