Category Archives: Advertising

Ofcom ger Now på pälsen

Kändistidningen Now har fått på pälsen av Ofcom, en av brittisk medias regeldomare: “the ad had breached the standards code relating to protection of privacy and exploitation of the individual.”. Det är en annons för tidningen där en man vaknar upp och säger: “I början av kvällen såg du ut som Jennifer Aniston men tre timmar senare blev du den fabulösa Jessie Wallace.”

Det är Jessie Wallace själv som lämnat in klagomålet till Ofcom och menar att det är ett brott mot hennes personliga integritet att använda hennes namn.

Jessie Wallace, en av stjärnorna i Eastenders, är känd för sitt något omstörtande festande och hon har både dragit på sig avstängningar från BBC och ett treårigt körförbud efter att ha kört full. (MediaGuardian)

Drömslogan för Ladyshave: ‘No more Bush’

George W Bushs efternamn har helt klart möjligheter att användas mot honom. Framförallt har kvinnor kommit på en hel del idéer på grund av likheten med den kvinnliga könsbehåringen.

Axis of Eve använder sig av taglinen: “Expose Bush” och andra kreativa slogans som går att ha på sina trosor. Under March of Women – en demonstration till stöd för kvinnans rätt till abort (med ungefär 1150000 deltagare) fanns Axis of Eve med “waving their panties”.

Axis of Eve har som sin mission att visa på hur Bushadministrationen är fientliga mot kvinnor och andra grupper av “icke-vita män”:

The Axis of Eve is a coalition of brazen women on a mission to EXPOSE and DEPOSE President Select George W. Bush and his deceitful administration. Convinced that effective political action can be irreverent and exciting, we have launched a titillating campaign of TRUTH-FLASHING coordinated around our provocative line of protest panties.
No More Cover-ups
We Eves are gearing up for a shameless summer of panty-flashing to lay bare the shameful tactics of the Bush administration and boldly demand an end to political cover-up. Our campaign for naked democracy will culminate at the Republican National Convention in NYC in September, where we will create a media spectacle b(e)aring messages of truth, accountability, and peace.

Action marketing på personnivå

Yahoo! håller på att bygga ett nytt koncept runt sitt varumärke: “Yahoo! Life Engine” och samlar just nu in vanliga användares berättelser om hur Yahoo! påverkar deras vardagliga liv. Finalister kommer att utses och vinnaren kan kamma hem £6000. (Adrants)

Doktorer varnar: Reklam är en hälsorisk

Att reklam påverkar kan vi väl gå med på men att som en rad läkare i Australien mena att det är en indirekt hälsorisk, framförallt för barn, eftersom den skapar en normalisering av fast-food, läsk och alkohol. Jag håller med Steve Hall i hans åsikter på
Adrants om doktorernas uttalande. Personligt ansvar, föräldraansvar och sånt verkar vara något som är mindre än reklamvärldens moraliska ansvar.

Andra mer modulerade undersökningar om barn och reklam finns här: BFD – Høring – NOU 2001: 6 (norsk utredningstext) eller BRIS rapport (pdf) liksom andra rapporter hos Sveriges Konsumentråd.

Visst finns det anledning att vara på sin vakt; både som förälder men också som reklamproducent. En undersökning har räknat ut att ett amerikanskt barn ser 40000 TV-reklamspottar under ett år. En undersökning i England visade att barn ofta kände igen varumärken men inte alltid kunde sitt eget namn. I en oerhört tänkvärd kolumn i MediaGuardian skriver Dave Hill om sina barn och hans tankar om all reklam som de utsätts för. Och hans slutsats är:

Maybe contemporary disquiet about the hard-selling of junk foods and status-freighted toys and clothes is partly driven by a sentimental fear of children embracing modernity and partly of a piece with the climate of misplaced panic that has parents seeing paedophiles on every street corner and fearful of letting youngsters play outside or walk to school. And yet an argument remains that the powers that be are failing to meet their responsibilities. Perhaps the only way to change that is for parents to learn from “spoiled brats”: to nag, argue and pester until we get our way.

N-gagereklam använde riktig mordplats

Nokias reklam för N-gage, där olika platser sätts i samband med delar i ett spel har visat sig vara alltför sann:

“Under a picture of a footpath in the Sighthill area of the city where 25-year-old Dag was left to bleed to death, the advert said: “This is where I got a good beating.”

Reklamen har blivit borttagen från rotation då det visade sig att platser som visades i reklamen var faktiska platser där ett mord på en ung man skett liksom att bilden på gravplatsen var hans begravningsplats.

“”We would like to express our apologies to the few people who were offended by the advertising campaign. This was not the intent.” Scotsman.com News – Scotland – Watchdog bans ads featuring site of asylum seeker’s murder

“Duh?!”

Som om detta inte räckte visar siffror från tyska GDK att Nokia tappar stort i mobiltelefonförsäljning i Sverige. Från att ha sålt mer än hälften av alla telefoner har man en marknadsandel på bara 36%. Det är Sony Ericssons satsning på kameramobiler och en aggressiv prissättning som spöat Nokia rejält. Det faktum att Sharp och Samsung också släppt bra telefoner har gett Nokia huvudbry.

Marknadsföring via email-dr: fem tips

Hos Arial Software diskuteras e-mailmarknadsföring. Med alla spam och allt annat otyg kan email marketing bli svårt att få effektivt. (Email Marketing Questions)

McD försöker att rida på etnoreklam

I ett försök att både plocka poäng hos den asiatiska befolkningen och skapa buzz har hamburgerkedjan skapat I-am-Asian. En sajt som onekligen känns nästintill rasistisk i sina försök att vara “asian”. Alice Matsumoto har fullkomligt sågat idén på sin webblog
50 cups of coffee.

Reklamen saknar respekt för individen

I undersökning efter undersökning visar konsumenterna på en aversion och en frustration över reklambranschens överproduktion av reklambudskap riktade mot varje person som har ett par öre att spendera.

Yankelovich Partners visar att 65% av amerikanerna anser sig vara utsatta för allt för mycket reklam, 61% anser att reklamen är utom all kontroll och 60% är mer negativa till reklam än för fem år sedan. Amerikaner ser reklam som en del av livet men den har tagit över för mycket av livet enligt många.

Branschen får fler och fler mot sig: oppositionen handlar om allt från den negativa impact som reklam sägs ha på barn och unga till att alla dessa gigantiska vepor förfular gatubilden. Problemet är att det inte finns några klara regler för den globala spelplanen, att det inte finns en enda plats där reklambranschen låter bli.
H&Ms över 200 kvm stora vepa på Stureplan i Stockholm. Tack till ad-rag.com

“the advertising industry seems caught up in a death spiral of disrespect. In its desperate clamor to claim the attention of potential shoppers, the industry invents a new intrusive ad mechanism almost every week, until citizens are driven nuts by all the billboards, product placement, junk faxes, pop-unders and all the rest of it.

Till slut kommer en kritisk massa att uppnås och reklam kommer att bli reglerad av stater och bli bunden av konventioner. Det är inte bra – reklambranschen måste skaffa sig en bättre överblick av även den negativa effekt som mängden reklam skapar såväl som den positiva försäljnings/top of the ad/brand-mind-effekten. (Ad Age)

En svensk opinion har funnits länge men nu har bland annat H&M börjat med jättevepor för sina kampanjer vilket gjort att diskussionen startat om att reklam även invaderar det offentliga rummet på ett alltför genomgripande sätt. (Expressen)

Rysk reklam ökar

Den ryska ekonomin går igenom en stor förändring och den inhemska marknadsföringen ökar kraftigt. Mellan 2003 och 2004 har den gått upp mer än 25% till ungefär $700 miljoner. Inte så mycket jämfört med västvärlden men på de få år som Ryssland varit fritt är det ändå en markant uppgång. Störst är TV och sedan radio. Internetreklam är fortfarande liten men växer. (Gateway To Russia)

CK gör porrig utomhusreklam

Calvin Klein, vars varumärke bland annat kommit upp i utredningen runt pedofilanklagelserna mot Michael Jackson, har gjort det igen. Den här gången är det en jättebillboard på Houston Street i NYC där en bild på tre människor, där kvinnan grovhånglar med den ena killen medan den andra verkar titta på svartsjukt.

CK har helt klart kört konceptet fullt ut – allt från Kate Moss lätt flickporriga uppsyn, Brooke Shields “Nothing comes between me and my Calvin’s”, re-makes av ‘nästan-porr’, tonåringar som biktar sig för en dold kamera och så vidare. (New York Daily News).

Även Armani med sin Kids-kollektion är i blåsväder efter att deras annonser blivit kritiserade för att utnyttja och visa barn i sexuella sammanhang. ASA har fällt dem för annonserna och i England väljer man att dra tillbaka annonserna. (Ad-rag).

En fråga är: säljer provokation? CK måste hela tiden puffa gränsen framför sig och frågan är om det till slut blir bakslag – att konsumenternas tysta muttrande om “Too much porno already.” blir högre och högre.
Oroande är att CK blivit ett sorts pedofilmärke (medveten om det Ljungberg?) – om man söker på Calvin Klein, CK, finns en hel del sidor med oerhört läbbigt material.
Provokation må vara bra – men frågan är när den verkligen kommunicerar effektivt eller bara blir en sorts tröttsam posering?

Feta kampanjer på stora bilar

TV- och radioprogram liksom Bics pennor och andra företag använder hela sidor på dragkärrorna för att skapa jättereklam. Det är stora klistrade plasttryck som fixeras på på väggarna för att sedan enkelt kunna tas bort när kampanjen är över. Som en av företagarna säger:

“It’s got much more impact, plus you can run a campaign for a more limited time. And, we love this, the vendor offering the service uses GPS to track your trucks, and ultimately measure brand impact on the particular demographic you wanted to influence.” (Asphalt)

Snacka om Action Marketing

Chefer och anställda hos Max hamburgerrestauranger gjorde en annorlunda marknadsföringskampanj när de ställde sig på flera ställen i Stockholm, däribland direkt utanför McDonald’s på Hamngatan.

De var inte bara ute för att skapa lite buzz och få lite sol på näsan utan i augusti öppnar Max en restaurang mittemot.

Prime PR och Fredrik Jerrestad har jobbat med kampanjen och enligt honom tyckte McDonald’s personal det mest var skojigt.

“Max och Mc Donald’s har krigat så länge, så de har vant sig vid den här typen av tilltag.”

Det riktigt läckra i det hela är att Fredrik Jerrestad tidigare jobbade på Leo Burnett. (Resumé)

Oops… snacka om att ha insiderinfo.

Kända ansikten i olympisk kampanj

Saatchi & Saatchi har skapat en global kampanj inför OS med taglinen: “Celebrate humanity” – samma som TBWA använde för tidigare kampanjer för OS. S&S använder en kursiv mer personlig typografi och hela kampanjen går ut på att visa på den olympiska andan. Nelson Mandela (som för övrigt jobbar med att få fotbolls-VM till Sydafrika), Christopher Reeve (Stålmannen i rullstol) och Kofi Annan kommer stå som garanter för det goda och humanistiska i den olympiska andan.

Som mest kommer kampanjen, både TV-spottar och printannonser gå i 200 länder. Reklamtiden ingår i överenskommelsen med kanalerna som ska sända tävlingarna vilket gör att värdet på kampanjen är över $100 miljoner globalt sett.

I “Heart” är byggs handlingen upp runt Andrea Boticelli, den italienske tenoren och en gymnast. Copytexten är: “You will not have greatness until you understand that the strongest muscle is the heart. To me, that’s the soul of the Olympic Games.” I “Strength” säger Reeve, över bilder av misslyckanden: “Funny, isn’t it? An athlete aspires to be the best his or her country has to offer and ends up representing the best humanity has to offer. “That’s the strength I find in the Olympic Games.” Ni fattar?
(Adweek)

Discovery gör film om nyfikenhet

En låda med en pil mot ett hål. Det är vad folk världen över plötsligt kunnat stöta på i gatuvimlet. Många har tittat in och därinne har en kamera filmat deras ansiktsuttryck samtidigt som meddelanden med mystiskt innehåll visas.

Filmerna ska sedan, med de filmades samtycke, klippas ihop och användas i Discoverys marknadsföring runt sin nya tagline Got to know.

De som filmats har också fått välja mellan tio “Got to know”-frågor och på en tiogradig skala berätta hur nyfikna de är. (Resumé)

CP+B gör ännu en buzz-kampanj

En robot byggd av en Mini Cooper – tror du på det? För att skapa buzz runt Mini Coopern, framförallt hos tekniskt intresserade män har CP+B åter gett sig in på X-filesmarkerna.

Reklambyrån Crispin, Porter + Bogusky gör åter igen en mediauppmärksammad kampanj efter den otroliga framgången med The Servient Chicken (46 miljoner träffar på en vecka!).

Den här gången är det bilmodellen Mini som byrån tar sig an. De använder ungefär samma metod som gjorde Blair Witch Project till den framgång det var. Genom att säga att delar av Mini Cooper kan användas för att bygga robotar och sedan diskutera det med en forskare som säger sig ha gjort detta ska det bli en buzz runt bilmärket.

Viralkampanjen går via fem hemsidor (huvudsidan är r50rd), postningar i forum och chattar liksom insticksblad i tidningar som Motor Trend, National Geographic Adventure och Rolling Stone. Häftet som läsarna får med i tidningarna sägs vara ett utdrag ur boken “Men of Metal” som är en vittnesskildring utgiven av en förläggare i London som sägs vara specialiserad på konspirationslitteratur (förläggaren finns inte). Självklart håller både byrån och Mini låg profil för att inte förstöra effekten.

Bogusky säger att många skeptiker som hört av sig verkligen vill tro. Många menar att det är själva ryktet om att det är en reklamkampanjen som är konspirationen för att dölja det faktum att man kan skapa robotar av en Mini Cooper.

Oavsett om vissa kommer bli besvikna att få reda på att de blivit dragna vid näsan så har effekten redan visat sig: Bogusky berättar om massor av email där skribenten tänker skaffa en Mini på grund av viralkampanjen. (The New York Times) Läs också B2Day.

Avhyvling från BIC

Vass konkurrens inom rakhyvelbranschen.

“”One for the money, two for the comfort, three for the shave”

Samtidigt som man släpper sin nya modell Comfort 3 köper BIC TV-tid och ska gå ut på bred front med varumärkesbyggande reklam. Målgruppen är män i åldrarna 24-44 och det gör att man bara låter reklamen rulla i Kanal 5 och TV4+. Gillette försöker ta marknadsandelar från BIC inom engångssegmentet, därför har huvudkontoret valt en ny bredare strategi. (Dagens Media)

Schysst utomhusreklam

En bilhandlare har genom sin kreativa reklambyrå skapat en rejäl “wow”-faktor med sina stortavlor med sjuhundra påklistrade”bobbleheads”. Effekten mäts just nu men byrån håller redan på att samla leksaksbilar för nästa kampanj. (Marketing Sherpa)

App Lapp Sa Att Du Slapp

Annonsörsföreningen och Reklamförbundet har kommit med riktlinjer för hur pitcher bör gå till.

“- Annonsörerna och reklambyråerna behöver vägledning. Därför har vi tagit fram dessa nya rekommendationer. Nu hoppas jag att parterna använder detta nya hjälpmedel så att vi kan få fler professionella byråvalsprocesser. ” säger Anna Serner i pressmeddelandet.

Riktlinjerna innehåller bland annat förslag på begränsning av antal deltagande byråer, hur arvodering bör gå till (och att den bör finnas) liksom sekretessordning och hur briefar och liknande bör se ut. Senast trettio dagar efter pitchtidens utgång ska deltagande byråer ha meddelats om vem som fick jobbet. Ordning och reda. (Annonsörsföreningen och riktlinjerna (pdf))

Leon Nordin får Stora Annonsörspriset

1 Reply

“Vem skulle annars ha fått det?”

Leon Nordins egen kommentar om att han tilldeleats priset visar en man som vet vad han kan.

“- Leon Nordin är svensk reklams Buddha-gestalt, fadern för all kreativ reklam i Sverige. Han förde in den amerikanska inspirationen från Bill B[e]rnbach till det svenska reklamlandskapet. Men framför allt gjorde han om det debiteringssystem som segmenterade gammal reklam.”

Annonsörföreningens vd Anders Ericsson förklarar varför just Leon Nordin får Stora Annonsörspriset. (Resumé)

För alla med den minsta koll på svensk reklamhistoria är det knappast någon överraskning. För vem skulle annars ha fått det? (Tyvärr verkar det lite dåligt ställt med historiekunskapen hos yngre kreatörer när man ser kommentarerna).

Inspirerande historia

Att hitta inspiration i vad som förut gjorts är inte något nytt men samtidigt är det vanligt att just reklambranschen ska göra nytt. Genom att skapa ett museum för reklam vill Reklam- och designhistoria bevara och visa fram utveckling och inspiration.

MLD ger också tipset om Creative Media Database som listar extra kreativa lösningar för media och reklam.

Hos Samlaren finns också en mängd av gamla reklamaffischer mm.