Category Archives: Tendenser

Bakslag för proteinbantningstrenden

Det dröjde inte länge förrän de mer traditionella kostrådgivarna valde att kämpa emot Atkinsmodellen med flera lågkolhydrat-/högproteindieterna. Ett av de tyngsta argumenten rent etiskt är att det är en oerhört självisk trend: att skapa protein innebär fem gånger så hög energiproduktion som att bygga kolhydrater (animaliskt vs vegetabiliskt).

“Men det finns ett par problem med trenden. Det är högst oklart om en diet baserad på proteiner och fett i längden är bra för hälsan. Och för miljön är metoden definitivt ett dåligt alternativ.
– Av alla mattrender jag har stött på genom åren tycker jag att den här är sämst ur miljösynpunkt, säger Pia Lindeskog som forskar i hållbar livsmedelsproduktion vid Stockholms läns landsting.

De två hittills bästa studierna av bantning med kolhydratfattig mat publicerades i den vetenskapliga tidskriften New England Journal of Medicine (NEJM) i maj förra året. Resultaten är långt ifrån övertygande. Sammanlagt 195 svårt överviktiga personer ingick i studierna, som pågick i sex respektive tolv månader. Resultaten visade att de som åt lite kolhydrater gick ner något mer i vikt under det första halvåret, jämfört med personer på en mer traditionell bantarkost. Samtidigt visade blodprover att kolhydratbantarna fick aningen bättre värden på sina blodfetter. Men efter ett år var skillnaderna små. Atkinsätarna lyckades inte gå ner ett dugg mer i vikt än de vanliga bantarna. Och en stor andel av bantarna i båda grupperna gav upp innan försöket var klart, vilket gör resultaten osäkra. (DN)

Getty Images fokuserar nya trender

Tabu, fetisch och nakenhet

Getty Images ser nya bildtrender:

Minnet behövs inte. Allt går att tanka ner. Man behöver inte längre minnas. Kontrasten blir ett bildspråk av varma färger och nostalgi.
Transumers. Att vara mobil i sin konsumtion. Allt görs på språng – bildspråket handlar om portabel teknik, gourmetmat (?!) och shopping på språng (?).
Nanoteknikens intåg. Mindre än mikro. Inuti människan. Bildspråket kommer handla om trygghet, en personlig och nära sfär.
Det groteska återföds. En motreaktion mot det ärliga och säkra. Fetisch, tabun och absurdititet är dess visuella uttryck.

(Sälj&Marknadsföring 0402)

50+ glöms bort

Trots att all demografisk fakta visar på att den målgrupp som kommer att vara viktigast finns bland baby-boomers – personer som är 50+ – så väljer de flesta marknadsförare att ignorera dessa. 75% av de samlade tillgångarna finns hos denna grupp och hälften av alla inköp sker i den gruppen.

Xtreme information, som undersöker globala annonsinvesteringar, hävdar i en rapport att marknaden för seniorer är Europas mest snabbväxande. Trots detta riktar sig de flesta annonsörer inte till äldre konsumenter.

År 2011 kommer det att finnas fler människor över 60 år än under 20 år i Europa. […] Exempelvis är män över 60 år den största nya kundgruppen inom kosmetik, och medelåldern för en förstagångsköpare av en Harley davidson-motorcykel var 59 år förra året. Äldre personer spenderar också mer tid och mer pengar på internet än någon annan grupp, visar rapporten.

– Annonsörer som fortsätter bortse från den potential som finns bland den äldre publiken går miste om en extremt vinstgenererande publik, säger Jeremy Edwards på Xtreme information till Brandrepublic. (Dagens Media)

Hemtrenden fortsätter

Nya TS-siffrorna visar att i antal ex ökar mat- och drycktidningarna mest i Sverige. Också hem- bostad- och trädgårdstidningarna ökar stort. Sämre går det för ekonomi- teknik- och hobbytidningar.

Bland de tidningar som ökar mest finns Allt om Mat och Allt i hemmet. För andra året i rad ökar också Damernas Värld och landar upplagan på 110 400 med en ökning på 13 400 ex.
– Jag ser det i ett perspektiv på två år där vi ökat upplagan med 33 procent. Det beror på att vi gjort en tidning som är bredare med ett mode som passar flera kvinnor. Under året är det mest prenumerationerna som ökat, säger chefredaktör Mona Johansson. (Resumé)

Online-trender

– competition in the Wi-Fi market will remain fierce. Established names, such as Intel, Microsoft and Cisco, will lead the charge. There are currently approximately 60 Wi-Fi chip startups, and some are already dropping out of the game.

– bankers are using the Web increasingly to reach more affluent, educated and loyal customers, and also as a tool to retain existing customers, with services such as online bill payment, mortgages and financial planning.

– North American mobile market will likely be the world hotbed of growth and innovation in the short-to-medium-term, and in many respects will leapfrog a number of the Western European and Asian markets.

– last year, 81.2 million Internet users in the US made an online purchase. This number is expected to grow to 86.5 million online buyers in the US by the end of 2004, spending $72.60 Billion.

(Mediapost Research)

Uppgång för amerikansk marknadsföring

Nielsen Monitor-Plus visar siffror där marknadsföringsbranschen har haft ett bättre år 2003 än åren innan. 5,1% (Q1/1,5%, Q2/3,6%, Q3/5,7%, Q4/7,4%) mer användes till marknadsföring under 2003 än året innan. Detta var ganska oväntat på grund av diverse oroligheter globalt sett.

Lokala magasin ökade mest medan TV-nätverken (speciell sak i USA där man har syndikat av sammankopplade TV-stationer) ökade minst. Till skillnad mot svensk reklambransch ökade inte uteannonseringen så mycket – amerikanerna kanske är trötta på sina billboards.

De tio största annonsörerna spenderade närmare $15 miljarder 2003, en ökning med 8.2 %. General Motors, DaimlerChrysler AG och Ford minskade däremot sina marknadsföringsbudgetar rätt rejält. (Mediaweek och MediaDailyNews)

Även Sverige visar en uppgång: bland annat bevisat genom Inhouse, ett bemanningsföretag för personer inom kommunikations- och reklambranschen: Marie-Louise Almgren menar att efterfrågan numera är så stor att Inhouse har svårt för att få fram tillräckligt med lämpliga personer till uppdragen. Just nu är det störst efterfrågan på projektledare och art directors. (Resumé)

Studenternas varumärken

>Tio i botten
(medieköp, brutto för 2003 i miljoner kronor).
100. Chello/UPC 4 (9)
99. STA Travel 7 (1)
98. Bostream 9 (13)
97. Motorola 10 (4)
96. 3 10 (154)
95. The Phone House 11 (25)
94. Best Western 11 (1)
93. Svanströms 11 (mindre än 1)
92. Campuz Mobile 11 (mindre än 1)
91. Air France 11 (2)

Tio i topp
Andel positiva i procent
(medieköp, brutto för 2003 i miljoner kronor).
1. Ikea 79 (104)
2. SF bio 71 (106)
3. Arla 68 (157)
4. ICA 66 (791)
5. SVT 66 (-)
6. Akademibokhandeln 64 (26)
7. TV4 62 (133)
8. Marabou 59 (132)
9. H&M 58 (146)
10. Nokia 58 (141)

De bästa klättrarna
Förändring av andel positiva i procent
(Andel positiva i procent)
1. Djuice 193 (12)
2. Dell 116 (36 )
3. Vodafone 111 (28)
4. Synoptik 98 (16)
5. If 77 (16)
6. IBM 75 (22)
7. Sandrew Metronome 72 (47)
8. Sony Ericsson 69 (47)
9. Ryanair 69 (36)
10. Svanströms 68 (11)

size=”+1″>Minskade mest
Förändring av andel positiva i procent
(Andel positiva i procent)
Carlsberg 6 (42)
Coca-Cola 5 (45)
Indiska 2 (42)
SAS 1 (40)
Akademibokhandeln 0 (64)
Pizza Hut 0 (28)
Cloetta Fazer -2 (44)
British Airways -7 (21)
Expressen -9 (21)
Aftonbladet -11 (40)

Amerikaner gillar public service

I en tid där public-servicetanken inom etermedierna är ifrågasatta visar det sig att amerikaner ser sitt PBS (Public Broadcasting Service) som viktigt.

50 percent of respondents trust PBS “a great deal.” Courts of law are second with 28 percent.
PBS is the most valuable service tax payers receive, second only to military defense. 20 percent stated PBS was an “excellent” use of their tax dollars. Military defense alone outranked PBS, with 36 percent giving it the highest rating.
Americans are most satisfied with programming on PBS compared to cable and commercial broadcast. 34 percent of respondents are “very satisfied” with current PBS programs, compared to 24 percent for cable and 16 percent for commercial broadcast.
The majority of Americans (59 percent) believe having PBS is “very important.” Commercial broadcasting and cable networks were considered very important by only 40 percent and 36 percent of respondents, respectively.
PBS has the most trusted news and public affairs programs. Forty percent trust PBS programs “a great deal.” CNN was second at 33 percent.
Most Americans (79 percent) believe that funding given to PBS from governments, corporations and individuals is “money well spent.”
The majority of the public (51 percent) believe the federal funding PBS receives is “too little.”

(

Kina satsar mest

“Initiative Universal undersöker varje år hur mycket som investeras i reklam världen över. 44 länder ingick i den senaste undersökningen. Resultatet presenteras i Global Ad Spend Report och visar att medieinvesteringarna ökade med nästan fem procent till drygt 2 000 miljarder kronor (313 miljarder dollar) under 2003. Kina har avancerat från en sjätteplats 2000 till en tredjeplats. På andra plats kommer Japan. USA behåller sin förstaplats, och står för nästan hälften av världens medieinvesteringar. Även Ryssland, Indien och Brasilien har ökat sina medieinvesteringar år 2003.” (Dagens Media)

Iskuber till försäljning

I bakvattnet av bottled water-trenden och jagandet efter “rena” produkter kommer nu företaget Eski Export som marknadsför Diamond Ice.

De säljer is. I form av kuber. För att ha i dryck.

30 cent per iskub kommer de att ta men då är det garanterat både rent men också gott vatten som har kylts ner till kristaller. Vattnet tas från bergen och isen fryses och förpackas i Tasmanien – knappast det ställe där iskuber överlever en längre tid utanför frysen.

Affärsidén bygger på att människor vill ha kvalitet och den is som de producerar har inte riskerat att ta upp smak från omkringliggande föda eller annat (vattnets klorhalt mm) vilket skulle innebära att människor som dricker exklusiva drycker som behöver vara on the rocks kommer vilja ha tillgång till just deras produkt.
Den andra delen i affärsidén är att människor reser mycket och vill kunna lita på att vattnet de får i sig är rent – och då är just is en av de saker som man behöver kunna lita på. (TechTV)

From DigiTruth to Identity Terrorism

2004 – när teknologin får nya användningsområden – då vi för första gången ser “Big Mother” – mödrar som utnyttjar teknik såsom RFID, gps och andra tekniker för att skydda sina barn och familjer. Säkerhetstänkandet drivs av kvinnorna mer än av männen. Samtidigt kommer det att ske en förändring i synen på vad och vem man väljer att visa sig som. “Persona Propaganda” kommer att vara en manipulation av den person vi är i cybervärlden. En hel industri bara väntar på att ge Dig möjligheten att skapa den perfekta online-personligheten. I gammal god MUD-stil bestämmer du själv över vem du vill vara, hur du vill se ut.

“As the media continue to push the limits of what’s acceptable and technology facilitates our immediate gratification, porn will become the norm.”

2004 kommer vara ett år av “FutureTENSE”: identiteten utsätts för terroraktioner. Det är vårt beroende av varumärket (vårt personliga eller företagets) som gör oss svaga för fientliga handlingar såsom ryktesspridning. Paranoian över vår onlineidentitet växer – allt vi gör blir digitalt och allt digitalt är möjligt att stjäla och därmed göra just Din identitet och dina önskningar kända. Fördelar: matchning utifrån våra värderingar och önskningar (riktad DR). Baksidan: möjligheten att styra över en annan persons verklighetsbild.

“Fundamentalism is booming. 49% of Americans call themselves “Born Again.” The “Left Behind” series regularly tops the best-seller lists. And young people are very much a part of this explosion. We predict that major marketers will finally recognize this, and will develop products and services targeting this market. Jesus Barbie? Coca-Cola with religious messages on their cans?”

(From DigiTruth to Identity Terrorism)

Home grown

Q: What is the difference between a trend and a fad?

Faith Popcorn: A trend is longer; it lasts about 10 years. A fad is shorter; it can last about 18 months. Often a fad will indicate a trend, but a fad isn’t something to invest a lot of money in.

Q: How are some of the trends you’ve spotted over the years influencing the way we live at home?

Faith Popcorn: Well, of course, cocooning is a major one. We’re going to run everything from our homes. The most interesting thing that’s happened in the cocooning trend is that the home has become an armoured cocoon, so you see alarm systems and gated communities and people really hiding at home. The other thing is that they don’t even want to work outside the home, so a lot of them are working at home, especially women.

Q: Your new book is called Eveolution: The Eight Truths of Marketing to Women. What exactly does “eveolution” mean?

Faith Popcorn: Eveolution means that women are as different “shopologically” as they are biologically from men. Eveolution sets out to describe eight truths of capturing the female market, saying that companies have to talk to women differently and behave differently. For instance, when [kids] see [their mothers use a] brand, they tend to buy the same brand when they have children.

(A conversation with Faith Popcorn)

Digitala fotorevolutionen är här

Kodak vill minska sitt beroende av den vikande filmförsäljningen och väljer att satsa på digitala bildprodukter för bland annat medicinsk användning. Företaget upphör att tillverka projektorer för diabilder, men fortsätter att producera diafilm.

På de växande marknaderna i exempelvis Kina, Östeuropa och Latinamerika planerar Kodak att introducera sex nya traditionella kameror för 35-millimeters film. Fotojätten säger att den till 35-millimeters film relaterade industrin uppvisar tvåsiffriga tillväxttal på dessa marknader.

Unga vill ha betalkort

Unga mellan 20 och 25 år använder kortbetalning oftare och för lägre belopp än dem mellan 55 och 65 år. (ComputerSweden)

Det visar en undersökning från kortterminalföretaget Point Transaction Systems.

Resultatet visar att det finns tydliga skillnader i hur yngre och äldre ser på att betala med kort och hur de använder kort som betalningsmedel. De yngre i åldrarna 20-25 år använder kortet oftare och för ett betydligt lägre belopp än de i åldersgruppen 55-65 år.
Kvinnor betalar oftare med kort, de använder kortet för lägre belopp och ökar sin kortanvändning mer än männen.
Yngre är mer öppna för att betala med kort i nya och ovana situationer, som till exempel vid köp av en varm korv, ett torgstånd eller en hjälpinsamling på stan. Män oroar sig mer för säkerhetsrisken med kort jämfört med kvinnorna.

Terränggående fotdon

GM, ägare till ett koppel bilmärken och däribland “alla-SUVars-Moder” som en islamistisk betraktare skulle kalla den: Hummer (Humvee inom det militära… eller om det var tvärtom).

Och nu kommer nästa innovation i varumärket: ett par tofflor. . Visst är det inte första gången som man skapar ett värde i ett skosortiment med hjälp av motorer: Caterpillars är ett ganska gott exempel som var de först. Men själva kärnvärdet förklarar chefen för skodelen Jordan Sailman:

– Det här är ett livsstilsvarumärke. Vi vill finnas med i konsumentens liv från det att de vaknar till det att de går och lägger sig i sängen igen.

Skolinjen presenterades självklart på bilsalongen i Detroit och till skillnad mot Moderskeppet, som kostar ungefär en mille, får man i USA punga ut med mellan $100 och $300 för dojorna. Det billigaste paret är tofflo och de dyrare är kängor sydda av jak-skinn. (Resumé)

Julen tillhör public service

Reklamkanalerna (fr a TV4) har helt klart väldigt svårt att slå sig in i svenskarnas jultittande på TV. Bland den för annonsörer mest intressanta åldersgruppen 15-44 år (mest köpbenägna med störst inflytande på inköp både hemma och på jobb) är det knappast några stora siffror som presenteras för julannonsörerna.

Det program som är fullkomligt själv uppe i toppen är så klart Kalle Anka: närmare tre och en halv miljon svenskar såg klassikern.

“Julhelgens fem mest sedda program, tittare 15-44 år, prime time
(totaluniversum)

1. 643.000 Mannen som log (SVT1 26 dec kl 21:00)
2. 475.000 Hans och hennes (SVT1 24 dec kl 21:30)
3. 460.000 Svensson Svensson (SVT1 24 dec Kl 21:00)
4. 444.000 Nyheterna (TV4 23 dec kl 22:00)
5. 434.000 Bingolottos uppesittarkväll (TV4 23 dec kl 22:15)

Källa: MMS (Dagens Media)

Screen the new gear

Nya skärmar och allt är alltid större än störst eller mindre än minst. Årets nykomling är verkligen de små skärmar som är till för att användas i bilen, företrädesvis inte för föraren utan för passagerare som tröttnat på att räkna bilar med X i nummerplåten utan vill se DVD under resan.
Även plasmaskärmarna börjar bli överkomliga för välbärgat vanligt folk även om de allra största fortfarande mer verkar vara till för företag som vill fixa skatten inför kommande år.

En liten konstig pryl är Vesuvio Sofa som Philips tagit fram tillsammans med designern Capellini. Den visar bilden i taket och ser ut som en soffkudde. Med wide-screenformat och DVD inbyggd behöver man inte ens leta efter fjärrkontrollen – och bara för $31k.

En kombination av OH-apparat och videoprojektor har också NEC tagit fram:

“At your age, you can’t get away with a magnifying glass and a jar of spiders anymore. The best show-and-tell sessions start with NEC’s DT20. The hi-res projector lets you view solid objects – whether seashells or computer chips – placed on its glass top. The blinding 2,800 lumens present images of the items at 1,024 x 768pixels.”

För övrigt handlar det mycket om flat screens och HDTV (vilket är fullkomligt ointressant för oss i Europa). Intressant är däremot de trådlösa tekniker för TV som kommer. Att kunna bära med sig TV:n lite varstans måste vara ett tecken på världens undergång. Och att Wired har frågat Paris Hilton om hennes favoritprylar inom TV och video…

Y2k3-foton

Digitalkamerorna har haft en snabb utveckling under året. Förra årets julklappar har blivit dubbelt så bra när det gäller upplösning och antal pixlar. Utvecklingen handlar mest om utveckling av preview-fönster, snabbhet i både seriebilder och i starttid. Blixtautomatik och intelligenta blixtar kommer vi få se mer och mer liksom Wi-fi-möjligheterna: att skicka bilderna trådlöst från kamera till datorn.

Andra grejer inom optiken har också sett ljuset utanför geek-labben.

Vad sägs om Canons minsting med 4 megapixlar men i storlek av ett kreditkort. Och vad sägs om den lilla scannern som är genomsynbar. Märkligt. För att inte tala om nattkikaren från Sony som bygger på fyra färger vilket ger en oerhört bättre bild även i det mörkaste mörker. Ett “must have” är självklart The Armor Archive:

“Whether you’re documenting a war zone or a family reunion, you want a sturdy backup storage device for your pics. The Fortress is nickel-plated aircraft aluminum machined into a curvy shell. The soft, rubbery interior protects the 80-Gbyte hard drive from vibration and shock – it’s rated to survive a 6-foot drop onto concrete.”

Det viktigaste för en digitalkamera är kanske ändå tillgången till minne och minneskorten har följt samma branta utvecklingskurva som kamerorna och ligger inte långt efter de ordinära hårddiskarnas utveckling när det gäller exponentiell storleksutveckling. SD-korten är up-and-coming, både på grund av deras litenhet men också då de även används i Palms handdatorer. Compact Flash-korten är visserligen både störst till sin fysiska storlek men också när det gäller minnesmöjligheter – just nu över fyra gigabyte. (Wired PhotoGear)

Årets nördleksaker

Inget nytt år utan en massa märkliga grejer som är svårt att förstå vad man ska ha dem till: ta den Lilla Biogenetiker-boxen. Extrahera DNA redan som nioåring. Eller varför inte det här som jag inte ens fattar:

“To map the peas’ DNA, Dr. F needs to whip up a sort of conductive Jell-O made from TBE buffer and agarose powder. The gel goes into a battery-operated electrophoresis chamber, where it’s poked with a tool to make divots for the harvested genes. The molecules are transferred with a pipette. A zap of electricity sends the molecules – which are negatively charged – moving through the gel.”

Nåt jag däremot fattar är den jättebil med radiostyrning och som går på bensin och med en liten touch nitroglycerin för den extra kicken. Varför inte förbättra nån film som du tycker saknar det där lilla extra – sätt in dig själv i bilden.

Det mest surrealistiska är nog kanske ändå Airvortex som handlar om att busa med sina polare genom att skapa en virvelvind runt dem. (Wired Toys)

Årets mobila leksaker

Årets bärbara önskeklappar visas hos Wired.

Det visar att det är fr a kombinationsapparater med grunden i mobiltelefonerna. Det handlar om kommunikatörer. Det som är skillnaden mot bara ett par år sedan är att det rakt igenom nu är färgskärmar och att skärmarna används både för rörlig och stillbild.

Kameror blir mer regel än undantag i mobilerna och nu börjar det komma kameror som faktiskt är användbara och nya gadgets är dubbla processorer i telefonen, fyrbandstelefoner och speciella ljudkort för att få rejäl bas i ljudet.