En bra artikel om branding och de misstag som man bör undvika i varumärkesarbete. Artikeln är inriktad på onlinemarknadsföring men är också applicerabart på branding generellt.
- look for pockets of opportunity
Det är ingen idé att jaga världsherravälde. Inte från början i varje fall. Leta efter möjligheterna och låta varumärket bli känt i de delar där det har möjligheter att växa sig starkt. - isolate pockets of good consumers
Att jobba med smalare grupper, som är intressanta just för det egna varumärket. Demografi och konsumenters beteende leder rätt. - prioritize features and benefits
Vilka fördelar har varumärket just för den grupp konsumenter det riktar sig mot? Satsa på dem snarare än att försöka göra allt samtidigt.