Category Archives: Persona

Stolta

1 Reply

Stolt är jag över min kära Sofia (aka Mymlan) som är med i Medievärlden. Det är också skojigt att vårt bloggprojekt Same Same But Different får uppmärksamhet. Det var en förflugen idé utifrån en tanke om att nischade bloggar kan skapa sig en läsarskara som är mer kvalitativ (som finner innehållet relevant) än kvantitativ, att det vore kul att göra något med Sofia utifrån vårt gemensamma intresse för sociala medier, men våra olika utgångspunkter som marknadsförare respektive journalist. Båda med relationer av “old media” men på olika sätt.

Apropå stolta så tror jag att Jeffrey och gänget på Manolo är det. De har sålt sin blogg till till Egmont. Björn berättar lite tankar hos Bison och Tomas utvecklar det på IW. Det är nu det börjar.

Intressant är också att Bison kommer att intervjua Stina Honkamaa, vd för Google Sverige och Nicklas Lundblad, europeisk policy manager för Google. Och de gör det exklusivt för en mediablogg, och kör “open source”-frågor via Jaiku. Kul för Fredrik och kul för oss som gillar nya medier.

Dags för Gyllene Hästen

1 Reply

Och självklart kommer jag att liverapportera så mycket som möjligt. Dels kommer jag att mobilblogga här på Researcher, dels kommer både jag och SB Media att bambusa tillställningen: min kanal, SB Medias kanal, liksom att bilderna jag tar kommer ligga på min Flickr ASAP. Jag gissar att jag också kommer att använda “lifestreamen” Jaiku.

Att behålla de bästa

8 Replies

Efter Bringéusaffären (om det hela i stridens hetta har jag skrivit på deepedition.com) så är det många i branschen som känner oro. Självklart jag också. Jag har under sex år dissat och bashat branschmedierna, företag som gör fel beslut i sina kontakter med sina kunder osv. På min andra blogg, den mer privata (eller personligt hållna) har jag skrivit åsikter som inte är comme il faut för PK-aktiga och rädda pressmänniskor. Precis som Brit påpekar så har jag fått försvara min blogg och mitt bloggande många gånger; först utifrån att det var något konstigt, sen utifrån att jag gjorde det och nu utifrån det jag skriver. Måhända är bloggarna fortfarande en marginell företeelse men onekligen tar vi oss in mot kärnan – om inte annat visar hela Bringéus-affären just detta.

Men det var inte det jag skulle skriva om nu. Utan att de bästa kreativa hjärnorna, de mest flagranta strategerna knappast kan få några jobb utifrån det sätt som P&G nu anser vara det rätta. För det är ofta människor med liten kunskap om hur man är politiskt korrekt och ofta högljudda åsiktsmaskiner som gärna pratar (eller skriver) först och om de har tid att ens göra det, tänker sedan. Och det skulle knappast vara svårt att hitta såväl korkade som utanför sin kontext “kränkande” uttalanden från såväl mig som många andra inom branschen.

När man tittar på en ny generation av blivande anställda så är det några saker som är intressanta: de är individualister, jobbet är inte allt och de är otrogna mot sina varumärken om inte varumärket uppfyller det som förväntas. Det är också individer som vet sitt värde. Varje person blir mer och mer ett personligt varumärke. Det innebär att de vill inte ägas utan äga. Det vill säga (när det gäller employment branding): ett företag kan inte äga sina anställdas tankar – inte ens deras tid, utan det hela handlar om att företaget måste göra det värdefullt och meningsfullt för sina anställda att göra goda saker för företaget. Om företaget väljer att tysta sin medarbetare kommer den medarbetaren knappast att älska företaget mer, eller tiga still utan vid bästa tillfälle berätta om vad som hänt och dissa företaget. Så employer branding handlar om samma saker som annan branding: att skapa en positiv relation där varumärkets erbjudande fyller de behov konsumenten/arbetstagaren faktiskt har. I grunden handlar det helt enkelt om ett grundläggande paradigmskifte i hur vi ser på anställda: om den anställde förut var till för företaget som en del av ett kollektiv så är vi idag på väg mot en syn där företaget är till för den enskilda individen som väljer att lägga sin tid och sin kunskap till företagets förfogande.

Utifrån detta är P&G:s handlande huvudlöst. Och frågan är hur man i slutänden tänker sig, som företag med mycket strikta uppförandekoder och regler mot bloggande och sociala nätverk, att behålla de allra bästa. En vis man sa till mig, när det gällde kreativt arbete, att “alla företag behöver en Zlatan, men Zlatan måste få vara Zlatan annars byter han lag”.

Jag tror helt enkelt att ett sånt här handlande inte skyddar varumärket utan skadar det. I längden eftersom det innebär att de bästa, men ibland vildaste, hjärnorna helt enkelt inte kommer vilja underställa sig såna här regler. Oavsett om personen syns eller inte så krävs det starka personligheter, med hög kreativ relevans och personlig integritet för att ett varumärke ska växa sig starkt och intressant imagemässigt. Det gör inte P&G just nu.

Annika Lidne har skrivit om ungefär samma saker under dagen. Läsvärt utifrån att hon analyserar det i tre perspektiv: bloggaren, media och företaget. Senare under dagen kommer antagligen en postning på Same Same But Different runt media och bloggar med utgångspunkt i Bringeusaffären.

Bringéus

1 Reply

Jag skriver om Bringéus-affären på deepedition.com. Återkommer här med en mer ingående analys och diskussion runt employment branding, sociala medier och framtiden.

Uppdatering: En del andra i planningsfären och reklamsfären har skrivit om det.

Adgrunt Jane aka CaffGoddess i Forbes

1 Reply

Det är tung skit :)

Jane Goldman, senior copywriter
Jane Goldman will lend her extensive branding, conceptualization and copywriting experience to the Dunkin’ Donuts and Baskin-Robbins accounts. She previously provided similar services for Arnold Worldwide, Greenberg Seronick O’Leary & Partners, in addition to Hill Holliday, Mullen, and various other agencies and companies while at the helm of her own venture, Goldman Advertising.

Congrats Caff! Läs i Studiocom Ramps up Boston Office for New Accounts

Annie goes SVT

Leave a reply

Nyheten att Annie Wegelius är utsedd till programdirektör för SVT gör mig glad. Hon tillhör mina förebilder. Vän av ordning skulle självklart påpeka att hennes misslyckanden är många – men det visar snarare att hon ibland varit för tidig eller ändå vågar satsa på något hon tror på. (svt.se)

Dumpat

Leave a reply

Kjell A Nordström och Jonas Ridderstråle är smarta affärsmän. De väljer att nu, när IT-haussen är på sin höjdpunkt med web 2.0, user-generated frenzy och en marknadskommunikation som blir mer och mer digital, re-lansera sin bok “Funky Business” genom att vidareutveckla resonemangen, uppdatera exemplen och sätta sina idéer i den nya kontexten:

All gnutta av gråhet har blivit borttagen. Värden är annorlunda men vi är funkiga för evigt. Funkiga för evigt. Forever Funky Forever Funky Forever Funky”

(di.se)

Fortune har frågat över tretusen företagsledare och andra personer på ledande poster om vilka företag de beundrar mest. Listan är en blandning av ekonomisk framgång, CSR och bra stories:

  1. General Electric
  2. Starbucks
  3. Toyota
  4. Berkshire Hathaway
  5. Southwest Airlines
  6. FedEx
  7. Apple
  8. Google
  9. Johnson & Johnson
  10. Procter & Gamble

(Ekonominyheterna)

Pontus Schultz är en person med lång erfarenhet av nätet ((Han var med på Visiontiden och var med och drog igång DagensPS och Attention.)) – och en hel säck med personlig integritet så när han säger Därför kommer Zennströms nya satsning att floppa så är det bara att lyssna. För det är onekligen många beska sanningar som kommer ur hans tangentbord.

Hur lyckas man kapitalisera ett företag vars hela idé bygger på CSR? di.se har låtit läsarna fråga God Els vd Stefan Krook. Han är riktigt rolig ibland:

Vi har dock ingen PR-byrå, ingen informationschef, faktiskt inte ens en marknadschef. Det är billigt.

Starbucks väljer att sträcka ut sitt varumärke på ett relativt oväntat sätt: genom att starta ett eget skivbolag. Lattejätten har sedan flera år sålt både skivor och digitalt nedladdad musik men nu väljer man att gå head-to-head med de stora mediejättarna. (di.se)

Nina analyserar Läkerol Dark. Och gör det rätt intressant. Hon gillar det ur tre perspektiv:

  • uppmärksamhetsperspektiv
  • saliensperspektiv
  • överraskningseffekt

Läs själva på Reklamchock!!.

50 mest viktiga för webben

1 Reply

PC World har valt att göra en traditionell listning av personer som gör viktiga saker för webben och onlinesamhället. Och nej, de har inte fallit i user-generated-fällan.

1. Eric Schmidt, Larry Page, and Sergey Brin – Executives, Google

Having conquered the online advertising world, Google seems to be gearing up for an acquisition spree, its headline-grabbing purchase of YouTube marking a big step toward complete domination of the Web.

2. Steve Jobs – CEO, Apple

when one man’s appeal for DRM-free music reverberates around the world, it’s hard to ignore the power he wields.

3. Bram Cohen – Cofounder, BitTorrent

P2P systems like KaZaA and eDonkey are so last year. The future is all about BitTorrent, the brainchild of math wizard and programming wunderkind Bram Cohen.

4. Mike Morhaime – President, Blizzard Entertainment

In the world of online gaming, there is World of Warcraft and there is everything else.

5. Jimmy Wales – Founder, Wikipedia

strategy ensures that Wikipedia’s prominence in search results will continue to grow.

6. John Doerr – Venture capitalist, Kleiner, Perkins, Caulfield & Byers

Jeff Bezos (see #24) once described Doerr as “the center of gravity in the Internet.”

7. Craig Newmark – Founder, Craigslist

Most importantly, it has almost singlehandedly demolished the offline classified advertising business. (In the San Francisco Bay Area alone, one study found, the site drains up to $65 million annually from local newspapers’ help-wanted ads.) Take that, old media!

8. Peter Levinsohn – President, Fox Interactive Media

Fox Interactive Media, owned by Rupert Murdoch’s News Corporation, is one of the Web’s most powerful entities, controlling 13 sites that range from uber-popular MySpace.com to controversial FoxNews.com.

9. Marissa Mayer – Vice president for search products & user experience, Google

Google’s product czar oversees the search giant’s increasingly diversified list of Web services and tools, such as Google Maps, Google Desktop, and Google Base–an eBay-esque e-commerce service. The first lady of Google joined the company as its first female engineer in 1999

10. Chad Hurley and Steve Chen – Founders, YouTube

Despite Google’s acquisition of the company, YouTube founders Chad Hurley (CEO) and Steve Chen (CTO) look like they’ll be shaking things up for some time to come.

11. Kevin J. Martin – Chairman, Federal Communications Commission

He may look innocent and unassuming, but Martin is arguably the most powerful bureaucrat on the Web.

12. Brad Templeton – Chairman of the board, Electronic Frontier Foundation

Templeton’s passion about copyright and free speech is not surprising. The Web publishing veteran got his start back in 1989 when he founded ClariNet, a company that published what Templeton calls “the Net’s first newspaper.

13. Henry Chon – CEO, Cyworld

Don’t call Cyworld a Korean MySpace; MySpace is an American Cyworld.

14. Shana Fisher – Senior vice president for strategy and M&A, IAC/InterActiveCorp

That would be his mergers and acquisitions advisor, senior VP Shana Fisher, who determines exactly where and when IAC should invest. Her control over IAC’s purse strings makes her arguably the most powerful woman on the Internet.

15. Niklas Zennstrom and Janus Friis – Founders, Skype and KaZaA

It seems like Niklas Zennstrom and Janus Friis just can’t stop themselves.

16. Matt Mullenweg – Developer, WordPress blogging site and software

Matt Mullenweg can barely buy a drink, but this 22-year-old open-source enthusiast developed WordPress, the open-source publishing software favored by blogging diehards around the world.

17. Philip Rosedale – CEO, Linden Lab

Philip Rosedale took the MMORPG (massively multiplayer online role-playing game) concept and spun it into the Web’s most talked-about virtual destination: Second Life.

18. Jon Lech Johansen – Creator, DeCSS decryption program

Better known as DVD-Jon, Jon Lech Johansen is the Norwegian hacker who broke the encryption system used on DVD movies

19. Jerry Yang, David Filo, and Terry Semel – Executives, Yahoo

In the past two years, Yahoo has acquired online photo-sharing site Flickr and social bookmarking site Del.icio.us. It also continues to launch new properties such as Yahoo Food and Yahoo Pipes (for creating custom data feeds). Yahoo’s recent switch to the Panama advertising platform represents another attempt to recapture ad revenue from Google.

20. Jack Ma – COO, Alibaba.com

Want to do business in China without springing for a plane ticket to Shanghai? Alibaba.com is your best bet.

21. Brewster Kahle – Director, Internet Archive

Kahle cofounded the Internet Archive with the goal of “preserving our digital heritage,” but don’t let the humble curatorial pose fool you: Kahle has also challenged changes to U.S. copyright law in Kahle vs. Gonzales, a high-profile First Amendment legal case.

22. Ray Ozzie – Chief software architect, Microsoft

The creator of Lotus Notes and Groove collaboration software is now charged with ensuring Microsoft’s technological relevance in an age in which the Web threatens to replace the traditional desktop OS.

23. Markos Moulitsas Zuniga – Blogger, Daily Kos

The left’s most high-profile voice on the Web, Markos “Kos” Moulitsas, is a political powerhouse without equal online. His blog draws comments from liberals ranging from Nancy Pelosi (news, bio, voting record) to Jimmy Carter, and Moulitsas even launched a conference (broadcast in part on C-Span) for like-minded political activists.

24. Jeff Bezos – CEO, Amazon

While we wait to find out how his newfangled grid computing strategies pan out, don’t forget that Bezos will sell you a Barbie Fashion Fever Grow ‘N Style Styling Head for 50 percent off.

25. Robert Scoble – Vice president of media development, PodTech.net

At the time a Microsoft employee, he blogged about the company and revealed a human–and sometimes egg-covered–side of the Redmond empire. The glimpse into Microsoft’s inner workings, cool technologies, and smart people shattered (or at least dented) the Microsoft stereotype. Microsoft blogs have subsequently become an integral part of the company’s communication with users.

26. John Battelle – Entrepreneur and chairman, Federated Media Publishing

founded what some would call the Vanity Fair and the People Magazine of the Internet era: Wired Magazine and The Industry Standard. His most recent venture, Federated Media Publishing, represents the A-list of online content. Its slate of more than 50 sites includes 43 Folders, Ars Technica, BoingBoing, and TechCrunch.

27. Lawrence Lessig – CEO, Creative Commons

Acknowledging his kinglike status in the field, Wired once called him the “Elvis of Cyberlaw”–and the name stuck.

28. Meg Whitman – CEO, eBay

tenure as CEO of eBay is now approaching nine years (an era by dot-com standards), has more on her mind than just vintage GI Joe dolls and state quarters. She’s also boss of the Web’s largest online payment system, PayPal, and proud new owner of the most popular VoIP system, Skype (see #15).

29. Ron Wyden – U.S. Senator, Oregon

authored or co-authored the Science and Technology Emergency Mobilization Act, the Cyber Security Research and Development Act, and the controversial CAN-SPAM Act.

30. Michael Arrington – Blogger/publisher, TechCrunch

With TechCrunch properties now sprawling across six domains, the often-irascible Arrington is indisputably the most powerful technology blogger working today.

31. Bruce Schneier – Cryptographer

offers the most lucid (and most profoundly influential) musings on computer security you’re likely to find online or off.

32. Kevin Rose – Founder, Digg

bringing the power of social networking to the news.

33. David Farber – Founder, Interesting-People.org

It started as a small e-mail list for friends and colleagues (the interesting people) and turned into the mother lode of online mailing lists.

34. John Hinderaker, Scott Johnson, and Paul Mirengoff – Authors, PowerLine

Political candidates can no longer afford to ignore political blogs, and PowerLine is among the most influential political blogs out there. This neoconservative triumvirate–three lawyers who met while attending Dartmouth College–gained their street cred during “RatherGate,”

35. Vinton G. Cerf – Chairman, ICANN Board of Directors, and vice president and chief Internet evangelist, Google

Vinton G. Cerf is one of the founding fathers of the Internet. Much of his work on the protocols occurred during the 1970s and early 1980s while he was employed by DARPA

36. Tim O’Reilly – Founder and CEO, O’Reilly Media

O’Reilly coined the phrase “Web 2.0,”

37. Drew Curtis – Founder, Fark.com

The enterprise is still primarily run by one guy: founder and smart-ass Drew Curtis. In January 2007, he launched FarkTV on the SuperDeluxe comedy video site. He is also scheduled to release a book titled It’s Not News, It’s Fark: How Mass Media Tries to Pass Off Crap as News

38. Gabe Rivera – Creator, Techmeme

Gabe Rivera has created a powerful content-analysis algorithm that scans traditional news media and blogs, identifies the important stories, and organizes them into easy-to-read clusters. His goal: to find the next big news story so that you don’t have to.

39. Dave Winer – Blogger and author of RSS 2.0

He was one of the inventors of podcasting–and one of the first bloggers. Winer started his Scripting News blog, which is still well read, back in 1997. He also co-authored the SOAP protocol, an instrumental element in operating-system-independent Web services. Nevertheless, his work on RSS–the technology behind Web content feeds–is what really earned him his fame. That, plus his ability to persuade the New York Times to use RSS and his work in amending it to support media files (giving birth to the podcast), makes him the father of modern-day content distribution.

40. Mike Schroepfer – Vice president of engineering, Mozilla

In the ongoing browser war, Mike Schroepfer is a five-star general who leads a massive but decentralized open-source army of staff and volunteer engineers. Its mission: to improve what is right now the best Web browser on the planet, Firefox.

41. Perez Hilton – Hollywood blogger

Love him or hate him, this controversial blogger (real name: Mario Lavandeira) has changed the face of celebrity journalism. Hilton is involved in a legal battle with photo agency X17, which has accused him of using its copyrighted photos without permission. Hilton claims that posting the photos on his site is legal, amounting simply to fair use of newsworthy images. The $7.6 million federal lawsuit could have lasting effects on how bloggers everywhere use digital photos online.

42. Paul Graham, Trevor Blackwell, Robert Morris, and Jessica Livingston – Founders, Y Combinator

Startups that these guys have funded include Reddit (acquired by CondeNast), Kiko, and Weebly. The names sound funny, sure, but do you remember the first time you heard the name YouTube?

43. Mikko H. Hypponen – Director of antivirus research, F-Secure

F-Secure’s security news blog, written by director of antivirus research Mikko H. Hypponen, is one of the Internet’s go-to places for learning about the latest security threats. Too bad Sony BMG didn’t think so.

44. Rob Malda – Founder, Slashdot.org

don’t forget that it all started with Slashdot. Authors and editors still consider it a badge of honor when their news story is “slashdotted,” though increased competition from other sites has stolen a bit of Slashdot’s thunder.

45. Nick Denton – Founder, Gawker Media

titles that include New York City page six alternative Gawker, Washington, D.C., gossip rag Wonkette, L.A. equivalent Defamer, and tech news site Gizmodo, Denton’s empire is unquestionably the most successful independent blogging venture on the Web right now

46. Sir Tim Berners-Lee – Director, World Wide Web Consortium (W3C)

designed the first Web browser, editor, and language protocol (HTTP)

47. Leo Laporte – Creator, This Week in Tech (TWiT) podcast

personality-driven style demonstrated to the world that tech media could be fun.

48. Mohammed and Omar Fadhil – Blogging voice of Iraq

There’s no better example anywhere of how citizen journalism is changing the world.

49. Jesse James Garrett – President, Adaptive Path

Ajax didn’t really take off until Garrett identified and named it in an influential essay–and he remains one the most eloquent advocates for the innovative, effective techniques used in many of the best Web 2.0 sites and services.

50. Tila Tequila – MySpace Personality

Tequila proved that these MySpace friendships can generate power, fame, and wealth. In fact, she redefined the word “friend” to encompass an individual you’ve never met.

(Yahoo! News)

En rätt förväntad lista där det faktiskt är personer som har reell makt över mediet som finns med (förutom vissa typ Tila Tequila). Det är några av de riktigt gamla namnen, för mig som gammal näträv, och en del nya som dykt upp. Det intressanta skulle vara att göra en lista över vilka som är viktigast på nätet utifrån ett marknadsföringsperspektiv. Listan skulle inte förändras så markant vilket visar på att nätet har blivit vuxet och därigenom ett intressant finansiellt alternativ till investering i både marknadsföring och reella företagsinvesteringar.

Pretty little quarrel

1 Reply

Alltså. RvdB på Dagens Media kan man tycka mycket om. Det är intressant att han (antar jag) nu är i en rejäl dust med Alex Schulman på Stureplan.se… (DM är idoga på att skriva “Axel” istället – en ironi som går mig förbi dock). Man följer den lilla bataljen via Köksveckan och på Alex blogg. Det hela har med RvdB:s lysande inlägg om journalisternas subjektiviteter som jag skrev om tidigare.

Det här blir nog riktigt roligt.

För övrigt tycker jag Alexander Schulman ser ut som en fullblodspsykopat på sin bloggheader (även om namnet är en skön ironisk släng åt Peder Fogstrands Bubblare-filmer.)

screendump005.png

Jag kan inte hjälpa det…

2 Replies

…men ibland är till och med Rolf riktigt briljant elak:

aktörerna ligger liksom i en kronisk medial 69a med varandra. Här handlar det om journalister som fyller de egna spalterna med smicker till personer de vill hålla sig väl med. Andra skulle kalla det slicka röv. Typiskt för 69-orna är att de sällan ligger i fejd med någon i sina spalter. De vill inte bränna minsta lilla spång. Det hela är enkelt. Droppa namn och skriva snällt om alla som du vill hålla dig väl med. Svårigheten är att få till en egen spalt där du kan hylla dina kollegor. Lösningen är enkel. Du startar en blogg.
Par som gillar 69-an är:
Niklas Svensson då på Expressen och Claes de Faire på Resumé.
Fredrik Sjöshult då på Dagens Industri och Niklas Svensson då på Expressen.
Viggo Cavling på Resumé och Alex Schulman på Stureplan.

Andra förslag är uttrycket “källvrängare”, “Journalisten som self made nyhet” och “Shejk av fejk”. (Dagens Media)

Det gjorda som är ogjort

Leave a reply

Reklamgiganten Lars Hall är fortfarande aktuell. Nu låter han alla som är intresserade ta del av de skisser och jobb som aldrig blev på riktigt. Och han tycker att fler borde göra det – för inspiration och för att visa att man faktiskt kan saker, även om man inte fått olika jobb.

Många kolleger sitter med väldigt bra jobb, som inte blivit gjorda. Tittar man inom arkitektur och litteratur är det inte alltid så att de bästa blir publicerat eller att det är de bästa husen som blir byggda.

Framförallt visar Lars Halls exempel på att formgivning inte nödvändigtvis är mätbart bra eller dålig, och att val som görs av kunder och byråer inte alltid behöver vara de bästa. (IDG.se)

Exemplen finns på hans sajt under “Unpublished”.

Svenskar i designvärlden

1 Reply

Det klassiska måste hela tiden utvecklas – det är den gemensamma slutsatsen man kan utläsa i två artiklar om två av de svenskar som fortsätter den svenska designexporten.

Det är en framtidsvision. Det är den riktning vi vill att Jaguar ska ta i framtiden.

Linda Andersson är 29 år och anställd på Jaguars Advanced Design-avdelning som jobbar med att utveckla framtidens bilar inom det klassiska engelska varumärket. Hennes nytolkning av logotypen är en rejäl förändring åt en mer uppdaterad minimalism. (Aftonbladet)
En intressant artikel om det brittiska hyperlyxmärket Asprey och Håkan Rosenius, som är creative director för märket och jobbar med att repositionera märket från juvelerare till ett lyxmärke inom hela modegenren.

Att göra något modernt men ändå tidlöst är vad lyxartiklar handlar om.

Rosenius uppdrag är att att se till att den 225-åriga hovjuveleraren blir en reell konkurrent till Hermes och Louis Vuitton. Bland annat har han sett till att Asprey fått en symbol som man kan kapitalisera som signal i likhet med Burberry och LV. (di.se)

Nu har DN vaknat till liv: “Svenska bakom Jaguarens nya form”

Collins karameller

Leave a reply

Please copy me har intervjuat Lasse Collin, platinaäggsvinnare och copywritinggigant i Sverige. Intervjun är fylld av svensk reklamhistoria, tänkvärdheter för reklamare i gemen och för copywriters i synnerhet – och självklart ett gäng “soundbites”. Skönast är Collins avslappnade inställning till språket:

Egentligen är det ju skit samma hur det är skrivet, bara mottagaren förstår vad du menar. Språklära och rättstavning har inte så mycket med kommunikation att göra, det är i viss mening mera en halvfascistisk ordningsfråga.

Jag satt själv och intervjuade en potentiell copywriter och han frågade hur man bäst lärde sig att skriva bra copy. Mitt svar handlade om att veta vad man bryter mot för konventioner och att läsa mycket copy – fr a den copy som skapades i samband med den kreativa revolutionen av DDB och av Arbmans.