Rolf van den Brink skriver en ledare om redaktionell reklam och tar upp exempel ur Expressen, Aftonbladet och nu SvDs skryt om upplagesiffror, ökat genomslag och liknande. Hans slutsatser är:
“Tidningar som använder redaktionell reklam:
Hans slutsats är att man borde ha en speciell Guldäggskategori för skrytreklam och i år skulle det lätt gå till Anders Gedin på Aftonbladet. (Dagens Media)
If the print media were an ancient civilization, it would be the Gauls, getting pummeled into souffle by Caesar’s legions. If it were a basketball team, it would be those patsies that always get clobbered by the Harlem Globetrotters by 100 points. And if print were a man, it would be Lou Costello, getting slapped around by a taller, better-looking guy who always got the girl.
The Romans, the Globetrotters and, hey, Abbott would, of course, be broadcast television. […]
Forget about Power Point presentations, coffee cup premiums and tickets to the ballgame. Let’s see the media haul out the heavy artillery and have at each other. Because that’s what it is, after all. A war. It’s not just business…Of course, what they all ought to do is band together and smash the living daylights out of every computer in the country.
Because if there is a total war, online may be the only medium left standing when the dust clears.
(Ad Week – kolumn av Jack Feuer)
Mitt i stormen kring deras värsta konkurrent Skandia väljer Folksam att släppa en kampanj med filmer som bygger på deras koncept Motståndskraft
Folksam har valt att starta kampanjen tidigare just på grund av den diskussion som Skandia Livs lägenhetsaffärer har startat.
Folksam har länge jobbat med att bygga ett etiskt försäkringsmärke och försöker att äga nischen “etiska försäkringar” och i den här kampanjen bygger de upp visionen om att de är en del av det goda samhället utifrån olika teman. (Resumé)
‘They can’t change people’s minds that it’s unhealthy so they’re trying to stop the people fleeing from their chicken. ‘They’re looking to hold on to their base. They’re trying to give their core customer a rationale to keep eating the stuff.’
KFC har startat en kampanj för att mota de sjunkande försäljningssiffror och den ökande konkurrensen genom att använda en ganska defensiv strategi. KFS tänker försöka att utbilda sina kunder och andra i att friterade kycklingbitar faktiskt kan vara en del av en hälsosam diet.
(Ad Age)
KFC drar tillbaka kampanjen efter en storm mot KFC:s påstående att deras mat skulle vara nyttig drar de tillbaka sin kampan.US trade magazine Advertising Age labelled the campaign “laughable” and “damaging” and called for the ads to be pulled off the air immediately, while the US trade watchdog launched an immediate investigation into complaints that the adverts were deceptive.
Även Pepsi och McDonald’s kommer att hamna under lupp för deras reklam. (MediaGuardian.co.uk)
“bilmodeller och bilmärken är särskilt populära som namn på de som föddes 2000. 55 pojkar i USA heter Chevy, som i folkmun står för Chevrolet. Fem flickor heter Celica som är namnet på en Toyota-modell. Sju pojkar heter Del Monte, som fruktkonserven och 49 pojkar fick namnet Canon efter kameramärket… Flera barn har också fått namn efter designföretag eller andra kända typer av kläder. 300 flickor heter Armani, sex pojkar heter Timberland och sju heter Denim. Vissa föräldrar tänkte i andra banor. Sex pojkar är döpta till Courvoisier efter konjaken. Två små pojkar, en i Michigan och en i Texas, heter ESPN efter en sportkanal. De nya märkesnamnen på barn skiljer sig markant från vanliga namn. Det är också avsikten, säger Cleveland Evans till BBC. Föräldrarna vill markera att just deras barn är speciella. De vanligaste dopnamnen 2002 i USA var Jacob och Emily.” (Aftonbladet)
“The biggest thing is the personal nature of a wireless telephone — it’s always on. It’s always present,”
Mark Grindeland, vice ordförande och en av skaparna av m-Qube Inc., som har kontrakt med NFL, AOL, P&G och sjutton andra stora företag att låta den mjukvara m-Qube tagit fram sköta hanteringen av SMS- och MMS-annonsering.
Tanken är att kunden själv kommer att söka upp mer information. Kunden ringer för att få kuponger och andra möjligheter att motta erbjudanden. Ett femsiffrigt nummer används som ett sorts kortnummer i annonsören och därmed får de direkt feedback på sin reklam.
Procter & Gamble Co. is using 3-2-7-3-2 — DARE2 — to promote its Clairol Herbal Essences hair-color products. The Weather Channel has registered to secure 4CAST, STORM and RADAR for on-demand weather updates. Coca-Cola Co. already is inviting people to call COKE for a shot at winning prizes. (It set up its four-digit code before the five-digit standard was established.)
Branschen menar att genom textmeddelanden skapas en mindre irritation och att sköta sina opt-in-överenskommelser med kunderna ska det bli en god relation utan större irritationer mellan företag och kund. Coca-Cola ser detta som en nästintill livsnödvändig teknikutveckling genom att deras målgrupp är mobil: både när det gäller hur de rör sig i det fysiska rummet men också utifrån deras höga innehav av mobila enheter.
Analytiker menar att det bara om några år kan handla om en marknad på fem miljarder dollar och eftersom hälften av amerikanerna äger en mobiltelefon. Just kortnummer-metoden har använts i Europa, men då för att betala mindre summor (p-platser mm) eller för undersökningar och i Asien har opt-in-förfarandet inte fungerat så bra som det måste. (MSNBC)
Just mobiltelefonerna är nästa stora möjlighet och utmaning när det gäller att kommunicera varumärken och att skapa sug efter köp. Det som jag kan se är att det kommer vara en farlig väg att gå innan man kan använda en mer variabel kommunikation: att man kan skicka ut just de meddelanden som konsumenten har nytta av. Dagens tonåringar är lika reklamtrötta som deras föräldrar och ännu en teknisk mojäng som sprutar ur meningslös reklam innebär att vi närmar oss en sorts kritisk massa av kommunikation.
På Thomas Gads gods i Medinge samlas olika varumärkesexperter och utsåg årets mest etiska företag:
Cafe Direct – En av de mest välkända cafékedjorna som jobbar för rättvis handel.
Infosys – Bolaget som har huvudkontor i Bangalore jobbar för jämlikhet över nationsgränser.
Innocent – producerar inte bara färska drycker, utan jobbar även aktivt för återvinning och rättvis handel.
Kiehl’s – hudvårdsprodukter ett starkt varumärke utan reklam, men stark anhängare av olika filantropiska projekt.
Max Havelaar – En holländsk kaffeimportör som jobbar både för rättvis handel och en hållbar utveckling.
Nature & Découverte – Fransk presentaffär som har ett starkt miljöfokus.
Patagonia – fritids- och sportkläder. Jobbar hårt med miljöfrågor, bland annat jobbar de anställda även med att hjälpa företagets leverantörer. De utbildar också personer för att delta i icke-våldsprotester.
Sanrio – Mest känd för figuren Hello Kitty. Ett japanskt företag som genom sina produkter vill få fram en god kommunikation mellan människor.” (Resumé)
“Idag önskar många kunder att deras varumärke ska förknippas med mode! Det är någonting som kommer in i alla branscher. Mode håller på att bli ett sätt att kommunicera.”
Victor Press, VD på ACNE Creative menar att just mode är det som kan ge möjligheten att nå en bred målgrupp som i sig själv består av olika subgrupperingar.
Heterogeniteten hos stora målgrupper innebär att man som varumärkesbyggare måste hitta andra sätt att marknadsföra sin produkt. Ett exempel är Telia och Retail&Brands koncept för NK (läs mer på 99reklam och medierBold.se – Oh my God, it´s full of stars!)
ACNE menar att en produkt kan kommunicera både sig själv och modemärken genom att vara en accessoir, lika självklar som ett skärp. (marknaden.net)
Kanal 5 har beslutat att börja att sända alkoholreklam men då efter klockan 22. Detta beslut beror på att reklambranschen ser hur relgerna börjar luckras upp och att det finns pengar att tjäna:
– Det är klart att det finns en del pengar i alkoholreklam. I nettopengar för hela marknaden skulle jag tippa att det rör sig om 30-40 miljoner kronor.”
Jonas Sjögren på Kanal 5.
Däremot kommer vi ännu inte få se de mer “reklamiga” spottarna för sprit:
– De hårda måttfullhetskrav som finns kring alkoholannonsering kommer vi att beakta in i minsta detalj. Vi kommer snarare att vara lite hårdare än vi behöver vara när det gäller utformning och placering av reklamen.
(Resumé)
Däremot har Kanal 5 valt att låta Alkoholkommiténs filmer endast visas efter 19.30 eftersom Jonas Sjögren menar att ironin inte är helt framträdande i dem. Självklart blev Alkoholkommitén purkna:
– Jag förstår inte riktigt hur man kan se våra filmer som alkoholpositiva. Det är väl i och för sig bra att Kanal 5 har en kritisk inställning till alkoholbudskap. De borde titta över vad de sänder ut för program,”
Karin Rågsjö på Alkoholkommittén. (Resumé)
Företaget Finja Betong har fått en idé. De anser att man som kund hos dem måste få chansen att provbo ett hus innan man köper det. Jämförelsen är att man får provköra bilen innan köp men när det gäller att köpa ett nytt hus så blir det väldigt mycket grisen i säcken. Det hus man får provbo är också utrustat med massor av ny teknik. (marknaden.net)
Intressant idé och som mycket skapar en air av “vi litar på att du vill bo i ett sånt här hus” runt varumärket Finja Betong. Att sedan utrusta “testhuset” med lull-lull ger en merförsäljning eftersom folk ser vad tekniken faktiskt kan göra – vilken nytta den kan ha för en familj. Självklart skapas en direkt relation mellan varumärke-potentiell köpare, produkt-potentiell köpare och en konkret bild av varumärke-produkt. Och emotionellt är det ett utmärkt säljstöd.
“Made To Move är en produktinriktad kampanj som syftar till att uppmärksamma funktionaliteten i våra träningskläder och då i synnerhet vår fokusering på rörelsefrihet”
Tina Rolen, corporate communications executive på Nike i Norra Europa. (Resumé)
Bästa reklamen för det senaste halvdecenniet har utsetts.
Bästa reklamidé fick 1984-filmen från Apple. All time bäst.
Bästa print fick DDB i New York för Think Small-kampanjen för Volkswagen. (Resumé).
Läs mer och kolla in alla filmer och annat på WFA:s Hall of Fame.
Distilled Spirits Council of the US Beer Institute har beslutat att man kommer att förändra gränsen för annonsering från att vara i medier som har 51% genomslag hos vuxna mottagare till medier som har uppåt 70% vuxna (över 21 år) mottagare. (AdAge)
Men Coors har redan fått kritik för att bryta mot både de nya och gamla reglerna genom att vara med och producera en av årets Halloween-filmer som helt klart vänder sig till en mycket yngre målgrupp. (AdAge)
McVities som säljer kex har skapat ett event där de visar ett urval ur Polisens samlingar av beslagtagna förfalskningar. Det är en del i deras kampanj om att det inte alltid är lätt att se vilket som är originalet. (marknaden.net)
De gör också stortavlor där de använder en tjugodollarsedel – vilket för mig är lite konstigt när reklamen går i Sverige. Hur många svenskar har en relation till dollarsedlar? Är det så att Publicis Stockholm helt enkelt fått order att inte vara kreativa?
Svenska Kursgårdar (samarbetsorganet för olika företag som erbjuder kurs- och konferensmötesplatser)har bytt namn till Svenska Möten.
Målet är att kunna kommunicera med yngre målgrupper och är en följd av en varumärkesanalys. (Eventertain)
“Mediedirektörer vet nu inte mer om strategisk kommunikation än andra. 90 procent av ledarna som drillats på Handels och Tekniska Högskolan har en grav kunskapslucka: De behärskar inte konsten att kommunicera, varken inåt eller utåt.
Det är en illusion att kundförtroende går att skapa med reklam. Ett bra exempel är den halva miljard som Sören Gyll och Svenskt Näringsliv brände upp till ingen nytta inför eurovalet i höstas. För nya vdn Ebba Lindsö gäller det att få organisationen att tänka i nya banor om näringslivets röst alls ska höras.
Vad gör ett flygbolag när ett plan ligger kraschat på marken och 250 kunder är döda? Inte sätter de in en annons med budskapet ‘Förlåt oss, vi gör allt för er säkerhet’. De ställer in all varumärkesreklam i flera månader efteråt. Istället satsar de på korrekt information, anhörighjälp, balanserade mediekontakter samt hoppas att glömskan ska underlätta den långa marschen tillbaka.” (Dagens Media)
En krönika om Skandias hantering av krisen. Deras “Förlåt oss”-annonser var märkliga. Och precis som Rolf van den Brink i DM menar jag att det nästintill är en uppvisning i dålig respekt för sina kunder att försöka få förlåtelse för att de gjort saker som är i värsta fall brottsliga, i bästa fall klantiga och i alla fall synnerligen moraliskt tvivelaktiga.
I samband med att Pepsi ser över sin slogan på flera internationella marknader skapar företaget en ny slogan med koppling till den gamla: Dare for more.
Mathilda Jönsson, projektledare på Pepsi förklarar:
– Vi vill omprofilera oss i vår image.
Pepsi-Colas nya slogan ska symbolisera människor som vågar vara sig själva och vågar sätta trender och är en “förtuffning” av den gamla Ask for more. (Dagens Media)
Internationellt förändrar Pepsi sin payoff till Pepsi. It’s the Cola vilket helt klart är en ren utmaning mot deras ärkefiende CC. De släpper det gamla Joy of Pepsi och åtminstone i initialt skede använder man inte heller kändisar som säljstöd utan försöker knyta Pepsi och olika maträtter till varandra.
Byrå som gjort de internationella såväl som de nordiska omprofileringarna är Omnicom Group BBDO i New York. (Brandweek, Ad Age och Ad Week)
Pepsi har valt att knyta produkten till mat efter att en marknadsundersökning visat att hela 57% av användningstillfällen av läsken är i samband med mat. Pepsis kärnvärden är spirited, spontaneous, contemporary and exciting. medan Coca-Colas är traditional, secure, comfortable and deliberate.
Pepsi kommer också använda utomhusreklam: “That pastrami on rye would taste even better with a Pepsi. It’s the cola.” It then has an arrow that points to whatever deli is near. Others show a variety of food items (pizza, pretzels, a burger, fries) standing next to a Pepsi-cola logoed glass. Supporting POP inside delis carries messages like “Everything in here would taste better with a Pepsi.” (Brandweek)
“Han [Noam Chomsky; N kommentar] säger att sport är 2000-talets folkopium. Ett maktens verktyg för att hålla oss medborgare i schack, en skensyssla som stjäl vårt engagemang från de viktiga frågorna.”
Ur en Tusen tecken på Dagens Media.
Telia har valt att lägga all sin kommunikation mot marknaden hos Storåkers McCann. Det innebär att Grey och ANR.BBDO förlorar B2C-delarna och Sandberg Trygg förlorar Telias B2B-reklam. Michael Storåkers säger att: “Telia är ett varumärke och det ska finnas en plattform för hur man ska tala med kunder oavsett om kunden är företagare eller privatperson. Uppdelningen mellan privat och företag är inte intressant.” (Dagens Media).
Dock menar de byråer som förlorat Telia att det inte gör något. Det är inga stora konton enligt Grey och ANR.BBDO och även Sandberg Trygg menar att det inte är hela världen.
Tro på det den som vill. (Dagens Media)
Telia råkar bara vara Nordens största reklamköpare med en miljard i reklaminköp per år. Läs också artikeln i Resumé.
Om man orkar gå igenom alla mer eller mindre skitnödiga kommentarer så kan man börja ana vissa saker när det gäller byråernas ställning. De stora är alltför stora och det finns saker som uppenbarligen inte kommit fram i ljuset.
Hall och Cederquist har gjort en genomgång av Sveriges starkaste varumärken i två klasser: Vitalitet och Styrka.
Inom Vitalitet vinner IKEA och silver får Indiska och bronset tas av Ferrari. Coca-cola kommer först på nionde plats och Designtorget har precis hamnat under prispallen.
I Styrka tar Marabou guldet, Wasa knäckebröd finns på andra plats och Kalles Kaviar tar brons. Här hamnar IKEA på femte. Det enda mediaföretag som finns med på någon av 20-bästa-listorna är TV4. På Vitalitetslistan finns det enda alkoholmärket – Bombay Sapphire. (DAGENS PS)