Category Archives: Marketing

Kina kommer bli världens största reklammarknad 2008

Leave a reply

WPP:s big boss sir Martin Sorrell prognosticerar att Kina kommer att bli världens största reklammarknad 2008. Och självklart ser WPP till att skaffa sig rejäla möjligheter att casha in genom att bygga upp sitt nätverk även i Kina.

Statistik visar att Sorrell inte är ute och cyklar – den kinesiska reklammarknaden steg 25 % förra året till 12,8 miljarder pund.

Det blir ett race: såväl WPP som deras kompanjoner i JWT och systernätverket Ogilvy & Mather liksom japanska nätverket Dentsu och franska Publicis har startat sina utvecklingsbastioner för att inta Kina. (Scotsman.com)

Läs också på Forbes.com

WPP:s mainman gör en ganska vågad gissning men som antagligen är rätt trolig. Det intressanta med Kina och reklambranschen är vem som i slutänden “vinner”. Kinas version av modern kommunistisk kapitalism bygger fortfarande på kollektivets “renhet” och att staten kontrollerar vad som sänds ut till folket. Men reklam är reklam och hur länge kan censuren stå emot när de stora bufflarna börjar röra sig samfällt? Kanske det är marknadsföringens fullständiga ointresse av politik för annat än egen vinning som till slut fäller den sista stora kommuniststaten?

H&M stäms för varumärkesintrång

Leave a reply

Det lilla japanska designerföretaget Edwin har stämt H&M efter att de valt att använda Elio Fiorucci som designer för sin sommarkollektion. Detta då Edwin äger varumärket Fiorucci. H&Ms försvar är att Elio Fiorucci ritar kläderna som privatperson.

Stämningen gäller bara den amerikanska marknaden. (DN via manolo.se)

H&M och Edwin har nått en förlikning och klädjätten drar tillbaka försäljningen av Fiorucci-designade kläder i USA.

Sälj inte ut “marken”

Leave a reply

Budgetar för online-annonsering ökar snabbare än andelen användare, framförallt på de stora annonsplatserna. Problemet är också att de allra största sajterna där flest användare finns säljer ut sina “inventarier” – sin reklamplats – alltför billigt och lättvindigt. På samma sätt som att annonsörerna kan utsätta sina varumärken för fara genom annonsnätverken och att därmed kunna hamna på sajter som varumärket inte vill relateras till så kan ett alltför lättvindigt och okontrollerat säljande av sin “mark” – sina bästa annonsplatser – också innebära att varumärket utsätts för fara. Då handlar det både om “fel” annonser, såväl etiskt ifrågasättbara som annonser som är irrelevanta för mediets målgrupp.

De saker som Dave Morgan tar upp är, i brandingsammanhang enkla men ack så sällan genomförda idéer:

# Publishers must price valuable contextual inventory at what it’s worth[…]Great content, loyal audiences, and a strong media brand should command a premium rate.[…]point out to media buyers that online audience numbers and online ad views are real[…]On that basis, online ad CPMs should be valued at least three times more than their offline counterparts (min fetstil).
# Publishers should stop selling out-of-context inventory in ways that devalue their own brands and hurt consumers who are tired of cluttered Web pages with irrelevant ads. They should use the extraordinary array of audience analytics tools and targeting services and learn how to deliver relevant ads in these pages.

(ClickZ)

Söndagslänkar

Leave a reply

Den här veckan har gått fort. Dags för en söndagslänkdump igen:

Lite färg lära och årets (höstens) trendfärger – colr.org
via coffeeandtv.org

Åsa tycker till om reklam:

“Häromdagen såg jag en reklamaffisch som fick mig att studsa. Det var för glassen Solero Persika. Mitt i glassen låg det en persikokärna. Jag såg fel och var helt övertygad om att det var en hjärna som låg där. Så någon Solero Persika blir det inte för mig. Glass får jag i mig utan reklam, men sådan reklam kan kanske vänja mig av med glass.”

En samling av några av Coca-Cola Slogans. En copy som sannerligen haft genomslag.

Mer slogans, taglines och straplines – ta Emergence Slogan Survey och svara på vad som är viktigt så att vi reklamare lär oss lite mer.

Neurobranding är allt mellan fullständig mumbo-jumbo och oerhört skarp vetenskap. Eftersom neurobranding bygger på samma (irriterande) funktioner som gör att vi går och nynnar på “My Number One” dagen efter Melodifestivalen är det intressant att läsa mer om själva fenomenet: Därför får vi sånger på hjärnan, Stimulera reptilhjärnan, Anatomy of Give and Take (kräver registrering – använd Bugmenot) och Searching for the Why of Buy.

Med slagorden “Recycling is beautiful” bjuder Chris Jordan på otroliga bilder.

En något skämtsam “take” på demografi: Din bil säger vem du är. Jag har en Opel….

Wendy’s inser värdet av Internet och målgrupper

Leave a reply

Efter Wendy’s ägare, och ansikte utåt genom mer än 800 reklamfilmer, Dave Thomas bortgång har företaget tappat taget om sin marknadsföring. De har jagat en ton, rätt attityd.

Problemet är också att Wendy’s valt att inte använda Internet på ett konstruktivt sätt.

Nu ska det bli förändringar. Wendy’s lägger på ett extra kol på marknadsföringsbudgeten. Ny tagline blir “Do What Tastes Right.” som i sin tur kan stretchas genom underrubriker som “Do fresh” och “Do spicy”.

Humor och en genomtänkt strategisk mediaplan är också delar som ska öka försäljningen och varumärkesmedvetandet. Ian Rowen förklarar sitt ställningstagande:

“The advertising is a risk, but I’ve got faith in the creativity of it. I’ve always believed if you’ve got the strategy right and the right people, you can push it.”

De demografiska målgrupper som valts är

“baby boomers; young adults called Gen Mers, also known as millennials; and Generation Z, who will affect the business going forward.”

(Ad Age)

Kolla också Wendy’s nya giv när det gäller reklam: “Do What Tastes Right.”

EVM hotar jobb

Leave a reply

Livsmedelsarbetarförbundet flaggar för att EVM kommer att hota jobben inom branschen om de fortsätter att ta mer och mer hyllplats. Detta då de flesta EVM tillverkas utomlands och därmed pressas priserna ännu mer nedåt.

Analytiker menar dock att andelen EVM i livsmedelsbutikerna snarare kommer att öka. Inom några år räknar GFK att det är närmare 25 % EVM i butikshyllorna, en utveckling som inte är osannolik då siffrorna i övriga Europa ligger närmare femtio procents-strecket. (SvD)

Ursprungsmärkningen blir lätt eftersatt i jakten på billigaste tillverkningen och ofta kan det handla om olika ursprung för samma vara. Det innebär en grundläggande fara för det varumärke som äger EVM. Samtidigt är det nödvändigt på grund av den prispressarspiral svensk dagligvaruhandel hamnat i genom att det finns en viss överetablering och att nya lågpriskedjor börjar att växa upp över hela landet.

Och det som man inte kan få in på sockervadd, tar man in på bergodalbanan, för att travestera ett gammalt ordspråk. Dagligvaruhandelns behov av att prispressa livsmedel innebär att de försöker att tjäna mer genom att erbjuda varor som förut varit tingade för detaljhandeln. I dagens storköp är nästan hälften av butiksytan bestående av icke-dagligvaror.

Små satsar på varumärken – stora på annonser

Leave a reply

Läkemedelsföretagen satsar på olika delar av marknadsföringen beroende på deras storlek, visar en undersökning från Cutting Edge Information. De mindre företaget lägger ner större kostnader på varumärkesbyggande aktiviteter medan de stora jättarna lägger nästan 40 % av sin marknadsföringsbudget på annonsering. Dock ser Eric Bolesh på Cutting Edge Information en klar trendlinje genom undersökningen.

“Maintaining success depends heavily on the brand’s ability to first recognize – then address – key commercial challenges with targeted resources. […] We examined a number of brands, far ranging in expected revenue, but this same principle held true across the board. Although each brand deals with its unique challenges, it is essential for all companies to provide adequate resources to promptly address any challenges that arise.”

(Medical News Today)

En amerikansk undersökning, där reglerna för läkemedelsannonsering är annorlunda än i Sverige, både när det gäller OTC (over the counter dvs. receptfria läkemedel) och Rx (receptbelagda). Men de stora läkemedelsföretagen satsar mer och mer även i Sverige, vilket vi sett i samband med släppen av diverse nya smärtstillande produkter. Det intressanta är hur det i Sverige inte är samma tryck på varumärket utan snarare på produktvarumärket. Hur många vet vilket företag som gör Ipren (Pfizer)? Alvedon (AZ)? Zon (Antula Healtheare AB)?
Antagligen beror det på den skarpa konkurrensen i apotekshyllorna, fr a med billigare generika. Men också på grund av att det är storsäljande medel – även i USA kan man se hur man marknadsför Zoloft utan att göra stor sak av att det är Pfizer som ligger bakom läkemedlet. Samma sak kan man se med Pfizers Viagra, där själva tablettens färg och form är formskyddade.
För svenskt vidkommande blir det intressant att se vad som händer när Apoteket förlorar monopolet (jag skriver när eftersom redan för två år sedan uttalade sig EU-jurister om att monopolet var omöjligt att behålla). Jag gissar att vi initialt kommer att se en mycket större villighet till att investera i reklam från läkemedelsbolagen, fr a när det gäller att få konsumenterna att hitta till de “nya” försäljningsställena. Och på samma sätt lär Apoteket/Adara satsa hårt på image-annonsering för att behålla sina kunder.

Ica slopar rabattkuponger

Leave a reply

Till stor lycka för de män som tvingas iväg till ICA med fickan fylld av urrivna kuponger har företaget nu bestämt sig för att sluta helt med rabattkuponger i print. Den hög som brukar komma till ICA-kortsinnehavare tillsammans med tidningen Buffé är nu ett minne blott.

Tanken är att ICA-kortet ska vara en självklar kanal och alla erbjudanden kommer automatiskt att dras av i kassan om du lämnar fram kortet.

Även Coop minskar på kupongvansinnet. Men fortfarande slipper man inte undan helt – sales promotion-kuponger i butikerna kommer finnas kvar liksom andra erbjudanden som inte är kopplade till själva affären. (DN)

Volvoreklamen på väg att förändras?

Leave a reply

Det var nog fler än Ron Berger, ordförande i 4A och chef på Havas Euro-RSCG som hickade till när chefen för Volvos personbilar i Nordamerika, Anne Belec, frågade sittande auditorium om nya idéer för att utveckla Volvos marknadsföring och taglinen “Volvo For Life”.

Bedömare menar att det antagligen inte handlar om en plötslig översyn av Volvo-kontot men däremot om att skaka om reklambyråerna lite och inbjuda till att pitcha på kontot:

” ‘What’s the phrase that makes every agency cringe?’
‘We need to look at compensation … No.
‘My niece is looking for a summer internship … No.’
It’s ‘We’re looking for a big idea.’'” (Ad Age)

Att plocka russin

Leave a reply

Den trend som kunnat skönjas under senare åren: att använda tillfälliga grupper av kreatörer och strateger, verkar även få fotfäste på allvar i den svenska reklammyllan. En grundläggande ståndpunkt verkar vara den Mats Wester på Spendrups har:

“Det är egentligen inte ett byråval vi gör utan vi vill arbeta med vissa individer.”

Spendrups väljer att lägga över Mariestad-varumärket på Calle & Olle, ett konto som DDB Sthlm hittills haft, och bryggeriet är inte främmande för att göra samma sak med Norrlands Guld. Det skulle innebära att DDB förlorar ett konto de haft i många år. Mats Wester på Spendrups förklarar:

“Vi vill testa att inte binda oss till en fast byrå utan hitta lämpliga kreatörer för varje uppdrag.”

(Resumé)

Läs också om Kampanjupplägget för Mariestad.

En annan postning om trenden att plocka russinen ur kakan finns här.

En trea värd så mycket

1 Reply

Bråket mellan 3 och TV3 tar ny fart. Den här gången är det TV3 som tänker försöka smälla till telefonbolaget med en dom i tingsrätten. Trumfen som TV3 tänker spela ut är att 3 börjat att kalla sig “mediabolag” vilket, enligt TV3:s immaterialjurister, skulle vara en försvårande omständighet för 3.

Erik Hörnfeldt, informationschef på 3, tar det rätt lugnt:

“Vår åsikt är oförändrad. Vi tror att en överväldigande majoritet av svenska folket förstår skillnaden mellan en mobil och en tv-apparat. I den artikel som MTG tar som exempel säger jag också att mobilt innehåll är ett komplement till tv.”

(SvD)

Den svenska immateriella juridiken är en härva. Att försöka bringa reda i det är inte det allra mest lätta. PRV beslutar lite hur som helst, och ibland vet inte den ena vad den andra gör.
Diskursen mellan 3 och TV3 börjar mest att likna en varumärkesdokusåpa…

Volvo får inte använda säkerhetsargument

4 Replies

Volvos ägare Ford har slagit en fet spik i varumärkeskistan. De förbjuder nu Volvo att använda de förstärkta taken som marknadsföringsargument. Argumentet från de amerikanska ägarna är att det får Fords andra bilar att verka farliga. (SR Ekot)

Volvos starkaste argument har konstant varit säkerhet. “Volvo – for life”. Volvo har ägt säkerhetsargumentet men blir nu “dekapiterade” av sina ägare.

Ibland blir det inte rätt…

Leave a reply

Mymarkup-Erik har hittat Procter & Gambles varumärkesblog Sparkle Body Spray och påpekar det roliga i att

“…35-åriga PR-människor ska skriva som 13-åringar (lite som när Lunarstorm skulle vara nere med kidsen).”

Och sannerligen så är det rejält fånigt:

“i was sitting there doing nuthin’ b/c the town was so dead last night, when…BLAM! i got this kickin’ idea to find out what the internet thinks about sparkle body spray! so i did what any girl would do…i googled us!! check it out…here’s one, that calls us a “fun fragrance thrill.” nice. or this one that says we’re the “perfect scents.” thanks for the props, ladies. believe me, we’re totally diggin’ your vibe and luuuuv to hear stuff like this. gimme a shout if you’ve been talking about us on your site and i missed you…”.

(mymarkup)

GM och ICA bryr sig om

Leave a reply

Den utmärkta sajten Skolmarknad skriver om hur GM intresserar sig för skolsponsring i USA. Och i Sverige är det megalomanstora ICA som försöker ta sig in i skolorna och elevernas medvetande. För ICA handlar’e (pun intended) om att omprofilera själva jobbet i butik. Genom att skapa en strategisk prao-modell räknar ICA med att säkerställa framtidens lönelista.

Från käk till trendkläder

Leave a reply

Per Sjödell, tidigare chef för ICA:s marknadkommunikation har valt att ta jobbet som chef i Sverige för klädmärket Gant.

Positioneringen kommer bli mer åt livstil än åt kläder.

“Det blir allt viktigare att varumärken inte förknippas med bara en produkt.”

Per Sjödell anser att hans styrka ligger i den strategiska förädlingen av ett varumärke. Och det hela handlar enligt Sjönell om att jobba med människor. (SvD)

Spola kröken i ny tappning

Leave a reply

Systembolagets nya systerbolag IQ har startat med en rejäl imagekampanj via TV och mer. Men de tänker inte köra slut på alla hundra miljonerna på köpt reklamtid utan uppenbarligen jobba mer med PR.

Hans Andersson, projektledare på Forsman & Bodenfors förklarar:

“Att göra en traditionell informationskampanj, som Spola kröken, i köpta medier blir otroligt dyrt. Då räcker 100 miljoner inte långt. Men exemplen kan presenteras på andra sätt än genom reklam. Till exempel kan ett nyhetsprogram kan intressera sig för att Green Cargo använder sig av alkolås.”

Positioneringen handlar om ett lateralt perspektiv istället för förmyndarsamhällets uppifrån-perspektiv. Reklamfilmerna som rullar handlar mycket om den vanliga människans möjligheter och att olika projekt kan få “IQ-status”. (SvD. Läs också SvD)

Stockholm Media Awards

1 Reply

Stockholm Media Awards har delats ut även i år. Grand Prix-priset fick Zenith Media för sin kampanj för British Airways. Guldet gick till Cederroth Date och Starcom och silvret till Volvo och MindShare. Årets annonsör blev Hennes & Mauritz och årets mediebyrå blev go.bizkit. Metro valdes till årets säljorganisation och den som förgyllt branschen mest under året är MTG:s Pelle Törnberg. (Resumé)

Bloggi tappat bort sig

4 Replies

Min andra blogg – Researcher 2 – ligger på ett gratisställe. Nu funkar inte det stället alls. Jag säger samma sak som jag försökt lära andra engagerade personer som startat communities och liknande: se till att tekniken fungerar! Att erbjuda saker innebär att människor blir “beroende” av din tjänst vilket är bra om du tänker börja sälja annonser etc. Men då måste det vara solid teknik bakom – eller så bör man kalla sin tjänst för alpha- eller betaversioner.