Även om man får ta det hela med en viss nypa egen-agendasalt så visst har Håkan Gustavsson rätt i mycket av hans kritik av ICA:s reklamfilmer som han dundrade ut under Stockholm Mediaweek. För det som de bygger är ICA:s varumärke (och därmed implicit även de egna EMV) och knappast de andra varumärken som betalar för att synas i reklamfilmerna.

Det som är lite roande är att Ingrid Johansson-Blanks motargument: att de varor som är med i filmen ökar sin försäljning (under reklamperioden antar jag) med 60-70 % inte möter kritiken. För själva grundfrågan är om att bygga varumärket, vilket handlar om att skapa kännedom och awareness på längre sikt. (Dagens Media) ((Disclaimer: Jag vet att det inte var igår som medieveckan gick av stapeln men jag har inte haft tid att läsa tidningar förrän nu…))

McDonald’s har tagit intryck av Jeep och Jacuzzis insikter och insett att en generisk term inte är så bra för varumärket och i England försöker sig företaget på att påverka Oxford Dictionary att ta bort uttrycket [[mcjobs]] ur ordboken.

Vi tycker att det är föråldrat, inte verklighetsförankrat och dessutom kränkande mot de talangfulla, hårt arbetande människorna som tjänar allmänheten varje dag.

(Realtid.se)

Blir intressant att följa den här historien: Metallica i den heliga andens namn eftersom bandet Metallica tillhör dem som gärna lägger stora pengar på immaterialrättsjurister som jagar såna som inkräktar på varumärket.

(Faktanot: Aftonbladet är ute och cyklar i rubriksättningen – det finns ingenting i dopordningen som kopplar samman namnet med något religiöst. Man döper inte till ett namn utan namnet är i dopordningen egalt.)

Mer om det på Metallica klingar illa, enligt Skatteverket

Det är inte bara sorgligt utifrån det faktum att Hendrix dog, alltför ung, just av sitt missbruk av tabletter och sprit utan också att det helt enkelt är riktig usel branding det handlar om. En släkting har valt att försöka göra sig pengar på att använda kända egenskaper hos Jimi Hendrix för att kränga vodka vid namn “Hendrix Electric”.

Flaskan är purpurfärgad […] föra tankarna till Hendrixlåten “Purple Haze”. Det är inte vilken soppa som helst utan “inspirerad av Hendrix påhittighet och artisteri”, heter det i marknadsföringsmaterialet. Etiketten domineras av Jimi Hendrix patenterat vildvuxna kalufs…

(DN tips från ML)

Det här är problemet med många försök att använda starka personliga varumärken för att kränga produkter – man går för nära men ändå inte ända fram. För i det här fallet skulle det varit självklart att använda Hendrix briljans och koppla det till produktens tillkomst. Och självklart använt ordet “Experience” istället. Men att sätta namnet rakt på, och försöka att skapa ett märke som helt enkelt saknar trovärdighet gentemot det varumärke som ska användas för att stärka kommunikationen visar helt enkelt på dålig branding liksom att det saknas en positiv relevans mellan Jimi Hendrix och vodka. Det handlar om “fulbranding” och kortsiktigt tänkande.

Cisco och Apple har kommit överens om namnet iPhone. Båda företagen får rätt att använda namnet på sina respektive produkter och ett samarbete runt andra produkter har initierats. (IDG/CS)

SVT har valt att varumärkesskydda ordet “Saltön” vilket fått författaren till böckerna som TV-serien bygger på att försöka få skyddet hävt. (DN Kultur)

Riksgäldskontoret har inte bytt namn – men väl förändrat sitt profilerade namn till Riksgälden. Förklaringen är att ett reellt namnbyte skulle innebära en alltför stor, lång och kostsam operation så istället väljer man att arbeta med ett legalt namn och ett profilnamn som tagits fram utifrån undersökningar om varumärkets värden öppenhet, trygghet och affärsmässighet. (E24.se)