Företaget Gants framgångssaga fortsätter. Med 180 butiker i 55 länder och som nu till viss del ägs av Louis Vuitton, sker en breddning av sortimentet. Bland annat genom co-branding med Elisabeth Arden runt en parfymserie.

Förra året räknar företaget som ett av de allra bästa någonsin. En av förklaringarna är att de valt att utöka sortimentet med kläder även för kvinnor. Arthur Engel på Gant är medveten om faran med att varumärket blir för utspritt samtidigt som hela klädbranschen verkar gå åt ett bredare sortiment och mer co-branding, exempelvis hur Gap valt att börja sälja juveler i eget namn.

“- Det är helt enkelt ett sätt att öka affärsverksamheten. Företagen ser nya möjligheter. För vår del har vi länge visat miljöer och varor i våra kataloger och då tyckte vi att vi lika gärna kunde producera dem också.”

(DN)