“Jag har skrivit hundratals strategier i mina dagar, men de blir aldrig genomförda. Varför inte? Jo, så fort någon blir arg så vågar man inte genomföra den längre. Strategi hjälper inte om det inte finns någon som genomför den, även om det blir motstånd. Alltför få vågar ta risker.”

Gunvor Engström, (omstridd) VD på Företagarna. (ur Att:ention #3-05: Extreme Makeover)

Så sorgligt sant även när det handlar om varumärkes- och kommunikationsstrategier. Som planner kan jag ibland bli än mer gråhårig över vissa kunders rädsla för att genomföra saker. Exempel: en kund fick ett genomarbetat konceptförslag och en mediaplan som innebar ett garanterat top of the brand-mind. Det bidde en tumme. Knappt. Varför? Jo, för att kundens kunder kunde ta illa upp att företaget gjorde “för mycket” reklam.