Taxi Kurir och Travel Vision har ett avtal om reklam på nackstöden i taxibilar. I slutet av augusti ska en annonsör även kunna köpa halva taxibilens utsida och klä den med reklam.
Att klä en bils två bakre sidor och bakdel kostar 5.000 kronor per bil och månad, och annonsören måste köpa utrymme på minst tio bilar. Tecknar man avtal för mer än två månader sänks kostnaden.
Företaget Travel Vision ligger bakom konceptet: Moving Image. En privatperson kan leasa en bil där en annonsör köpt utrymmet på utsidan. Det finns 120 sådana reklamleasade, 70 i Stockholm, 30 i Göteborg och 20 stycken i Malmö. Det nya konceptet blir mer effektivt eftersom det innebär ständig uppmärksamhet eftersom taxibilarna rullar på stan hela tiden. (Dagens Media)
Jag fattar inte sprotklädesföretaget Ponys nya annonskampanj:
Diskussionen går också het på olika reklamsajter. Är det bra reklam? Vissa menar att de som kritiserar kampanjen inte är målgruppen. Än sen? Den första bilden är helt okej, rätt bra även om den känns synnerligen anti-sport och för dem som ser OS-elden som något viktigt är det en ren hädelse.
Men den andra bilden? En kvinna som boxas? Det är knappast speciellt men hon är höggravid. När man boxas träffas ens mage. Är det inte intressant för Pony att skapa någon relation till sina kunder? Ser sig målgruppen som varande oansvariga och kan tänka sig att strunta i ett ofött barn och boxas ändå? Jag fattar det inte.
Nummer tre är också märklig. Litet barn, extremt piercad och tatuerad med en tår = “been doing time in the slammer”. Vad vill den säga? I don’t get it.
Byrån som gjort Pony-kampanjen är Goodby, Silverstein & Partners vilken är en välrenommerad byrå. Men jag undrar: hur får det här någon att välja Pony framför Nike, Adidas eller annat märke? Jag skulle inte göra det. Och jag är inte sportintresserad. (via Ad-rag)
I en intervju berättar Jeff Goodby hur idéerna för kampanjen “Got Milk?” kom till honom.
A couple of years later, we did the campaign for the California Milk Processors Board. We started looking at milk from a lot of different angles, but one day in a focus group a woman said, “The only time I notice milk is when I run out of it.” So we decided to focus on making people paranoid about running out of milk. The idea was to tell stories in which milk was the missing element, and I thought the words “Got milk?” would be a good punch line at the end. I think the reason that line works is because it strips away everything extraneous. What also made it popular was that other people could rip off the phrase for their own purposes. I knew this campaign had gone mainstream when I was driving around and saw a video store sign that said, “Got porn?”
Resten av intervjun handlar mycket om Goodby, Silverstein & Partners och att välja att bli uppköpt av Omnicom Group.
Bilden är inte från originalidén. Gå till Ad-rag för att se originalbilderna.
(Inc.com // Tipstack Claymore via Ad-rag)
Här finns en massa mer “Got Milk?”: Why Milk.com.
Pfizer byter byrå för Viagra. McCann Ericson i New York får ta över den amerikanska B2C-delen, ett konto värt närmare $100 miljoner. Det innebär att McCann Ericson får hela Viagra-kontot eftersom de även har det för länder utanför USA.
Kan tänka mig att det blev en del uppståndelse… *flinar*
Det är sant. Caffeinegoddess handlade mat och hittade stickers som gjorde reklam för filmen om katten Gustaf som går upp på biograferna inom kort. Se stickers och läs mer om marknadsföringen av filmen hos: adland ad-rag.com.
En av de mest vansinniga, roligaste och on-point-reklamfilmer-virals som just nu finns måste ändå vara Mini brother. Fem personer i en Mini, under sex dagar. Allt som gjort BB till en succé finns med: baktalandet, önskningarna om sex, frustrationen av att vara inlåst tillsammans med andra och självklart: biktrummet (i bakluckan!). Jag gillar det stenhårt! (Tips från ad-rag)
De motkampanjer (#1 och #2) som 3 kört har fått kritik från RBU, Riksförbundet för Rörelsehindrade Barn och Ungdomar. För Dagens Media berättar förbundsordföranden Agntetha Mbuyamba (nej, jag har inte stavat fel…):
“Våra medlemmar har reagerat starkt på bilden där Bill står med dumstruten i skamvrån. Bilden är kränkande och pekar på ett olyckligt sätt ut kortväxta människor som opålitliga syndare”.
Det är bara 3 som får kritik. Det faktum att hela kampanjen bygger på de bilder som Tele2.Comviq kör i sina kampanjer verkar vara ointressant:
“…inga medlemmar har hört av sig gällande Tele 2s reklam. Bill i deras filmer franstår ändå som en stark person medan lille bill i Trereklamen får en dumstut på huvudet.”
(Tipsat av Ad-rag)
Man blir så trött. Det är så svenskt, så idiotiskt enögt att man undrar om rörelsehindret är det enda hindret. Hela kampanjen bygger på Tele2.Comviqs kampanj och att skilja dem som RBU gör är fånigt. Min personliga åsikt är att föreningar som RBU och liknande skulle tjäna mer på att inte gå i strid så fort de anser sig det minsta kränkta utan välja sina fajter. Det här är reklam, det är med glimten i ögat. Människor har glömt det viktiga i att först fundera varför man känner sig kränkt och sedan kanske anklaga någon annan.
Drycken Cult Shaker har upprört delar av det danska samhället och andra verkar tycka att det är en kul idé. Deras marknadsföring är rätt extrem till och med för att vara reklam för alkohol. Den skulle få svenska ERK att gå i dubbelspinn men danska reklamcensorer verkar vara mer hårdhudade (eller snarare – tycka det är okej med mer hud).
Förra årets kampanj innehöll en kvinnlig torso med väl synligt naket välfyllt silikonbröst och en manlig dito. Årets kampanj har två nakna kvinnor som visserligen håller för bröstvårtorna men verkar vara inbegripna i en synnerligen intim situation. Lesbian chic?
Cult Shaker är en blandning av alkohol och koffeinboostad läsk, energidryck, som knappast är nyttig för personer med svagt hjärta eller liknande. En partydryck med oanade potentialer i den målgrupp som den verkar rikta sig till: unga, äventyrliga och frisinnade. Det är det lilla bryggeriet Cult Scandinavia som saluför drycken och räknar med att kunna ta bitar av den heta alkoläsk-marknaden. (The Copenhagen Post). Köpenhamns stad gjorde en intressant censur när de förbjöd affischen med mannen men tillät den med kvinnan på.
Kvindeligt selskab anmält reklamen, andra grupper kritiserar den. Bryggerigruppen som sägs stå bakom Cult Scandinavia har skrivit under “Retningslinjer for markedsføring” som är Bryggeriföreningens etiska kod:
“Ved markedsføring af alkoholholdige drikkevarer skal de erhvervsdrivende udvise særlig agtpågivenhed med hensyn til valg af såvel reklamemiddel som reklamens indhold og udformning.
Markedsføringen bør ikke fremtræde eller virke påtrængende, provokerende eller på anden måde særligt overtalende.
Markedsføringen må ikke give indtryk af, at et vist forbrug kan være sundt, kan give succes eller kan forbedre forbrugerens mentale eller fysiske formåen.” (Europanytt)
Precis som med H&M-reklamen har affischerna blivit hett byte både för anarkafeminister som antingen målat över dem eller rivit ner dem liksom för unga män som vill ha ett silikonbröst på väggen hemma i pojkrummet/studentkorridoren osv. Företaget själva verkar gå enligt den något missförstådda tesen: “All uppmärksamhet är bra uppmärksamhet.” (Läs mer Pressbox, Textanalyse.dk, Mad og sundhed. //Tips från ad-rag)
I en undersökning från Nielsen visar det sig att det är andra annonsörer som driver online-marknadsföringens uppgång än tidigare. Böcker och liknande produkter köper mindre reklamplats medan företag inom telemarknaden ökar sina reklamköp. De traditionellt stora reklamköparna inom onlineannonseringen är stora inom rich media. (ClickZ|News)
I Missouri förbjuds reklam för strippklubbar längs vägarna. De anses som en trafikfara – män tenderar att titta för mycket på flickorna och för lite på vägen (eller på sin fru månne?). (Aftonbladet).
Det känns ju igen från diskussionerna om H&M:s julkampanjer som varje år verkar få bilförare (framförallt i Norge av någon anledning) att köra av vägen.
En annan insikt har djurskötarna i en kinesisk pandapark fått. Genom att visa pandaporr för en av pandahonorna kom de att få tillökning. Skötarna oroade sig att de fångna pandorna glömt bort hur man gjorde så man visade filmer på pandor som spände på varandra och det verkade ju fungera. (Aftonbladet.)
Mitt råd är ändå: Don’t try that at home…
Pringles tänker använda sina produkter som reklamplats. Det är en rätt stor yta som ännu inte exploaterats. Det vore kanske inte en så udda idé om man valde att använda chipsens yta för att föra fram sitt eget varumärke men genom den nya tekniken planerar Proctor & Gamble att sälja reklamplatserna till andra företag. Steve Mallas sätter det i sin kontext.
“The link between consumer staples and advertising is not new, but I think the idea of utilizing actual Pringle crisps to target specific demographics as well as mass-market audiences is one that could be leveraged down the line to supply incremental value for the brand.”
Andra ytor som exploaterats för reklambudskap är pizzakartonger men också pengar, även om Riksbanken gick i taket när de fick se “Fly Me”:s kampanj påklistrad på enkronor.
Google och Yahoo!:s framgångar med att kunna ge reklamköpare tillgång till rätt mottagare genom nyckelordssökningar har gjort andra reklamsäljare avundsjuka. Genom att använda cookies, numeriska sajtvärden och andra tekniker ska nu surfaren exponeras för reklam som är vald utifrån dennes intressen (vilka sajter som han/hon besökt).
Pinjärsajter i detta är sportsajten ESPN och liknande, och de använder sig av företag inom både data-mining och beteendevetenskapsbranscherna. Det finns ifrågasättanden från grupper som värnar om den personliga integriteten men argumenten för tekniken handlar om att det de facto är en fördel för konsumenten. (USATODAY).
En sån här teknik hade varit omöjlig att få igenom innan 11 september 2001. Nu behöver inte företagen vara lika oroade av de röster som försöker att värna om personlig integritet och de grupper som bjuder motstånd mot övervakningssamhället. Stater runt om i världen, demokratiska stater, stiftar lagar som innebär en stor omvälvning när det gäller vad som får avlyssnas, sparas och användas. De lagar som följt i bakvattnet av Homeland Security Act i USA och “kriget mot terrorismen™” har inneburit att länder som Kina och Cuba inte längre är ensamma om att övervaka medborgarnas minsta steg.
Om konsumenten/medborgaren förut levde i en Huxleyansk skenvärld, där hans och hennes liv styrdes genom innehållet i media går världen nu mot en mer Orwelliansk tid där övervakningen är mer direkt och meveten. Bättre eller sämre? Jag vet inte: förr försökte man övervaka tankarna, nu övervakas vad vi säger och gör.
Här är ett solklart exempel (film – wmv) på när man använder en alltför iögonfallande grafisk representation och därmed missar att det är en produkt som lanseras…
Själv kommer jag ihåg att tjejen hade en röd blus, en kjol som… tja… satt väldigt bra och så vidare. Telefonen gick visst att snurra lite hur som. Men vad det var för märke har jag ingen aning om. (via Faced).
Norska Leone och hennes pojkvän Tommy är miljömedvetna. De skulle nog platsa i miljöpartiets politiskt korrekta vänsterfalang. Det är bara det att deras egen sajt som ska hjälpa miljöarbetet inte direkt kan ses som politiskt korrekt: Fuck for forest är en sajt där användarna ska kunna skicka in sin egenproducerade porr och sedan betala för att se andras produktioner. Sajten är väldigt ful och lite tröttsamt miljömuppig med guppande tuttar och etnochic.
“…porrindustrin är den största kommersiella maskinen och […] det måste vara möjligt att styra de kommersiella krafterna tillbaka till naturen. Att liksom använda oss av fiendens styrka, deras kapitalistiska idéer, till något bra.”
Projektet är tänkt att bli ett multikonstnärligt forum framöver, allt med inriktning mot en bättre miljö. Och alla pengar doneras vidare till Världsnaturfonden. I Holland, eftersom den norska delen vägrade ta emot pengarna. (Källa: Bon/19)
Under 4A’s Advertising Week som hålls i New York i september kommer bland annat Tony the Tiger, mjölkmustacher och California Raisins att tävla om att bli upptagna i reklamens Hall of Fame.
Det är förbipasserande i korsningen 50e gatan och Madison Ave, framför klassiska DDB:s kontor (som tillsammans med TBWA/Chiat och Young & Rubicam fortfarande är kvar på den klassiska reklamgatan), som ska avgöra om Duracell-kaninen tillhör klassikerna eller om slogans som “Look Mom, no cavities” står sig lika bra som “Whassup?”. Men också vi andra har chansen – Yahoo! kommer att skapa en microsite för eventet och på advertisingweeknyc.com kan man också rösta.
Finalister i slogantävlingen är:
“A diamond is forever” (DeBeers);
“A mind is a terrible thing to waste” (United Negro College Fund);
“Be all you can be” (U.S. Army);
“Don’t leave home without it” (American Express);
“Fly the friendly skies” (United Airlines);
“Friends don’t let friends drive drunk” (U.S. Dept. of Transportation);
“Got milk?” (California Milk Processor Board);
“It takes a lickin’, but it keeps on tickin'” (Timex);
“Just do it” (Nike);
“Let your fingers do the walking” (Yellow Pages);
“Look Ma, no cavities” (Crest);
“Melts in your mouth, not in your hands” (M&M’s);
“Reach out and touch someone” (AT&T);
“Sometimes you feel like a nut, sometimes you don’t” (Almond Joy/Mounds);
“Tastes great, less filling” (Miller);
“Think different” (Apple);
“Time to make the doughnuts” (Dunkin’ Donuts);
“Whassup?” (Budweiser);
“We try harder” (Avis);
“When you care enough to send the very best” (Hallmark Cards);
“Where’s the beef?” (Wendy’s);
“You deserve a break today!” (McDonald’s);
“You’ve come a long way, baby” (Virgina Slims);
“Can you hear me now?” (Verizon Wireless);
“The ultimate driving machine” (BMW);
and “We bring good things to life” (General Electric).
I “moderna ikoner” ska följande göra upp:
California Raisins,
Coppertone Girl,
Charlie the Tuna,
Energizer Bunny,
Keebler Elves,
Aflac Duck,
Ronald McDonald,
Juan Valdez,
Chiquita Banana,
Master Lock,
Kool-Aid Pitcher,
Merrill-Lynch Bull,
Mr. Clean,
Tony the Tiger,
Jolly Green Giant,
Pillsbury Doughboy,
Trix Rabbit,
McGruff Crime Dog,
Speedy Alka-Seltzer,
Morton Salt Girl,
Mr. Peanut,
Seat Belt Dummies (!),
M&M Characters,
Wise Owl,
Smokey Bear
and Michelin Man.
(Adweek)
På Advertising Slogan Hall of Fame finns det tidigare slogans och taglines som ses som klassiska.
Håll landet rent-kampanj har lanserats i USA. De har kombinerat attraktivitet och skräp. Målgrupp är tonåringar och unga vuxna: den grupp ansedd som mesta nedskräpare. Reklamen kommer finnas på bussar och busshållplatser, liksom att radiospottar kommer att fortsätta kampanjen.
(Mediapost Out to Launch)
3 väjer inte för hot om stämning. De kör vidare med sin reklam riktad mot Tele2.Comviq (se den första omgången här). Det här är nästa provokation. Hela branschen väntar på att Tele2.Comviq ska ta upp handsken och göra något kreativt mot 3.
Enligt experter är det just vid hyllan som tre fjärdedelar av alla köpbeslut tas. Proctor & Gamble kallar det “sanningens ögonblick”, när konsumenten står vid hyllan och väljer vilket av varumärkena de ska köpa. Saatchi & Saatchi skapar en speciell byrå: X, som ska jobba just med point of sales, sales promotion och allt däromkring.
Framförallt är det genom olika digitala media som affärer och stormarknader kommer använda för point of sales:
“German retailer Metro’s “future store” near Düsseldorf, IBM said last week it would soon test the Everywhere Display, which can project marketing images and information onto any store surface.”
(International Herald Tribune//Tips från Ad-rag.)
