Spelföretaget Expekt.com har länge försökt att skapa opinion mot att det bara är det statliga Svenska Spel som får göra reklam för sina produkter och många gånger är det enda som har ett någorlunda känt varumärke inom spel och dobbel-branschen. Under hockey-VM valde Expekt.com att göra opinionsreklam mot det “statliga spelmonopolet”.

En (säkert medveten) sidoeffekt var att den sajt som företaget har fick många fler besökare efter detta och fler som spelade. Frågan är: har de då gjort reklam för sina produkter eller bara skapat åsiktsreklam?