När byrån behöver tusen händer
Vad är det vi egentligen säljer? Dists osäkerhet över vad de ska kalla sig samtidigt som de kliver upp ett steg och blir nordiskt exemplifierar problemet inom branschen: när PR-byråerna gör reklam (ex.vis JMW) och när reklambyråerna gör PR, när webbyråerna även skapar printreklam, när strategiska byråer lika mycket arbetar med affärsplaner och IR-arbete och när mediebyråerna kör kundevent för sina kuner. För att inte tala om när traditionella reklambyråer ligger med samma mängd byråarvode i digital media som i analog så är det onekligen två saker som det visar:
- marknadsföringen är inte längre något som bara handlar om direkt sälj utan lika mycket om hela företagets organism.
- medievärlden har blivit så pass fragmenterad att nischandet antingen blir extremt (exempelvis Miami Guerilla) eller allt måste integreras mycket närmare än förut
Svårigheten i detta är inte bara hur man ska definiera sin byrå – många har exempelvis valt det extremt generella “kommunikationsbyrå” – utan också att hantera en djungel av underleverantörer. Frågan diskuteras också i webbpanelen hos Internetworld.
Category: The biz, Trends 2 comments »
August 28th, 2007 at 21:40 (@944)
[...] att precis ha läst Researchers läsvärda inlägg “När byrån behöver tusen händer” så ser jag ytterligare vatten sköljas över min kvarn. Det handlar ju inte bara om att det [...]
August 28th, 2007 at 22:53 (@995)
[...] diskuteras flitigt för tillfället. E24 har en artikel, Torstensson en lite klokare och Researcher likaså. Det handlar dels om att internet är den enda mediekanalen som ökar i annonsinvesteringar men [...]