Coop har valt att börja med en kombination av utbudsannonser och varumärkesprofilering i kvällstidningar. Det är Aftonbladet som får intäkterna och hela projektet bygger på att utgivningen förändrats – kvälllstidningarna kommer redan klockan sex på morgonen och fungerar numera även för snabbrörliga retailannonser inom livsmedelssegmentet.

Att det blev Aftonbladet men inte Expressen/GT beror enligt Coop på att Aftonbladet har ett genomtänkt samarbete mellan print och webb.

Kampanjen kommer att utvärderas utifrån obs-värden och uppsatta säljmål. Har man nått målen kommer antagligen kvällstidningarna bli en del av Coops mediemix. (Dagens Media)