Det här är helt fantastiskt. Titta på dessa inredningar och inse hur våra barn kommer att äcklas över våra ljusa väggar… (Eurobad ’74)
Sen dök sajten upp på Boing Boing ett par dagar efter den var postad här.
“Advertisers still focus sponsorship dollars toward 18-to-34-year-olds, ignoring the fact that the Baby Boomers still think of themselves as the Woodstock Nation and control most of the cash.”
Som bevis finns Norah Jones och filmen “O Brother Were Are Thou” som har haft försvinnande små marknadsföringsbudgetar men slagit stort. Tyvärr är attityden liknande när det handlar om Internetannonsering och kanske än värre: inom branschen – både reklamköpare och de på byråerna som fastnat i ett printtänkande och ser Internet som något ointressant och möjligen som ett tillägg till den “riktiga” marknadsföringen.
“Things are even worse in the area of email marketing. For all of the public hand-wringing over spam, what’s been ignored in the media, and–my guess, in conversations between agency and marketer–is that email is amazingly effective.”
Detta har bland annat olika kreditkortsföretag visat: USA Platinum Card, ett företag med fler stämningar än Martha Stewart men också mer webbtrafik än VISA (-332% feb 2004) och Mastercard (-110% feb 2004). Tillsammans. Även de två stora kända drar mest webbtrafik via sina mailkampanjer, men de har också träffar via sökmotorer och att människor går direkt till deras sajter, USA Plat. har nästan enbart trafik genom sina email-kampanjer.
“here is the point: rather than run from email and condemn it as the tool of spammers and con artists, study what is working for those with stronger stomachs. Find out why people will flood to an unknown brand instead of ones that have spent billions on brand identity because of the power of an email offer. Ask yourself: What do they know that you don’t?”
På sajten Art of Speed har Nike och Gawker Media samlat ihop femton filmer från relativt okända unga filmskapare. Självklart har de använt blog-tekniken för att presentera filmerna vilkas kvalitet är… skiftande.
Det är måhända ett reflexivt beteende men jag blir alltid lite trött när giganter som Nike, Microsoft och Coca Cola börjar att använda en sorts semi-viral-gerilla-teknik bara för att det är “hett”. Talla inte på blog-tekniken med era kapitalisthänder! :)
Den här reklamfilmen är intressant. Jag får mest känslan av att byrån kikat på Fantareklamen för några år sedan och sedan sålt in det till direktörerna i Nokia som är så rädda för de dåliga siffrorna att de tror att en sån här kass reklamfilm ska göra att alla kids sticker och köper 3220. (Se reklamfilmen här: Nokia 3220)
I annonser med taglinen “Nu har lille Bill ljugit” bemöter mobilföretaget 3 det koncept om “small Bills” som Tele2.Comviq kört ett tag. MTG-ägda Tele2.Comviq hotar att stämma 3, ett modus op. som MTG kör med lite väl ofta.
Det här känns som upptakten till en revival av det klassiska “annonskriget” mellan Hertz och Avis i slutet av sextiotalet, då den kreativa reklamen hade fått genomslag. Det vore underbart att se en liten skärmytsling mellan telekombolagen med den kreativitet som deras reklambyråer besitter. (Resumé)
Uppdatering: Läs mer hos Ad-rag (co-written med Dabitch) och på Bold.
Företaget Dotomi, ett israeliskt annonsnätverk, ska skapa en teknik där annonsörerna kan ge personliga erbjudanden till kunder. Det hela bygger på konsumentens vilja att vara med – opt-in och på att använda cookies för att kunna avgöra vem (vilken dator) som besöker en viss sajt. Om sajtens annonsnätverk är anslutet till Dotomi skickas en förfrågan till Dotomis server om det finns något erbjudande just till denna konsument.
Det känns knappast som en fantastisk upptäckt, snarare som att skapa ännu ett virtuellt Frankensteins monster men grundarna av företaget är kända efter att ha jobbat på Sprint, PC Week respektive Mirabilis ICQ. (ClickZ)
I samband med att siffrorna för online-reklam visar uppgångar kan man också se att bannerformatet, den gamla 468 X 60 pixel-bannern, återkommer som en stark spelare.
“The growth rate for display ads looks good. Display advertising is far and away bigger than paid search. Paid search is going to grow like crazy but it won’t get to the level of display ads.” Gary Stein, Jupiter Research
(ClickZ)
De förhatliga pop-upannonserna kommer att försvinna efterhand – deras obs-värde må vara stort men negativt liksom att det är fler och fler som skaffar sig pop-upkillers vilket gör att reklampengarna är bortkastade eftersom man betalar för visningar som egentligen aldrig görs.
Red Tangent visar på hur effektiv marknadsföring som går via word-of-mouth: den bästa formen av relationsmarknadsföring och DR man kan tänka sig – både när det gäller effekt och kostnadseffektivitet:
– Only 14 percent of people believe information passed to them by government and advertising.
– 90 percent of people believe information passed to them by friends and family.
– 80 percent of all consumer decisions are influenced by word-of mouth marketing. (Dichter)
– Eighty-nine percent of consumers now recommend products or services they like to others. (Henley Centre)
– Word-of-mouth is nine times as effective as advertising in converting unfavorable or neutral predispositions into positive attitudes. (Day)
– Word-of-mouth is four times as effective as personal selling in influencing consumers to switch brands. (Lazarfeld)
Ett och ett halvt ton väger den gigantiska popcornmaskin som Discovery Channel låter poppa popcorn utanför Sony Loews IMAX Theater (Broadway och 68th Street) på söndag. Det är ett event för att marknadsföra kanalens nya serie “Big!” som handlar om att bygga stora saker. Kanalen räknar med att dela ut uppåt sextusen påsar med popcorn under de tre timmar som eventet pågår. (Media Post Out to launch-newsletter)
Everything’s big in America…
Många av de förpackningar vi känner igen har många år på nacken. Ett besök på
The American Package Museum ger än fler kickar. Eller klassiska omslag från tidningen Esquire från publikationens storhetstid.
I myllret av logotyper kan GoodLogo ge en fingervisning av hur en riktigt bra logga ser ut.
På sajten History of Advertising Trust finns flera arkiv som är skapade utifrån olika teman.
Spårvagnsmuséet slutligen, har samlat gamla sköna skyltar från en svunnen tid.
Mer som JLo
Ett exempel på hur det kan gå när kunden gör ett dåligt pitcharbete är samarbetet mellan Fallon och restaurangkedjan Subway. Fallon, som är en kreativ byrå i Publicis-nätverket och kända för att göra “edgy” reklam vann en rejäl pitchomgång mot bland annat Wieden+Kennedy, Deutsch och GS&P om kontot med en mediabudget på $220 miljoner.
Subway ogillade kampanjerna i början av samarbetet och ville ha mer traditionella produktinriktade reklamspottar, något kreatörerna på Fallon knappast ansåg vara kul. Lite åt “Re-invent Beethoven“-hållet från Subwayhållet. Citaten från kombattanterna visar mer än nog problemet:
“They do a lot of great work and we like them. It just got to the point where we were not getting the work we need.” Chris Carroll, marketing director på Subway.
“What works great with Fallon is when the client and Fallon are in each other’s heads, and magic comes out. We didn’t seem to be able to get into each other’s heads on this.” David Lubars, VD och executive creative director för Fallon i Nordamerika. (The New York Times)
Bill McCloskey är styrelseordförande and CEO för företaget Emerging Interest och skriver, efter att ha bevistat ett krystat AD:Tech, i sin kolumn “Email Insider” följande:
“The fact is that email marketing is the best place to watch for the next wave of innovation. The reasons are simple. The effectiveness of email marketing has never declined, as I see every day when I look at the incredible increases in site traffic driven by email marketing done properly.”
Men i emailbranschen har CAN-SPAM slagit hårt (motsvarigheten till våra anti-spamregler) och det som McCluskey såg var mest molokna och rädda säljare såväl som köpare.
En företagare kom på en lysande idé när han hittade en flaska på stranden. Han la i lite reklam och en dollar. Efter ett tag landade flaskan utanför Kaha Lani. Efter att Diki Bettencourt hittat flaskan och hört av sig till företagaren har denne fyllt fler flaskor. (Kauai Garden Island News)
Produktionsbolaget Tre Vänner har åter fått möjligheten att vara med och göra ICAs reklamfilmer, berättar Dagens Media. De spottar som rullar nu, pastischer på Pripps Blå-reklamen, har gjorts av bolaget och King är med som idébärare.
Enligt Kings Frank Hollingworth var det inte för att King ville ha hela pengakakan utan det var ICA som ville spara pengar. Verkar som om ICA till slut förstått att deras senaste filmer är uslare och de höll på att förlora både sin buzz och sin USP i spottarna.
|
|
r skräckinjagande kvinnliga saken som en gång i veckan förpestade livet för oss sjuttiotalister: Fluortanten, ska återuppstå på sommarens festivaler och större turnéer.
Praktikertjänst kommer att fixa ett event under sommarens festivaler där ungdomar får chansen att sköta om sina tänder och även få en lättare undersökning av tänderna i den husvagn i sjuttiotalsstuk som ingår i turnén. Målet för “Fluor on tour” (sic!) är att få 20000 ungdomar att skölja fluor under sommaren. Emma Malmblad tror att ungdomarna kommer att gilla eventet: “[D]e förväntar sig inte att prata tandvård på dessa platser, därför tror vi att de kommer att våga ställa frågor som de inte vågar ställa annars.” (Dagens Media) Praktikertjänst har under en tid också haft tjugo fluortanter som kommit ut till skolor för att prata tandvård. Och deras sajt Fluortanten är rejält påkostad. |
Hur gjorde de förr? Här finns oerhört mycket inspiration att hämta för den som vågar att bryta det minimalistiska reklamspråket:
Tick Tock Toys: galleri med gammal reklam för leksaker
“truth in advertising”: klassisk tobaksreklam
Mens and Boys Underwear Ads: Y-fronten och de gigantiska mellankrigskalsongerna. Manliga underklädesannonser från 1900 fram till 1969.
Inte så mycket mer att säga än: allt var inte bättre förr. När man tittar på alla de reklamfilmer från 80-talet som X-Entertainment samlat på sig inser man att reklamfilmen kommit en bit på väg.
Å andra sidan – kreativitet saknades inte då heller.
Inför en ny reklamkampanj har VW hittat en ny twist på att skapa buzz. När bilföretaget nu släpper Polo Twist med bland annat air-condition som standard valde de att låta företaget Ice Box skapa en fullskalig modell av nio ton is.
(Carpages.uk)
Tips från ad-rag
Den stora tablåveckan går av stapeln i maj, när TV-kanalerna i USA berättar vilka serier som överlevt pilotavsnitten. Det här är också ett tillfälle där reklamköparna samlas och möter TV-företagen.
“Network television is still the best medium for building brand awareness and selling products,” säger Adgate.
Men under gångna år har reklamen i TV minskat sina intäkter till förmån för andra sorters marknadsföring såsom events (Coca Cola har skapat “Red Lounges” där tonåringar och andra kan spela dataspel och dricka Coca Cola) liksom att online-marknadsföringen ökar stadigt.
In a world where the average consumer receives 3,000 ad messages a day, simply reaching audiences is no longer enough. Advertisers want to have a one-on-one dialogue with consumers.
Reklamvärldens utveckling mot att mer bygga relationer till varumärken och använda sig av fler medier (viral-marketing, guerilla-advertising och action-marketing) innebär en stor fara för TV-nätverken som kunnat sätta vilka priser som helst för sina reklamslots. men som Robin Kent, VD för Universal McCann, säger:
“For the price of one spot in a hit show, you can buy a lot of everything else, And even a 1 or 2 percent drop at the networks would have a huge impact.”
En annan fara för TV-reklamen är DVR-tekniken, de personliga digitala videobandspelarna där det är enkelt att plocka bort reklamen ur det inspelade materialet. Eftersom det också lär vara de allra mest populära programmen (och därmed de dyraste reklamspottarna) som spelas in är det just de stora reklamköparna som förlorar. Det har visat sig att många TV-tittare kan tänka sig att lägga ner både pengar och tid för att just slippa från reklamen.
“Early adopters also said — by a three to one margin (74% versus 22%) — that the ability to skip commercials is more important to them than being able to watch programs “on demand” (at the time most convenient to them).” (Key Consumers Will Sacrifice Convenience, Cash for Ability to Skip TV Commercials; Less Likely to Trade Their Privacy)
Galaxy Ice Cream har åkt på flertalet klagomål och valde att ta tillbaka sin kampanj. Det som diverse anti-rasistgrupper reagerat mot är att företaget använder ramsan: “Eeny, meeny, miny, mo” eftersom det finns en version där nästan del går: “catch a nigger by his toe”. Masterfoods, ägare till Galaxy Ice Cream, menade att de använt ramsan utifrån att det är en ramsa för att välja ut något. De hade inte någon tanke på att den skulle kunna ses som rasistisk men väljer ändå att dra tillbaka kampanjen.
“As far as we were concerned, in this day and age, the words were commonly used to show the difficulty in making a choice.”
Operation Black Vote som klagat på kampanjen är däremot nöjda och anser att sunt förnuft äntligen fått råda. Organisationen har också en hel del att falla tillbaka på eftersom amerikanska domstolar har prejudicerat att ramsan i sin värsta form ska ses som rasistisk. Samtidigt finns det många historiker som menar att ramsans urspung är keltiskt och användes av druider för att räkna, liksom att de flesta fortsätter ramsan “catch the tiger by the toe”. (MediaGuardian)