Enligt Steve Hall på Adrants finns det en trend mot att reklamfilmer med män som gör bort sig, är riktiga åsnor (asses) och i allmänhet porträtteras som korkade gillas av konsumenterna. Det intressanta är att det fr a verkar vara i olika mer tekniska (traditionellt inriktade på manlig målgrupp) segment som trenden är särskilt stark både i USA och Europa. (Adrants)