Ett lite överraskande varumärkesövertagande är dagens nyhet om att klädföretaget New Wave har köpt Orrefors Kosta Boda. Tanken med uppköpet är att glasbruken ska ingå i den utökade varumärkesportfölj som New Wave planerar där både hushållsgeråd och hemtextil ingår och där just varumärket Orrefors Kosta Boda får en viktig plats. (DN)

Vi är helt klart mitt uppe i en högkonjunktur och de företag som lyckats att “spara i ladorna” under lågkonjunkturen kan utöka sina varumärkesportföljer och därmed växa sig starkare inför nästa “dipp” i konjunkturen.)
New Wave gör det smart – deras namn funkar inte i ett mer “seriöst” och i produkter inriktade mot en äldre målgrupp. Alltså väljer man att köpa upp ett riktigt premiumvarumärke som man kan låta utökas med ytterligare produkter och därigenom slippa att huvudvarumärket New Wave “tvättas ur” (pun intended).

Kommunikationskoncernen Citat AB renodlar sina dotterbolag genom att lägga till Citat till deras namn. Digitized byter namn till Citat Digitized, Traffic byter namn till Citat Traffic, Journalistgruppen byter namn till Citat Journalistgruppen och koncernens operativa verksamhet får namnet Citat Marcom.

I koncernen ingår också Reptil, Mods, Scandinavian Retail Center och Dataunit. (Newsdesk)

De dotterbolag som Citat valt att byta namn på har alla verksamhet inom kommunikationsområdet – ett område som kan sägas vara kärnområde för koncernen. Alltså väljer man att knyta dem närmare koncernens kärnvärden genom att renodla deras namn.