Forsman & Bodenfors vann Media Grand Prix i Cannes för AMF Pension. Nu är Mindshare lite putta att de inte fick vara med och ta emot priset. Efter gårdagens FRA-beslut känns det lite skönt att vissa saker aldrig förändras – reklambranschen är fortfarande ett gäng primadonnor.
Och självklart kommer jag att liverapportera så mycket som möjligt. Dels kommer jag att mobilblogga här på Researcher, dels kommer både jag och SB Media att bambusa tillställningen: min kanal, SB Medias kanal, liksom att bilderna jag tar kommer ligga på min Flickr ASAP. Jag gissar att jag också kommer att använda “lifestreamen” Jaiku.
Men det är jag som bloggar.
Dags för Guldägget. Researchers inbäddade reporter sitter på plats med sin mobiltelefon (hon har väl tänkt sig ta med några ägg hem också). För kampanjerna se nomineringarna.
Först ut. Guldäggsplaketten: Alkoholkommitén och Le Bureau.
Stay tuned. Uppdaterar postningen under kvällen. Instant kommer det dyka upp i mitt jaikuflöde.
DR: Guld till Ester för Forum, bokförlaget. Kul! Goss fick silver för Göteborgs Räddningsmission. Grattis!
Print: Guld till DDB för McDonald’s Sill och nubbe-kampanjen.
Media: Guld till King för Ving (tack Björn Mellstrand…).
Radio: Guld till Alkoholkommitén och Le Bureau.
Internet: Guld till Farfar och Diesel Heidies 15 mb of fame. Som också tog ett silver för Björn Borg-kampanjen. Antar att Matias är nöjd.
PR. Max hamburgare vann PR-priset. Faktiskt enda PR-byrån som var nominerade: GCI Stockholm. Läs hur juryns ordförande tänker runt det faktum att PR-priset hade flest reklambyråer som nominerade.
Utomhus: Guld till McDonald’s Servetthållare, byrå DDB Stockholm (storslam i år?). Priset utdelat av Leon Nordin. Bara en sån sak.
Falken tog en snabb visit på Guldägget och bambusar såklart.
Guldskrift vanns av Berghs School of Communication.
Reklamfilm: Oddset The Stick. Byrå WatersWidgrenTBWA. Silver till SAABs Release Me.
Design: Guldägg till Stockholm International Jazz & Blues Festival av Garbergs.
Slutligen. Integrerad reklam: Försvarsmaktens rekryteringskampanj gjord av DDB Stockholm.
Man kan se att DDB Stockholm gjorde storslam. Och knappast var det speciellt oväntade vinster. Kreativt? Jag vet inte. Att F&B uppenbarligen inte fallit jurysarna på läppen är ett faktum.
Stort tack till Ulrika Good från Goss som hållit mig a jour.
Uppdatering: Bloggen Veckans Rester har åsikter om pristagarna. Resumé gör en lång intervju med “Laxen” och en historisk exposé för DDB Stockholms liv. Dagens Media kör webbfilm.
Nome Anders Norman från Remotion Design ger Guldägget en dagssedel utifrån att effekten av reklam inte bedöms. Jag tycker han är snett ute. Jag tror att det behövs en tävling i kreativ reklam. Som inte bedöms utifrån nödvändig effekt utan snarare kan vara en inspiration till att ta några ytterligare kliv i att göra något bra. För att återkoppla till postningen om Jonassons åsikter så är Nome en sån person som faktiskt skrämmer byråer att bara göra saker by the book. För effekt är alltid en benchmarking efteråt: när du ska göra något nytt så får man lov att använda tidigare kampanjers effektmätningar. Problemet är helt enkelt att om du har en unik idé med en nyskapande kreativ höjd så har du ingen effektmätning att benchmarka mot: det som aldrig gjorts kan inte benchmarkas. Istället blir det att man väljer en fegare väg, eftersom den kan bevisas genom effektmätning. Det är en imploderande strategi – allt kommer bli mer likriktad, mindre intressant och utvecklingen av det kreativa uttrycket sker inte. Att försöka få Guldägget till att även låta effekten bli en del av bedömningskriterierna gör också att tävlingarna blir mer likriktade: effekt prisas redan i 100Wattaren. Det känns som usel kritik helt enkelt. Lite raljant researchad med enkla Googleslagningar.
Uppdatering: Maria har bloggat från galan. Bland annat en spännande närrapport från Leons prisutdelning och hur förryckt glada DDB-gänget var. åkestam.holst visar vilken tävling som faktiskt är viktigast: Guldbollen. En händelse som också Maria toppar med. Tyngden av eventet visar exempelvis DDB-Johans uttalande:
Jag trodde man skulle kunna åka dit och mingla lite, men fick åka hem på en gång, det var ingen som ville småprata där
Gillar WatersWidgrenTBWAs förklaring till silvret:
finalen mellan Waters Widgren TBWA och F&B, och Forsman tog hem vinsten.
– Skulle inte vilja säga att de vann, det var så att vi vann alla matcher utom den sista, sade Calle Dalin på Waters Widgren.
Uppdatering: Ulrika hade med sig kameran.
Regi/Dagens Industri kör ju också en Årets byrå. Och fru Good är på Oscars och har lovat att hålla mig uppdaterad. För att jag ska knäppa gammelmedia på näsan som inte kör realtid:
Action marketing: Klirr
Event: PS Communication
Varumärkesbyrå: Rewir
Designbyrå: Happy F&B
PR-byrå: Gullers Group
DM-byrå: Trackster
Webb: Deasign
Nätverksbyrå: Scholz & Friends
Årets kreatör: Forsman & Bodenfors
Årets strateg: Rewir
Årets byrå: Åkestam.Holst (tvåa Lundberg & Co, trea Goss)
(postningen uppdateras kontinuerligt under kvällen)
Goss tar SBB för Mellanbyrå i år. Här finns bildbeviset. Grattis Johan, Ulrika och de andra!
I Goliat-klassen vann Fältman&Malmén före King och F&B på tredje plats.
För övrigt:
Småbyråer:
1:a Hummingbird
2:a Kasslering & Co
3.a McBride
Mellanbyråer:
1:a Goss
2:a Blomquist
3:a The Fan Club
Webb:
1:a Deasign
2:a Daddy
3:a Doberman
Design:
1: Blink
2. Jensen Pamp/Futurebrand
3. BVD
(och jo – det är alltid roligt att vara före det media som faktiskt arrangerar tävlingen :))
Resten får ni läsa om i Resumé. Imorgon…
Update: Det är bra att ha folk i nätverket som jobbar på byråer. Uppenbarligen vann Westaner Publicitet och Påverkan SBB i PR-klassen.
Andra bloggar om: Resumé, Sveriges Bästa Byrå, Goss, vinst, reklam
Hitta.se vann priset för bästa strategi på Internet. Priset för bästa kreativa byrå fick Forsman & Bodenfors: ni vet de som ska satsa på att bygga webbsidor nu (sic!). Finska Toinen vann pris för bästa interaktiva mediebyrå och SIMEs Grand Prix vanns av… Google.
Själv ser jag fram mot Disruptive Media – det känns som om det kommer handla mer om framtiden än om dåtiden…
Glöm inte att rösta på Folkets Pris på Roygalan. Känns rätt så här i user generated-frenzyn. Själv föll jag för Apotekets film – den har något episkt över sig, och även om man kan diskutera själva företagets vilja till service så finns det en ödmjukhet i reklamfilmen jag gillar. Lågmäld, relationsskapande och ödmjuk samtidigt med en bra story.
Övriga nomineringar hittar du här. F&B 4 st, Lowe Brindfors och Lowe Draft 4 st. Bland produktionsbolagen är det lika ospännande: Social Club 2 st, Flodellfilm 2 st.
Uppdaterat: Vann gjorde filmen “Spegeln” från Riksföreningen Anorexi Bulimi Kontakt och Hobbyfilm. Mlf tog hem reklamfilmspriset för IQ.
Fredrik Wass, och hans blog Bisonblog.se, en av Researchers gamla blogkollegor har blivit nominerad till Årets nättidskrift tillsammans med Niklas Svenssons projekt Politikerbloggen. Mycket roligt att Fredrik blir uppmärksammad för det mycket långa arbete han lagt ner på att skriva en blog om marknadsföring och medier med hög kvalitet.
Fredrik kommer också att delta i paneldebatten på Omform på måndag.
Inom reklambranschen råder självklart samma avundsjuka som i andra branscher. Att vi sen råkar gilla att tävla väldigt mycket innebär att det finns rätt mycket snack om att “det alltid är de som sitter i juryn som vinner”. Ulrika Good från Goss (som vann i Cannes och som satt i en jury) berättar om den långa vägen till att vinna – och att juryarbetet knappast går att styra. Hon avslutar ganska krasst:
För att hamna i juryn måste man bevisa att man har någon kompetens inom området man ska bedöma. Det gör man lättast genom att ha vunnit något tidigare. Något som man förmodligen kommer fortsätt att göra även i framtiden. Det är den verkliga förklaringen till varför man ofta vinner när man sitter i en jury.
Man vet inte om man ska skratta eller gråta över 100Wattarens senaste DR:
Det är en tävling om kreativ reklam med effekt. Ok, domarsiffror. Ok att deadline är den 10 september.
Men sen då?
Skribenten av Coolz0r berättar sitt senaste case för Microsoft på Second Life. Kul att läsa tänket och hur de valt att använda sig av den inre logistiken och de tjänster som finns inuti SL.
Björn på JMW listar vad han tycker PR-branschen måste bli mycket bättre på för att i framtiden kunna tävla mot reklambyråer om Guldägg: bättre på att presentera tävlingsbidragen och beskriva idén bakom.
45 minuter om hur man designar för att bygga varumärke. Via Användbart. En sannerligen användbar blogg.
Nintendo söker nya kundgrupper och väljer att använda Nicole Kidman som ansikte för deras nya segment av “hjärnträningsspel” berättar E24.se
Två roande förslag för affärsplaner: Guy Kawasaki beskriver The World’s Shortest Marketing Plan, Version 2.0 och Brand Tarot skriver om hur (back of napkin) version of a BIG management book?.
Jag och lord Fredruk diskuterade de senaste gerillakampanjerna: dels reklamen för Die hard 4.0, dels Kings undervattensskylt för Vings. Även om man kan tycka att det finns olika värde och kreativ höjd i de båda kampanjerna så har båda lyckats att få storyn att leva lite längre genom att människor reagerat på dem: för Die Hard-kampanjen handlar det om personer som (uppges ha) blivit upprörda och rädda. För Kings dykarkampanj har det fungerat att få mer press genom att köra ett “missförståndsstunt” med grannarna.
Adland berättar om hur Die Hard-kampanjen gjordes – att man faktiskt sprängde bilarna… Die Hard 4.0 explodes van in Sweden – Citizens of Stockholm get a little scared. But they ain’t Boston.
Och ger en fullödig sammanfattning som faktiskt sätter det av andra mediers utsedda “svenska fiaskot” i en helt annan dager (dvs. den vanliga svenska bäst-i-världensynen). Läs hennes Cannes: Den officiella versionen. För såna petitesser som att kolla vilka som vann så finns ju Ads of the World
Nina ger också en inofficiell version – inte lika fullödig visserligen men tillsammans med mingelbilderna på Resumé eller om hur det var i presscentret hos Dagens Media så är det väl ok :)
Är det det här som kallas ett dubbelt missförstånd? För att klargöra: jag menar att Nina förstått att verkligheten faktiskt är beskaffad så att Sverige faktiskt inte är så stort – ens i reklamvärlden. Att det är alla andras klagande över att Canne skulle vara ett “svenskt fiasko” och att det är “pinsamt att inte vinna mer” handlar om en svensk übermentalitet: samma mentalitet som gjort att ett av de få låneorden från svenskan är “ombudsman”…
Jerker skriver en mycket bra text om det sk “fiaskot”: The botten is nådd?
En sann berättelse om årets Cannefestival: Adland in Cannes.
Researcher goes modeblogg… Monica Born, copywriter på åkestam.holst och jurymedlem i Cannes promo-tävling har råkat ha samma klänning på två bilder:
Snygg klänning. Eftersom jag kommer från en annan bransch så fascineras jag av hur många snygga människor det finns i vår bransch.
På tal om Cannes så har Elias lagt upp rankinglistorna för Cannes. Och den kände bloggaren Silverfisken kunde glad i hågen berätta på sin nya betalda Metroblogg att han varit med och vunnit Grand Prix inom radio med reklamspot för Hoedown (vilket jag noterar att ingen av blaskornas Cannes-bloggar uppmärksammat). Och det gjorde Farfar också inom Cyberkategorin för sin kampanjsajt för Diesels underkläder.
Resumé är sena i att uppmärksamma Silverfiskens aka Jonas GP i radio. Och det är onekligen intressant att se att det dyker upp efter att Researcher skrivit om det ;)
En intervju med Jonas P finns hos Resumé
Dagens Medias utsända bloggar från Cannes: Dagens Cannes precis som Resumé. Det gör Silverfisken också. Lite.
Läste i DI på fikat att Anna Qvennerstedt fått Platinaägg. Det tycker jag är ett mycket bra val! Grattis Anna!
Grattis Staffan som är chef till min svåger! Läs mer om hur Staffan Braw vann Årets företagare i årets Guldstänksgala i Västerås. (Vlt.se)
Läs dem hos Dagens Media. Jag orkar inte ens kommentera det hela. Förväntat minst sagt – blir ju så när det kostar en jävla massa att bara anmäla bidragen.
Resumés årets bästa byråtävling. Nya uppstickare och gamla rävar.
Onekligen intressant att åkestam.holst hamnade under fem översta och att Takete och Family Business lyckades ta sig upp på listan.
Årets reklambyråer 10-24 mkr
Mer väntad lista. John Doe har jobbat hårt under de senaste åren.
Årets reklambyråer >10 mkr
Mycket annorlunda mot andra rankingar. Gadd har gjort ett dunderhopp upp på tronen.
Westanders förstklassiga PR-arbete är väl knappast okänt. Man kan väl säga att de vinner tävlingen i egen-PR rätt enkelt. Att Prime inte ens är med på listan är onekligen intressant…
Det finns för få varumärkesbyråer i Sverige. Listorna blir sannerligen ointressanta.
Årets designbyrå:
Intressant att Embrink inte är med efter re-designen av Swedbank.
går nog till Storåkers galna upptåg. Efter att ha gjort en kampanj för tävlingen där kreatörerna Mitte Blomqvist och Hanna Belander gjort en sorts dokusåpa om sitt eget arbete med just den kampanjen förklarar de att de är trötta på sig själva (yeah rignt… sen när blev kreatörer inom branschen trötta på sig själva?) och har lagt ut vernissageannonseringen på övrig bransch – vilka följt efter Mittes och Hannas idé om att använda sig själva. Lika interna som dessa kampanjer är lika komiska är kommentarerna som inte förstår att detta är reklam för reklamare. (Resumé)