En samling av gamla läskedrycksetiketter hittar du på Läskiga sidan. Onekligen var det både bättre och sämre förr. Själv gillar jag Guldus stenhårt.
Lysande läskigt
Leave a reply
Reklam som stör
Den reklam som avbryter något får mindre goda betyg än den reklam som är mer synkron med själva formatet och formatets innehåll.
Åsikter om reklam bygger mycket på vana. Det är annonser i press som får högsta betyg, tillsammans med bio och även utomhusreklam. Låga betyg sätts på reklam i etermedier liksom reklam på Internet (banners och epostreklam). (TU – Störande reklam)
Rosa ekonomin mindre skär?
Rolf van den Brink menar att den upphaussning av gaykulturen som gjorts i bland annat reklambranschen kanske inte är grundad i verkligheten. Gaypubliken är en viktig subgrupp, man kan räkna den till närmare sex procent av befolkningen men nya studier visar att den inte är exceptionellt köpstark. Det är en normalfördelning även här.
“Gaypopultationen är en “grupp som andra”, lyssnar på Kent, kliar sig i naveln, köper en Magnum och ordnar även i år korvosande vattenfestival.”
Hans slutsats är att gaypubliken inte är den subkultur som verkligen har ett utanförskap utan är mer och mer accepterad. För reklambranschen innebär det att man bör söka efter en annan subkultur att exploatera, där utanförskapet fortfarande är närvarande. (Dagens Media)
Webbens räckvidd ökar
Det är lika vanligt att för svenska folket går in på en webbsida som att de lyssnar på kommersiell radio. Fr a ungdomar använder webben mycket – hela 58% av 16-24åringarna besöker en webbplatser under ett dygn. Dock har inte dagstidningsläsandet gått ner – fortfarande är det närmare åttio procent av unga som läser en dagstidning. Ungdomarna leder den oerhört svaga tendensen till flytt mellan medier. (TU – webben ökar i räckvidd)
Pfizer byter byråer
Pfizer, som numera även innefattar Pharmacia, har valt att byta ut byråerna för sina storsäljare Zoloft (anti-depressiva), Celebrex (smärtlindring av NSAID-typ), Zyrtex (en allergimedicin) och Bextra (uppföljare till Celebrex).
En treveckors pitch i New York gav till slut att Zoloft ska marknadsföras av Kaplan Thaler, Bextra ska säljas in av McCann och Zyrtex gavs till Berlin.
Celebrex-kontot kommer inom kort att ges till något av de större nätverken. (ADWeek)
Skilda strategier för alkoholreklam
JCDecaux har valt att vänta med att köra alkoholreklam medan Clear Channel testar lagens gränser genom sin annonsering för lådvin. Det som ligger bakom är att man inte kan få några klara svar på var gränserna går när det gäller alkoholreklam, liksom att beroendet av kommunernas tillåtelse till skyltplats kan komma att äventyras om man går på för fort.
Konkurrenten Clear Channel har valt en helt annat, mer konfrontativ väg och vill försöka få prejudikat även för utomhusreklam. De har lanserat en kampanj för lådvinet Pasqua och självklart blivit anmälda. VD Maria Skoglund förklarar att:“- Hade vi inte blivit anmälda hade vi anmält oss själva.” och fortsätter “- Det här handlar inte om att tjäna pengar. Vinimportörer har inte särskilt stora mediebudgetar. Det viktiga för oss är att veta vad som gäller för att kunna ge klara besked till våra kunder.”.
Hela frågan beror på att regeringen tillsatte en snabbutredning vilket fick konsekvensen att den EU-anpassade reklamlagen tillåter reklam för alkohol upp till 15 volymprocent i press men ‘glömde’ att utreda och ta med utomhusreklamen. (Dagens Media – JCD och Dagens Media – CC liksom Resumé – CC)
Årets bästa sajter
Internetworld gör varje år en lista på Sveriges bästa sajter. Årets topplaceringar går till
- Sveriges Radio: “Detta är public service när det är som bäst. Här finns tio webbradiokanaler av vilka flera bara går att lyssna på via webben. Här finns en ledande nyhetsservice där vi både kan hitta lokalnyheter och ladda ner extra godbitar som Schymans tveksamma skatteavdrag.”
- Eniro.se: “En komplett och slimmad söktjänst med världens bästa sökmotor, Google, under huven. Ett sparsmakat länkbibliotek av högsta kvalitet med det mesta en surfare behöver. Nyhetsberoende och faktasökare kan hålla koll på 500 nyhetskällor med den utmärkta nyhetssöktjänsten. Dessutom har de fantastiska Gula sidorna med telefonnummer och adresser till privatpersoner och företag integrerats sömlöst i tjänsten. Svenska surfare har fått en självklar utgångspunkt i Eniro.se.”
- SVT.se: “Idag är sajten snygg, användarvänlig och inte minst innehållsrik. Här finns nyheter av högsta klass, en barnsajt som är bäst i Sverige och ett otal fullmatade programsajter”.
erket, Aftonbladet, Lunarstorm mfl som ligger överst. Den mest intressanta är nog ändå tiondeplatsen som innehas av susning.nu som är ett interaktivt uppslagsverk där användarna bygger upp uppslagsorden (så kallad Wikipedia). (Internetworld)
Rätt om icke-materiell rätt
En ny tidning med namnet Rätt kommer att finnas i höst och kommer att handla om immateriell rätt. Hur ska man skydda sina idéer, varumärken och koncept.
“Trots att Sverige är ett kunskapsland är vi dåliga på att skydda våra idéer, säger John Fahlnäs som är ansvarig utgivare. Det finns ett antal exempel på företag och personer som förlorat stora pengar i immaterialrättsliga tvister. Från Håkans Lans till klädföretaget JC som olovandes använde sig av en musikjingel från Kina.
Läs mer på Dagens Media
Bra fråga utan svar
“Frågan är, förstås: Varför köps det så mycket dålig reklam? Hur kommer det sig att våra medier översvämmas av intellektuell nedsmutsning och infantila budskap med noll trovärdighet när det finns en hel bransch, många kilometer böcker och hundra års erfarenhet som säger att de flesta människor föraktar sådan kommunikation?”
Mycket bra artikel på Dagens Media av Fredrik Jerlov, vd på Jerlov & Körberg.
Använd inte negativ copy
I Satellits utmärkta brev kom följande insikt:
“Var försiktig med ‘negativa’ ord i rubriker och texter för ditt företag. Studier i USA visar att följande ord ökar avståndet mellan kunden och avsändaren: bad, cost, decision, empty, complicated, difficult, sell, hard, lonely, ugly, wrong, contract, disaster, disease, loss, obligation, taxes, worry, buy, fail, reject. “
(Satellits nyhetsbrev 999 hemliga tips/#254-255)
Copywriterbyrån Satellit har för övrigt gått i konkurs. (Dagens Media)
Knight ride the Cannes Awards
Nikes vd Philip Knight kommer att få hederspriset “Årets annonsör” vid årets Cannes Lions-tävling.
Nike har vunnit det mesta som går att vinna och det är andra gången som företaget plockar hem ett hederspris. Priset bygger inte på att de bara gör bra reklam utan också att deras marknadsföring har haft genomslag i branschen och påverkat reklambranschen i stort på ett genomgripande sätt. (Resumé)
Dokusåpa med hamburgerbröd
“I’m loving it!”
McDonald´s har äntligen börjat att lätta på förlåten om sin nya marknadsföring. Det har varit rena dokusåpan under flera veckor där det hela tiden funnits rykten om att hamburgerjätten i Sverige skulle vara på väg från Leo Burnett men ingen har vetat något. Den nya linjen är att använda en slogan: “I´m loving it” och en global kreativ stil men att ändå låta vissa lokala innehåll färga marknadsföringen.
Den kreativa briefen har byggts genom att låta tio olika företag vara med och i pitchen har det kommit fram att flera företag, bland annat Leo Burnett, TBWA och DDB, kommer att vara med i den globala delen. (Resumé)
Var och en vid sin läst
“Det mesta är strunt.”
Den bredsidan mot reklambranschens kreatörer som försöker att leka analytiker kommer från Andrew Serednyj.
I en artikel från i början av maj smäller Andrew Serednyj, som jobbat på McCann, till branschen så att det står härliga till. Han menar att det är för många kreatörer som försöker att vara analytiker.
“konsumenternas åsikter hämtas in alldeles för sent i marknadsföringsprocessen – och dessutom aldrig når fram till det operativa ledet.”
(Resumé)
Det intressanta är att sedan läsa artikelkommentarerna där det verkligen ser ut som Serednyj har petat på en öm punkt.
Dobbelföretag gör opinionsreklam
Spelföretaget Expekt.com har länge försökt att skapa opinion mot att det bara är det statliga Svenska Spel som får göra reklam för sina produkter och många gånger är det enda som har ett någorlunda känt varumärke inom spel och dobbel-branschen. Under hockey-VM valde Expekt.com att göra opinionsreklam mot det “statliga spelmonopolet”.
En (säkert medveten) sidoeffekt var att den sajt som företaget har fick många fler besökare efter detta och fler som spelade. Frågan är: har de då gjort reklam för sina produkter eller bara skapat åsiktsreklam?
DI fick på pälsen
En av de mer diskuterade reklamkampanjerna under våren var när Dagens Industri lånade ut både framsida och layout till Avanza som gjorde en stor annons i samma stil som DI. Nu har Textreklamkommitén fällt DI för den annonsen, det är helt enkelt allt för mycket och för oetiskt att lura prenumeranterna på ett sådant sett. (Dagens Media)
Kundtidningarna haltar
Rebecka skriver om kundtidningar i Dagens Media. Hon menar att alltför många “uppdragstidningar” mer liknar broschyrer och inte de relativt självständiga journalistiska produkter som skulle ge ett mervärde.
Textbaserad reklam
Vi tar in bilder mycket mycket mer än vi tar in ord. Bilden har fått en större och större plats i reklam under 80- och 90-talen. Om man jämför den reklam som Sören Blanking gjorde med dagens är mängden text försvinnande liten idag. Visserligen är det en förändring på gång (se ex vinnande reklam från skolboksproducenterna liksom reklamen för ett bättre arbetsliv från SIF). Copywriterbyrån Satellit vill slå ett slag för texten som kommunikativ form.
Eget ansvar för ett varumärke
Nya regler för immaterialrätt kommer vilket kommer ge ägaren mer ansvar men förhoppningsvis kortare handläggningstider.
“Ansvaret för att bevaka sitt firmanamn, logo och andra varumärken läggs därmed på rättsinnehavaren själv och ett registreringsbevis kan komma att vara avgörande vid förhindrande av känneteckensintrång i framtiden, för att undvika segdragna tvister i en rättsinstans. Inte minst med hänvisning till att en tvist i domstol i dagsläget tar flera år med höga advokatkostnader som följd och med ett registreringsbevis behöver man förhoppningsvis inte driva saken så långt.”
Det är detaljerna som gör det
“Man kan tycka att det är onödigt av företag att lägga ner miljontals kronor på en ny grafisk form som inte skiljer sig mycket från den förra. Men ibland kan justeringar ha nog så stor betydelse, till och med vara avgörande för en produkts eller ett varumärkes framtid och om den kommer upplevas vara med sin tid. Bakom ligger, förhoppningsvis, lika mycket tankearbete.
Det är som i vardagen. Du behöver inte alltid slå på stortrumman, bara du har sinne för detaljer. För i det långa loppet är det de som avgör måttet av tillfredsställelse – bara du kan urskilja vilka detaljer som är viktiga.”
ur en krönika av Susanne Johansson: CAP&Design – Små grepp lika viktiga som stora
E-post som RM
E-posten förväntas bli en ny kanal för att skapa relationer med kunder och då handlar det företrädesvis om att uppehålla kontakt med befintliga kunder. Att göra stora utskick utan opt-in är dumt eftersom “mottagarna är känsliga för vad de får via e-post. Känsligare än för sådant de tar emot postalt” som Mikael Berg, sälj- och marknadschef för Relation&Brand, säger.
Framförallt är det genom kundklubbar och andra mervärdesmöjligheter som e-posten blir ett skarpt vapen. Att förstärka relationen och därigenom skapa incitament för merförsäljning är viktigt och trots att många företag har tusentals relationer så har de sällan epost-adresser till dessa.
Priset för marknadsföring med e-post kostar som mest en krona per e-postmeddelande men då ingår allt, design, distribution och statistik. Det finns fler än Relation & Brand (som har SF, Twilfit och Unilever som kunder) som säljer tjänster i e-postmarknadsföring: Maila Nordic som har H&M och Audi som kunder, Compost som har Saab, Telia och Fritidsresor och Xpedite Systems där bland annat Nokia köper sina tjänster. (Dagens Media #7-03)