Underligt analytikeruttalande

5 Replies

En analytiker uttalar sig om Lindex bokslutsrapport och gör en mycket intressant kommentar:

“Det var en jättebra rapport med en fantastisk försäljning, framför allt utvecklingen i jämförbara butiker där uppgången var väldigt stark. Marknadsföringskostnaderna var dock något högre än vad vi räknat med”

(di.se)

Uttalandet gör mig fundersam och lite oroad. Om ett företag gjort en “fantastisk försäljning” handlar det om att marknadsföringen faktiskt varit effektiv. Att då kommentera att “marknadsföringskostnaderna var dock något högre än vad vi räknat med” är i bästa fall ett misstag i arbetet eller plain stupidity. Tyvärr tror jag att insikten om orsak och verkan när det gäller marknadsföring kopplat till försäljning fortfarande är låg – ologiskt men sant. Continue reading →

Nåt fel på röstningen

5 Replies

…eller på de som röstar. Adland vann inte utan det gjorde Adrants. (Adland fick visserligen “Honorable mention”).

Steve Hall är knappast någon som jag vill kallas “kollega” ((Dvs. en person som har en blogg dedikerad för reklam och marknadsföring.)). Marketing Sherpas egna uttalande bör även läsas mellan raderna:

Does sex sell? We’ve seen data that it can depress ad campaign results. However, obviously it doesn’t hurt you as a blogger in the world of advertising. Steve Hall, known for witty commentary combined with ad photos of scantily clad young women, has obviously captured the hearts of advertising execs.

Övriga vinnare hittar du i posten MarketingSherpa’s Top 10 Best Blogs & Best Podcast of 2006.

Relaterat: Blog Archive » Marketing Sherpas röster är räknade
Blog Archive » Steve Hall dissar Sara och snor min bild
Blog Archive » AsaBailey talks bullshit

Och nu blir det reklamfilm 3

Leave a reply

Vodafone – med “pratbubblor” som jag tycker mest ser ut som jättelika … kondomer…
Pepsi gör en rätt fånig reklamfilm inför VM. Kolla hos Reklamfeber.
Lynx/Axe gör en … välpumpad film: Spray More – Get More (via advergirl). Idén känns stulen från Playstation-viralen “Golfers vs Porn Stars“.
Engelsk reklamfilm för 3. Udda.

PDF-sammanfattning av dagens onlinenyheter

Leave a reply

Guardian är helt klart en av de internationella tidningar som satsat hårdast på en digital utveckling. Nu skapar de G24 – en daglig pdf-tidning att ladda ner. G24 är en edition med nyheter från deras Internetedition.

“Increasingly, readers are demanding editorial content tailored to the time and place of their choosing, rather than to artificial deadlines dictated by old print production schedules. G24 – which will draw heavily on the continuously updated website – will be a perfect quick read for the journey to work, or home in the evening.

British Telecom kommer att vara den största sponsorn under premiären. (The Guardian via SvD: Martin Jönsson om reklam och medier)

Galna krascher men tråkigt upplägg

Leave a reply

Jag satt och testade runt lite på nya Jettasajten och början, där det handlade om att designa sin egen bil kändes “det här gjorde ju Volvo för flera år sen”. Ok, då handlade det mest om att byta färg och fälgar men ändå – själva idén känns knappast nydanande.

Däremot är “Watch Safe Happen” onekligen lätt surrealistiskt. Kolla din dyra bil (jag lyckades piffa upp bilen till trettientusen dollares) krascha med mer eller mindre galna föremål. Välgjord animation och humorn känns såklart CP+B. En fortsättning på deras reklamfilm “Safe Happens“. Och då inser jag att det är rätt bright själva upplägget: att låta en $31k Jetta kraschas mot diverse föremål är riktigt… galet. Frågan är: säljer det? Egentligen?

Ett problem är att Jetta försöker att vara individuellt customizing men samtidigt har man fastnat i “paket”-tänkandet vilket gör att vissa saker inte går att välja utan att välja bort något annat. Det bilföretag som lyckas att slita sig loss från “pakettänkandet” kommer att bli det bilföretag som får flest early adopters att gilla märket.

Cannes känns inte

Leave a reply

I år har Cannes Lions känts rätt ointressant. Antagligen beroende på att det är samtidigt som fotbolls-VM. Och att jag haft jävulskt mycket att göra på jobbet.

Nu är det i varje fall klart och det blev ingen gyllene tävling för Sverige. Bara att konstatera.

  • Titanpriset gick till Design Barcode
  • Film Grand Prix gick till Guinness och AMV.BBDO: “Noitulove” ((Dab är rätt nöjd :) ))
  • Press Grand Pris gick till Lego och FCB Johannesburg: “Periscope”
  • Utomhus vann Tate London och Fallon London: “Hungover”
  • DR-kategorin vanns av De Tijd och I Do: “Need a job“
  • Bästa användning av media – Lynx med Universal McCann Sydney och deras “Launching an airline on the smell of a Lynxcan ((I Sverige och resten av världen varumärket Axe eftersom Lynx är ett skotermärke.))
  • Två GP i CyberLions. Dels vinner Ecko Unltd och droga5 med virala “Getting Up” och dels vann CP+B interaktiva klassen med sitt jobb med “Golf GTI“
  • Radiopriset gick till Anheuser-Busch/Bud Light och DDB Chicago och deras “Mr Paranoid Of The Ocean Guy“
  • Promotionklassen vann VW och CP+B för “Fast” – releasekampanjen för Golf GTI MK V

Young Creatives är som vanligt fräschast :). Och årets reklambyrå blev TBWA/Paris, årets interaktiva byrå CP+B, DR-byrå blev Scholz & Friends, Berlin och mediabyrå blev Universal McCann i Sydney.

Och guldpalmen? MJZ, USA.

Litet tjafs i ankdammen

1 Reply

Vigs tar sig ton mot konkurrenten:

Dagens folköl struntar i embargot på vinnarna i Cannes och lägger ut lejonnyheter, trots att utdelningen inte ägt rum. Det är ett effektivt sätt att förstöra festen, speciellt för de nominerade som ännu inte vet att de är förlorare.
Och ja, inte är det några jättescoop som Roffe och gänget kommer med.
Resumé kommer inte att följa efter.
Försökte få Roffe att förklara publiceringen. Han hade inga kommentarer bortsett att det är en ansvarig utgivares uppgift att publicera saker. Vi kan redan nu se framemot en stentråkig guldäggsfest. Vidare undrar jag varför Roffe går runt i strumpor med stora hål i.

Det hela handlar om att Dagens Media publicerat vinnarna i Cannes innan själva priserna har delats ut. Oj. Så förfärligt. Bloggen Staffan påpekar att Vigs verkar ha glömt bort vad han själv sagt (citerande Hearst. Egentligen.)

“En nyhet är något som någon vill dölja.”

Så sa han, men han nämnde inte fortsättningen:

“Allt annat är textreklam.”

(via Vassa Eggen)

Seriöst. Är det inte dags för Viggo att göra något annat?

Design:Patterns

Leave a reply

Jag glömde visst. Får skylla på semesterns dagvillhet. Följdaktligen anser jag att det är söndag idag :)

inhabit: surround yourself via husmusen
malin westberg collection via Husmusen
Etsy – inte bara intressanta produkter utan ett oerhört spejsat sätt att leta efter grejer: genom ett avancerat AJAX-system kan man kolla grejer som stämmer överens med färger man själv väljer.

10 budord för engagerad och interaktiv PR

Leave a reply

Stever Rubel sätter upp tio budord för att “The Era of Participation”

1) Thou shall listen – Utilize every avenue available to you to listen actively to what your publics have to say and feed it back to the right parties.

2) Remember that all creatures great and small are holy – It doesn’t matter if it’s the New York Times calling on you or an individual blogger, both have power. Take them all seriously.

3) Honor thy customer – Create programs that celebrate customers and they will celebrate you.

4) Thou shall not be fake – Keep it real; don’t hide behind characters and phony IDs.

5) Covet thy customers – Don’t sue your fans. You will alienate them.

6) Thou shall be open and engaging – Involve your customers in the PR process. Invite them to help you develop winning ideas and become your spokespeople.

7) Thou shall embrace blogging – It’s not a fad, it’s here to stay. Be part of it.

8) Thou shall banish corporate speak – People want to hear from you in a human voice. Don’t hind behind corporate speak. It will soon sound like ye olde English.

9) Thou shall tell the truth – If you don’t tell the truth, it will come out anyway.

10) Thou shall thinketh in 360 degrees – Ask not what you can do for your customer, but also what your customer can do for you.

Amen. (Micro Persuasion)

De:sign2

1 Reply

Stilikon.com – läckra saker och självklart: en blogg.
Mossgraffiti inklusive recept.
adicolorbyvincent.com
Läckert på väggarna: Beearo och Wallconcept
Design Melt Down – en blog som diskuterar online design.
Kollor Designbyrås blogg Visa attityd skriver om Bliws nya design.
Yayindotorg
Fridas Form – snygga grejer.
En förutsägbar vinkling på ett intressant ämne: Mobilens utseende är viktigast för trendnissar ((DN missar att ordet “trendnissar” kan översättas med “early adopters” och plötsligt har det stort värde eftersom early adopters=bra buzz=varumärket får hög igenkänning.))

Nya ratingformer för andra mottagare

Leave a reply

Nielsen Anytime Anywhere Media Measurement (A2/M2) ska mäta hur program ses över icke-traditionella mottagare för etermedia (datorer, PDA och mobiltelefon) vilket ska ge en bättre bild av hur och var saker ses – och därmed en säkrare mätning av reklamkontakter. Samtidigt är frågan hur det hela egentligen kommer att påverka reklamen eftersom det är skillnad på beteende när det gäller att titta på TV i hemmet och titta på TV “on the go”. Fördelarna kan däremot gälla när det gäller kunskap om demografi, vem som ser vad på vad och när. (Businessweek).

Svårigheter helt klart. Inte bara när det gäller mätningen utan också i det faktum att dagens utsändningar av fr a TV är dåligt kompatibel med bärbara enheters mindre skärmstorlek.

Rösta på Adland!

7 Replies

Dags igen. Och självklart är det Adland som vi alla röstar på! Gå till 2006 Readers’ Choice Blog Awards och låt Åsk än en gång få en snygg tröja (plus att ni självklart också röstar på Cup of Java som är Caffs andra blog)

(tidigare: Researcher » Marketing Sherpas röster är räknade
Researcher » 25:a
Researcher » Adland en av världens bästa bloggar
Researcher » Glöm inte att rösta på Adland
Researcher » Ad-rag vann!)

OT: Adler – den siste riktige krigskorren

Leave a reply

Martin Adler blev för några dagar sedan kallblodigt skjuten nere i Somalia under en av alla sina reportageresor. Han var fotografen som vågade gå nära och levde enligt [[Robert Capa]]s maxim: “If your pictures aren’t good enough, you’re not close enough.”. De bilder han efterlämnar är en del av svensk fotohistoria. Läs Heimerssons krönika om honom: Aftonbladet: Platserna som andra glömde. Andra som skrivit om Adler hittar du på knuff.se.

Det är onekligen intressant att svenska Reportrar utan gränser inte uppmärksammat Adlers död. Den internationella delen har däremot skrivit om det:

Somali journalists told Reporters Without Borders they thought the killing was designed to send a message to the Islamic court militias that recently took control of Mogadishu after ousting the warlords that had carved up the city.

Enligt RSF dödades 68 journalister i jobbet 2005 och i år har 26 journalister redan dött i tjänsten.

Både SvDs Martin Jönsson och Paul Mason på BBCs blogg Idle Scrawl har skrivit om Adler.