Category Archives: Marketing

Marketing Sherpas röster är räknade

1 Reply

Och som vanligt vann jag inget… ;). Däremot glädjer det att Hans Kullins Media Culpa fått ett hedersomnämnande. Hela listan ser ut så här:

Best individual’s blog on the general topic of marketing and advertising
Winner: Seth Godin’s Blog
Honorable Mention: Adrants

Knappast oväntade val. Även om minnesgoda läsare av Researcher.se vet att Steve Hall på Adrants inte tillhör mina favoriter.

Best group weblog on the general topic of marketing and advertising
Winner: MarketingVOX
Honorable Mention (Tie): Marketing Genius och
Church of the Customer (fd Church of the Customer Evangelist)

Inget att säga – de är bra.

Best PR-topic blog
Winner: Media Guerrilla
Honorable Mention: Strategic Public Relations

Manuel verkar ha lyckats samla ihop sina kompisar. Bra PR-jobb. Personligen gillar jag SPR bättre.

Best B-to-B marketing-topic blog
Winner: Guerrilla Consulting
Honorable Mention: B-to-B Lead Generation Blog

Best blog on small business marketing
Winner: Duct Tape Marketing
Honorable Mention: Small Business Trends

Duct Tape Marketing borde få pris för bästa namn…

Best blog on online marketing
Winner: Chris Baggott’s Best Practices in Email
Honorable Mention: Charlene Li’s Blog (pinsamt att Marketing Sherpa ens kan få namnet rätt)

Är det verkligen någon som läser Baggott? Charlene Li är bra.

Blogs on Search Marketing
Winner: Search Engine Roundtable
Honorable Mention: Brad Fallon

En rätt viktig kategori, även om den rent ämnesmässigt är skittrist – sorry Eiwi*, men hur kul är sökordsmarknadsföring? ;)

Best Blog on Niche Marketing
Winners (tie):Ypulse – Media for the Next Generation
WonderBranding – Marketing to Women
Honorable Mention:Lipsticking- Smart marketing to women online

Helt klart borde själva varumärkandet i nisch-nischen ges extra poäng.

Best non-English-Language Blog
Winner: MarketingFacts
Honorable mention: Media Culpa

Marketing Sherpa verkar ha det lite svårt med språket “(in Swedish with some English)” – jo visst ;).

Top readers’ choice write-in vote
Winner: Easy Bake Weblogs
Honorable Mention: Collateral Damage (CMO Magazine).

Det är för jävligt att inte Adland vinner över Adrants, och helt klart saknas Hidden Persuader och Jane på Cup of Java.

*Min företrädare på copywritertjänsten jobbar numera på Yahoo!/Ouverture som redaktör på deras sökordssäljartjänst.

Coca-Cola vänder kappan

3 Replies

Världens dyraste varumärke (därmed inte mest värdefulla per se) är tunnhudade. För några dagar sedan skickade de ett “cease or desist” till en fansajt som länkade till den officiella Coke-sajten. En fansajt för, ja just det: Coca-Cola.

Nu har CC vänt lite och ber om ursäkt – men logotypen får fansajten inte använda. (SvD)

Självklart ska man vara noggrann med sitt varumärke men det är alltid en balansgång gentemot möjligheten att synas, i det här fallet väldigt gratis och positivt, för konsumenterna. Coca-Cola Companys agerande känns lite småaktigt…

En midsommarnattsmardröm

2 Replies

Det faktum att svenska HK har förbjudit tyska IKEA att köra reklamfilmer om svensk midsommar har uppmärksammats runt om i blogosfären. Filmer där svensk midsommar mest liknar en bacchanal, med folkdräkter och sprit, och hemsidan (klicka på bilden) har en skönt trashy stil. Payoffen är väl kanske inte den mest revolutionerande copywriting-stilen:

“Som tur är har vi bara tagit med oss det bästa från den svenska midsommaren – midsommarvansinnespriserna.” (Aftonbladets översättning)

Skådespelarna har också fått kalla fötter och menar att inspelningen var förfärlig.

Filmerna kan du se på Aftonbladet: Morgen, Essen, Feiern eller strömmande på SvD.

Läs mer bloggåsikter på Lindas blog, hos MLDesign, på Mogerts blogg och på obli.net.

Det är inte direkt så att det är en tillfällig provokation. Ingen av reklamfilmerna från tyska IKEA är inte lika de svenska “feel good”-svängarna med coola ungar. Här snackar vi rent våld…

Filmerna om svensk midsommar kan inte tas på allvar, och samtidigt ligger de ju faktiskt rätt så nära verkligheten… Det är antagligen den sista faktorn som upprört IKEA:s HK mest.
Å andra sidan kan man fundera över hur det hela rent strategiskt fungerar och där finns det flera frågetecken. Visserligen är de här filmerna i samma grundkoncept som övriga reklamfilmer från tyska IKEA men det hela känns som om någon fått alltför mycket svängrum kreativt utan att begränsas av stökigheter som strategi och liknande.
Jag tror att filmerna hade fungerat oerhört bra i Sverige, och att upprördheten mycket ligger i den synen att vi svenskar får gissla oss själva så mycket som vi bara kan men nåde den tysk, fransos eller engelsman som ironiserar över svenska traditioner.

Hetaste tipset än så långe (via dabitch såklart) är Grabarz & Partner.

Och likheterna med Björn Borg Underwears “Myth’s of Sweden” är slående. Och dab funderar om det är samma gris i de här filmerna som i Skandias senaste.

Jag skickade en fråga till IKEA:s förra europeiska byrå Welcome To Orange County och de tror också att det är en lokal tysk byrå. Så fortfarande är det hetaste tipset Grabarz & Partner.

Kraft i varumärkena

Leave a reply

Kraft Foods satsar på imagebyggande och mindre på små produktionsenheter. Genom att omstrukturera sin produktion, vilket innebär sextusen färre anställda och tjugo fabriker mindre, ska företaget kunna investera 400 miljoner mer i marknadsföring. Svenska fabriker är vinnare och blir större och större. En av anledningarna är den starka utvecklingen av handelns EVM.

Bland annat tänker Kraft lyfta rättvisemärkt kaffe till en mainstreamprodukt.

Värdet ligger i varumärkena, inte i tillverkningen och målet är att öka kundnöjdheten genom image, design och kvalitet. (DN)

Spelreklam ger inte beroende

Leave a reply

I den nya rapporten “Att sälja en dröm” från Folkhälsoinstitutet visar att det inte finns några tecken på att spelreklam ökar spelmissbruket. De enda som har en tendens att påverkas är de som redan är missbrukare och försöker dra ner på spelandet.

Självklart – i god socialdemokratisk folkhemsanda och vetenskaplig ovilja att säga definitiva saker så sägs det också att det saknas forskning. (DN)

T2 får inte använda Live!

2 Replies

Marknadsdomstolen har förbjudit Tele 2 att använda “Live!”. Detta då MD anser att detta är ett inarbetat tjänstevarumärke för specifika tjänster från Vodafone. Det är Comviq Go Live! som nu får hitta på något nytt eller varje gång betala 400 000 i marknadsstörningsavgift. T2 får också lov att betala en halv miljon i rättegångskostnader. (Dagens Media)

Utmanande reklampolicy från BMS

Leave a reply

En av de stora diskussionerna inom amerikansk reklambransch har varit om reklam inriktad mot konsumenter när det gäller receptbelagd medicin (Rx). Det har varit en lukrativ marknad men amerikanska myndigheter har också hotat med regleringar och nu tar Bristol-Myers Squibb ett ytterligare steg i den egen-rensning som branschen bestämt sig för. Bland annat utmanade Johnson & Johnsons William Weldon övriga konkurrenter att låta annonserna vara mer transparenta och tala om såväl fördelar som nackdelar. BMS väljer att inte annonsera under ett nytt läkemedels första år, och kommer också att reglera antalet spots som visas i TV. (Ad Age)

Kreativitet enligt Hugh (och Fredrik)

4 Replies

Fredrik har samlat ihop de tips som Hugh McLeod plockat ihop för hur man lyckas med en idé:

1. Strunta i alla andra.
2. Idén behöver inte vara fantastisk. Den behöver bara förändra världen.
3. Ge det tid.
4. Om din idé bygger på att du plötsligt ska bli “upptäckt” av någon höjdare så kommer du antagligen att misslyckas.
5. Du är ansvarig för din egen väg till kunskap.
6. Alla föds med kreativitet; alla får en ask med kritor på dagis.
7. Behåll ditt vanliga jobb.
8. Företag som hämmar kreativitet kan inte längre konkurrera med företag som hyllar den.
9. Alla har sitt eget Mount Everest i livet som de är ämnade att bestiga.
10. Ju mer talang någon har, desto mindre ”tillbehör” behövs.
11. Försök inte sticka ut från mängden. Undvik mängden överhuvudtaget.
12. Om du accepterar att det gör ont kan det inte skada dig.
13. Jämför aldrig din insida med någon annans utsida.
14. Att dö ung är överskattat.
15. Det viktigaste en kreativ person kan lära sig är var gränsen går som separerar vad du kan tänka dig att göra, och vad du inte gör.
16. Världen förändras.
17. Meriter kan köpas. Det kan inte passion.
18. Undvik fikarast-snackarna.
19. Sjung med din egen röst.
20. Valet av medium är irrelevant.
21. Att sälja ut sig är svårare än det ser ut.
22. Ingen bryr sig. Gör det för din egen skull.
23. Att oroa sig för ”kommersiellt kontra konstnärligt” är bortkastad tid.
24. Sluta oroa dig för att inte hitta inspiration. Den kommer tids nog.
25. Du måste hitta din egen pensel.
26. Skriv från hjärtat.
27. Det bästa sättet att få bekräftelse är att inte behöva det.
28. Makt får man inte. Makt tar man.
29. Vilket val du än gör, blir du ändå straffad i slutändan.
30. Det svåraste med att vara kreativ är att vänja sig vid det.

Visst är vist annat är lite “new age-egocentriskt”. Men gapingvoid är en källa till tankar varje gång. (GapingVoid via bisonblog)

Mediaparty like it’s 1999

1 Reply

Man känner igen det: återigen är det ett sug efter ekonomijournalistik. Förutom att TV4 satsar stort på egen bevakning i samband med att det långa samarbetet med Dagens Industri upphör så satsar just DI på en egen TV-kanal med ekonominyheter. SvD tänker utöka Näringsliv och då fr a på nätet och ihärdiga rykten säger att Joachim Berner har hela syltburken för en ekonomitidning som antas bli gratisutdelad. (DN)

Det känns som 1999. Då viftade Pontus och Pelle med Vision-fanan och efter dem kom såväl tidningen Kapital som DNE, liksom en hoper tidningar inriktade på IT-branschen och där en svensk version av Industry Standard kom som körsbäret på toppen.
Det lite oroväckande är vad det här visar för tendens när det gäller konjunkturen – förra gången var det precis innan hela luftslottet sprack med Boo.com som nål.

Bra brief = bra reklam

2 Replies

Dåliga briefar skapar bara en sak: dålig reklam. Russel Davies ger ett exempel på hur en brief för marknadsföringen av en parfym kan se ut:

“Basically, it’s ‘We want something for women.’ OK, which women? ‘Women! All women! It should make the feel more feminine, but strong, and competent, but not too much, and should work well in Europe and the US and especially in the Asian market, and it should be new but it should be classic, and young women should love it, but older women should love it, too.’ If it’s a French house, the brief will also say, ‘And it should be a great and uncompromised work of art,’ and if it’s an American brief it will say, ‘And it should smell like that Armani thing two years ago that did four million dollars in the first two months in Europe but also like the Givenchy that sold so well in China.’ “

(via brand new).

Exempel på andra undermåliga briefer är hur Tag Deo i princip snott/lånat hela Axe (Lynx) marknadsföringskoncept: AdLand.

46664

Leave a reply

Jag sitter och tittar på galan från Tromsö – 46664. Det är fascinerande hur man kan göra något så ont till något så starkt – ett fångnummer blir ett brand för kamp och gemenskap. 46664 är Nelson Mandelas fångnummer när han satt på Robben Island och att sammankoppla det med kampen mot HIV i Afrika är minst sagt modigt – och på samma gång väldigt självklart.

Centern uppdaterar logotypen

6 Replies

Centerpartiet har bytt logotyp och gått med i blomstertrenden:

Målet är att bli mjukare och mer borgerligt – de rör sig mer och mer ifrån miljö- och bondtraditionen. Ledord (core values) är grönt, modernt, varmt, framtidsinriktat, enkelt.

Det är Noremark Kommunikation & Design som fått uppdraget och de har bland annat fimpat den gula färgen som anses stå för något som är “billigt”. Färgen genomgående är PMS 348 plus vit och svart och typsnitt är Eureka och Ganjon. (Centerpartiet)

Hjälp marknadscheferna

Leave a reply

Anna Malmhake som är VD på Temo ser en utveckling där marknadsföringen får lägre och lägre status inom företagens ledningsgrupper.

“Alla måste vi vara beredda att analysera investeringar i termer av finansiell retur. Utan rätt ammunition kan inte marknadsförarna återerövra sina positioner i ledningsgruppen. Vi marknadsundersökare kan till exempel inte nöja oss med att sälja pärm efter pärm med nice to know-information. Vi måste hjälpa marknadsförarna att bevisa att marknadsinvesteringar leder till vinst.
Vi måste alla bli bättre på att visa vad bra marknadsföring egentligen är: en självklar framgångsfaktor för alla företag.”

(Dagens Media)

Alldeles riktigt och jag tror också att det mycket handlar om att PR-branschen arbetat upp sig som viktigast för att skapa framgång. Under de senaste åren har PR-byråerna jobbat hårt för att ta marknadsandelar från reklambyråerna och bara under det senaste året ser man hur PR-byråerna skapar sina egna “in-house”-byråer för att även producera ren reklam.

100 miljoner folkvagnar

Leave a reply

Hundra miljoner Volkswagen har tillverkats sedan början under andra världskriget. I tisdags blev en Touran Compact van historisk. Tidigare har endast Ford, Toyota och Chevrolet nått 100 miljoner-strecket.

Och i samband med detta måste man hylla den relativt stabila reklam som VW använt sedan DDB satsade på “Think Small”-konceptet. (MSNBC.com)

Rolig recension av Lexus reklamspot

Leave a reply

Jag som älskar reklam kan ändå hålla med när Seth Stevenson plockar fram saker som är lite ologiska i den nya kampanjen för Lexus GS Sport.

“Team One says the button represents just how technologically kick-ass the new Lexus GS is. I say they’ve grossly miscalculated. This is not an awe-inspiring, super-high-tech feature. This is a button.”

Kolla in undervattensspoten och isgrottespoten och läs recensionen hos Slate.