Monthly Archives: September 2004

En perfekt mus

Lite tech-nörderi. Den här musen är fett “vill-ha”. Logitech MX1000. Den använder laser istället för optisk avkänning, den ser onekligen ut att ligga bra i handen och… tja. Den är sannerligen en Internet Explorer Wireless Microsoft-dödare. Läs recensionen av skönheten hos HardwareCentral.

Efter att ha gjort lite research bland datorhandlarna inser jag att musen kostar mindre än MS olika jollar… det blir en sån här.

‘still the ad medium of choice’

Gavin O’Reilly, vice-president för World Association of Newspapers, försöker övertyga världen om printmedias förträfflighet:

“advertiser’s agenda is very, very simple – they want rock-steady reach, reliable demographics and do not want to pay a premium for a dwindling, haphazard audience.”

O’Reilly, också chief operating officer på Independent News & Media, $2 miljarder värd mediagrupp med 165 tidningstitlar/vecka globalt ger tio anledningar till att printmedia är den bästa reklamformen:

1. Det fungerar. Studier visar att om man plussar på tidningsannonser till en TV-kampanj ökar impacten för både brand awareness och köpbeslut.

2. Tidningar levererar hög nåbarhet och påverkan. Konsumenter anser att tidningar har högre grad av noggrannhet, mer intellektuellt rediga och har både mer användbar information såväl som högre tillförlitlighet när det gäller innehållet.

3. Tidningsläsare har en högre socioekonomisk ställning och därmed levererar de konsumenter med större köpkraft. Studier visar att ju högre inkomst desto högre konsumtion av tidningar. Motsatsen gäller för TV-mediet.

4. Tidningar genererar mer direkt respons på reklam.

5. Tidningar har bättre flexibilitet både när det gäller budget och format (än etermedia).

6. Tidningar erbjuder större möjligheter till kreativa lösningar och levererar reklameffektivitet.

7. Tidningar erbjuder ständigt nya sätt att attrahera nya läsare och därmed förbättras reklamens plattform.

8. Globalt sett ökar tidningsläsandet. Enligt O’Reilly på grund av innovation och aktiv marknadsföring.

9. Tidningar fungerar bra i mediamixer tillsammans med andra media.

10. Tidningen är fortfarande ‘the ultimate browser’.

(Asia Pacific Media Network)

Nåja… Vicepresidenten i WAN förskönar verkligheten en del. Självklart är printmedias död inte nära förestående men flera av hans punkter känns rätt övermaga. Det han utgår från är etermedia och missar grovt både den våldsamma ökning av online-reklam som sker över hela världen såväl som den impact som nätet haft på printmedia.
Statistik visar ändå att tidningsläsandet på lång sikt går ner, många väljer nätets gratispublikationer hellre än att prenumerera. En ytterligare anledning är att en stor del av de yngre inte på samma sätt har en relation till printmedia.

Konsumentprodukternas jättar darrar

De båda konsumentvarujättarna inom hygiensegmentet går dåligt. Både Colgate-Palmolive och Unilever vinstvarnar.

Colgate-Palmolive menar att det handlar om ökade kostnader i tillverkningen liksom ökade marknadsföringskostnader. Företaget har inte kunnat balansera de ökade kostnaderna med interna besparingar. Framtiden ser däremot ljus ut enligt företaget själv.

Unilever skyller på vädret. Åtminstone när det gäller glassförsäljningen i norra Europa. I övrigt handlar det om att konsumenterna tappat förtroendet för Unilevers produkter och en hård konkurrens från asiatiska märken, både i Asien men också på andra marknader.

“The protection of the health of our brands and a return to long term profitable growth remain our overriding priorities.”

(Forbes/C-P och Forbes/Unilever)

C’est tout ce que j’aime

PR-problemen för McDonald’s fortsätter. Det är inte bara blåsväder när det gäller filmer med personer som blir sjuka av att äta deras mat i en månad och diverse läkares försök att lobba igenom ett förbud mot fast-food-reklam.

Nu är det Frankrike som gör reklam för Happy Meal och använder skandal-systrarna Olsen. Det som upprör mest är att en av systrarna nyss blivit behandlad för anorexi. (USA Today)

Reklamfilmerna och driven finns att beskåda på McDonald’s Frankrike.

Borde inte Mackan snart lära sig det här med att inte trampa i klaveret gång efter annan?
Det intressanta är gender-obalansen mellan killars och tjejers leksaker i Happy Meal-påsarna.

Bright lights, burning city

Det årliga konstjippot, anarko-art-eventet, Burning Man har gått av stapeln. Onekligen fascinerande jätteinstallationer och galenskap.

“Saturday night, however, was Burn Night. And the Man, the centerpiece structure that this year stood on top of a giant geodesic dome, went up in a grand spectacle of fireworks, flames and smoke.”

(Wired News)

Tunnelvision

“Think frame-by-frame animation: 400 still images have been placed on a 1,000-foot stretch of tunnel wall, between the Harvard and Central stations. Timed so riders see 24 images per second, lights flash on and off as a train passes, transforming the images into a moving montage of cruise-goers snorkeling, jet-skiing, and rock-climbing aboard a Royal Caribbean ship.”

Det är ett nytt sätt att göra impact-reklam. I Bostons tunnelbana har man testat det, liksom tidigare i både USA, Europa och Asien. Det är stora pengar i intäkter för tunnelbanenätet men också mycket att vinna för annonsörerna.

Och teknologin kommer inte bara generera direkt impact utan också rejält med buzz runt reklamen. Kan man tänka sig att åkandet via den röda linjen i Boston ökar i samband med att man börjar använda det nya sättet att skapa en känsla av närvaro i reklamen? (Boston.com via Adland)

Inga mer blå vindar

Stopp för reklam för lättöl som har samma varumärke eller påminner om ett starkare öl. Däremot ska det vara tillåtet att göra reklam för starköl – bara det inte kan förknippas med lättöl.

Nån som hängde med? Det är i varje fall Resumés sammanfattning av det nya lagförslag som regeringen lagt fram när det gäller marknadsföring av alkohol.

Andra regler handlar om att reklamen inte får riktas mot personer under 25 år. Det är redan bestämt att alkoholhaltiga drycker som överstiger 15% inte får marknadsföras alls.

Konsekvensen förväntas bli att mediaföretag som går under andra länders lagar (TV3 och Kanal 5 för att ta några exempel) kan köra vidare som om inget har hänt medan svenska media blir lidande. Det lär också öka privatimporten eftersom utländska bryggerier kan surfa på skatteskillnader mellan dem och Sverige.

(Resumé)

Cole, Russel & Pryce mitt i reklamthriller

Alla sexton på Cole, Russel & Pryce har sagts upp och byrån kommer att läggas ner. Det efter att CR&P tappat sin största kund Vodafone till Voice.

En ytterligare kittlande del i deckarserien är att en av CR&Ps PL verkar ha vetat om att Vodafone tänkte lämna byrån tidigt och sett till att rigga en övergång för sig själv till Voice.

Som det ser ut nu kommer något sorts rättsligt efterspel att komma på fråga. (Resumé)

Jag tycker det är lite kul att Vodafone valt att lägga all sin kommunikation hos en byrå med namnet Voice. Och det är inte utan att man ändå funderar om CR&P sett det här som ett sorts kontrollerat självmord efter den rejäla skada de ådrog sig i samband med “lamm-incidenten”.
Det intressanta är ändå att de fria byråer som varit framgångsrika under lågkonjunkturen nu verkar ha tröttnat lite och läggs ner.

Shake-up i New York

Cheferna på reklambyråerna i New York åker ut. Nya sätts in för att få fart på byråernas viktigaste kontor. Saatchi & Saatchi byter ut cheferna på alla nivåer, både administrativa och kreativa avdelningar får nytt ledarskap. Samma sak sker hos BBH, Lowe & Partners och TBWA/Chiat/Day.

“The time has come to reset our ambitions.”

Kevin Roberts, worldwide chief executive på Saatchi & Saatchi förklarar varför de byter ut hela ledargarnityret på New York-byrån. Och Fran Kelly, chef för Arnolds amerikanska verksamhet förklarar varför alla byråerna satsar hårt på New York:

“New York is our top strategic priority for the future.”

(The New York Times)

Barcepundit in English

Några annonser för den spanska tidningen El País har skapat en hel del diskussioner. Det är annonser där bilder från före och efter 9-11 och bilder från Madridattacken används. Taglinen är, enligt en översättning som flest spansk-talande anses vara rätt: “Mycket kan hända på en dag”. Den översättning som Barcepundit gjort – “Du kan göra mycket under en dag” – är lite väl konspiratorisk. (Barcepundit, tips från dabitch, översättningsrättelse från Leslie Burns-Dell’Acqua).

Ska man använda bilder från olyckor och mord i annonser? Visserligen är den gränsen redan bruten av Benetton men det är skillnad på de bilder som Oliviero Toscani skapade för Benetton och att använda bilder från två nationella trauman: Madridbombningarna och Twin Towers för att marknadsföra en vara. Även om det råkar vara en dagstidning.
Det märkliga är att just El País gör reklam som kan ses, om man vill, som “reklam” för terrorism. Spanien själva har haft nog av egna terrorgrupper och borde sky möjligheten att ge terrorister än mer publicitet.

El País bad om ursäkt för att de använt bilder av 9-11. (via E-media Tidbits)