Category Archives: Media

Ensekunds-spottar

Jon Nesvig told a room full of national advertisers, “Our unit of sale is going to be one second.” When Nesvig floated that scenario during Wednesday’s ANA Television Advertising Forum, he wasn’t necessarily suggesting that Madison Avenue would soon replace 30-second spots with one-second ad messages, only that deals would likely move to combinations of one-second increments based on a one-second unit rate. (Real Media Riff)

Dels är det intressant om kostnaden för TV-spotar i USA kommer att tas per sekund men det riktigt roliga är när Media Riff återkallar minnet av Max Headroom-karaktären. Läs och skratta åt en bra krönika.

Väga medierna i mixen

(eller köra dem i mixern…)

Each media has a particular strength that another does not, and when putting together a media plan, it is essential to know which medium does what, and how much of what each one does, does it need to do. This means that the real question to ask is how much media WEIGHT do I need to run in a particular medium? Cost and opportunity is what dictates percentage of spend, not a given medium’s “appropriateness” to the media mix.

Ett exempel: en mediaplan där effekten ger en miljon impressions var: det innebär att budgeten blir 57% i print ($20 CPM), 29% ($10 CPM) TV och 14% ($5 CPM) till Internet.

Slutsatsen är att det är kostnaden/media i relation till behov av viktning/media utifrån förutsatta impressions som skapar ett riktigt värde för mediamixen istället för att hitta “rätt” media.
(OnLine Spin)

Sveriges bästa reklamsajter

Cap&Design har utsett Sveriges bästa reklambyråsajter. Urvalet verkar en smula märkligt liksom att det känns som det är Flash som ska finnas annars får det vara…

Bästa

1. Saatchi & Saatchi Trevlig och söt flashsajt med lagom mycket rörelse. Väl värd vinsten.
2. TBWA Jag tycker den är tröttsam – så där cool och ironisk. Kanske ett bra trick men rent personligen blir jag bara trött.
3. Clara Karlstads uppstickare. Fast jag ogillar att behöva klicka en extra gång för att komma in. Men det är en läcker form och en smula oväntad.
4. ANR.BBDO Avancerade case. Clean. Fast jag hoppar inte högt av lycka. Lite tråkig.
5. Go Garbergs Trist och händer inget. Knappast värd en femteplats ens om det bara var tio med i tävlingen.

Sämsta

1. Abby Norm Den är rätt kul tycker jag. Inte ironisk på ett tröttsamt sätt utan mer surrealistisk. Visst har vi sett det förut, visst är det lite töntigt men att den skulle vara sämst? Nej, då är det Flash-älskare som gjort listan.
2. Lowe Forever En så kallad visitkortssajt. Trist med en så stor byrå som inte kan göra sig omaket att skapa en sajt. Å andra sidan är det ganska vanligt: Bates och Shout mfl gör samma sak. Visst – det är dumt att ha en sajt bara för att man ska ha en men att inte lägga ner tid på en är korkat.
3. King “Sidan kan inte visas” (åtminstone när jag var in där). Jag ogillar ju King i allmänhet och jag vet att de bara har en logotype annars. Fast nu verkar det mer vara en fullständig downfall.
4. Lowe Brindfors Undrar när reklambranschen ska fatta att många sitter med pop-updödare?
5. Forsman & Bodenfors Undrar när reklambranschen ska fatta att många sitter med pop-updödare? Invecklad sajt när man väl kommer dit

Sensuelle

Lättklädda män och kvinnor och seriöst om förförelse och romantik. Det är uppenbarligen marknadskonceptet för den nya tidningen Sensuelle.

Anette Ditz utlovar minst tio sidor lättklätt i varje nummer, varav tio procent ska vara kändisar.
Efter att ha gjort en marknadsundersökning har Sensuelle kommit fram till att folk tycker det är för mycket annonser i tidningarna, samt att alla tidningar “prisar ner sig och rabatterar sina annonspriser”.
– Vi kommer att sälja max 35 sidor, oavsett om tidningen är 60 sidor som vårt första nummer eller 120 som vi hoppas göra till jul. Vi kommer inte heller att ge några som helst rabatter, utan endast ha ett fast pris, säger Anette Ditz.

Det är onekligen intressant med en redaktör som inte lyfter fram innehåll och liknande utan endast (visserligen till branschmedia) pratar om hur annonserna ser ut. Jag ger tidningen tre nummer – max.
(Dagens Media)

Bonzoo kastar upp bollen igen

Bonniers tidsskriftsbolag tänker satsa på ännu en ny tidning: MEA, “tänkt att vara en bred veckotidning för kvinnor mellan 25 och 45 år.

Det innebär inte nödvändigtvis att den kommer att bli fler än fyra-fem nummer… Bonniers är kända för att ha gjort många tidningar…

– Den är snabb och kommer varje eller varannan vecka, inte tjockare än 80 sidor och den ska ha ett lågt pris. Varför heter tidnigen MEA?– Det är ett härligt schvung i namnet. Det betyder ingenting. Jo, det betyder min, eller mitt på latin. Som i Mea Culpa, “min skuld eller mitt fel”.– (skratt) Men det har ingenting med det att göra. Det fanns ett gammalt varuhus som hette MEA också, det har inte med det att göra heller.

Överdriven webblogtrend

Blogger-trenden (som den här sidan är en del av) verkar större än den verkligen är. The Pew Internet and American Life Project fann att bara 2-7% av vuxna amerikanska Internetanvändare hade skapat sig en blog. Av dessa var det endast tio procent som uppdaterade dem dagligen. Av alla användare av Internet var det bara cirka elva procent som läste andras bloggar. (iMedia Connection)

Google blindness

Bruce Sterling:

You get this database toxicity. You go into a system like Lexis-Nexis and you put in a search word and get 60,000 hits, and you think, this is all the knowledge there is in the universe. But it’s actually 10,000 references to six different things, and the actual story is something very few people know.

There is a Google blindness. It’s a kind of common wisdom generator, but it’s not necessarily going to get you to the real story of what’s actually going on.
It’s [Google] extremely useful for novelists but somewhat dangerous if you’re pretending to be a brain surgeon.

The Guardian håller bredden

The Guardian kommer att fortsätta att trycka sin tidning i broadsheet-formatet trots trenden av tabloidformat i västvärldens print-media. I det konservativa England har både The Independent och The Times valt att ge ut sina tidningar i båda formaten.

“The tabloid Independent and Times have shown that the format change can lead to a different type of journalism. Our key priority is to maintain the integrity of the Guardian’s journalism, and we believe that will be achieved in the long-term through sustained editorial investment and remaining distinctive in an ever-converging newspaper market,” Alan Rusbriger, redaktör på The Guardian.

Guardians båda konkurrenter har ökat sin upplaga i samband med de tunnelbanevänliga formatens intåg och i vissa delar av landet har The Independent valt att sluta med broadsheet-versionen. Kvarvarande broadsheet-tidningar (The Guardian och The Telegraph) klarar sig men visar på en negativ utveckling (MediaGuardian.co.uk)

Tidningsläsandet består men fler och fler använder sig av nätet och när väl nätläsandet nått en kritisk massa liksom tekniska möjligheter att enkelt läsa en onlinetidning var man än befinner sig (Philips kommer snart med en böjbar skärm och elektroniskt bläck finns på experimentstadiet) kommer tidningar att kunna ta ut prenumerationer och få ganska många online-prenumeranter. I en längre framtid kan man tänka sig att det kommer bli dyrare att prenumerera på en papperstidning och att det bara kommer vara premiumtidningarna som blir kvar på papper.
Man kan då också tänka att om tabloidformatet signalerar premiumklass lär broadsheet kunna bli super-premium: en tidning för den rika minoriteten som kan kosta på sig lyxen av trycksvärta och papper. Tidningarna kommer att anställa de allra bästa journalisterna men styra innehållet hårt mot målgrupp.
En super-premiumtidning kommer inte att ha en webbsajt utan bygga på exklusiviteten och bli ett verktyg för informationsinhämtning deluxe.

Hemtrenden fortsätter

Nya TS-siffrorna visar att i antal ex ökar mat- och drycktidningarna mest i Sverige. Också hem- bostad- och trädgårdstidningarna ökar stort. Sämre går det för ekonomi- teknik- och hobbytidningar.

Bland de tidningar som ökar mest finns Allt om Mat och Allt i hemmet. För andra året i rad ökar också Damernas Värld och landar upplagan på 110 400 med en ökning på 13 400 ex.
– Jag ser det i ett perspektiv på två år där vi ökat upplagan med 33 procent. Det beror på att vi gjort en tidning som är bredare med ett mode som passar flera kvinnor. Under året är det mest prenumerationerna som ökat, säger chefredaktör Mona Johansson. (Resumé)

Sökning onlinereklamens framtid

Search is expected to represent more than one-third of all online ad spending in 2004, according to eMarketer’s Search Engine Marketing report. The growth in search is phenomenal – it comprised a measly 1.3 percent of total online ad spending in 2000, 15.4 percent in 2002, and 30 percent last year, eMarketer says. The data aggregator also projects that advertising via paid search could exceed $2.5 billion this year. US Bancorp Piper Jaffray estimates search could become a $7 billion market globally by 2007.

(MediaPost)

Anpassad dating

“7.9 million at-work Internet users visited personals Web sites, accounting for 35 percent of all time spent at these sites.”

“Average online session for a site in the dating category in January 2004 is 11 minutes 55 seconds, an eight percent increase over January 2003, and 33.3 percent of visitors to online dating sites come via search engines and directories, and 23.3 percent via e- mail services.”

Dating-sidor har den största ökningen på nätet. 52% har användandet ökat. I Sverige har fr a Spraydate varit stor men också vanliga communities som Lunarstorm, Silverplanet mfl fungerar som mötesplatser. Internationellt finns såna som Nerve, Yahoo! Personals och de nya sociala nätverkssiterna, med Google’s Orkut och Friendster främst, kommer också att fungera på liknande sätt. I USA har också KissyKat startat: “Where people who love their pets find love”. (Mediapost Just One Minute)

“The use of personals sites is becoming more mainstream,” “As the stigma of meeting someone online diminishes across all demographics, personals sites are expanding their reach because the Internet provides a solid community base for them to thrive.” Carolyn Clark, senior Internet analyst, Nielsen//NetRatings. (Click Z)

Det pågår helt klart en trend mot en mer anpassad datingform. Dels finns det i Sverige en klar riktning ditåt genom att TV4 både har en egen Dejt-sajt låter onsdagarna vara vikta åt datingprogram och dokumentärer om relationer: först Singeljakten, där kompisar till en singel, tillsammans med Katarina Janouch, väljer ut två potentiella kärlekar och sedan får dessa bo hos personen i ett dygn var. Efteråt körs serialen “Miss Match” där Alicia Silverstone spelar en skilsmässoadvokat som på fritiden är match-maker. Klockan nio har de senaste onsdagarna innehållit dokumentärer om relationer.
Satellitkanalerna har kört olika format av dating-program under några är men jag tror att samma genomslag som dessa fått i USA kommer inom de närmaste månaderna här i Sverige.
Trenden bygger på att vi ser oss mer och mer som konsumenter och blir mer och mer vana att köpa en tjänst – även nu när det gäller att hitta Den Rätta. Många har gått på minor och är beredda att satsa på en mer expertisliknande form av dating. Relationer skapas med hjälp av kunskap och pseudobeteendevetenskap – man får vad man betalar för och båda parter vet spelreglerna.
Det är fr a “metrosexuals” – den grupp människor som är mellan 25-35, bor i storstäderna och har satsat på kvalitet när det gäller karriär men som inte vill bli som sina föräldrar när det gäller sina nära relationer (mer socialpsykologiska spaningar kan du läsa i mina essäer Utbränd Generation eller Bildtext).
Valet står mellan att vara singel eller att kunna garanteras en mer säker framtid genom att matchas mot ett större urval potentiella partners.

Online-trender

– competition in the Wi-Fi market will remain fierce. Established names, such as Intel, Microsoft and Cisco, will lead the charge. There are currently approximately 60 Wi-Fi chip startups, and some are already dropping out of the game.

– bankers are using the Web increasingly to reach more affluent, educated and loyal customers, and also as a tool to retain existing customers, with services such as online bill payment, mortgages and financial planning.

– North American mobile market will likely be the world hotbed of growth and innovation in the short-to-medium-term, and in many respects will leapfrog a number of the Western European and Asian markets.

– last year, 81.2 million Internet users in the US made an online purchase. This number is expected to grow to 86.5 million online buyers in the US by the end of 2004, spending $72.60 Billion.

(Mediapost Research)

Användare ger offentliga webbplatser bra betyg

Användarna ger bra betyg till svenska myndigheters webbplatser, visar två nya undersökningar från Statskontoret. AMS och RSV är de myndigheter som får flest besök på webben, visar två nya rapporter från Statskontoret. Båda hade en miljon besök mellan februari och april. Totalt hade myndigheternas webbplatser 3,3 miljoner unika besök under perioden. Under det senaste halvåret har antalet besökare på den offentliga sektorns webbplatser ökat med tio procent. Användarna blir inte bara fler, de är också nöjda med de tjänster som erbjuds, framför allt med de mer avancerade. Större delen av besöken sker från hemmen. De som använder modem ör lika nöjda som dem med bredbandsuppkoppling.
Över 90 procent av användarna tycker att tjänsterna är bra eller mycket bra.

(Statskontoret pressmeddelande)

Amerikaner gillar public service

I en tid där public-servicetanken inom etermedierna är ifrågasatta visar det sig att amerikaner ser sitt PBS (Public Broadcasting Service) som viktigt.

50 percent of respondents trust PBS “a great deal.” Courts of law are second with 28 percent.
PBS is the most valuable service tax payers receive, second only to military defense. 20 percent stated PBS was an “excellent” use of their tax dollars. Military defense alone outranked PBS, with 36 percent giving it the highest rating.
Americans are most satisfied with programming on PBS compared to cable and commercial broadcast. 34 percent of respondents are “very satisfied” with current PBS programs, compared to 24 percent for cable and 16 percent for commercial broadcast.
The majority of Americans (59 percent) believe having PBS is “very important.” Commercial broadcasting and cable networks were considered very important by only 40 percent and 36 percent of respondents, respectively.
PBS has the most trusted news and public affairs programs. Forty percent trust PBS programs “a great deal.” CNN was second at 33 percent.
Most Americans (79 percent) believe that funding given to PBS from governments, corporations and individuals is “money well spent.”
The majority of the public (51 percent) believe the federal funding PBS receives is “too little.”

(

Dålig undervisning i källkritik

Endast två procent av de svenska barnen har fått regelbunden undervisning om användning av
Internet, en anmärkningsvärt låg siffra jämfört med barn i andra länder. Detta enligt en omfattande
studie av barn och ungdomars internetvanor, som EU-projektet SAFT står bakom. 4.700 svenska,
norska, danska, isländska och irländska barn mellan 9 och 16 år har deltagit i studien. Dessutom har
3.200 föräldrar intervjuats.

Generellt sett är svenska elever mycket positiva till Internet. De flesta
menar att skolarbetet blir bättre med hjälp av nätet och vid sidan av skolböcker är webbsidor den
vanligaste källan när eleverna söker information för läxor och skolarbete.

Tilliten till Internet som
informationskälla är också stor, 35 procent menar att all eller åtminstone det mesta av informationen
på Internet är sann. Sex av tio svenska föräldrar tror att deras barn klarar av att bedöma om
information är sann, men endast 15 procent av barnen svarar att de brukar kolla om den information
som de hittar på nätet går att lita på. Det är den lägsta andelen bland de länder som ingår i studien, i
Danmark är det dubbelt så vanligt att eleverna kontrollerar sina källor. (Public Access 2004:2)

Reklamfinansierade program i fara

Chicago Tribunes tv-kritiker Steve Johnson skriver om hur de stora tv-bolagens ekonomi förändras,
hur publiken blir mindre och mindre och vad detta betyder för den traditionella amerikanska modellen
med program som finansieras med reklam.

Han ser tre möjliga scenarios:
slutet för eller en
krympande, s.k. fri-tv i etern som ersätts av mer betal-tv,
mer smygreklam i själva programmen,
produktplacering
och sannolikt än mer repriseringar och ännu mer snabbproduktion istället för
genomarbetad produktion. (Public Access 2004:02, Chicago Tribune)

Rumpkullor

Så har Veckorevyn släppt lite reklam för sitt nummer där alla får en gratis stringtrosa (enligt uppgift med kondomfack). Och dessa affischer har på några ställen blivit nedrivna. VRs redaktion tror att stringtrosan som give-away kommer öka upplagan med 10 000.

Charlotta [Gustavsson, chefredaktör på VR], vi på Bonnier Tidskrifter var på konferens på Malta. Där berättade ju Amelia att inplastade stringtrosor inte alls hade fungerat. Minns du inte det?!
– Nja, det hade ju inte varit så lyckat för Amelias del. De på Amelia brukar prata om “den där förbaskade stringtrosan”. Vad ska jag säga?? Regler är till för att brytas. Om man ser på tjejer i omklädningsrum på gym och idrottshallar är stringtrosan det vanligaste plagget.

Ridå VR. Snacka om att fullständigt ha tappat alla koncepter. Charlotta ger mediamedierna pratminus efter pratminus som visar på att Bonniers fullständigt struntar i att försöka göra något kvalitativt och visionärt av sin stora kassako utan vill helst att den ska vara precis så slemmig som den fick skäll för och varför man försökte få ordning på det med hjälp av Emma Hamberg.

Hennes skippar “handväskformatet”

Hennes byter tillbaka till ett större format igen. Bland annonsörerna blev aldrig handväskformatet någon hit och när tidningen gjorde en imageundersökning visade det sig att Fredrik Jenfjord, annonschef på Egmont förlag, säger:

Innehållet och inte formatet var avgörande för våra läsare.

Samtidigt som man abrupt ändrar formatet tillbaka till ordinär magasinsformat så releasar man sin nya pay-off: Inte som andra, mer som du.

Ruby läggs ner efter sju nummer

1 Reply

Tidningen Ruby, som blev vald till Årets tidsskrift så sent som i oktober 2003 läggs ner eftersom dess ekonomi inte gått något vidare. Ruby som varit en av Bonzoos satsningar, levde bara i sju nummer som enskild tidning. Det som nu händer är att Ruby blir en del av Veckorevyns satsning på one-shots och blir en del av Veckorevyns varumärke. (Resume).

Bonzoo är Bonniers satsning på nya tidningar, fr a livstilsinriktade. Det intressanta är att det är samma dåliga tålamod med publikationer etc som Bonniers Nya Medier hade med sina stora satsningar på webben för några år sedan; Koll.se, Kvinna.se och andra. Frågan är om det är en god idé att bränna bra publikationsidéer genom att inte ge dem tillräckligt mycket tid att lyfta?

Julen tillhör public service

Reklamkanalerna (fr a TV4) har helt klart väldigt svårt att slå sig in i svenskarnas jultittande på TV. Bland den för annonsörer mest intressanta åldersgruppen 15-44 år (mest köpbenägna med störst inflytande på inköp både hemma och på jobb) är det knappast några stora siffror som presenteras för julannonsörerna.

Det program som är fullkomligt själv uppe i toppen är så klart Kalle Anka: närmare tre och en halv miljon svenskar såg klassikern.

“Julhelgens fem mest sedda program, tittare 15-44 år, prime time
(totaluniversum)

1. 643.000 Mannen som log (SVT1 26 dec kl 21:00)
2. 475.000 Hans och hennes (SVT1 24 dec kl 21:30)
3. 460.000 Svensson Svensson (SVT1 24 dec Kl 21:00)
4. 444.000 Nyheterna (TV4 23 dec kl 22:00)
5. 434.000 Bingolottos uppesittarkväll (TV4 23 dec kl 22:15)

Källa: MMS (Dagens Media)

Coop testar kvällstidningarna

Coop har valt att börja med en kombination av utbudsannonser och varumärkesprofilering i kvällstidningar. Det är Aftonbladet som får intäkterna och hela projektet bygger på att utgivningen förändrats – kvälllstidningarna kommer redan klockan sex på morgonen och fungerar numera även för snabbrörliga retailannonser inom livsmedelssegmentet.

Att det blev Aftonbladet men inte Expressen/GT beror enligt Coop på att Aftonbladet har ett genomtänkt samarbete mellan print och webb.

Kampanjen kommer att utvärderas utifrån obs-värden och uppsatta säljmål. Har man nått målen kommer antagligen kvällstidningarna bli en del av Coops mediemix. (Dagens Media)