Aegis Group räknar med att digitala medier når sin kritiska massa om två-tre år då mer än hälften av alla medier kommer att vara digitala. I studien “Digital At The Tipping Point” prognosticerar man att utvecklingen ska gå ännu snabbare efter det och att 80% av all media kommer att vara digital 2010.

Sarah Fay på Carat Interactive, menar att även om ett media inte är digitalt i sig själv så driver dessa mer och mer sina mottagare till webben genom att ha ett mervärde via sin sajt.

“What we’re really talking about is digital accountability[…]The implications for media planning are huge.”

(Media Daily News)