ICA får priset Signum för sitt arbete med det egna varumärket. Som varumärkesstrateg är det skönt att läsa Ingrid Jonasson- Blanks, marknadsansvarig och vice vd på Ica, förklaring till det allra viktigaste när det gäller varumärkesarbetet:

–Det handlar om att missionera om varumärkets betydelse internt. Vi har 1.540 handlare i Sverige och det är i butiken det största varumkärkesarbetet sker. Handlarna är ambassadörer för varumärket. Sedan är det viktigt att se till att frågorna kommer högt upp på agendan.Först måste man fråga sig vad det är för kärnvärden vi har? Sedan ska man ta frågor om färg och form. Vad man än gör påverkar det varumärkets värde.

Hon påpekar att reklamfilmerna aldrig hade fungerat om man inte gjort “hemläxan”. (N24.se)