Monthly Archives: March 2004

IKEA klär in Sergels Torg

IKEA klär in busshållplatser och draperar Sergels torg i ett stort event för textilhelger på varuhusen. Deras taglines är: lite textil gör stor skillnad och den stora mjukvaruhelgen. Eventet är samordnat med både print- och TV-annonsering.

“Vi vill stärka bilden av Ikea som snälla rebeller och bjuda på ett fniss.” (Tina Björeman, presskontakt på Ikea).

Även andra stora städer kommer känna av eventet då busskurer och papperskorgar kläs in med tyg under veckan.

Konstant pitchmode

Pfizer har använt sina “roster shops” – en sorts hang-arounds av reklambyråer för att hitta nya kreativa idéer till Viagra och dess marknadsföring, trots att det är Omnicom NYC som har kontot. Detta eftersom flera liknande medel släppts på marknaden. Problemet är att dessa byråer hamnar i en konstant pitchmode.

Pfizer spokeswoman Michal Fishman said the move was not a review for the business, but that “we are inviting other agencies to provide additional creative ideas.”

(Adrants och Ad Age)

Tisdagar ägs av The Big Taco Co

Om ditt varumärke innehåller ett namn på en dag – kan du sedan gå runt och försöka skydda det? Antagligen inte i Sverige men i USA är allt möjligt.

Taco John’s Seasonings LP of Cheyenne, Wyoming has sent a nasty cease-and-desist letter to Duluth-based Grandma’s Restaurant Co. for using the phrase “Taco Tuesdays,” which Taco John’s holds the trademark for.
To comply with these voracious lawyers, Grandma’s is thinking of changing its promotion to “Tuesday it’s tacos” or “Tacos the day before Wednesday.” Grandmas taco has bigger marketing problems than this, however, and we can only hope they don’t allow cameras in the courtroom.

(A Hundred Monkeys)

Magi och reklam

URVATTNAT VARUMÄRKE

Bara vanligt vatten är inte bara en bristvara globalt – och en källa till framtidens krig enligt många – det är också råvaran för hugade varumärkesstrateger som lyssnat till hälsotrenden. Det mest magiska av varumärken, Coca-Cola, försöker sälja vatten från Themsen i blåa flaskor under varumärket Dasanis på den engelska marknaden. En bluff som inte gått de goda britterna förbi. Inte ens den finaste flaska med den mest väldesignade etikett kan tuta i någon att vatten som tappas ur en kran, i en grå fabrik, är ett hälsosamt mineralvatten. Eller som The Sun skriver: “The real Sting!” (den stora blåsningen). (DN)

FÖRVILLANDE FÖRNUFT

Sedan 1982 har föreningen Vetenskap och Folkbildning kämpat mot pseudovetenskapliga föreställningar och för att föra ut vetenskapen bland allmänheten. Förutom att sätta astrologer, scientologer och andra skojare under luppen, utser VoF varje år “Årets folkbildare” och “Årets förvillare”. Den hedervärda utnämningen folkbildare har tilldelats bland annat Bodil Jönsson, PC Jersild och årets Marie Rådbo. Det mindre smickrande epitetet förvillare har gått till personligheter som Amelia Adamo för hennes okritiska journalistik, TV4 för programserien “Sjunde sinnet” och så Kanal 5 som med “Förnimmelse av mord” blandat ihop tro med vetande på bästa sändningstid. http://www.folkvett.nu (FutureLab)

ANDLIGA FUKTSKADOR

Mögel i källaren kirrar försäkringsbolaget. Och bor man i hyresrätt är värden oftast bara ett telefonsamtal borta. Men vad gör man om ens älskade sommarstuga är byggd på en gammal indiankyrkogård, eller mitt i ett currykors, och sorgligt hädangångna svärmor poltergeist-mobbar familjen till vansinne? Kontaktar centrat för jordstrålning, såklart. Med hjälp av slagrutekonsulter, spökutdrivare och spågummor får de ordning på såväl oroliga fastigheter som känsliga själar. Hokus pokus eller friska fläktar? Avgör själv på http://www.jordstralningscentrum.nu
(FutureLab)

Janets tuttkupp: PR-firmor gröna av avund

“Boobs conquer everything from the networks to the media to corporate America.”

PR-firmorna är till sig över Janet Jacksons “bröststunt” på årets Superbowl. PR-firmorna menar att hennes påhitt gick som det skulle – att hon fick göra en pudel efteråt och att FCC påbörjat en undersökning har inte påverkat det.
Janets bröst fick mer mediaexponering (dubbelt upp enligt en undersökning) än själva matchen och alla reklaminslag som brukar bli omtalade och omskrivna fick inte alls den mediatid som var tänkt.

Hennes nya singel råkade bli släppt dagen efter Super Bowl: “It is the ultimate stunt. I don’t see any downside for her. It fits perfectly with the new CD that’s about sex.” Andy Morris, pr-man på Andy Morris & Co. (Ad Age)

Los Angeles sponsras av företag

Precis som New York och deras $100 miljoners deal med Snapple kommer nu Los Angeles att sälja ut sponsorsplatser till företag. Redan nu står Viacom för busskurer och liknande i staden. Och man är öppen för allt från ett officiellt “vatten” till allt som behövs till det kända LAPD.

Att bli sponsrad är en stark trend för många städer i USA: förutom New York har också Las Vegas en deal med Nextel Communications för att sponsra deras monorail, San Diego har dealar med Verizon, PepsiCo och GM.

Diskussionen är hög och kritiken är stor mot att sälja ut det allmänna. “The big argument is governments are selling out,” he said. “They have to be very selective about what venues they sell and to whom. They can’t sell City Hall.” William Chipps, senior editor av IEG Sponsorship Report. (Ad Age)

The Guardian håller bredden

The Guardian kommer att fortsätta att trycka sin tidning i broadsheet-formatet trots trenden av tabloidformat i västvärldens print-media. I det konservativa England har både The Independent och The Times valt att ge ut sina tidningar i båda formaten.

“The tabloid Independent and Times have shown that the format change can lead to a different type of journalism. Our key priority is to maintain the integrity of the Guardian’s journalism, and we believe that will be achieved in the long-term through sustained editorial investment and remaining distinctive in an ever-converging newspaper market,” Alan Rusbriger, redaktör på The Guardian.

Guardians båda konkurrenter har ökat sin upplaga i samband med de tunnelbanevänliga formatens intåg och i vissa delar av landet har The Independent valt att sluta med broadsheet-versionen. Kvarvarande broadsheet-tidningar (The Guardian och The Telegraph) klarar sig men visar på en negativ utveckling (MediaGuardian.co.uk)

Tidningsläsandet består men fler och fler använder sig av nätet och när väl nätläsandet nått en kritisk massa liksom tekniska möjligheter att enkelt läsa en onlinetidning var man än befinner sig (Philips kommer snart med en böjbar skärm och elektroniskt bläck finns på experimentstadiet) kommer tidningar att kunna ta ut prenumerationer och få ganska många online-prenumeranter. I en längre framtid kan man tänka sig att det kommer bli dyrare att prenumerera på en papperstidning och att det bara kommer vara premiumtidningarna som blir kvar på papper.
Man kan då också tänka att om tabloidformatet signalerar premiumklass lär broadsheet kunna bli super-premium: en tidning för den rika minoriteten som kan kosta på sig lyxen av trycksvärta och papper. Tidningarna kommer att anställa de allra bästa journalisterna men styra innehållet hårt mot målgrupp.
En super-premiumtidning kommer inte att ha en webbsajt utan bygga på exklusiviteten och bli ett verktyg för informationsinhämtning deluxe.

Ryssland guldgruva för varumärken

Russia is virgin territory for brand building: A bear drinking vodka is core of new branding strategy by Identica, the British brand consultants.

British agency Identica has become first international branding company to set up shop in Russia, to take advantage of the huge untapped potential of products ripe for re-branding. “Local branding opportunities are considerable, but the export opportunities are absolutely huge,” according to Michael Peters, chairman and founder of Identica.
(A Hundred Monkeys)

Onekligen intressant: ett Ryssland där ungdomar inte har vanan vid varumärken men också som är utsvultna på drömmar, skönhet och livsstil. Att skapa ett varumärke som ger en känsla, som berättar en historia och ger något sorts hopp om en framtid måste vara rena barnleken. Samtidigt måste man tänka sig in i den kulturella kontexten: antagligen går inte samma Nike-reklam hem i Ryssland som i USA. Som varumärkeskonsult lär man försöka ta reda på hur de ryska barnens hjältar ser ut och fr a hur barnen tänker sin relation till dem.
Gentemot äldre kan det kännas läge att kalla allting för “amerikanskt” eller “västerländskt” men det man då glömmer är att drömmen om det västerländska var vid handen när Ryssland var ett stängt Sovjet – nu finns det mer av en nationell känsla. Att bygga upp en kvalitet runt det som är ryskt (kanske i motsats till det sovjetiska) kunde vara en idé.

50+ glöms bort

Trots att all demografisk fakta visar på att den målgrupp som kommer att vara viktigast finns bland baby-boomers – personer som är 50+ – så väljer de flesta marknadsförare att ignorera dessa. 75% av de samlade tillgångarna finns hos denna grupp och hälften av alla inköp sker i den gruppen.

Xtreme information, som undersöker globala annonsinvesteringar, hävdar i en rapport att marknaden för seniorer är Europas mest snabbväxande. Trots detta riktar sig de flesta annonsörer inte till äldre konsumenter.

År 2011 kommer det att finnas fler människor över 60 år än under 20 år i Europa. […] Exempelvis är män över 60 år den största nya kundgruppen inom kosmetik, och medelåldern för en förstagångsköpare av en Harley davidson-motorcykel var 59 år förra året. Äldre personer spenderar också mer tid och mer pengar på internet än någon annan grupp, visar rapporten.

– Annonsörer som fortsätter bortse från den potential som finns bland den äldre publiken går miste om en extremt vinstgenererande publik, säger Jeremy Edwards på Xtreme information till Brandrepublic. (Dagens Media)

Reklam i romanerna

Författarinnan Carole Matthews har textreklam för Ford Fiesta i såväl “A Whiff of a Scandal” och hennes senaste alster “The Sweetest Taboo”. Ett sätt som även
Fay Weldon använde när hon fick betalt av juveleraren Bulgari för att nämna dem i en av hennes romaner. Weldon ville vara helt säker på att ha gjort tillräckligt så boken fick heta “The Bulgari connection”. (Resumé)

Hm… de har visst glömt att Niklas Darke gjorde reklam i sin bok “Willies kök” – både sponsrad av CigarrBengtsson och där nämnda affär namedroppades.

Hemtrenden fortsätter

Nya TS-siffrorna visar att i antal ex ökar mat- och drycktidningarna mest i Sverige. Också hem- bostad- och trädgårdstidningarna ökar stort. Sämre går det för ekonomi- teknik- och hobbytidningar.

Bland de tidningar som ökar mest finns Allt om Mat och Allt i hemmet. För andra året i rad ökar också Damernas Värld och landar upplagan på 110 400 med en ökning på 13 400 ex.
– Jag ser det i ett perspektiv på två år där vi ökat upplagan med 33 procent. Det beror på att vi gjort en tidning som är bredare med ett mode som passar flera kvinnor. Under året är det mest prenumerationerna som ökat, säger chefredaktör Mona Johansson. (Resumé)