Monthly Archives: November 2006

Lökig copy från Tempur

(jag vet. det blev en kort paus. jag klarar inte av att låta bli)

Andreas har hakat upp sig på uttrycket i Tempurs senaste reklamfilm där uttrycket “för under fem lök” används. (Koolugnt).

Ibland undrar man vad reklamare tänker med. Ett mer relevant användande av slang hade varit att säga “för under fem lakan”. Mycket mer relevant. Åtminstone när det gäller en säng… *drumroll*

Länkdump2

Helena, kulturstudent i London skriver om immaterialrätt och idéstölder i sin postning: Om intellektuell äganderätt, apor och Kent och Morian fortsätter
via diskussionen.

Ju mer produkten som livsmedelskedjan säljer är lik din egen, desto mer måste livsmedelskedjans varumärke för produkten skilja sig från ditt varumärke för att förväxlingsrisk inte ska föreligga.

DI fortsätter att tipsa företagare om varumärken (di.se)

Mediebyrån OMD skriver om den lätt excentriske men geniale (enligt mitt förmenande) franske branding gurun Rapaille: Använd reptilhjärnan.

CBC har gjort en podcastingserie om The End of Media.

Om du bloggar: läs Probloggers gamla postning 3 factors to consider before starting a blog. För tillfället är fortsättningen intressant för min del maintaining blogging momentum”. Och läs också The biggest lie about blogging (via Beta Alfa).

En lärdom att dra: hur man ökar försäljningen med hjälp av genomtänkt re-design av sin webbplats. Läs MyTravel Redesign increases online Booking Conversion by 20% (via Användbart)

Min holländske bloggarkollega Coolz0r skriver en dråplig historia om How not to start a social network apropå AOLs totalt misslyckade försök att både vara hypercensor och bygga ett fungerande användarnätverk.

Beta bashar Vigs

Beta Alfa hänger på den av Researcher inte vackra men rätt roliga Viggo-bashingen:

Med andra ord är det kvällstidningstänket med lösnummer/många klick som går före branschbevakningen, om jag tolkar det rätt? Och dagboken.

Inget fel i det, men orden “Resumé är Nordens största affärstidning om medier och marknadskommunikation” börjar kännas som just bara ord….?

(Beta Alfa)

Och seriöst så är det milsvid skillnad mellan Resumé pre-Vigs och dagens. Till det sämre.

ERK fäller Jysk för att diskriminera flickor

ERK har för första gången (okej då) fällt en annons som inte innehåller lättklädda kvinnor. Måste kännas spännande för Fager och gänget. Det är Jysk som får smäll på annonsfingrarna efter att ha annonserat ut en skelettdräkt och skrivit “Till pojkar”. . Fällningen menas bero på att annonsen genom sin copy (om nu Jysks texter ens kan kallas det…) och bildval

… definitivt uteslöt det ena könet. Rådets tolkning var att texten med bilden gjorde att man sa att det var omöjligt att en tjej skulle vilja ha den här skelettpyjamasen.

(Stockholms Fria Tidning via Beta)

Det intressanta med fällningen är inte att det handlar om pojkar, eftersom det hela går i samma linje som övrigt hos ERK – att det är orättvist gentemot det kvinnliga könet. Det intressanta är att man här väljer att fälla texten med en märklig förklaring om “bild och text”. Det hela bevisar åtminstone för mig att ERK fortfarande är extremt pk och har tolkat “att fälla könsdiskriminerande reklam” som “att fälla reklam som diskriminerar personer av kvinnligt kön”. För jag har hittills inte sett några fällningar av reklam där män framställs som okunniga, idiotiska och mansgrisar. Vilket därmed bör indikera vilken världsbild som hålls inom ERK.

Crumpler slarvat bort sin “logotyp”

Crumplerbutiken satsar på lite interaktivitet och gerilla. Logotypen är “borta”. (Realtid.se)

Lite “tomtevarning” över det här. Det roliga blir själva diskussionen om att logotypen är “stulen”/”borta”. För min del innebar “stulen” en fundering om någon helt enkelt gjort en likadan logotyp. För det blir liksom lite knivigt att säga att logotypen är borta när det som är borta är en bild av logotypen per se.

Ett andra liv i ett pararellt universum

Second Life har kommit att bli ett rent ekonomiskt pararellt universa för många användare där riktiga pengar plöjs ner i byggnader, kläder etc. Reklambyråer, nyhetsmedia och diverse ungdomsevent sker inuti den världen. Läs mer i E24s Virtuell vinstmaskin och gå med Coolz0r på en tur i medialandskapet.

Själv tillhör jag de personers som inte gillar att spela datorspel. Eller så är det att jag inte känner att jag har tid att hålla på att lära mig något på det sättet som ett modernt datorspel kräver. Och Second Life är en sorts blandning av en community och Sims. Med drag från Myst/Riven och med nätverkandet i WoW, gamla goda MUD och de animerade chattar som uppstod och dog i samband med att proppen gick ur IT-sfären 2000.
Men Second Life fascinerar mig ändå. Som socialt experiment, som bevis på att den virtuella världen faktiskt är en riktig värld (något som Sherry Turkle visade på i sin bok leva.online redan ’97) och för mig som marknadsförare: ännu ett nischat möjligt medieval. För är det något som Second Life är så är det där man skulle kunna möta early adopters. Självklart gäller det i vissa, specifika segment – ungdom, teknik, savvydesign – men ändå. Jag tror att Second Life kan vara social networking på riktigt – allt tidigare är lite skissartat gentemot det här.

Och för min del är det bara att inse – till slut har jag blivit gammal även för Internet.

De:sign8

En fantastiskt snygg installation: Ytlig sten

Folio Magazine – tidningsdesign.

Brasiliansk typokonst hos Ytlig designblogg

Nyttigt: kuler från Adobe hjälper till med färgerna.

Mer färger:

How do you create flexible concepts that can fit into a local community while still retaining and reinforcing the client’s global brand image?

Läs om Tim Kobe och Wilhelm Oehl, och deras jobb med Nokia Stores: Fast Company: Local Color.

The Times har fått ett nytt utseende. Frozentoy har koll: The Thunderer’s New Face.

Sjukt läcker brödrost: Rendering toaster

Presentpapper kan vara riktigt trist. Om man inte hittar så läckra grejer som Josh och de andra på Cool Hunting: Five Gift Wraps

Något annat som verkligen kan vara riktigt fult är BiB-design. På nåt sätt innebär BiB en ökning av funktionalitet gentemot glasflaskor (antagligen då BiB känns mindre premium än en glasflaska), vilket gör att designen får stryka på foten. Men hos CH hittar du en del goda designförsök: Boxed Wine

På BASE finns en massa schyssta designpresenter. Vad sägs om en samling camo mönster och en medföljande royalty-free cd-skiva för att användas i din design.

Knorr gör fel

Antar att ni kanske sett reklamen för Knorr Vie?
För min del kan jag säga: det funkar inte.
Knorr är inte ett varumärke att sätta samman med frukt- och grönsaksjuice. Det är för långt mellan Knorr-såser, Knorr-soppor till nyttigheter i form av “ren” frukt- och grönsaksjuice.

Bad brand extension. Helt enkelt.

Trender enligt Wallpapers grundare

Tyler Brûlé listar det hetaste enligt honom. Just nu:

  1. Amadana – Japanskt varumärke med vackra och tekniska produkter i sortimentet.
  2. Incotex – italienska byxor.
  3. Ana – japanskt flygbolag.
  4. Seoul – 30 år framför oss i digital teknik.
  5. J-Wawae Radio – japansk radiostation.
  6. Made In Sweden – gammal klassiker åter till heders.
  7. Cïbone – återförsäljare av möbler.
  8. Haneda Airport – japansk inrikesflygplats.
  9. Tsutaya – affär i Tokyo för filmer, musik, böcker, spel och alla annan sorts media.
  10. Monocle – Tylers eget globala magasin.

(Supermarket / Market)

Trygg Hansa lämnar hockeyn

En ny era i sponsring? Jag vet inte men Trygg Hansas val att lämna den traditionella passiva sponsringdelen ((Ett av argumenten från försäkringsjätten är att de numera syns mer i print och i TV… och om de räknar med att nå många med den fullkomligt urusla TV-reklam som Le Bureau producerat åt dem så borde de nog tänka en gång till…)) och istället satsa på ett mer cmr-inriktat och aktivt sponsrande är onekligen intressant.

Vi kommer att fokusera på våra livbojar och reflexvästarna för förskolebarn i stället. Vi vill ligga närmare vår kärnverksamhet så att kunderna verkligen har nytta av det i stället för att vi träder in i någon annan värld.

(Resumé och Dagens Media)

Det är också vågat om man ser till den undersökning som S-Comm gjorde på uppdrag av Resumé när det gäller värdet av sponsringen på tränartröjorna inom hockeyn. Nitton miljoner på tre år. Samtidigt håller jag med Elias på Money:

Fattar faktiskt inte varför det inte blivit ännu mer diskussion kring det här.
Har inte riktigt tänkt klart kring om det är helt jävla genialt. Eller helt jävla idiotiskt. Det är ju något alla reklamare och strateger utan att blinka skulle gjort för 1000 år sedan, men samtidigt är ju hela samhället överbelamrat med irrelevant (ej kopplad till vare sig kärnvärden, målgrupp eller mål utan bara ren exponering) sponsring av båtar, bilar, konserthus och golfbanor.

Problemet är möjligen att ett sånt här sätt innebär att man bortser från den samhällsnytta sport ändå har – att sponsring av a-laget kan ge möjligheter till en bred ungdomsidrottslig satsning inom ett lag. Att satsa på reflexvästar för daghem är mer att gå in och konkurrera, eller egentligen rädda något som borde ligga på det kommunala ansvaret. Det höjer också frågan om reklam till barn – och om kommunen, som en kommersiellt objektiv entitet faktiskt ska tillåta att saker sponsras av privata företag och därmed skapas en tidig relation mellan barn och logotyp. Jag är inte så säker på att det är rätt väg att gå.

Halvnaket från H&M i jul

H&M relanserar sin klassiska utomhusstrategi med modeller endast iklädda underkläder till jul. Skådespelerskan Emmanuelle Béart är årets modell. Valet av en äldre modell förklarar H&M:s marknadschef Jörgen Andersson på följande vis:

Vi vill av kommersiella skäl visa underkläder på en modell. Sättet vi gör det på måste vi kunna stå för. Modellen måste ge en sund och hälsosam bild.

Enligt den officiella historieskrivningen valde företaget att sluta med sina lättklädda utomhuskampanjer eftersom fokus hamnade på modellen snarare än på underkläderna. Men eftersom man nu upplever att konkurrensen i underklädessegmentet har hårdnat ((Sorry… men det var kul…)) och att företaget tappat för mycket mark så väljer man att satsa på ett gammalt säkert kort.

PR-mässigt har de fått draghjälp av Gudrun Schyman som kallar kampanjen “light-porr” ((Borde väl kallats “softcore” för att på något sätt bli relevant.)) och självklart väljer hon att uttala sig:

H&M skulle få mer respekt genom att ta avstånd från den här typen av annonsering. Det är inte bra att företaget förknippas med den här typen av pornofiering.

(DN – Ekonomi och självklart finns att läsa i alla media, bland annat Expressen/Mode. För andra bloggares kommentarer kolla in Knuff)

Schymans “rasande” är liksom för förväntat att ens fundera över. Det som är intressant är snarare de uttalanden som H&M gör. Att de valt en äldre modell är helt i linje med rådande trend inom modebranschen: Emma Sjöberg, Isabella Rossellini, Madonna, Liz Hurley (läs en tidigare postning om den trenden). Det där om “hälsosam etc.” är tillrättalagt för att inte öppna för diskussion om deras hanterande av Kate Moss-incidenten. Däremot lyser förklaringen om varför de valde att sluta med den framgångsrika utomhusreklamen upp det hela – förklaringen är antingen mycket genomskinlig eller så har de varit ute och cyklat: vilket företag skulle välja bort den oerhörda PR-framgång som “vilken modell blir det i år” gav i mediegenomslag med förklaringen om för lite fokus på kläderna? Nej, snarare var det nog en rädsla för feministlobbyn som stoppade det förra gången. Hoppas jag åtminstone. För H&M:s track record i PR.

Mer hos Resumé.

CRM für alle

Enligt den senaste Kundbarometern ((250 av de största svenska företagen har tillfrågats.)) tänker svenska storföretag satsa på CRM. Mats Gustavsson på CRM-Företagen menar att anledningen till att mer än hälften av tillfrågade företag flaggar för satsningar på sina kundrelationer är:

Hyperkonkurrens, faktumet att produktskillnader försvinner, ökat mediabrus och att kunden vet sitt värde och kräver mer och mer från leverantören leder till att företag tvingas förbättra kundarbetet. Det blir allt svårare att nå igenom bruset på marknaden. För att lyckas behöver företagen öka träffsäkerheten genom att fokusera rätt budskap mot rätt kundgrupper.

(DalaDirekt.com)

Sent ska syndaren vakna. Problemet är att det är en analys som bygger på att företagen satsar på CRM utifrån en reaktiv strategi. Och att CRM-företagen verkar totalt glömma bort den lilla saken med varumärken…