Monthly Archives: April 2004

Gamle Svarten – öl på irländskt vis

Guinness funderar på att damma av gamla reklamkampanjer för varumärket Guinness Extra Cold för att få fart på försäljningen igen.
Bland annat vill man börja att köra Bladerunner-regissören Ridley Scotts kampanj där Rutger Hauer var skådespelare. På samma sätt tänker de använda “Surfers”, en kampanj som vann utmärkelsen “Bästa kampanj någonsin”.

Företaget kan inte säga om de kommer att göra en ny kampanj med Hauer och Scott, om de tänker göra en remake eller om de kommer att använda den gamla kampanjen rakt av.

Byrå är Abbott Mead Vickers BBDO som nu gör om andras kreativa arbete. (Mediaguardian)

Sexigare om du dricker

Jag vet egentligen inte om det är speciellt sexigt men nyheten om att PR-byrån Mafioso och dess vd Dominika Perczynski för att marknadsföra den svenska sexdrycken Nexcite, en dryck som i USA kallades Niagra (sic!), gör i varje fall mig fundersam över tillståndet i världen.

Självklart ska de ha en kändis som dragplåster även om jag starkt betvivlar att hon är fullt ut allvarlig den goda Dominika:

– Jag vill gärna se Charlotte Perelli i den rollen, säger Dominika Peczynski. Hon är känns frodig och fertil.

Och om någon kan förklara logiken i nästa mening vore jag glad:

En typ av media som Mafioso kommer att rikta in sig på är de som riktar sig till killar, och gärna sådana killar som har lite svårt att få till det med tjejer. Enligt Dominika Peczynski fungerar sexdrycken bäst på kvinnor.

Alltså: de ska rikta in sig på att få drycken omskriven i typ Slitz och Teknikens Värld… men drycken fungerar bäst för kvinnor att använda. För mig låter det som att göra reklam för tamponger i en tidning om tryckluftsborrar…

Jag säger som Carro i kommentarerna till artikeln:

“Jag förstår inte varför de ska lansera denna dryck när det redan finns en dryck som man blir pilsk av. Dessutom smakar den gott och innehåller alkohol. Champagne heter den visst.”

(Källa: Resumé)

På minuten

Tidsmarkeringarna runt 21 är just nu hett stoff i den brittiska TV-industrin.

Ett smärre krig har brutit ut efter att många såpatittare missat den länge emotsedda homokyssen mellan två rollinnehavare i Coronation St. Reklamköparna är arga på BBC som de menar drog över med sin såpa East Enders just den kvällen, bara för att behålla tittarna lite längre och därmed sno ITV på tittarsiffror. Det är en munhuggning av stora mått. BBC menar att de har startat i vanlig tid men att ITV själva “jumped the gun” och startade en minut tidigare och därmed sköt de sig själva i foten.

Den stora frågan är mer hur BBC, som brittisk public service-kanal, faktiskt hanterar sitt uppdrag. Anklagelsen ligger i att företagets prime target inte är att ge något till alla utan att vinna över reklamfinansierade kanaler. (MediaGuardian)

Även i Sverige skulle samma diskussion kunna komma upp och till viss del gör den det men då handlar det snarare om koncessionsavgifter och regelverk för reklam.

$2 miljoner för 30 vänliga sekunder

Vad får man för två miljoner dollar idag? Tja… i varje fall kan man köpa sig en 30-sekunders reklamspot i det allra sista avsnittet av “Vänner” som sänds den 6 maj på NBC i USA. Efter tio säsonger läggs serien ner.

Att man kan ta ut så mycket för reklamplatserna i en sit-com beror inte på att marknadsförarna tror sig nå en extra stor publik men däremot att man når en extra engagerad sådan. “The people that will be there, the people who really care about the show, are unlikely to tune out during commercial breaks because they don’t want to miss a second of it,” […]”This is the highest of the high when you talk about buzz-worthy environments.” Stacey Lynn Koerner, mediabyrån Initiative.

Trots att man räknar med att publiken kommer vara ‘bara’ fyrtio-femtio miljoner tittare när “Vänner”na tar farväl är ändå priserna för reklamen den högsta någonsin när det gäller en avslutning av en TV-serie: trots att Seinfelds tack och adjö-föreställning drog mer än sjuttio miljoner tittare kostade en 30’spot ‘bara’ 1,7 miljoner dollar. Sista tappningen av “Cheers” sågs av åttio miljoner och muckavsnittet för M*A*S*H innehar fortfarande tittarrekordet på 106 miljoner men trettio sekunder mellan skämten kostade bara 840000 dollar (inflationsuppräknat).

Det handlar om kampen om en allt mindre tittarskara, konkurrensen om intresset är större och då kan TV-bolagen ta ut högre priser för program där man kan lova effekt och stor tittarskara. NBC kommer därmed plocka in mellan fyrtio och femtio miljoner dollar och de varumärken som kommer att visas är Hewlett Packard, Allstate, Anheuser-Busch (Budweiser), GM och General Electric.

Artikeln finns (ett tag) på Yahoo! News UK

Som extra krydda berättar Smokinggun om att manusförfattarna varit riktiga svin under seriens gång: Claim: “Friends” Writers In Lewd Talk About Aniston, Cox

Mäta reklamen i TV-spel

Nielsen startar en mätmetod för annonser inuti TV-spelen. Att TV-spel kan komma att bli en viktig del i mediamixen visar siffror som undersökningar tagit fram:

Perceptions Of In-Game Ads Among Active/Heavy Gamers

Source: Nielsen Interactive Entertainment’s Video Game Habits report

	Active Gamers Heavy Gamers
Make Games More Real Like Products In Games Impact Purchase Decisions Influence Products To Buy Should Not Have To Watch Ads Interact With Ads In Games	sp; 70% 43% 52% 41% 46% 35% 40% 35% 32% 17% 30%

Andra siffror är användandet under prime-time där 30 % män mellan 18-34 år ser TV och 2,1 % spelar TV-spel men i åldrarna därunder är det hela 15% som spelar TV-spel istället för att se prime-time TV.

Mediaanvändningen i allmänhet har också intagits av TV-spel, för yngre män i tonåren handlar det om 15% av den totala mediaanvändningen och för äldre (över 18) sex procent.

Man har förut inte sett TV-spel och TV-tittande som konkurrenter men det visar sig att det faktiskt är så – i en undersökning gjort på tusen amerikanska män menar hela 29% att de hellre spelar TV-spel än ser TV. (MediaDailyNews)

TV-tittande och TV-spelande är skilda saker. Det ger antagligen olika behovstillfredsställelse och frågan är hur marknadsföraren ska kunna agera för att skapa en kommunikation som bäst motsvarar just de behov som tillfredsställs? TV-tittandet är per definition statiskt och har en låg interaktivitet. Visserligen finns spel- och dobbelprogram en masse som kräver en viss interaktivitet men den är momentan och kräver oftast bara tanke. TV-spelandet är ett mer konstant interagerande och skapar en högre aktivitet både mentalt men också kroppsligt. Att utifrån detta använda samma sorts format för marknadskommunikationen vore rent korkat. När det gäller TV-spelande måste marknadsföringen och reklambudskapen fungera inuti själva plotten, historien och reklamen måste fungera ihop. Det vore galet med en reklamfilm för Ajax i Half Life men varför inte ett paket Ajax på en tvättmaskin som personen går förbi, ännu bättre – att det finns något nödvändigt för överlevnad gömt inuti paketet.
Att å andra sidan försöka att överföra en konstant produktplacering in i TV-program är svårare eftersom TV-tittaren har en högre medvetenhet om att marknadsföraren just produktplacerat. Hellre att bygga reklamspottar runt historier; ICAs reklam har fungerat bra eftersom de inte avbryter ett historieberättande i den ordinära programtablån utan bara är en annan historia. TV-tittaren är van att byta historia, men däremot ogillar TV-tittaren att se ren reklam utan handling.

Fotografisk åsikt

I am a fan of the use of true photography as I feel it is easier to make a connection with the consumer if they can relate to the advertising. As much as animation and illustration are effective at conveying a sense of being or an emotion of some type, they are still rather removed from the consumer. They are effective at conveying humor and other emotions, but a connection can only be made through real, true to life photography. The consumer needs to be capable of seeing themselves in the ads. As many people have criticized the Internet of being unable to provide an emotional connection, this evolution of the creative product provides a better means of bridging this gap. […] The consumer is drawn to the real world. The online world has typically been viewed as one of technology and fantasy. The Internet is a community of real people, so why can’t the advertising be more like the people who are using it? I was speaking with our Creative Director a few weeks back, and we both agreed that an online ad unit should not represent a picture on a digital page but that it should represent a window into something that goes far beyond the digital page upon which it is placed.

Journalister är dåliga på att svara

16 procent gör alltid research inför sina artiklar. 27 procent av journalisterna gör sällan eller aldrig research (svarsalternativ: nästan aldrig eller i en del fall). Research är för de allra flesta liktydigt med ett besök på sökmotorer som Google eller Yahoo: 80 procent använder internets sökmotorer alltid eller väldigt ofta.

Dagens Media skriver om Newsdesks undersökning. Problemet är bara att företaget dels samlat in adresserna till respondenterna själva och att endast 13% av de mer än fyra tusen tillfrågade hade svarat.

Dagens Media visar själva på problemet – om de orkat göra lite research om statistik hade de insett att en svarsfrekvens på 13% och ett urval som inte är i sig statistiskt säkerställt gör att undersökningens resultat är slumpvisa (ej statistiskt säkerställda) utan helt meningslösa. Ett sånt litet dataunderlag gentemot både hela populationen (alla journalister) och de tillfrågade innebär att man inte kan dra några som helst slutsatser förutom att journalister är oerhört ointresserade av att svara på enkäter som sitt eget yrke.

Historien om ett namn

Hur Avenue A blev aQuantive Inc.

Avenue A, ett företag inom onlineannonsering, fick för sig att de skulle byta namn. Flera hundra förslag ratades innan de kom upp med det icke-befintliga aQuantive. (Nyheten finns hos Cnet)

Varför göra något så korkat? Enligt den konsult som jobbat med firman är det på följande vis:

“So many websites and businesses have laid claim to English, Spanish and French terms that few words are left.”[…]”Any word out of the dictionary you can’t protect–you have to invent names in order to come up with unique names.”

Terry Heckler får också medhåll från Jim Singer från firman Namebase laments:

“We do a lot of naming of cars, and all the good animals are gone, all the good places are gone, so then what do you do when all the good names are taken? It is a huge problem.”

Men slutsatsen måste ändå vara att det är ett rejält nedköp? Avenue A: urbant, coolt, energi – differentieringen finns där. Och inte är namnen på väg att ta slut och därmed kräver att man hittar på nya ord. För att citera A Hundred Monkeys:

“Maybe these aQuant guys weren’t running out of words after all. Maybe they were just running out of imagination.”

Jag höll själv på att gå i samma fälla när jag skulle välja domännamn. Jag jiddrade runt med olika mer eller mindre coola engelska ord. Men Pilo frågade det självklara: Vad ska du göra?. Jag ska researcha och skriva. För att skriva behöver man också göra research. Alltså var det självklarare att välja just researcher.se. Det differentierar mer än mer eller mindre fantasifulla namn som bara blir svåra att komma ihåg.

Jag är ett varumärke

Financial Times låter helgen förgyllas av insikter ur de rikas liv. Det senaste är att skapa sin egen logotyp, att bli sitt eget varumärke och marknadsföra det på sina kläder. Monogrammen är tillbaka. Våra mormödrar broderade sina lakan inför bröllopet, linnedukar bar deras initialer och det hela byggde på traditionella äktenskapliga gåvor och nödvändigheter. Numera handlar det om att marknadsföra något annat än företagen. Man köper dyra kläder och accessoarer och företaget får gratis reklam genom att framhäva sitt varumärke.

“I see the trend growing as personalisation has become the ultimate luxury. Customers are getting bored of being on a long waiting list for a heavily advertised bag that everyone else has,”

(Financial Times)

80-talets logo-fetischism har gått över i en extrem personalisering. Vi känner kravet att differentiera oss själva från massan. Det som började som en limited edition-trend har kommit att bli ett sökande för det unika uttrycket – ett personligt USP.

Onlinemarknadsföringen ökar igen

Online-marknadsföringen har tagit ett kliv tillbaka mot stjärnorna genom att förra året landa på $7,2 miljarder. Men än är det en bit kvar till rekordåret 2000 när omsättningen blev över $8 miljarder. Siffrorna för de senaste sju åren visar hur det hela tog fart i slutet av 90-talet och hur dot.com-kallduschen rejält tog udden av det:

1997: $907 miljoner

1998: $1.9 miljarder

1999: $4.6 miljarder

2000: $8,1 miljarder

2001: $7.1 miljarder

2002: $6,0 miljarder

2003: $7,2 miljarder

(Emarketer och CIO)

“Vår reklam är vital”

ICA släpper siffror som visar på hur bra deras TV-reklam har gått. Efter ramaskriet över att ICA fick Guldägg för tredje året i rad för samma koncept vill nu företaget visa hur de reklamfilmer som de producerat faktiskt har gått.

År 2003 låg varumärkeskopplingen till filmerna på 97 procent. Det kan jämföras med år 2000, då Icas filmer hade en varumärkeskoppling på 46 procent. Filmernas omtycknadsgrad har i sin tur ökat från 16 procent 2000 till 63 procent år 2003. (Dagens Media)

ICA går egentligen rakt i fällan. De vill försöka bevisa att de är värda ett guldägg – ett pris som ges till bästa kreativa reklamen – och visar på effekten av reklamen. Priset handlar inte om det. Alltså bevisar ICA istället att Sydow m fl har rätt: Guldägget är i kris.

Redaktörers strömhopp från USA Today

Efter avslöjandet att en av USA Todays skribenter har blivit bevisad att ha fejkat artiklar har flera av tidningens redaktörer lämnat sina jobb. Journalisten har lurat läsarna genom att hitta på innehållet i artiklar och kunnat komma undan med detta i mer än tio år, enligt flera bedömare beroende på dåligt redaktörsskap.

Journalisten, Jack Kelley, har varit misstänkt en längre tid och efter att en panel tre veteraner inom journalistiken har börjat att undersöka faktabakgrunder till hans artiklar, hela 720 stycken, har diverse större och mindre fejkade inslag uppdagats.

Bevisen och indicierna mot honom är starka. Flera saker som gett honom uppmärksamhet och även priser har man sett vara omöjliga och osanna. Jack Kelley själv menar att han är utsatt för en komplott.

Läs mer: USATODAY.com, Yahoo! News och Ad Age

Det är inte den första som blir beslagen med att ljuga och inte är heller Kelley den första Pulitzervinnare som fått priset för en fejkad artikel: Janet Cooke vann priset för en artikelserie om Jimmy, en knarkande åttaåring. Vilket visade sig vara helt taget ur luften. Andra kända “sanning-är-något-subjektivt”-journalister är H.L. Mencken (Baltimore Herald), A.J. Liebling (New York Times), and Joseph Mitchell (World-Telegram and New Yorker). Läs deras fascinerande story hos Slate.

Den svenska mediala ankdammen har klarat sig från stora skandaler även om Aftonbladets nazistartiklar måste räknas in i fejklaget och de mytomspunna Ulf Nilsson-rapporterna från diverse krigszoner som ska vara fixade från hotellrum på säkert avstånd.

Men som Jon Åsberg på JKLbloggen säger: “Skillnaden mellan USA och Sverige kanske inte är så stor. Utom möjligen den att där får redaktörerna sparken när felen uppdagas.

Artikeln publicerad på Bold.

En gråtande Ronald McDonald

I stora annonser i amerikanska tidningar kommer den ständigt leende Ronald McDonald visa sin sorg över företagets döda VD Jim Cantalupo som dog den 19 april under öppningsdagen av företagets stora årliga samling.

Publicis Groups Leo Burnett Worldwide i Chicago har hastat fram annonsmaterialet vars brödtext består av “We miss you, Jim”. Candalupo som lett McDonalds i sexton månader hade jobbat hårt för att återta de marknadsandelar företaget förlorat och nu började man se effekt av arbetet. Tyvärr får VD inte se detta då han drabbades av en hjärtattack och dog under pågående möte. (Ad Age)

Amerikanska reklambranschen gjorde plusresultat

I Advertising Ages sextionde byrårapport visar amerikanska reklambranschen (inkl. mediabyråer) en ökad inkomst på 3,7% motsvarande nästan elva miljarder dollar. Av dessa miljarder är en och en halv miljard mediabyråernas intäkter. Ad Age räknar på 457 reklambyråer och de flesta av dessa har också kampanjer och byråer globalt och den intäkten ökade med nästan fem procent till $20,54 miljarder.

Bäst av nätverken är Omnicom Group som ökade sina globala intäkter med 14,4%, intäktsökningarna var 20% utanför USA medan 10,2% i själva landet. Nätverken BBDO, DDB och TBWA ökade 9,2% inom USA och 18,2% globalt. Publicis fick däremot in nästan fyra och en halv miljard dollar och hamnade på fjärde plats.

Av de byrånätverk som inte har sitt säte i USA höll Dentsu täten åter igen och ökade sina intäkter med 29,2%. Omnicom BBDO Worldwide gick om Interpublicis McCann som gjorde en mer modest uppgång på 3,7% till 1,22 miljarder dollar. BBDO ökade däremot 16,4% men intäkten var bara 1,24 miljarder dollar.

Bästa byrå inom den amerikanska delen av branschen är J. Walter Thompson med nästan $456 miljoner i intäkt. Tvåa var Leo Burnett Worldwide med $404 miljoner i intäkt. (Ad Age)

Först så går det ner och sen går det upp

För tionde månaden i rad har printannonseringen i USA gått ner jämfört med föregående månad. Men positiva tendenser finns att nedgången är mindre än förutvarande månader och att situationen faktiskt ser bättre ut än på arton månader.

“While the continuation of declines in paging are discouraging, the numbers overall and especially for the two largest categories–automotive and drugs/remedies–were strong in the first quarter of last year,” Rebecca McPheters, president of magazine consultancy McPheters and Co.

… eller inte

Från Madison Ave-hållet är det däremot lite mindre glada toner. Problemen ligger i att tidningarna har mer flexibla deadlines för reklam vilket gör att branschen senare får reda på vilka reklamplatser som verkligen finns att tillgå men också situationen i världen liksom den låga dollarkursen.

“Even if you’re positive [about the months ahead], the mindset of advertisers is conservative right now,” he explains. “With what’s going on in the world and the election coming up, there’s this sense of ‘let’s not go crazy with ad spending until things settle down.'” Brett Stewart, senior vice president, director of strategic print services at Universal McCann/New York.

(MediaDailyNews)

WPP tror på guld och gröna skogar

Martin Sorrell, chief exec på WPP är positiv inför den närmaste framtiden för reklambranschen. 2004 räknar han gå bättre än prognosticerat och även 2005 kommer att ge bra vinst.

“I fundamentally believe and am very optimistic about the long-term trends for our industry”

…men solen står inte i Zenith

Zenith Optimedia varnar däremot för att det kan komma en baksmälla efter den reklamtäta sommaren och hösten. Man menar att byråerna kan komma att tro att den rejäla uppgången som kommer kan vara bara början medan man kan se en lägre tillväxt under 2005.

“We predict slower growth worldwide over subsequent years,” said Mr Barnard. “We expect inflation to start to bite over the next couple of years and while we’ll see strong spending from some advertising sectors, there will be nothing on average to stimulate growth strongly.”

Framförallt räknar man med att det är USA som kommer stå för tillväxten under de närmaste två åren men att den europeiska marknaden ska ha kommit jämna steg runt 2006. (MediaGuardian)

Superbrand kommer till Sverige

Ett förlag som lever på att utse “superbrands” och sedan publicera böcker om dem tänker starta verksamhet i Sverige.

– Branding är idag det viktigaste som finns för dig som varumärkesägare. Har du inget varumärke har du ingen affär. Och det finns mängder av företag som vill synas i samband med starka varumärken, säger Mats Holmlund.

Genom att Superbrand väljer att komma till Sverige kan man sluta sig till att Sverige börjar att bli en nation där varumärken har företräde framför produkter. (Dagens Media)

Howard Stern och den stora agendan

Howard Stern, radiovågornas enfant terrible, fick för ett tag sedan sparken från sitt pratprogram som sänts via Clear Channel Entertainment – en del av reklam- och mediakonglomeratet som i Sverige är mest känt för att vara störst på utomhusreklam. I USA har bolaget hela 1.225 radiostationer.

Stern fick bland annat kicken på grund av att han, som förut hjälpt Bush, kritiserat Bush. Men den officiella förklaringen handlar om “indecency” och många menar att det hela inte bara beror på Bush utan också att FCC fått skrämselhicka av Janets tuttkupp. Sterns svada som både kan uppfattas som rasistisk, sexistisk och plump har blivit för mycket för Clear Channel. Som Laura Berman på Detroit News säger: “Stern, a former Bush booster, is now using the power of his radio pulpit for effective political commentary. The actions of the government, and his former employer, are diverting him from his usual anatomical obsessions. He’s gone from crude commentator on women’s bodies to savvy civil libertarian. Ultimately, Stern may prove to be the FCC’s Moby Dick — the great whale who turns their boat upside down.”

Pages: 1 2 3 4

Förlorade ägg

Guldäggen 2004

Det är som med vårens första spöregn: det kommer som ett brev på posten. Så också reklambranschens egna stora ryggdunkartillställning Guldägget. Kreativ reklam prisas, strategisk reklam omhöljes med tystnad. Årets nomineringar är inte direkt – spännande…

Reklamfilm

Man kan fundera över det kreativa tillståndet i Sverige när King och ICA för tredje året i rad vinner Guldägg för sina reklamfilmer om Stig, Sonja och de andra i den lätt Norén-indränkta och Roy Andersson-stylade ICA-butiken. King valde ut fem av filmerna: Ica Thailand, Ica Artist, Ica Vem vill bli miljonär, Ica Roger rymmer och Ica utbudsfilm. Det är de filmer när Tre Vänner fortfarande var producenter så… okej då. Silver fick Djuice (Storåkers McCann, producerat av Esteban/Leonard Eek) och Pfizers Ipren (Go.Garbergs producerat av Acne) för “Iprens favoriter”. (Resumé)

Print och annons

“Sugen?” Eurocard gjord av SWE fick ett gyllene ägg i tidskriftsklassen. Silver fick Spendrups Bryggerier “Det allra senaste” (DDB Stockholm) och Canal + “Inga reklamavbrott” (Storåkers McCann). I dagstidningsklassen vann Forsman Bodenfors (som vanligt) med Systembolaget för “Monopolet”. Silver till Saab Opel Sverige AB “Att krocka med en Volvo…” (Lowe Brindfors), NK “Påskkärring” (Cole, Russel & Pryce), AIK Hockey “Derbyannonser” (King) och Pause Ljud & Bild “Kvisten” (Åkestam.Holst). (Resumé)

Bästa integrerad

Guldägget fick TBWA, Farfar, Stylewar och Plup för kampanjen för Alkoholkommitén. Andra pristagare var Moderna Muséet “Samling på stan” (Storåkers McCann), Pause Ljud & Bild “Ovanligt kraftfulla hemmabiosystem” (Åkestam.Holst och Eventbyrå Knock) liksom RFSU “Sommarkampanj” (King). (Resumé)

Samhällsinformation och ideella organisationer

Denna något märkliga (enligt mitt tycke) egna priskategori vanns av LAFA – Landstingets centrum för sexualitet och hälsa – “Kondom. Fortfarande det enklaste sättet att slippa ångest”. Det är uppstickarebyrån Ester som producerat (är det en kusin till Ruth tro?).
Silverägg gick till Alkoholkommittén av TBWA, Farfar och Stylewar (se ovan). När det gäller ideella organisationer känns det som en promenadseger att Forsman & Bodenfors “Papperskassen” för Frälsningsarmén kammade hem ännu ett Guldägg. Silverglänsande ägg fick Cancerfonden “Bröst” (av årets platinaäggvinnare Calle & Olle) och Friends “Hårda ord-Utomhus” (Lowe Brindfors). (Resumé)

Utomhusklassen

Jag höll på att skriva “jämnt skägg mellan Clear Channel och JC Decaux” men det är ju bara de som tjänar på den här klassen. Vann gjorde istället COOP Konsum “Vi har slutat sälja burägg” som producerats av Lowe Brindfors/Lowe Forever. Silverglans på kontoret för Moderna Museet “Samling på stan” (Storåkers McCann) och Comviq “Kontant Utland 2003” (Forsman & Bodenfors)

Pages: 1 2

Att lära av varandra

Cory Treffiletti sätter upp några tips för utbildningar för reklamare inom webb och interaktivitet. Slutsatserna är ganska grundläggande – reklam är reklam oavsett media, alla måste ha ett hum om vilken teknik som är bäst för innehållet och det är självklart nödvändigt att kunna göra sig förstådd i tal och skrift (duh!):

interactive advertising professionals need to be trained in a traditional advertising environment. […] anyone in the interactive space benefits from a basic understanding of traditional advertising, … in order to advance in this industry they need to know what the fundamental concepts are for speaking to a consumer and interacting with a consumer.
The media teams, the account teams, and of course the creative teams, need to have a basic understanding of the type of technology that is available for them to use. […] everyone should be able to debate the differences between technology vendors.
presentation skills and writing skills. […] there are still many people in the industry that grew up in the industry and these skills can always be refreshed.

(g & Media Directory)