Category Archives: Trends

Unga vill ha betalkort

Unga mellan 20 och 25 år använder kortbetalning oftare och för lägre belopp än dem mellan 55 och 65 år. (ComputerSweden)

Det visar en undersökning från kortterminalföretaget Point Transaction Systems.

Resultatet visar att det finns tydliga skillnader i hur yngre och äldre ser på att betala med kort och hur de använder kort som betalningsmedel. De yngre i åldrarna 20-25 år använder kortet oftare och för ett betydligt lägre belopp än de i åldersgruppen 55-65 år.
Kvinnor betalar oftare med kort, de använder kortet för lägre belopp och ökar sin kortanvändning mer än männen.
Yngre är mer öppna för att betala med kort i nya och ovana situationer, som till exempel vid köp av en varm korv, ett torgstånd eller en hjälpinsamling på stan. Män oroar sig mer för säkerhetsrisken med kort jämfört med kvinnorna.

Terränggående fotdon

GM, ägare till ett koppel bilmärken och däribland “alla-SUVars-Moder” som en islamistisk betraktare skulle kalla den: Hummer (Humvee inom det militära… eller om det var tvärtom).

Och nu kommer nästa innovation i varumärket: ett par tofflor. . Visst är det inte första gången som man skapar ett värde i ett skosortiment med hjälp av motorer: Caterpillars är ett ganska gott exempel som var de först. Men själva kärnvärdet förklarar chefen för skodelen Jordan Sailman:

– Det här är ett livsstilsvarumärke. Vi vill finnas med i konsumentens liv från det att de vaknar till det att de går och lägger sig i sängen igen.

Skolinjen presenterades självklart på bilsalongen i Detroit och till skillnad mot Moderskeppet, som kostar ungefär en mille, får man i USA punga ut med mellan $100 och $300 för dojorna. Det billigaste paret är tofflo och de dyrare är kängor sydda av jak-skinn. (Resumé)

Screen the new gear

Nya skärmar och allt är alltid större än störst eller mindre än minst. Årets nykomling är verkligen de små skärmar som är till för att användas i bilen, företrädesvis inte för föraren utan för passagerare som tröttnat på att räkna bilar med X i nummerplåten utan vill se DVD under resan.
Även plasmaskärmarna börjar bli överkomliga för välbärgat vanligt folk även om de allra största fortfarande mer verkar vara till för företag som vill fixa skatten inför kommande år.

En liten konstig pryl är Vesuvio Sofa som Philips tagit fram tillsammans med designern Capellini. Den visar bilden i taket och ser ut som en soffkudde. Med wide-screenformat och DVD inbyggd behöver man inte ens leta efter fjärrkontrollen – och bara för $31k.

En kombination av OH-apparat och videoprojektor har också NEC tagit fram:

“At your age, you can’t get away with a magnifying glass and a jar of spiders anymore. The best show-and-tell sessions start with NEC’s DT20. The hi-res projector lets you view solid objects – whether seashells or computer chips – placed on its glass top. The blinding 2,800 lumens present images of the items at 1,024 x 768pixels.”

För övrigt handlar det mycket om flat screens och HDTV (vilket är fullkomligt ointressant för oss i Europa). Intressant är däremot de trådlösa tekniker för TV som kommer. Att kunna bära med sig TV:n lite varstans måste vara ett tecken på världens undergång. Och att Wired har frågat Paris Hilton om hennes favoritprylar inom TV och video…

Y2k3-foton

Digitalkamerorna har haft en snabb utveckling under året. Förra årets julklappar har blivit dubbelt så bra när det gäller upplösning och antal pixlar. Utvecklingen handlar mest om utveckling av preview-fönster, snabbhet i både seriebilder och i starttid. Blixtautomatik och intelligenta blixtar kommer vi få se mer och mer liksom Wi-fi-möjligheterna: att skicka bilderna trådlöst från kamera till datorn.

Andra grejer inom optiken har också sett ljuset utanför geek-labben.

Vad sägs om Canons minsting med 4 megapixlar men i storlek av ett kreditkort. Och vad sägs om den lilla scannern som är genomsynbar. Märkligt. För att inte tala om nattkikaren från Sony som bygger på fyra färger vilket ger en oerhört bättre bild även i det mörkaste mörker. Ett “must have” är självklart The Armor Archive:

“Whether you’re documenting a war zone or a family reunion, you want a sturdy backup storage device for your pics. The Fortress is nickel-plated aircraft aluminum machined into a curvy shell. The soft, rubbery interior protects the 80-Gbyte hard drive from vibration and shock – it’s rated to survive a 6-foot drop onto concrete.”

Det viktigaste för en digitalkamera är kanske ändå tillgången till minne och minneskorten har följt samma branta utvecklingskurva som kamerorna och ligger inte långt efter de ordinära hårddiskarnas utveckling när det gäller exponentiell storleksutveckling. SD-korten är up-and-coming, både på grund av deras litenhet men också då de även används i Palms handdatorer. Compact Flash-korten är visserligen både störst till sin fysiska storlek men också när det gäller minnesmöjligheter – just nu över fyra gigabyte. (Wired PhotoGear)

Årets nördleksaker

Inget nytt år utan en massa märkliga grejer som är svårt att förstå vad man ska ha dem till: ta den Lilla Biogenetiker-boxen. Extrahera DNA redan som nioåring. Eller varför inte det här som jag inte ens fattar:

“To map the peas’ DNA, Dr. F needs to whip up a sort of conductive Jell-O made from TBE buffer and agarose powder. The gel goes into a battery-operated electrophoresis chamber, where it’s poked with a tool to make divots for the harvested genes. The molecules are transferred with a pipette. A zap of electricity sends the molecules – which are negatively charged – moving through the gel.”

Nåt jag däremot fattar är den jättebil med radiostyrning och som går på bensin och med en liten touch nitroglycerin för den extra kicken. Varför inte förbättra nån film som du tycker saknar det där lilla extra – sätt in dig själv i bilden.

Det mest surrealistiska är nog kanske ändå Airvortex som handlar om att busa med sina polare genom att skapa en virvelvind runt dem. (Wired Toys)

Årets mobila leksaker

Årets bärbara önskeklappar visas hos Wired.

Det visar att det är fr a kombinationsapparater med grunden i mobiltelefonerna. Det handlar om kommunikatörer. Det som är skillnaden mot bara ett par år sedan är att det rakt igenom nu är färgskärmar och att skärmarna används både för rörlig och stillbild.

Kameror blir mer regel än undantag i mobilerna och nu börjar det komma kameror som faktiskt är användbara och nya gadgets är dubbla processorer i telefonen, fyrbandstelefoner och speciella ljudkort för att få rejäl bas i ljudet.

HUI snackar i nattmössan

Ingen kan ha undgått att HUI har utsett en stickad mössa som Årets Julklapp. Frågan är om de inte mest pratar i nattmössan. Enligt Josefina Lund på HUI har de tänkt på följande sätt:

“Men årets julklapp handlar också om att hitta trender, och det har skett en glidning inom hela sportbranschen mot att sälja mer kläder.” (Upsala Nya Tidning).

Måhända men frågan är om de verkligen lyckats. En mössa är en sportpryl per definition. Alltså kan den inte symbolisera att sportbranschen har glidit åt att vara lika mycket klädförsäljare.

Vad HUI däremot lyckats med är att få publicitet – frågan är bara om de inte härmed har bevisat att all publicitet inte är av godo.

Busringning som kampanj

Budbolaget PNL har satt en kampanj där man busringer till sina konkurrenter och visar på deras dåliga service, i jämförelse med sig själva. Själva konceptet är att PNL kan Norden medan de stora internationella företagen inte vet var exempelvis Borås ligger.

Kampanjen kommer fr a gå i radio. Kampanjen är tänkt mer som varumärkesbyggande och fortsätter att sätta Vi håller Norden levande som en solid payoff för företaget. Målgruppen är inköpschefer, logistiker och andra som köper paketbudande. Reklambyrån som tagit fram kampanjen är Tank. (Dagens Media)

Den här kampanjen visar på två olika trender: den ena är att man försöker definiera sig även inom reklamen gentemot sina konkurrenter. Det är inte speciellt bra tror jag. Fr a känns det lite märkligt när målgruppen är så pass medvetna och antagligen ganska kritiska till marknadsföring.
Den andra trenden är “Dolda Kamera”-trenden. I god tradition från Kalle Sändare och Hassan liksom med ingångar till en ökad användning av dold kamera i nyhetsförmedling, liksom att vi blir mer och mer kameraövervakade.

Synergivinsterna som uteblev

Vårdstedt på Resumé gör en ganska intressant kommentar till hur reklamvärlden ser ut. Byrånätverkens tid verkar mer och mer vara förbi. Det stora uppköpen blev inte samma vinstmaskin som tänkts. För det hela blir lite av att “köpa ett gäng racerbåtar och försöka komma på det bästa sättet att koppla ihop dem”.

De byrågrundare och byråägare som sålt har fått hårdare tider genom att nätverken skapat avtal som innebär längre inlåsningar och en högre grad av köpesumman kopplad till resultat under flera år efter samgåendet.

Det som reklamvärlden nu ser är att de allra bästa byråerna faktiskt håller sig ifrån nätverken: inom nätverken försvinner tanken på kunden och istället blir resultaträkningen allenarådande. Reklamen fabriceras mer, och samordningen skapar inte det kreativa rum som behövs.

Det är farligt och rent kontraproduktivt i en tid när den kreativa reklamen faktiskt efterfrågas alltmer även av transnationella uppdragsgivare.

(Resumé)

Synden är trendig

En trend som jag inte riktigt ännu kunnat analysera ‘betydelsen’ i, är trenden att använda de sju dödssynderna.

  • GBs Magnumglass
    Under sommaren ska GB köra en kampanj där man släpper ett limiterat antal av varje glass, där glassarna har namn efter de sju dödssynderna.
  • Studio Line (L’Oreal)
    I en väldigt underlig reklamfilm marknadsför L’Oreal sin re-makade styling-line genom att anspela på dödssynderna.
  • Bokia
    I Bokias reakatalog kan man hitta saker som handlar om att ‘njuta’ och ‘frossa’ vilket uppenbart styr in tanken på dödssynderna.

Vi går tillbaka till ett mer nihilistiskt tänk gentemot vår omvärld. Också kan man tänka sig att det ligger i trenden om njutning. Kanske kan man tänka sig att det är så att filmen Seven, om än väldigt gammal, skapar en sorts retning för sinnena över att anspela på dödssynderna i Sverige där tanken på synd inte är direkt kopplat till helvetet.

Limiterad trend

Helt klart finns det en trend där man istället för att följa efterfrågan och producera produkter utifrån antalet som efterfrågas sker nu en sorts exklusivitetssträvan genom att släppa bara ett visst antal. Det är kanske inget nytt, “begränsat antal” eller “begränsad upplaga” men skillnaden ligger i exklusivitetsanspråket och att det handlar om en medveten bromsning av produktens antal.
Trenden slår igenom inom livsmedel, en så pass utpräglad massmarknad .
GB satsar under våren och sommaren på en serie Magnum-glassar där det temat är De Sju Dödssynderna. När en sort är slut så är den slut. Carlsberg gör samma sak med Festis och släpper en svart flaska med smak av lakrits och citron.
Om man ser på de långsiktiga trenderna så bygger det på tanken om exklusivitet och att unna sig njutningar (ego-trenden) såväl som smånjutningstrenden. Den som får tag på just den produkten har lyckats med något som kreti och pleti inte lyckats med.
Jag tror att man kan finna människans ‘samlargen’ i LE-trenden. Samlandet i-sig är ett värde för människan och att skapa en högre efterfrågan genom en konstlad exklusivitet och låg tillgång innebär att samlaren triggas.

På Spaning i affärskomplexet

“Vad kan då vara på gång! Ett säkert sätt att spana in trender är att besöka affärer som vänder sig till de köpstarka. I Florida har man öppnat en ny shoppingmall -Millenium som är unik i världen.–En shoppingmall byggs upp enligt principen, varuhus i hörnen som s.k. ankare och däremellan mängder av affärer. Detta ligger i Orlando, när turiststråket och autostradan I – 4. Det ligger litet upphöjt på en kulle omgivet av stora parkeringsytor. I hörnen ligger Macys , Bloomingdale och Neuman Marcus! Amerikas mest kända varuhus. Och däremellan mycket spännande. Jag tittar på en del prislappar och hisnar. Kartan över mallen är som en förteckning över världens ledande varumärken H&Ms konkurrent GAP finns här, och snart öppnar spanska Zara.”

(Lobalk 030101)

Kanske inte fullt möjligt att se så klara trender i Sverige, vi har ett mindre kundunderlag. Det är ändå intressant som funktion: när vi går på Kupolen, ha ett öga öppet på trender och vad det säger oss om framtiden samtidigt som ni jagar reapriserna. En fråga man kan ställa sig: hur kan det gå runt med tre porslinsaffärer i Kupolen? Är det så att det är dömt att misslyckas eller riktar de sig till olika målgrupper? Lågt räknat har vi i Borlänge fem stycken affärer som säljer porslin, vinglas och köksattiraljer (förutom att både Coop och ICA också gör det). Däremot har vi bara två affärer som säljer leksaker. Beror det på att efterfrågan ser olika ut? Att leksaker är mindre exklusivt än vinglas och därmed prioriteras lägre i inköp? Eller är barnfamiljer mer medvetna om pris och därmed slår konkurrensen hårdare i leksaksbranschen? Om ett par år kommer vi också se att leksaker kommer att säljas till hälften om inte mer via nätet eftersom leksaker är lättare att säkert skicka med post, till skillnad mot glas och porslin.