DuPont försöker fortfarande att jaga människor som använder ordet “teflon”. Nu är det min vän drf som fått ett cease or desistbrev på grund av sin domän teflonminne.se. Det har redan diskuterats här men det är värt att än en gång påpeka: DuPont förlorar stenhårt på det här.
Vad de inte förstår är att deras sökande efter att kontrollera sitt varumärke är meningslöst och slår tillbaka något grymt i slutänden. Istället borde de inse att de lever i en helt ny värld: och den kontroll de tidigare trodde sig ha (vilket redan innan sociala mediernas genomslag och när språkutvecklingen innebar att ord blev generiska) inte fanns då. Och sannerligen inte nu. Det är ett ytterligt analogt sätt att se på varumärken, och framförallt omöjligt i en framtid där så mycket kommer att finnas skrivet, sagt och taggat på nätet. Den aversion de startar mot såväl “riktigt teflon” som mot sitt huvudvarumärke DuPont är knappast värt det. Vidare: jag tvivlar starkt på att Google någonsin skulle se det som negativt att någon säger “att googla” även om de söker på någon annan sökmotor. Men DuPont lever kvar i en gammal brandingvärld. De borde komma på vår kurs om sociala medier så lovar jag att ta en privat genomgång om hur varumärken faktiskt fungerar i en ny disruptiv medievärld. De kan förslagsvis ta med sina immaterialrättsjurister också – de verkar sannerligen behöva en duvning.
7 Comments
Skulle onekligen vara roligt om Albihns nappade på den där inbjudan.
drf’s last blog post..Teflonminne vs. DuPont
Google har vid ett flertal tillfällen rackat ner på användandet av “googla”, exempel:
http://googleblog.blogspot.com/2006/10/do-you-google.html
Patrik Wallström’s last blog post..Musik och film på nätet – upphovsrättsförespråkarna
Dupont är riktigt illa ute. Det kommer att gå åt helvete för dem. Med den inställningen gör de snart Facit sällskap.
lord Fredruk’s last blog post..Världens dåligaste formgivare.
Tja, men har de inte lagen på sin sida egentligen?
Tveksamt Dab. Teflon i egenskap av generellt “non-stick-uttryck” bör nog betraktas som generiskt i dagsläget. Det är inget solklart fall som för t ex “termos” eller “nylon”, men deras sak kommer knappast att hålla i en europeisk domstol. Amerikansk behöver vi inte ens diskutera…apor…
lord Fredruk’s last blog post..DM, negrer och Hästens.
Om något så stärker väl uttrycket och bloggen “teflonminne” på uppfattningen att teflon är ett material som är väldigt “halt” eller “non-sticky”. Produktens goda egenskaper förstärks i folks medvetande.
Galet av DuPont!
Kristofer Mencák’s last blog post..Två vinnare
@Kristoffer: precis vad jag också sagt.
2 Trackbacks/Pingbacks
[...] Se även Researcher, som har flera kloka tankar i frågan. [...]
[...] Researcher, Nikke Index, Opassande, Cynism Postat av drf: söndag 16 Mar 2008 @ 14:18. Kategori: Allvarligt [...]
Post a Comment