Att TV-mediet är starkt är knappast någon nyhet. Det intressanta är hur många program får spin-off i printvärlden. Äntligen hemma har funnits som tidning i ett par år (och läggs nu ner på grund av programmets nya inriktning) och nu startar Egmont en produktion av en printversion av När & Fjärran. (Resumé)
I en artikel i Wired menar Seth Godin att han blivit en “closet iPodist” – han vill inte erkänna att han, som är inne på sin femte spelare, äger en iPod. Inte nu längre eftersom det är så många som har en.
Drew Neisser på Renegade Marketing Group menar att Apple måste fortsätta att kämpa för att hålla iPod-varumärket fräscht och heterogent:
“You can already begin to see the initial iPod pioneers, who embraced the value of individuality, shunning the storm of homogeneity that’s growing with each new purchase.”
Seth Godin har kanske satt huvudet på spiken både vad gäller Apples framgångar trots sin litenhet men också den fara som det innebär att Apples iPod blir en sorts branschstandard:
“Most of the people who are Apple’s biggest cheering section are people who go out of their way to wear what everyone else is not wearing and eat where not everyone else is eating. They’re the kind of people who like to customize their life and feel like they’re independent.”
Godin och Neisser får en del mothugg av diverse trendspanare; både Rubin på Cool Hunting, DeeDee Gordon på Look-Look såväl som Janet Ozzard på Style menar att det är långt kvar innan en iPod förlorar sitt mervärde. (via MediaCulpa)
Det är en ganska intressant iakttagelse som Godin gör. Tribalism-trenden samman med samhällets grundläggande värderingsförskjutning mot individualismen innebär att man hellre söker exklusivitet än inklusivitet. Om man förut inte ville missa att vara en del av en mainstream-trend är det nu en rejäl förlust.
Självklart har early-adopters alltid sökt det nya, exklusiva – det är därför vi jagar deras åsikter för att göra det till sälj bland den stora massan – men det som håller på att hända är att den stora massan vill vara exklusiv och inte hänga på den stora trenden.
Följden för både PR- men framförallt för reklambranschen måste bli att hela tiden arbeta med mindre målgrupper, snävare inriktningar av produkter. Nischningens tidevarv är här.
Det stora problemet ligger inte nödvändigtvis i vår bransch utan hos företagen som ska sälja. I den traditionella marknadsteorin handlar framgång i grunden om att sälja mycket – och om då nischning och exklusivitet blir rådande så innebär det en helt ny situation. Och det påverkar oss.
Vad som måste till är en bättre integrering av de kommunikativa delarna, en grundläggande varumärkesstrategi vars taktiska outcome är kontextuell, möjligen geografiskt men framförallt socialpsykologiskt. Som planner och marknadsförare får vi flera bollar att hålla i luften: både målgruppen utifrån de traditionella parametrarna, individpsykologiska parametrar och tribalismens olika uttryck.
Så. Vad var det jag sa? 80-talet är här. Tre bevis:
1. De där frisyrerna som hölls uppe med kilovis av spray. Vi hårfagra lärde oss ett nytt ord: “moussé” och spenderade varje morgon i en svimningsframkallande position för att tupera och få upp håret till nya höjder.
“L’Oreal’s Garnier Fructis and Kao Brands’ John Frieda … will launch styling products with “extra hold,” aimed squarely at the big-haired. Fructis’ big-hair lineup will include Fructis Surf Hair Texturizing Gum, which will make the jump from Europe to the U.S., and XXL Volume hairspray.”
(Ad Age).
2. Heavy metal-banden återkommer (har säkert med frisyrerna att göra). Europe gör comeback. Antingen ett bevis på att Harmageddon är här eller på att Tempest et co genomgår en 40-årskris. Och nej. Att döma av de nya låtarna kan inte Joakim sjunga nu heller. (Europe The Band).
3. Vi som gick från snoriga lågstadieungar till arbetslös studenter under 80-talet kommer nu att köpa Monchhichi-dockor åt våra barn. Det är säkert något freudianskt med det hela. Knappast heller det faktum att den onda håriga apan suger på tummen. (Monchhichi World).
Det finns egentligen bara en sak att göra. Att citera TheThe:
“That the human race is about to reap what it’s sown / The world is on its elbows and knees / It’s forgotten the message and worships the creeds / Armageddon days are here again”.
Det känns som om folk vill börja gå på fest igen.”
Det säger Robert Tinterov, vd för Agent 25, i samband företagets Trendgala som ska gå av stapeln under hösten.
Prata kommer Talare är bland andra Lennart Grabe, tidigare vd på Posten och nu omvärldsbevakare på Ericsson, Nic Antonov, Reuters, Björn Wetterling, gallerist, HMs chefsdesigner Margareta Van Den Bosch samt Pontus Schultz. Plus att årets “Trendagent” kommer att utses. (Dagens Media)
Vad gäller i höst?
(InStyle)
Läs mer om höstmode hos Anna och Mel E..
Dr. John Maeda är associerande professor vid MIT och har visat runt David Cohen på Media Lab. Nästa generations söktjänster, och databastjänster, samverkan mellan RFID och olika bärbara datorer, wearables och andra. Associerade professor Dr. Pattie Maes förklarar vad de vill göra:
“radically rethink the human-machine interactive experience… creating systems that are more responsive to people’s needs and actions, and that become true ‘accessories’ for expanding our minds.”
Andra framtidsmöjligheter Cohen mötte var de studier som görs på MIT om virtuella sociala nätverk, ett ämne som är glödhett på grund av den nya generation av sajter för att bygga ett eget nätverk. (ClickZ Experts)
Världens största klocktillverkare, Swatch, ökade försäljningen med 9 procent till strax under 2 miljarder dollar under första halvåret, motsvarande 15 miljarder kronor. Nettovinsten ökade med 17 procent till 173 miljoner dollar. (DI)
Även dyra klockmärken går bra. Det pekar på en starkare premiumtrend och att konsumet-‘timglaset’ får en smalare midja.
Enligt Aftonbladet är OP-mönstren inne igen. De grafiska, svarta och vita mönstren har rotats fram ur lådorna från sjuttiotalet och används igen.
OP var till viss del en del av den svenska mods-rörelsen (Darling – Mod – ett sätt att leva). Mary Quant, YSL och andra men också Tiogruppen, som på svensk mark skapat mest runt op-konceptet. (Läs mer om kläder på Projektarbete kläder)
Dylan Jones, redaktör för GQ, menar att perioden av “dress down” är över och kostymerna är tillbaka i affärslivet.
“Most big luxury brand houses now do bespoke tailoring and men want that kind of luxury. They don’t want to wear logos, it’s very much a case of stealth wealth — talking to your peer group by little details rather than huge logos.”
Insikterna om att det åter är ytan som bestämmer värdet hos en motpart ger en helt annorlunda dress-code mot de senaste åren. IT-erans inspiration in i affärsrummen är över.
Men hur ska man lyckas få de mer individualistiska sjuttiotalisterna att se ut som alla andra? Mr Jones har en idé:
“What the smart businessman should be wearing this summer, is either a dark seeksucker suit or a one-button peak lapel suit.”
(CNN.com)
Enligt Steve Hall på Adrants finns det en trend mot att reklamfilmer med män som gör bort sig, är riktiga åsnor (asses) och i allmänhet porträtteras som korkade gillas av konsumenterna. Det intressanta är att det fr a verkar vara i olika mer tekniska (traditionellt inriktade på manlig målgrupp) segment som trenden är särskilt stark både i USA och Europa. (Adrants)
Renault har uppenbarligen tänkt sig att göra samma framgångsrepa som ICA genom att skapa en såpa. Familjen som åker på semester och har fått morfar med sig. Det är helt klart med inspiration både av Sunes sommar och “Vi Hade Iallafall Tur Med Vädret”, en svensk filmklassiker. Varje avsnitt består av en liten egen historia och den byggs runt bilens goda egenskaper och finesser.
Kommer det att fungera? Jag säger som Sauk: “Jag är skeptisk!”.
a Hong Kong restaurant that dares to have blue walls and blue chairs to hammer home the theme, which it offers online as an ideal for living:
lifestyle…
it’s not about conventional boundaries
it’s not about how old you are
it’s not about how much you earn
it’s not about what job you have
it’s a mindset
your attitude in living
your style
your tastes
lifestyle is blue
Människorna på A Hundred Monkeys har gått igenom varför just färgen blå är så speciell. Just restauranger tenderar att använda ‘blå’ i sina namn: Blue Hill, Blue Smoke, Bloo mm. 1995 kom Blue Door, restaurangen vid Delano Hotel i Miami. Och ännu fler finns det: Red Hot & Blue, Mount Blue, Bistro Blue, The Blue Lion, Blue Heaven, Blue Moon, Amadeus Blue, Blue Agave, Black & Blue, The Blue Heron, Mt. Blue, Blue Parrot, French Blue, Blue Angels, Uni Blue, Blue Willow, Deep Blue, Zanzibar Blue, Melange Blue, Blue 67, Cactus Blue, Blue Bird, Blue Moose, The Blue Collar Grill, Blue Whale, Blue Spruce, Le Blue, The Blue Owl, Blue Peter’s (ouch!), Blue Lagoon, The Blue Boar, Blue Bell, Cool Blue, Blue Mountain, The Blue Marlin, Blue Chalk, Blue Grotto, Blue Diamond, Dharma Blue, Blue Garden, Blue Iguana, Blue Wren, Blue Claw, Blue Muse, Blue Sky, and the Blue Shrimp. (A Hundred Monkeys)
Vad vill de säga? Jag har faktiskt ingen aning…
Det är inte omöjligt att det faktiskt blir en trend – just ska-musiken har hela tiden knackat på dörren och kommit in som gäst bland early adopters och en hel del finns det ute i buskarna som älskar just ska och punk, brittisk soul och punk fortfarande. Den amerikanska surfpunkvågen med Blink 182, Good Charlotte, Sum41 och de gamla banden Green Day och Rancid respektive Bad Religion har alla drag av både ska och reggae i sig.
Det dröjde inte länge förrän de mer traditionella kostrådgivarna valde att kämpa emot Atkinsmodellen med flera lågkolhydrat-/högproteindieterna. Ett av de tyngsta argumenten rent etiskt är att det är en oerhört självisk trend: att skapa protein innebär fem gånger så hög energiproduktion som att bygga kolhydrater (animaliskt vs vegetabiliskt).
“Men det finns ett par problem med trenden. Det är högst oklart om en diet baserad på proteiner och fett i längden är bra för hälsan. Och för miljön är metoden definitivt ett dåligt alternativ.
– Av alla mattrender jag har stött på genom åren tycker jag att den här är sämst ur miljösynpunkt, säger Pia Lindeskog som forskar i hållbar livsmedelsproduktion vid Stockholms läns landsting.
De två hittills bästa studierna av bantning med kolhydratfattig mat publicerades i den vetenskapliga tidskriften New England Journal of Medicine (NEJM) i maj förra året. Resultaten är långt ifrån övertygande. Sammanlagt 195 svårt överviktiga personer ingick i studierna, som pågick i sex respektive tolv månader. Resultaten visade att de som åt lite kolhydrater gick ner något mer i vikt under det första halvåret, jämfört med personer på en mer traditionell bantarkost. Samtidigt visade blodprover att kolhydratbantarna fick aningen bättre värden på sina blodfetter. Men efter ett år var skillnaderna små. Atkinsätarna lyckades inte gå ner ett dugg mer i vikt än de vanliga bantarna. Och en stor andel av bantarna i båda grupperna gav upp innan försöket var klart, vilket gör resultaten osäkra. (DN)
Getty Images ser nya bildtrender:
(Sälj&Marknadsföring 0402)
– bankers are using the Web increasingly to reach more affluent, educated and loyal customers, and also as a tool to retain existing customers, with services such as online bill payment, mortgages and financial planning.
– North American mobile market will likely be the world hotbed of growth and innovation in the short-to-medium-term, and in many respects will leapfrog a number of the Western European and Asian markets.
– last year, 81.2 million Internet users in the US made an online purchase. This number is expected to grow to 86.5 million online buyers in the US by the end of 2004, spending $72.60 Billion.
(Mediapost Research)
I bakvattnet av bottled water-trenden och jagandet efter “rena” produkter kommer nu företaget Eski Export som marknadsför Diamond Ice.
De säljer is. I form av kuber. För att ha i dryck.
30 cent per iskub kommer de att ta men då är det garanterat både rent men också gott vatten som har kylts ner till kristaller. Vattnet tas från bergen och isen fryses och förpackas i Tasmanien – knappast det ställe där iskuber överlever en längre tid utanför frysen.
Affärsidén bygger på att människor vill ha kvalitet och den is som de producerar har inte riskerat att ta upp smak från omkringliggande föda eller annat (vattnets klorhalt mm) vilket skulle innebära att människor som dricker exklusiva drycker som behöver vara on the rocks kommer vilja ha tillgång till just deras produkt.
Den andra delen i affärsidén är att människor reser mycket och vill kunna lita på att vattnet de får i sig är rent – och då är just is en av de saker som man behöver kunna lita på. (TechTV)
2004 – när teknologin får nya användningsområden – då vi för första gången ser “Big Mother” – mödrar som utnyttjar teknik såsom RFID, gps och andra tekniker för att skydda sina barn och familjer. Säkerhetstänkandet drivs av kvinnorna mer än av männen. Samtidigt kommer det att ske en förändring i synen på vad och vem man väljer att visa sig som. “Persona Propaganda” kommer att vara en manipulation av den person vi är i cybervärlden. En hel industri bara väntar på att ge Dig möjligheten att skapa den perfekta online-personligheten. I gammal god MUD-stil bestämmer du själv över vem du vill vara, hur du vill se ut.
“As the media continue to push the limits of what’s acceptable and technology facilitates our immediate gratification, porn will become the norm.”
2004 kommer vara ett år av “FutureTENSE”: identiteten utsätts för terroraktioner. Det är vårt beroende av varumärket (vårt personliga eller företagets) som gör oss svaga för fientliga handlingar såsom ryktesspridning. Paranoian över vår onlineidentitet växer – allt vi gör blir digitalt och allt digitalt är möjligt att stjäla och därmed göra just Din identitet och dina önskningar kända. Fördelar: matchning utifrån våra värderingar och önskningar (riktad DR). Baksidan: möjligheten att styra över en annan persons verklighetsbild.
“Fundamentalism is booming. 49% of Americans call themselves “Born Again.” The “Left Behind” series regularly tops the best-seller lists. And young people are very much a part of this explosion. We predict that major marketers will finally recognize this, and will develop products and services targeting this market. Jesus Barbie? Coca-Cola with religious messages on their cans?”
Q: What is the difference between a trend and a fad?
Faith Popcorn: A trend is longer; it lasts about 10 years. A fad is shorter; it can last about 18 months. Often a fad will indicate a trend, but a fad isn’t something to invest a lot of money in.
Q: How are some of the trends you’ve spotted over the years influencing the way we live at home?
Faith Popcorn: Well, of course, cocooning is a major one. We’re going to run everything from our homes. The most interesting thing that’s happened in the cocooning trend is that the home has become an armoured cocoon, so you see alarm systems and gated communities and people really hiding at home. The other thing is that they don’t even want to work outside the home, so a lot of them are working at home, especially women.
Q: Your new book is called Eveolution: The Eight Truths of Marketing to Women. What exactly does “eveolution” mean?
Faith Popcorn: Eveolution means that women are as different “shopologically” as they are biologically from men. Eveolution sets out to describe eight truths of capturing the female market, saying that companies have to talk to women differently and behave differently. For instance, when [kids] see [their mothers use a] brand, they tend to buy the same brand when they have children.
Kodak vill minska sitt beroende av den vikande filmförsäljningen och väljer att satsa på digitala bildprodukter för bland annat medicinsk användning. Företaget upphör att tillverka projektorer för diabilder, men fortsätter att producera diafilm.
På de växande marknaderna i exempelvis Kina, Östeuropa och Latinamerika planerar Kodak att introducera sex nya traditionella kameror för 35-millimeters film. Fotojätten säger att den till 35-millimeters film relaterade industrin uppvisar tvåsiffriga tillväxttal på dessa marknader.