Enligt Steve Hall på Adrants finns det en trend mot att reklamfilmer med män som gör bort sig, är riktiga åsnor (asses) och i allmänhet porträtteras som korkade gillas av konsumenterna. Det intressanta är att det fr a verkar vara i olika mer tekniska (traditionellt inriktade på manlig målgrupp) segment som trenden är särskilt stark både i USA och Europa. (Adrants)
Enligt den minnesgode lord Fredruk på Bold är Iprens nya reklamfilm för “Ipren Gel” en sorts remake från filmen “Amazon women on the moon“. Där finns bland annat en sorglig pianospelande snubbe som liknar ‘Ipren-tuben’. Filmen är en ‘spoof’ på 1950-tals Sci-fi-filmer i samma anda som Scream är en sorts blandning av diverse rysare. Enligt en av IMDBs läsare och recensenter finns det vissa avsnitt som är sevärda:
This is sort of a “Saturday Night Live” for the movies as about 10 or so skits are presented and like any variety show, some are great, some bomb. Highlights for me were “Mondo Condo” (with a then hardly known Arsenio Hall), “Video Date,” and maybe my fave, the one where a dead man is verbally abused by a group of veteran comics at a funeral. Some middling bits are the teenage condom customer who suffers a humiliating milestone and Begley Jr.’s invisible man routine. Totally flat spots include the video pirates or the tiresome (not to mention laughless) installments of a movie with this films title.
Rollistan är onekligen imponerande: Rosanna Arquette, Steve Guttenberg, Steve Allen, B.B. King, Michelle Pfeiffer, Arsenio Hall, Andrew (Dice Clay) Silverstein, Howard Hesseman, Lou Jacobi, Carrie Fisher, Griffin Dunne, Sybil Danning, Henny Youngman, Monique Gabrielle, Paul Bartel, Kelly Preston, Ralph Bellamy, Russ Meyer, Steve Forrest, Joey Travolta, Ed Begley Jr., Forrest J Ackerman, Archie Hahn, Phil Hartman, Peter Horton, Charlie Callas, T.K. Carter, Dick Miller, Roxie Roker; och filmen har regisserats av John Landis (En varulv i London, Blues Brothers och Eek, the cat mfl), Joe Dante (Twilight Zone) , Carl Gottlieb, Robert Weiss, Peter Horton.
Se en trailer för filmen hos Videodetective.
Renault har uppenbarligen tänkt sig att göra samma framgångsrepa som ICA genom att skapa en såpa. Familjen som åker på semester och har fått morfar med sig. Det är helt klart med inspiration både av Sunes sommar och “Vi Hade Iallafall Tur Med Vädret”, en svensk filmklassiker. Varje avsnitt består av en liten egen historia och den byggs runt bilens goda egenskaper och finesser.
Kommer det att fungera? Jag säger som Sauk: “Jag är skeptisk!”.
IRM kommer att redovisa en medieutrymmeskaka i stället för att nöja sig med att redovisa traditionella media respektive andra medier. IRM har tidigare redovisat den Stora Mediakakan och kommer att fortsätta med det.
“…det har hänt så mycket inom mediemarknaden de senaste tio åren. Aktörerna efterfrågar mer omfattande redovisning oftare. Den här nettoredovisningen av köpt medieutrymme ger en mer heltäckande bild av hur marknaden utvecklas” Elisabeth Trotzig, IRM.
De separata siffrorna för nettoförsäljningen av utrymme i traditionella medier (morgonpress, kvällspress, populärpress, fackpress, tv, text-tv, utomhus, bio och radio) och andra medier (Internet, DR, gratistidningar och annonsblad) kommer att slås ihop och bilagor i dagspress och populärpress och sk vägledande medier (katalogannonsering) tillkommer.
(Dagens Media)
Guinness funderar på att damma av gamla reklamkampanjer för varumärket Guinness Extra Cold för att få fart på försäljningen igen.
Bland annat vill man börja att köra Bladerunner-regissören Ridley Scotts kampanj där Rutger Hauer var skådespelare. På samma sätt tänker de använda “Surfers”, en kampanj som vann utmärkelsen “Bästa kampanj någonsin”.
Företaget kan inte säga om de kommer att göra en ny kampanj med Hauer och Scott, om de tänker göra en remake eller om de kommer att använda den gamla kampanjen rakt av.
Byrå är Abbott Mead Vickers BBDO som nu gör om andras kreativa arbete. (Mediaguardian)
Jag vet egentligen inte om det är speciellt sexigt men nyheten om att PR-byrån Mafioso och dess vd Dominika Perczynski för att marknadsföra den svenska sexdrycken Nexcite, en dryck som i USA kallades Niagra (sic!), gör i varje fall mig fundersam över tillståndet i världen.
Självklart ska de ha en kändis som dragplåster även om jag starkt betvivlar att hon är fullt ut allvarlig den goda Dominika:
– Jag vill gärna se Charlotte Perelli i den rollen, säger Dominika Peczynski. Hon är känns frodig och fertil.
Och om någon kan förklara logiken i nästa mening vore jag glad:
En typ av media som Mafioso kommer att rikta in sig på är de som riktar sig till killar, och gärna sådana killar som har lite svårt att få till det med tjejer. Enligt Dominika Peczynski fungerar sexdrycken bäst på kvinnor.
Alltså: de ska rikta in sig på att få drycken omskriven i typ Slitz och Teknikens Värld… men drycken fungerar bäst för kvinnor att använda. För mig låter det som att göra reklam för tamponger i en tidning om tryckluftsborrar…
Jag säger som Carro i kommentarerna till artikeln:
“Jag förstår inte varför de ska lansera denna dryck när det redan finns en dryck som man blir pilsk av. Dessutom smakar den gott och innehåller alkohol. Champagne heter den visst.”
(Källa: Resumé)
Vad får man för två miljoner dollar idag? Tja… i varje fall kan man köpa sig en 30-sekunders reklamspot i det allra sista avsnittet av “Vänner” som sänds den 6 maj på NBC i USA. Efter tio säsonger läggs serien ner.
Att man kan ta ut så mycket för reklamplatserna i en sit-com beror inte på att marknadsförarna tror sig nå en extra stor publik men däremot att man når en extra engagerad sådan. “The people that will be there, the people who really care about the show, are unlikely to tune out during commercial breaks because they don’t want to miss a second of it,” […]”This is the highest of the high when you talk about buzz-worthy environments.” Stacey Lynn Koerner, mediabyrån Initiative.
Trots att man räknar med att publiken kommer vara ‘bara’ fyrtio-femtio miljoner tittare när “Vänner”na tar farväl är ändå priserna för reklamen den högsta någonsin när det gäller en avslutning av en TV-serie: trots att Seinfelds tack och adjö-föreställning drog mer än sjuttio miljoner tittare kostade en 30’spot ‘bara’ 1,7 miljoner dollar. Sista tappningen av “Cheers” sågs av åttio miljoner och muckavsnittet för M*A*S*H innehar fortfarande tittarrekordet på 106 miljoner men trettio sekunder mellan skämten kostade bara 840000 dollar (inflationsuppräknat).
Det handlar om kampen om en allt mindre tittarskara, konkurrensen om intresset är större och då kan TV-bolagen ta ut högre priser för program där man kan lova effekt och stor tittarskara. NBC kommer därmed plocka in mellan fyrtio och femtio miljoner dollar och de varumärken som kommer att visas är Hewlett Packard, Allstate, Anheuser-Busch (Budweiser), GM och General Electric.
Artikeln finns (ett tag) på Yahoo! News UK
Som extra krydda berättar Smokinggun om att manusförfattarna varit riktiga svin under seriens gång: Claim: “Friends” Writers In Lewd Talk About Aniston, Cox
Nielsen startar en mätmetod för annonser inuti TV-spelen. Att TV-spel kan komma att bli en viktig del i mediamixen visar siffror som undersökningar tagit fram:
| Active Gamers Heavy Gamers | |
|
Make Games More Real |
sp; 70% 43% 52% 41% 46% 35% 40% 35% 32% 17% 30% |
Andra siffror är användandet under prime-time där 30 % män mellan 18-34 år ser TV och 2,1 % spelar TV-spel men i åldrarna därunder är det hela 15% som spelar TV-spel istället för att se prime-time TV.
Mediaanvändningen i allmänhet har också intagits av TV-spel, för yngre män i tonåren handlar det om 15% av den totala mediaanvändningen och för äldre (över 18) sex procent.
Man har förut inte sett TV-spel och TV-tittande som konkurrenter men det visar sig att det faktiskt är så – i en undersökning gjort på tusen amerikanska män menar hela 29% att de hellre spelar TV-spel än ser TV. (MediaDailyNews)
TV-tittande och TV-spelande är skilda saker. Det ger antagligen olika behovstillfredsställelse och frågan är hur marknadsföraren ska kunna agera för att skapa en kommunikation som bäst motsvarar just de behov som tillfredsställs? TV-tittandet är per definition statiskt och har en låg interaktivitet. Visserligen finns spel- och dobbelprogram en masse som kräver en viss interaktivitet men den är momentan och kräver oftast bara tanke. TV-spelandet är ett mer konstant interagerande och skapar en högre aktivitet både mentalt men också kroppsligt. Att utifrån detta använda samma sorts format för marknadskommunikationen vore rent korkat. När det gäller TV-spelande måste marknadsföringen och reklambudskapen fungera inuti själva plotten, historien och reklamen måste fungera ihop. Det vore galet med en reklamfilm för Ajax i Half Life men varför inte ett paket Ajax på en tvättmaskin som personen går förbi, ännu bättre – att det finns något nödvändigt för överlevnad gömt inuti paketet.
Att å andra sidan försöka att överföra en konstant produktplacering in i TV-program är svårare eftersom TV-tittaren har en högre medvetenhet om att marknadsföraren just produktplacerat. Hellre att bygga reklamspottar runt historier; ICAs reklam har fungerat bra eftersom de inte avbryter ett historieberättande i den ordinära programtablån utan bara är en annan historia. TV-tittaren är van att byta historia, men däremot ogillar TV-tittaren att se ren reklam utan handling.
Online-marknadsföringen har tagit ett kliv tillbaka mot stjärnorna genom att förra året landa på $7,2 miljarder. Men än är det en bit kvar till rekordåret 2000 när omsättningen blev över $8 miljarder. Siffrorna för de senaste sju åren visar hur det hela tog fart i slutet av 90-talet och hur dot.com-kallduschen rejält tog udden av det:
1997: $907 miljoner
1998: $1.9 miljarder
1999: $4.6 miljarder
2000: $8,1 miljarder
2001: $7.1 miljarder
2002: $6,0 miljarder
2003: $7,2 miljarder
(Emarketer och CIO)
ICA släpper siffror som visar på hur bra deras TV-reklam har gått. Efter ramaskriet över att ICA fick Guldägg för tredje året i rad för samma koncept vill nu företaget visa hur de reklamfilmer som de producerat faktiskt har gått.
År 2003 låg varumärkeskopplingen till filmerna på 97 procent. Det kan jämföras med år 2000, då Icas filmer hade en varumärkeskoppling på 46 procent. Filmernas omtycknadsgrad har i sin tur ökat från 16 procent 2000 till 63 procent år 2003. (Dagens Media)
ICA går egentligen rakt i fällan. De vill försöka bevisa att de är värda ett guldägg – ett pris som ges till bästa kreativa reklamen – och visar på effekten av reklamen. Priset handlar inte om det. Alltså bevisar ICA istället att Sydow m fl har rätt: Guldägget är i kris.
I stora annonser i amerikanska tidningar kommer den ständigt leende Ronald McDonald visa sin sorg över företagets döda VD Jim Cantalupo som dog den 19 april under öppningsdagen av företagets stora årliga samling.
Publicis Groups Leo Burnett Worldwide i Chicago har hastat fram annonsmaterialet vars brödtext består av “We miss you, Jim”. Candalupo som lett McDonalds i sexton månader hade jobbat hårt för att återta de marknadsandelar företaget förlorat och nu började man se effekt av arbetet. Tyvärr får VD inte se detta då han drabbades av en hjärtattack och dog under pågående möte. (Ad Age)
För tionde månaden i rad har printannonseringen i USA gått ner jämfört med föregående månad. Men positiva tendenser finns att nedgången är mindre än förutvarande månader och att situationen faktiskt ser bättre ut än på arton månader.
“While the continuation of declines in paging are discouraging, the numbers overall and especially for the two largest categories–automotive and drugs/remedies–were strong in the first quarter of last year,” Rebecca McPheters, president of magazine consultancy McPheters and Co.
Från Madison Ave-hållet är det däremot lite mindre glada toner. Problemen ligger i att tidningarna har mer flexibla deadlines för reklam vilket gör att branschen senare får reda på vilka reklamplatser som verkligen finns att tillgå men också situationen i världen liksom den låga dollarkursen.
“Even if you’re positive [about the months ahead], the mindset of advertisers is conservative right now,” he explains. “With what’s going on in the world and the election coming up, there’s this sense of ‘let’s not go crazy with ad spending until things settle down.'” Brett Stewart, senior vice president, director of strategic print services at Universal McCann/New York.
Martin Sorrell, chief exec på WPP är positiv inför den närmaste framtiden för reklambranschen. 2004 räknar han gå bättre än prognosticerat och även 2005 kommer att ge bra vinst.
“I fundamentally believe and am very optimistic about the long-term trends for our industry”
(Reuters)
Zenith Optimedia varnar däremot för att det kan komma en baksmälla efter den reklamtäta sommaren och hösten. Man menar att byråerna kan komma att tro att den rejäla uppgången som kommer kan vara bara början medan man kan se en lägre tillväxt under 2005.
“We predict slower growth worldwide over subsequent years,” said Mr Barnard. “We expect inflation to start to bite over the next couple of years and while we’ll see strong spending from some advertising sectors, there will be nothing on average to stimulate growth strongly.”
Framförallt räknar man med att det är USA som kommer stå för tillväxten under de närmaste två åren men att den europeiska marknaden ska ha kommit jämna steg runt 2006. (MediaGuardian)
Det är som med vårens första spöregn: det kommer som ett brev på posten. Så också reklambranschens egna stora ryggdunkartillställning Guldägget. Kreativ reklam prisas, strategisk reklam omhöljes med tystnad. Årets nomineringar är inte direkt – spännande…
Man kan fundera över det kreativa tillståndet i Sverige när King och ICA för tredje året i rad vinner Guldägg för sina reklamfilmer om Stig, Sonja och de andra i den lätt Norén-indränkta och Roy Andersson-stylade ICA-butiken. King valde ut fem av filmerna: Ica Thailand, Ica Artist, Ica Vem vill bli miljonär, Ica Roger rymmer och Ica utbudsfilm. Det är de filmer när Tre Vänner fortfarande var producenter så… okej då. Silver fick Djuice (Storåkers McCann, producerat av Esteban/Leonard Eek) och Pfizers Ipren (Go.Garbergs producerat av Acne) för “Iprens favoriter”. (Resumé)
“Sugen?” Eurocard gjord av SWE fick ett gyllene ägg i tidskriftsklassen. Silver fick Spendrups Bryggerier “Det allra senaste” (DDB Stockholm) och Canal + “Inga reklamavbrott” (Storåkers McCann). I dagstidningsklassen vann Forsman Bodenfors (som vanligt) med Systembolaget för “Monopolet”. Silver till Saab Opel Sverige AB “Att krocka med en Volvo…” (Lowe Brindfors), NK “Påskkärring” (Cole, Russel & Pryce), AIK Hockey “Derbyannonser” (King) och Pause Ljud & Bild “Kvisten” (Åkestam.Holst). (Resumé)
Guldägget fick TBWA, Farfar, Stylewar och Plup för kampanjen för Alkoholkommitén. Andra pristagare var Moderna Muséet “Samling på stan” (Storåkers McCann), Pause Ljud & Bild “Ovanligt kraftfulla hemmabiosystem” (Åkestam.Holst och Eventbyrå Knock) liksom RFSU “Sommarkampanj” (King). (Resumé)
Denna något märkliga (enligt mitt tycke) egna priskategori vanns av LAFA – Landstingets centrum för sexualitet och hälsa – “Kondom. Fortfarande det enklaste sättet att slippa ångest”. Det är uppstickarebyrån Ester som producerat (är det en kusin till Ruth tro?).
Silverägg gick till Alkoholkommittén av TBWA, Farfar och Stylewar (se ovan). När det gäller ideella organisationer känns det som en promenadseger att Forsman & Bodenfors “Papperskassen” för Frälsningsarmén kammade hem ännu ett Guldägg. Silverglänsande ägg fick Cancerfonden “Bröst” (av årets platinaäggvinnare Calle & Olle) och Friends “Hårda ord-Utomhus” (Lowe Brindfors). (Resumé)
Jag höll på att skriva “jämnt skägg mellan Clear Channel och JC Decaux” men det är ju bara de som tjänar på den här klassen. Vann gjorde istället COOP Konsum “Vi har slutat sälja burägg” som producerats av Lowe Brindfors/Lowe Forever. Silverglans på kontoret för Moderna Museet “Samling på stan” (Storåkers McCann) och Comviq “Kontant Utland 2003” (Forsman & Bodenfors)
Cory Treffiletti sätter upp några tips för utbildningar för reklamare inom webb och interaktivitet. Slutsatserna är ganska grundläggande – reklam är reklam oavsett media, alla måste ha ett hum om vilken teknik som är bäst för innehållet och det är självklart nödvändigt att kunna göra sig förstådd i tal och skrift (duh!):
Inför regeringens tillväxtsamtal väljer LIF, Läkemedelsindustriföreningen, att dra igång en annonskampanj riktad mot makthavare och offentliga personer. Det är fr a i Stockholm och T-banan som kampanjen går liksom i Svenska Dagbladet, DN och i DI.
Alla annonser har en koppling till läkemedels användning och nytta jämfört med kostnaden. Avsikten är inte att vara gnällig utan att säga att vi är en viktig aktör och att vi i högre grad borde vara en samtalspartner till vården. Vill också lyfta fram behovet av svensk läkemedelsforskning.
Det är uppenbarligen en kampanj rik på text – menar LIF att makthavare har gott om tid? (Dagens Media)
Level Vodka, Absoluts super premiumvodka marknadsförs nu genom spottar i amerikansk TV. Det är första gången Absolut använder TV-mediet som reklamplats och spottarna för Level går på VH-1, FX, E! och SPIKE, liksom på kabelnätverk FOX SPORTS, Court TV, Golf- respektive Tennis Channel.
Den första spotten heter “Balancing Act”, en sorts surrealistisk balansversion av orsak och verkan. Tagline är: “Introducing Level, the world’s first perfectly balanced vodka. One sip, you’ll know a new level.”. Print-annonser kommer att köras i diverse tidningar: bland annat vissa nationella dagstidningar, stilmagasin riktade mot män och WSJ, Details, Golf Magazine, Business Week liksom i Cheers. Byrå är TBWAChiatDay New York. (Mediapost Out To Launch)
“You either win or lose and the experience either makes you more prepared, more experienced, more creative/strategic, or more crazy.”
Seana Mulcahy på Online Spin, ritar upp pitchens manus på ett rätt roligt sätt. Visst är det så att det är en viss skillnad på den amerikanska marknaden och den svenska (europeiska) men ändå – the war room är där.
För en vecka väljer ICA att inte köra sin såpareklam på TV utan kör en printkampanj.
annonsen är långt ifrån det vi är vana vid att se från Ica och King.
– Det här är ett väldigt komplext budskap som känns väldigt svårt att kommunicera på 45 sekunder i en reklamfilm. Det var faktiskt King själva som kom med förslaget att göra en printannons i stället, säger Christopher Overton, kampanjprojektledare vid Ica.
– Print känns också lite mer seriöst, så att säga.
Toyota USA letar ny byrå som ska ha ett $10 miljoners konto endast i viral marketing. Tanken är att, trots att varumärket säljer bra och ökar så når de inte unga män mellan 24-30. “We want to see if we can get new ideas under the radar screen”. Att hamna i top of the mind just i den målgruppen är kanske det svåraste men också det som kan ge oerhört bra med försäljning. (Ad Age)