Budbolaget PNL har satt en kampanj där man busringer till sina konkurrenter och visar på deras dåliga service, i jämförelse med sig själva. Själva konceptet är att PNL kan Norden medan de stora internationella företagen inte vet var exempelvis Borås ligger.

Kampanjen kommer fr a gå i radio. Kampanjen är tänkt mer som varumärkesbyggande och fortsätter att sätta Vi håller Norden levande som en solid payoff för företaget. Målgruppen är inköpschefer, logistiker och andra som köper paketbudande. Reklambyrån som tagit fram kampanjen är Tank. (Dagens Media)

Den här kampanjen visar på två olika trender: den ena är att man försöker definiera sig även inom reklamen gentemot sina konkurrenter. Det är inte speciellt bra tror jag. Fr a känns det lite märkligt när målgruppen är så pass medvetna och antagligen ganska kritiska till marknadsföring.
Den andra trenden är “Dolda Kamera”-trenden. I god tradition från Kalle Sändare och Hassan liksom med ingångar till en ökad användning av dold kamera i nyhetsförmedling, liksom att vi blir mer och mer kameraövervakade.