Category Archives: Tendenser

Onliners vs multichannelers

Onliners, definieras i undersökningen utifrån att de med jämn och hög frekvens använder varumärkets online-tjänst och sällan varumärkets icke-virtuella tjänst. I Sverige skulle det vara den som läser Aftonbladet på nätet men aldrig eller oerhört sällan köper papperseditionen.

Onliners :

fler män (70%) än kvinnor (30%),
Åldersgruppen 18-34 (40%) är högt representerad.
lågfrekventa TV-tittare, 21 timmarper veckauppkopplade bara 14 timmar per vecka med TV:n

lers, definieras som frekventa användare av både online och offline-tjänsterna hos ett mediavarumärke.

Multi-channelers:

jämn fördelning män(51%) kvinnor (49%).
största användare (62%) av sajter kopplade till TV-kanaler och TV-innehåll

(Center for Media Research)

Leon Nordin får Stora Annonsörspriset

1 Reply

“Vem skulle annars ha fått det?”

Leon Nordins egen kommentar om att han tilldeleats priset visar en man som vet vad han kan.

“- Leon Nordin är svensk reklams Buddha-gestalt, fadern för all kreativ reklam i Sverige. Han förde in den amerikanska inspirationen från Bill B[e]rnbach till det svenska reklamlandskapet. Men framför allt gjorde han om det debiteringssystem som segmenterade gammal reklam.”

Annonsörföreningens vd Anders Ericsson förklarar varför just Leon Nordin får Stora Annonsörspriset. (Resumé)

För alla med den minsta koll på svensk reklamhistoria är det knappast någon överraskning. För vem skulle annars ha fått det? (Tyvärr verkar det lite dåligt ställt med historiekunskapen hos yngre kreatörer när man ser kommentarerna).

USA gillar när män gör bort sig

Enligt Steve Hall på Adrants finns det en trend mot att reklamfilmer med män som gör bort sig, är riktiga åsnor (asses) och i allmänhet porträtteras som korkade gillas av konsumenterna. Det intressanta är att det fr a verkar vara i olika mer tekniska (traditionellt inriktade på manlig målgrupp) segment som trenden är särskilt stark både i USA och Europa. (Adrants)

Mer såpa

Renault har uppenbarligen tänkt sig att göra samma framgångsrepa som ICA genom att skapa en såpa. Familjen som åker på semester och har fått morfar med sig. Det är helt klart med inspiration både av Sunes sommar och “Vi Hade Iallafall Tur Med Vädret”, en svensk filmklassiker. Varje avsnitt består av en liten egen historia och den byggs runt bilens goda egenskaper och finesser.

Kommer det att fungera? Jag säger som Sauk: “Jag är skeptisk!”.

Medier viktiga för det dagliga livet

Cyberstats rapporterar siffror för hur viktig ett media är för amerikanska “Heads-of-Households” – typ den som är ansvarig, bestämmer hemma (barnen?)

59% Lyssna på musik (högst rankat i åldersgruppen 18-24)
53% Använda datorn (högst rankat i åldersgruppen 45-54)
51% titta på TV (högst rankat i åldersgruppen 65 och uppåt)
38% titta på biofilm
31% se foton
16% se hemmavideos

i intressanta måste man också titta på medierna. Lyssna på musik är en relativt icke-engagerande mediaupplevelse, precis som att TV-tittande är. Användande av dator handlar om aktivitet och aktiva val vilket bio också till viss del är. Att se foton är också en aktivitet – det handlar inte om att bara titta utan ofta i socialt samspel minnas och prata om dem. Där får just hemmavideofilmerna ett problem – det är en aktiv social aktivitet: det handlar om minnen och personer som man har relationer till, men rent funktionsmässigt är det en icke-aktiv aktivitet där den sociala interaktionen stör flödet.

Om man tar dessa två: Icke-aktiv aktivitet
Lyssna på musik
Titta på TV
och jämför det med fr a Aktiv aktivitet
Använda datorn
blir siffrorna möjliga att ifrågasätta, eftersom både att lyssna på musik och att titta på TV är möjligt att göra samtidigt som man använder datorn.
Man kan misstänka att undersökningen visar att generationen 45-54 ser datorn som en “ny” sak, utöver de vanliga media och därmed blir det en viktig del av livet medan man kan tänka sig att 18-24-gruppen är van vid datorer och ser det mer som vilken annan sak som helst. En självklarhet som snarare handlar om kommunikation än media.

Man kan nog misstänka att den yngsta gruppens musiklyssnande både direkt (mp3) och indirekt (p2p-fildelning) bygger på att använda datorn.

En preliminär slutsats man kan göra är att datorn ändå har en stark, mycket stark ställning även i hemmen. Om man tänker sig att den yngsta gruppens prioritering av musiklyssnandet bygger på datoranvändande och att gruppen av baby-boomers prioriterar datorn framför TV-tittande måste man se att det är oerhört viktigt för reklambranschen att lyckas skapa format för att kommunicera online. Det är markant att print inte finns med, vilket i och för sig faktiskt visar sig i andra undersökningar; att en daglig konsumtion av printmedia tillhör en viss del av befolkningen och i USA har TV många gånger tagit över morgontidningen i de breda lagren.

En mediakaka till kaffet?

IRM kommer att redovisa en medieutrymmeskaka i stället för att nöja sig med att redovisa traditionella media respektive andra medier. IRM har tidigare redovisat den Stora Mediakakan och kommer att fortsätta med det.

“…det har hänt så mycket inom mediemarknaden de senaste tio åren. Aktörerna efterfrågar mer omfattande redovisning oftare. Den här nettoredovisningen av köpt medieutrymme ger en mer heltäckande bild av hur marknaden utvecklas” Elisabeth Trotzig, IRM.

De separata siffrorna för nettoförsäljningen av utrymme i traditionella medier (morgonpress, kvällspress, populärpress, fackpress, tv, text-tv, utomhus, bio och radio) och andra medier (Internet, DR, gratistidningar och annonsblad) kommer att slås ihop och bilagor i dagspress och populärpress och sk vägledande medier (katalogannonsering) tillkommer.
(Dagens Media)

Mäta reklamen i TV-spel

Nielsen startar en mätmetod för annonser inuti TV-spelen. Att TV-spel kan komma att bli en viktig del i mediamixen visar siffror som undersökningar tagit fram:

Perceptions Of In-Game Ads Among Active/Heavy Gamers

Source: Nielsen Interactive Entertainment’s Video Game Habits report

	Active Gamers Heavy Gamers
Make Games More Real Like Products In Games Impact Purchase Decisions Influence Products To Buy Should Not Have To Watch Ads Interact With Ads In Games	sp; 70% 43% 52% 41% 46% 35% 40% 35% 32% 17% 30%

Andra siffror är användandet under prime-time där 30 % män mellan 18-34 år ser TV och 2,1 % spelar TV-spel men i åldrarna därunder är det hela 15% som spelar TV-spel istället för att se prime-time TV.

Mediaanvändningen i allmänhet har också intagits av TV-spel, för yngre män i tonåren handlar det om 15% av den totala mediaanvändningen och för äldre (över 18) sex procent.

Man har förut inte sett TV-spel och TV-tittande som konkurrenter men det visar sig att det faktiskt är så – i en undersökning gjort på tusen amerikanska män menar hela 29% att de hellre spelar TV-spel än ser TV. (MediaDailyNews)

TV-tittande och TV-spelande är skilda saker. Det ger antagligen olika behovstillfredsställelse och frågan är hur marknadsföraren ska kunna agera för att skapa en kommunikation som bäst motsvarar just de behov som tillfredsställs? TV-tittandet är per definition statiskt och har en låg interaktivitet. Visserligen finns spel- och dobbelprogram en masse som kräver en viss interaktivitet men den är momentan och kräver oftast bara tanke. TV-spelandet är ett mer konstant interagerande och skapar en högre aktivitet både mentalt men också kroppsligt. Att utifrån detta använda samma sorts format för marknadskommunikationen vore rent korkat. När det gäller TV-spelande måste marknadsföringen och reklambudskapen fungera inuti själva plotten, historien och reklamen måste fungera ihop. Det vore galet med en reklamfilm för Ajax i Half Life men varför inte ett paket Ajax på en tvättmaskin som personen går förbi, ännu bättre – att det finns något nödvändigt för överlevnad gömt inuti paketet.
Att å andra sidan försöka att överföra en konstant produktplacering in i TV-program är svårare eftersom TV-tittaren har en högre medvetenhet om att marknadsföraren just produktplacerat. Hellre att bygga reklamspottar runt historier; ICAs reklam har fungerat bra eftersom de inte avbryter ett historieberättande i den ordinära programtablån utan bara är en annan historia. TV-tittaren är van att byta historia, men däremot ogillar TV-tittaren att se ren reklam utan handling.

Onlinemarknadsföringen ökar igen

Online-marknadsföringen har tagit ett kliv tillbaka mot stjärnorna genom att förra året landa på $7,2 miljarder. Men än är det en bit kvar till rekordåret 2000 när omsättningen blev över $8 miljarder. Siffrorna för de senaste sju åren visar hur det hela tog fart i slutet av 90-talet och hur dot.com-kallduschen rejält tog udden av det:

1997: $907 miljoner

1998: $1.9 miljarder

1999: $4.6 miljarder

2000: $8,1 miljarder

2001: $7.1 miljarder

2002: $6,0 miljarder

2003: $7,2 miljarder

(Emarketer och CIO)

“Vår reklam är vital”

ICA släpper siffror som visar på hur bra deras TV-reklam har gått. Efter ramaskriet över att ICA fick Guldägg för tredje året i rad för samma koncept vill nu företaget visa hur de reklamfilmer som de producerat faktiskt har gått.

År 2003 låg varumärkeskopplingen till filmerna på 97 procent. Det kan jämföras med år 2000, då Icas filmer hade en varumärkeskoppling på 46 procent. Filmernas omtycknadsgrad har i sin tur ökat från 16 procent 2000 till 63 procent år 2003. (Dagens Media)

ICA går egentligen rakt i fällan. De vill försöka bevisa att de är värda ett guldägg – ett pris som ges till bästa kreativa reklamen – och visar på effekten av reklamen. Priset handlar inte om det. Alltså bevisar ICA istället att Sydow m fl har rätt: Guldägget är i kris.

Amerikanska reklambranschen gjorde plusresultat

I Advertising Ages sextionde byrårapport visar amerikanska reklambranschen (inkl. mediabyråer) en ökad inkomst på 3,7% motsvarande nästan elva miljarder dollar. Av dessa miljarder är en och en halv miljard mediabyråernas intäkter. Ad Age räknar på 457 reklambyråer och de flesta av dessa har också kampanjer och byråer globalt och den intäkten ökade med nästan fem procent till $20,54 miljarder.

Bäst av nätverken är Omnicom Group som ökade sina globala intäkter med 14,4%, intäktsökningarna var 20% utanför USA medan 10,2% i själva landet. Nätverken BBDO, DDB och TBWA ökade 9,2% inom USA och 18,2% globalt. Publicis fick däremot in nästan fyra och en halv miljard dollar och hamnade på fjärde plats.

Av de byrånätverk som inte har sitt säte i USA höll Dentsu täten åter igen och ökade sina intäkter med 29,2%. Omnicom BBDO Worldwide gick om Interpublicis McCann som gjorde en mer modest uppgång på 3,7% till 1,22 miljarder dollar. BBDO ökade däremot 16,4% men intäkten var bara 1,24 miljarder dollar.

Bästa byrå inom den amerikanska delen av branschen är J. Walter Thompson med nästan $456 miljoner i intäkt. Tvåa var Leo Burnett Worldwide med $404 miljoner i intäkt. (Ad Age)

Först så går det ner och sen går det upp

För tionde månaden i rad har printannonseringen i USA gått ner jämfört med föregående månad. Men positiva tendenser finns att nedgången är mindre än förutvarande månader och att situationen faktiskt ser bättre ut än på arton månader.

“While the continuation of declines in paging are discouraging, the numbers overall and especially for the two largest categories–automotive and drugs/remedies–were strong in the first quarter of last year,” Rebecca McPheters, president of magazine consultancy McPheters and Co.

… eller inte

Från Madison Ave-hållet är det däremot lite mindre glada toner. Problemen ligger i att tidningarna har mer flexibla deadlines för reklam vilket gör att branschen senare får reda på vilka reklamplatser som verkligen finns att tillgå men också situationen i världen liksom den låga dollarkursen.

“Even if you’re positive [about the months ahead], the mindset of advertisers is conservative right now,” he explains. “With what’s going on in the world and the election coming up, there’s this sense of ‘let’s not go crazy with ad spending until things settle down.'” Brett Stewart, senior vice president, director of strategic print services at Universal McCann/New York.

(MediaDailyNews)

WPP tror på guld och gröna skogar

Martin Sorrell, chief exec på WPP är positiv inför den närmaste framtiden för reklambranschen. 2004 räknar han gå bättre än prognosticerat och även 2005 kommer att ge bra vinst.

“I fundamentally believe and am very optimistic about the long-term trends for our industry”

…men solen står inte i Zenith

Zenith Optimedia varnar däremot för att det kan komma en baksmälla efter den reklamtäta sommaren och hösten. Man menar att byråerna kan komma att tro att den rejäla uppgången som kommer kan vara bara början medan man kan se en lägre tillväxt under 2005.

“We predict slower growth worldwide over subsequent years,” said Mr Barnard. “We expect inflation to start to bite over the next couple of years and while we’ll see strong spending from some advertising sectors, there will be nothing on average to stimulate growth strongly.”

Framförallt räknar man med att det är USA som kommer stå för tillväxten under de närmaste två åren men att den europeiska marknaden ska ha kommit jämna steg runt 2006. (MediaGuardian)

Förlorade ägg

Guldäggen 2004

Det är som med vårens första spöregn: det kommer som ett brev på posten. Så också reklambranschens egna stora ryggdunkartillställning Guldägget. Kreativ reklam prisas, strategisk reklam omhöljes med tystnad. Årets nomineringar är inte direkt – spännande…

Reklamfilm

Man kan fundera över det kreativa tillståndet i Sverige när King och ICA för tredje året i rad vinner Guldägg för sina reklamfilmer om Stig, Sonja och de andra i den lätt Norén-indränkta och Roy Andersson-stylade ICA-butiken. King valde ut fem av filmerna: Ica Thailand, Ica Artist, Ica Vem vill bli miljonär, Ica Roger rymmer och Ica utbudsfilm. Det är de filmer när Tre Vänner fortfarande var producenter så… okej då. Silver fick Djuice (Storåkers McCann, producerat av Esteban/Leonard Eek) och Pfizers Ipren (Go.Garbergs producerat av Acne) för “Iprens favoriter”. (Resumé)

Print och annons

“Sugen?” Eurocard gjord av SWE fick ett gyllene ägg i tidskriftsklassen. Silver fick Spendrups Bryggerier “Det allra senaste” (DDB Stockholm) och Canal + “Inga reklamavbrott” (Storåkers McCann). I dagstidningsklassen vann Forsman Bodenfors (som vanligt) med Systembolaget för “Monopolet”. Silver till Saab Opel Sverige AB “Att krocka med en Volvo…” (Lowe Brindfors), NK “Påskkärring” (Cole, Russel & Pryce), AIK Hockey “Derbyannonser” (King) och Pause Ljud & Bild “Kvisten” (Åkestam.Holst). (Resumé)

Bästa integrerad

Guldägget fick TBWA, Farfar, Stylewar och Plup för kampanjen för Alkoholkommitén. Andra pristagare var Moderna Muséet “Samling på stan” (Storåkers McCann), Pause Ljud & Bild “Ovanligt kraftfulla hemmabiosystem” (Åkestam.Holst och Eventbyrå Knock) liksom RFSU “Sommarkampanj” (King). (Resumé)

Samhällsinformation och ideella organisationer

Denna något märkliga (enligt mitt tycke) egna priskategori vanns av LAFA – Landstingets centrum för sexualitet och hälsa – “Kondom. Fortfarande det enklaste sättet att slippa ångest”. Det är uppstickarebyrån Ester som producerat (är det en kusin till Ruth tro?).
Silverägg gick till Alkoholkommittén av TBWA, Farfar och Stylewar (se ovan). När det gäller ideella organisationer känns det som en promenadseger att Forsman & Bodenfors “Papperskassen” för Frälsningsarmén kammade hem ännu ett Guldägg. Silverglänsande ägg fick Cancerfonden “Bröst” (av årets platinaäggvinnare Calle & Olle) och Friends “Hårda ord-Utomhus” (Lowe Brindfors). (Resumé)

Utomhusklassen

Jag höll på att skriva “jämnt skägg mellan Clear Channel och JC Decaux” men det är ju bara de som tjänar på den här klassen. Vann gjorde istället COOP Konsum “Vi har slutat sälja burägg” som producerats av Lowe Brindfors/Lowe Forever. Silverglans på kontoret för Moderna Museet “Samling på stan” (Storåkers McCann) och Comviq “Kontant Utland 2003” (Forsman & Bodenfors)

Pages: 1 2

Yngre välutbildade anställda läser onlinenyheter

Onlineläsare som kontinuerligt besöker tidningarnas webbplatser för nyheter är yngre, har bra utbildning och är ofta anställda än Internetanvändaren i gemen. (Editor and Publisher)

Det känns inte som någon förvånande och revolutionerande nyhet egentligen – det är samma målgrupp som för tryckta tidningar. Att de är yngre är inte konstigare än att oftast yngre är mer vana att läsa längre texter på nätet. Att de har bättre utbildning än gemene man visar även icke-formatbestämda undersökningar när det gäller nyheter och aktualiteter. Att de är oftare anställda beror snarare på situationen i omvärlden: om arbetslösheten är hög inom lägre utbildade är det självklart att gruppen som läser sina nyheter online är anställda eftersom de inte tillhör det segment som är arbetslösa.

Prime time för nätet

Mellan klockan 18 och 22 är aktiviteten hög bland de svenska internetanvändarna. Enligt Nielsen/Netratings har internetanvändandet ökat med fem procent i åldrarna 12 till 24 år bara sedan oktober förra året.

Det innebär att omkring 390 000 ungdomar i åldern 12 till 17 år väljer Internet i stället framför tv:n. Det motsvarar nära 80 procent av alla aktiva användare (någon som har tillgång till internet på arbetet eller hemma och som under provperioden använt internet och pc-program).

I målgruppen 18 till 24 år är det nära 257 000 personer (70%). Användandet högt fram till klockan 22 på kvällarna.

I statistiken ingår ICQ och MSN Messenger och liknande och Winamp, Kazaa och Windows Media Player. Nielsen-Netratings ser att nyttjandet av dessa program ökar det totala användandet med över 20 procent av TV:s prime time. (Online-spel omfattas inte av undersökningen.) (ComputerSweden)

Branschen går bra

Det går bra för branschen. Uppåt sista kvartalen i USA – de flesta byråerna nådde eller slog sina estimat.

The results are considered an important forward indicator of future ad spending plans, because major national advertisers are known to cut marketing budgets to improve earnings and spend more freely when they achieve or exceed them.

(MediaDailyNews)

Blå

a Hong Kong restaurant that dares to have blue walls and blue chairs to hammer home the theme, which it offers online as an ideal for living:
lifestyle…
it’s not about conventional boundaries
it’s not about how old you are
it’s not about how much you earn
it’s not about what job you have
it’s a mindset
your attitude in living
your style
your tastes
lifestyle is blue

Människorna på A Hundred Monkeys har gått igenom varför just färgen blå är så speciell. Just restauranger tenderar att använda ‘blå’ i sina namn: Blue Hill, Blue Smoke, Bloo mm. 1995 kom Blue Door, restaurangen vid Delano Hotel i Miami. Och ännu fler finns det: Red Hot & Blue, Mount Blue, Bistro Blue, The Blue Lion, Blue Heaven, Blue Moon, Amadeus Blue, Blue Agave, Black & Blue, The Blue Heron, Mt. Blue, Blue Parrot, French Blue, Blue Angels, Uni Blue, Blue Willow, Deep Blue, Zanzibar Blue, Melange Blue, Blue 67, Cactus Blue, Blue Bird, Blue Moose, The Blue Collar Grill, Blue Whale, Blue Spruce, Le Blue, The Blue Owl, Blue Peter’s (ouch!), Blue Lagoon, The Blue Boar, Blue Bell, Cool Blue, Blue Mountain, The Blue Marlin, Blue Chalk, Blue Grotto, Blue Diamond, Dharma Blue, Blue Garden, Blue Iguana, Blue Wren, Blue Claw, Blue Muse, Blue Sky, and the Blue Shrimp. (A Hundred Monkeys)

Vad vill de säga? Jag har faktiskt ingen aning…

Kvinnor gillar reklam med humor

I en studie av Oxygen Media och Grey Global’s MediaCom visar de preliminära siffrorna att kvinnor gillar rolig reklam. Unga kvinnor gillar sarkasm och nästan alla kvinnor mellan 18-49 år tittar flera gånger på reklam som de tycker är rolig. Hela 88 % av kvinnorna byter inte kanal om reklamen är rolig.

“Our research about advertising effectiveness has long showed the value of well-targeted humor in attracting and holding audience attention,” säger Ed Keller, CEO RoperASW (Adweek.com)

Rudi, a message to you

I helgen öppnar Stomp It en oi!-klubb där ska, punk, oi, reggae och brittisk soul blandas och stompas till.
Oi var den musikstil som vissa punkare utvecklade och hade samband med den tidiga skinheadrörelsen, innan denna blev helt i händerna på nationalister och rasister. Exploited var ett av de första band som kallades oi-band. (DN På Stan)

Det är inte omöjligt att det faktiskt blir en trend – just ska-musiken har hela tiden knackat på dörren och kommit in som gäst bland early adopters och en hel del finns det ute i buskarna som älskar just ska och punk, brittisk soul och punk fortfarande. Den amerikanska surfpunkvågen med Blink 182, Good Charlotte, Sum41 och de gamla banden Green Day och Rancid respektive Bad Religion har alla drag av både ska och reggae i sig.

Överdriven webblogtrend

Blogger-trenden (som den här sidan är en del av) verkar större än den verkligen är. The Pew Internet and American Life Project fann att bara 2-7% av vuxna amerikanska Internetanvändare hade skapat sig en blog. Av dessa var det endast tio procent som uppdaterade dem dagligen. Av alla användare av Internet var det bara cirka elva procent som läste andras bloggar. (iMedia Connection)