Category Archives: Tendenser

HUI snackar i nattmössan

1 Reply

Ingen kan ha undgått att HUI har utsett en stickad mössa som Årets Julklapp. Frågan är om de inte mest pratar i nattmössan. Enligt Josefina Lund på HUI har de tänkt på följande sätt:

“Men årets julklapp handlar också om att hitta trender, och det har skett en glidning inom hela sportbranschen mot att sälja mer kläder.” (Upsala Nya Tidning).

Måhända men frågan är om de verkligen lyckats. En mössa är en sportpryl per definition. Alltså kan den inte symbolisera att sportbranschen har glidit åt att vara lika mycket klädförsäljare.

Vad HUI däremot lyckats med är att få publicitet – frågan är bara om de inte härmed har bevisat att all publicitet inte är av godo.

Nätet viktigare än bostadsbilagorna

Leave a reply

I samband med diskussionerna om DN:s och SvD:s eventuella förluster i samband med att Metro och Hus & Hem startar en bilaga och har skrivit kontrakt med flera stora mäklarhus.

Skandiamäklarna har gjort en undersökning som visar att det stora problemet för printmedierna inte nödvändigtvis är konkurrensen från varandra utan konkurrensen från Internet.

“Undersökningen omfattar 1040 bostadsköpare i hela Sverige. 49 procent hittade bostaden på internet, medan bara 35 procent hittade sin bostad i en dagspressannons.” (Resumé)

Att mäta och göra sig erfarenheter

Leave a reply

Mats Ahldén, vd på event- och produktionsbolaget Baluba och tidigare marknadsdirektör på McDonalds, skriver en krönika om hur effektmätningarna kan bli en fiende till att skapa bra marknadskommunikation:

“Så det kanske är dags att börja använda mätningar på ett nytt sätt. Att inte bara se dem som ett effektivitetsinstrument utan snarare som en källa där vi kan hämta information som ger oss insikt i mänskliga beteenden, behov och drivkrafter hos dem vi vill beröra. En insikt som ger oss kraft att tänka bort de metoder och medier som tycks funka men som ändå inte når ända fram. Och med den kraften kan vi våga oss på en idé eller ett medium som kanske inte ens finns idag och framförallt inte på förhand är mätbart. Tänk bara på hur mycket mätningar och trygghet som Röda Korset, Ica, Skogaholms och Polarbröd skulle behövt när de tog beslut om julbrödskampanjen förra året? Eller vågade de lita på kraften i en ny och riktigt stark idé?
(Dagens Media)

Årets Viktigaste Reklamköpare 2003

Leave a reply

Årets Viktigaste Reklamköpare 2003 heter Björn Jutendahl, Volvo Personvagnars marknadsdirektör. Listan är som följer:

1. Björn Jutendahl, Volvo Personvagnar

2. Ingrid Jonasson Blank, Ica

3. Nizze Larsson, Ikea

4. Jörgen Andersson, Hennes & Mauritz

5. Maud Frisk, Teliasonera

6. Anna-Lotta Model, Saab-Opel Sverige

7. Jens Willumsen, SAS

8. Åke Lundqvist, Arla Foods

9. Niklas Forser, Carlsberg Sverige

10. Marcus Bove, Skandia (!!!!)

Listan bygger på vilka företag som 110 byråchefer helst vill jobba med, företagens bruttoinvesteringar i kommunikation och varumärkenas styckeutveckling. Intressanta delar av listan är dels H&M som inte har någon stadig byrå utan gör det mesta inhouse men har både hög grad av bruttoinvestering och hög styckeutveckling. Sen är väl H&M en riktig godbit i byråchefernas våta kunddrömmar. Skandias tiondeplats är både väntad och förvånande: att byråerna kan se det som en utmaning att bygga upp det hårt sargade varumärket kan vara förståeligt samtidigt som det mest liknar ett självmordsuppdrag för vilken byrå som helst. Förra årets vinnare: Ingrid Johansson-Blank fick trots allt gå ner från tronen – kanske beroende på att ingen byrå tror att samarbetet med King kommer avta eller kanske på grund av den rejäla djupdykning ICA:s reklamfilmer gjort rent kvalitetsmässigt. (Resumé)

Ungdomar – en laglös målgrupp

Leave a reply

Jack Feuer går igenom ett seminarium om att marknadsföra till tonåringar och med en smula cynisk och trött tonårsförälders stora insikt säger han:

“Think of them as Bonnie and Clyde, only not as well dressed.”

Men han har också en point när det gäller att försöka se ungdomar som en homogen målgrupp:

“Asking what kind of consumers teens are is solipsistic. Advertisers are talking to themselves when they ask that. Because teens are not consumers. They’re outlaws. At least in their own minds. “

Det blir intressant att utifrån det försöka utröna hur man ska få bästa kontaktpris just för tonåringar som varken finns i någon ordnad verklighet och vars egenskaper skiljer sig så markant inom gruppen. Feuers förslag är att man kör reklam på hans vardagsrumsgolv – för det är där som alla ungar brukar häcka på helgerna. (AdWeek)

Ungdomar tolkar också sig själva som en annan grupp och inte sällan upplever de sig sämre behandlade på grund av att de just är ungdomar:

Men vad får man höra, gång efter gång? …vi är ju ungdomar. Opålitliga hormonpåsar. (ur en av Zashas dagböcker på Lunarstorm)

Oavsett tonåringars eventuella laglöshet så kan man slå fast att den gruppen inte på något sätt är speciellt homogen, kanske är det så att gruppen ungdomar är inom gruppen mer segmenterad än övriga läsargruppen. I en amerikansk studie ser man dock generella linjer i ungdomars val: “solo-but-social” – något som kräver ett minimum av planering men som kan göras ensam eller i grupp. Unga vuxna väljer helst “cheap-but-social“: sånt som man kan få ut mesta av en billig penning men också att man kan göra det tillsammans med vänner. (Tidningsutgivarna)

Pages: 1 2

Etiska företag utsedda

Leave a reply

På Thomas Gads gods i Medinge samlas olika varumärkesexperter och utsåg årets mest etiska företag:

Cafe Direct – En av de mest välkända cafékedjorna som jobbar för rättvis handel.

Infosys – Bolaget som har huvudkontor i Bangalore jobbar för jämlikhet över nationsgränser.

Innocent – producerar inte bara färska drycker, utan jobbar även aktivt för återvinning och rättvis handel.

Kiehl’s – hudvårdsprodukter ett starkt varumärke utan reklam, men stark anhängare av olika filantropiska projekt.

Max Havelaar – En holländsk kaffeimportör som jobbar både för rättvis handel och en hållbar utveckling.

Nature & Découverte – Fransk presentaffär som har ett starkt miljöfokus.

Patagonia – fritids- och sportkläder. Jobbar hårt med miljöfrågor, bland annat jobbar de anställda även med att hjälpa företagets leverantörer. De utbildar också personer för att delta i icke-våldsprotester.

Sanrio – Mest känd för figuren Hello Kitty. Ett japanskt företag som genom sina produkter vill få fram en god kommunikation mellan människor.” (Resumé)

Toppvarumärken 2003

Leave a reply

Hall och Cederquist har gjort en genomgång av Sveriges starkaste varumärken i två klasser: Vitalitet och Styrka.

Inom Vitalitet vinner IKEA och silver får Indiska och bronset tas av Ferrari. Coca-cola kommer först på nionde plats och Designtorget har precis hamnat under prispallen.

I Styrka tar Marabou guldet, Wasa knäckebröd finns på andra plats och Kalles Kaviar tar brons. Här hamnar IKEA på femte. Det enda mediaföretag som finns med på någon av 20-bästa-listorna är TV4. På Vitalitetslistan finns det enda alkoholmärket – Bombay Sapphire. (DAGENS PS)

Ogilvy störst

Leave a reply

500 anställda. Det blir summan när Ogilvy skapar en storbyrå i Norden. Idén är att skapa tillväxt, att kunna ge sig efter de stora internationella kunder som man ännu inte jobbar med. Verksamheterna i Sverige, Danmark, Norge, Finland och Baltikum kommer att helt integreras i Ogilvy Nordic. (Resumé)

Glödtrådigt

Leave a reply

Coop petar ner ICA och King från toppen när årets 100W utsågs. För övrigt är det inte direkt några genomgripande progressiva reklamidéer som belönas utan det verkar mer vara kampanjer där det har kunnat läggas mycket pengar på att nå hög effekt snarare än att nå den via god strategisk kommunikation och kreativ brief.
Listan nedan är ett urplock av vinnarna för 2003.

Konsumentreklam

100 watt
Annonsör: Coop Konsum Reklambyrå: Lowe Brindfors/Lowe Forever Kampanj: Vi har slutat sälja burägg

Långsiktig varumärkesvård
Annonsör: Göteborgs-Posten Reklambyrå: Forsman & Bodenfors Kampanj: Göteborgs-Posten som varumärke

75 watt
Annonsör: Sif Reklambyrå: Lundberg & Co Arbetsmiljökampanj 1

50 watt
Annonsör: Väla Köpcentrum (Jones Lang LaSalle) Reklambyrå: Bates Sweden AB Kampanj: Väla 2003

Annonsör: ICA Reklambyrå: King Kampanj: Röda Korset Limpan

Annonsör: Systembolaget Reklambyrå: Forsman & Bodenfors Kampanj: Svenska Monopolet

Producentreklam

75 watt
Annonsör: SAS Reklambyrå: Lowe Forever Kampanj: Den enkla resan

50 watt
Annonsör: Biogen Sweden AB Reklambyrå: Navigator Communications Kampanj: A Body, A Mind, A Human Being

Annonsör: Coffee Queen Reklambyrå: Clara Reklambyrå Kampanj: I folkets tjänst

Annonsör: TietoEnator HealthCare AB Reklambyrå: Ehrenstråhle & Co Kampanj: Vem vårdar vården

Annonsör: Allers Förlag Reklambyrå: Moonwalk Sthlm Feminakampanjen Sveriges bäst klädda medieförmedlare

Annonsör: Falu Rödfärg Reklambyrå: OneHouse Art Direction/Stenström & Co Kampanj: Rödfärgspriset 2002

Samhällsinformation

100 watt
Annonsör: Alkoholkommittén Reklambyrå: TBWA Kampanj: Tonårsparlören

Långsiktig varumärkesvård
Annonsör: Frälsningsarmén Reklambyrå: Forsman & Bodenfors Kampanj: Frälsningsarmén – Ge oss pengar

75 watt
Annonsör: Majblommans Riksförbund Reklambyrå: ANR.BBDO Kampanj: Låt barnen växa

50 watt
Annonsör: HRF, Hörselskadades Riksförbund Reklambyrå: Ruth, Kampanj för att nå yrkesverksamma

Annonsör: Riksskatteverket Reklambyrå: TBWA, Antisvartjobbskampanj

(Dagens Media)

Lucky you

Leave a reply

Uppenbart är shoppingnischen stor – Advertising Age har utsett Lucky till årets tidskrift i USA. Det handlar om lite text, mycket bilder och gott samarbete med sina annonsörer.

“Det är en tidskrift som ser världen som en ‘serie av produkter som ska konsumeras’, som en redaktör för en annan tidning uttryckte det.”
(Resumé)

Precis som att utse Ruby till årets nykomling så är valet av Lucky som årets amerikanska tidsskrift okonventionellt. (Ad Age:)

Ruby årets nykomling

Leave a reply

Prestigetävlingen, Sveriges tidnings-“Oscar”, har avgjorts med stor baluns (Peppe Engberg citerar en av sina kompisar: “Dör det ingen i den branschen?” Dagens PS).

Tidskriftsdagen med närmare 600 deltagare fick se Sportmagasinet S på pris som årets populärpress, Affärsvärlden vann både i fackpresskategorin och Nya Medier med afv.se. AD-priset gick till Naddermeier & Wessel som gör BON och Martina Haag, Elle och Mama, fick årets krönikörpriset (utsedd av nämnda Engberg, Linda Skugge och Lasse Anrell!). Medierådgivare för året blev Thomas Juréhn på Mediaedge CIA.

De tunga priserna – medierookie och årets journalist blev Lawen Mohtadi som är redaktör på Mana respektive Christer Berglund, gossen ruda inom frilansarna.

En av de priser som antagligen kommer att diskuteras hela året är att shoppingtidningen Ruby fick årets nykomling – många menar att tidningen är en nästintill fullständig ripoff från Lucky, en amerikansk föregångare inom hårt nischade tidsskrifter.
(Dagens Media)

Årets Orvestosiffror

Leave a reply

Årets minst emotsedda siffror inom media är nog Orvestos, samtidigt som de är de viktigaste.

Årets siffror för tidskrifter visar på ett tapp på ungefär fem procent i medel. Mest har tidskrifter som handlar om resor och heminredning/huspyssel tappat. Hus & Hem har till exempel förlorat 17% av sina läsare.

När det gäller dagstidningar har alla tappat jämfört med förra året. DN är fortfarande störst med över 800 000 ex i upplagan och även om Metro knaprar in så ligger gratistidningarna fortfarande en bra bit efter. När det gäller affärstidningarna har även de tappat. Dagens Industri har 414 000 prenumeranter och har tappat nästan tio procent. Kvällsdrakarna faller också. (Resumé – Dagstidningssiffror och Resumé – Tidsskriftssiffror)

För dagstidningarna, kvällstidningar och affärstidningarna är det med stor sannolikhet Internet som slagit mot upplagesiffrorna liksom att lågkonjunkturen fortfarande syns i läsarnas plånböcker. Tidsskriftsmarknaden tappar också mark, främst genom att TV-kanalerna fyller de behov som specialiserade tidskrifter förut haft som egna nischer (motor, heminredning, mat).
När det gäller just heminredningstidningarna är marknaden numera benhård och tidningar som ligger mer åt premiumklassen verkar ha tagit läsare av de mer modesta tidningarna: Residence är en klar vinnare. Antagligen handlar det om att läsarna inte nödvändigtvis söker handfasta råd och att se rum som de skulle ha råd att inreda utan de vill se det där som de kan drömma om. Det ouppnåeliga och få inspiration att ändå göra något.
Framöver kommer vi se att dagstidningarna som fortfarande är i broadsheetformat, kommer att bli tabloid på grund av den stenhårda konkurrensen om utrymmet i tunnelbanan och på frukostbordet. Det kommer att komma speciella abbonnemangsformer för Internetplatserna (Aftonbladet är på gång att starta något sådant) och printeditionen blir sakta mindre prioriterad gentemot webbeditionerna.
Tidsskriftsmarknaden kommer att gå åt samma håll som skedde under åttiotalets glamdagar – mer premium, mer drömmande och mindre down-to-earth. Fler tidningar kommer att hitta nya nischer (exempelvis Ruby som är en shoppingtidning istället för ordinär modetidning eller Leva! som behandlar psykologiska måenden). Att skapa nära relationer med sina läsare har aldrig varit så viktigt som nu.

Busringning som kampanj

Leave a reply

Budbolaget PNL har satt en kampanj där man busringer till sina konkurrenter och visar på deras dåliga service, i jämförelse med sig själva. Själva konceptet är att PNL kan Norden medan de stora internationella företagen inte vet var exempelvis Borås ligger.

Kampanjen kommer fr a gå i radio. Kampanjen är tänkt mer som varumärkesbyggande och fortsätter att sätta Vi håller Norden levande som en solid payoff för företaget. Målgruppen är inköpschefer, logistiker och andra som köper paketbudande. Reklambyrån som tagit fram kampanjen är Tank. (Dagens Media)

Den här kampanjen visar på två olika trender: den ena är att man försöker definiera sig även inom reklamen gentemot sina konkurrenter. Det är inte speciellt bra tror jag. Fr a känns det lite märkligt när målgruppen är så pass medvetna och antagligen ganska kritiska till marknadsföring.
Den andra trenden är “Dolda Kamera”-trenden. I god tradition från Kalle Sändare och Hassan liksom med ingångar till en ökad användning av dold kamera i nyhetsförmedling, liksom att vi blir mer och mer kameraövervakade.

Tjejer surfar mer än killar

Leave a reply

Nu är tjejerna under 17 år i kapp killarna – i alla fall på nätet. Enligt den senaste mätningen från Nielsen Netratings så surfar de 16 timmar och 14 minuter per månad jämfört med killarnas 12 timmar och 18 minuter. Men totalt sett så är det fortfarande männen som surfar mest – i genomsnitt 10 timmar och 37 minuter per månad mot kvinnornas 6 timmar och 46 minuter.
(FL-Net)

Tonårsgenerationen större än någonsin

Leave a reply
I en global översikt kan man se att den demografiska kurvan har fått en ovanligt stor kulle på barn och unga upp till 25 år. Närapå hälften av jordens befolkning är under 25 och det innebär både möjligheter och faror. Om dessa unga får chansen till hälsa och utbildning kommer man se en utveckling av ekonomin utan motstycke när de blir äldre.

Men som FN, som står för rapporten, påpekar så måste regeringar och det globala samfundet se till att dessa möjligheter ges till de unga eftersom de är i riskzonen när det gäller HIV och AIDS liksom en tidig utslagning om de inte får möjlighet att utbilda sig. (New Scientist)

Läs också en intressant rapport från Euro RSCG Worldwide som handlar om tonåringars makt när det gäller varumärken och teknologisk framväxt: brandchannel.com – The power of teens

DR tar en tiondel av kakan

Leave a reply

Det visar sig att den oerhört utskällda dr-en helt klart har sin plats i reklamvärlden. Uppemot var tionde reklamkrona går till dr. 8% går till oadresserad dr.

“- Syftet [med Annonsörförerningens nybildade kommitté för dr, KDR] är att skapa förutsättningar för annonsörer att kunna arbeta långsiktigt och strategiskt med DR i sin marknadskommunikation.”

(Resumé)

Svenska webbtoppen

Leave a reply

Med samma traditionella frekvens som julen så kommer listan över de mest populära sajterna i Sverige vid den här tiden på året. Störst är (som vanligt) Aftonbladet.se även om MSN.se är större men den kopplad till både Hotmail och MSN Messenger-tjänsterna. Intressant är att Passagen har så många besökare. Spray är kanske det mest intressanta eftersom det fortfarande är så starkt som varumärke trots att allt innehåll ägs av Lycos. I övrigt är det knappast några större förändringar: Lunarstorm har fallit en del och Eniro.se har självklart farit upp högt på listan.

Som vanligt är Aftonbladet.se störst bäst (men knappast vackrast) bland mediasajterna. Expressen.se har gått om DN.se och lagt sig efter sin kvällstidningskonkurrent. När det gäller TV-kanalernas sajter har TV4.se gått om SVT.se när det gäller antal besökare.
(Dagens Media)

Onekligen är det så att det fortfarande är så att människor söker sig till syndikatsidor: sidor där traditionella media använder sina muskler för att ge vad folk söker. Nyheter enligt kvällstidningsmallen är uppenbart något som säljer liksom att Eniros idoga kampanjande i TV har gett resultat. Det som förvånar är att Passagen fortfarande “lever”.
Uppenbart är att sajter som ger något till besökaren är viktiga: att det finns något som ger mervärde – som är utöver den information man kanske först söker. Varumärkesmässigt är [XX].se en självklarhet och blir lika viktiga som dess modermärke.
Frågan är om den vanliga regeln om att en tillfällig icke-tillgänglighet gäller i de här fallen? Jag tror att det är så pass starka varumärken att det inte ska göra något om en av de här sajterna skulle gå ner tillfälligtvis.
Om man ser på Aftonbladet.se är det knappast någon avancerad sajt, det är nästintill en forntida tjänst som är störst i Sverige men de var tidiga och har skapat en gränssnittsvana hos sina besökare. Alltså bör man satsa på innehåll och att inte skapa ett alltför knepigt användargränssnitt.

Webbens räckvidd ökar

Leave a reply

Det är lika vanligt att för svenska folket går in på en webbsida som att de lyssnar på kommersiell radio. Fr a ungdomar använder webben mycket – hela 58% av 16-24åringarna besöker en webbplatser under ett dygn. Dock har inte dagstidningsläsandet gått ner – fortfarande är det närmare åttio procent av unga som läser en dagstidning. Ungdomarna leder den oerhört svaga tendensen till flytt mellan medier. (TU – webben ökar i räckvidd)

Knight ride the Cannes Awards

Leave a reply

Nikes vd Philip Knight kommer att få hederspriset “Årets annonsör” vid årets Cannes Lions-tävling.

Nike har vunnit det mesta som går att vinna och det är andra gången som företaget plockar hem ett hederspris. Priset bygger inte på att de bara gör bra reklam utan också att deras marknadsföring har haft genomslag i branschen och påverkat reklambranschen i stort på ett genomgripande sätt. (Resumé)

Synergivinsterna som uteblev

Leave a reply

Vårdstedt på Resumé gör en ganska intressant kommentar till hur reklamvärlden ser ut. Byrånätverkens tid verkar mer och mer vara förbi. Det stora uppköpen blev inte samma vinstmaskin som tänkts. För det hela blir lite av att “köpa ett gäng racerbåtar och försöka komma på det bästa sättet att koppla ihop dem”.

De byrågrundare och byråägare som sålt har fått hårdare tider genom att nätverken skapat avtal som innebär längre inlåsningar och en högre grad av köpesumman kopplad till resultat under flera år efter samgåendet.

Det som reklamvärlden nu ser är att de allra bästa byråerna faktiskt håller sig ifrån nätverken: inom nätverken försvinner tanken på kunden och istället blir resultaträkningen allenarådande. Reklamen fabriceras mer, och samordningen skapar inte det kreativa rum som behövs.

Det är farligt och rent kontraproduktivt i en tid när den kreativa reklamen faktiskt efterfrågas alltmer även av transnationella uppdragsgivare.

(Resumé)