Category Archives: Tendenser

Harmageddon 80-tal-style

1 Reply

Så. Vad var det jag sa? 80-talet är här. Tre bevis:

1. De där frisyrerna som hölls uppe med kilovis av spray. Vi hårfagra lärde oss ett nytt ord: “moussé” och spenderade varje morgon i en svimningsframkallande position för att tupera och få upp håret till nya höjder.

“L’Oreal’s Garnier Fructis and Kao Brands’ John Frieda … will launch styling products with “extra hold,” aimed squarely at the big-haired. Fructis’ big-hair lineup will include Fructis Surf Hair Texturizing Gum, which will make the jump from Europe to the U.S., and XXL Volume hairspray.”

2. Heavy metal-banden återkommer (har säkert med frisyrerna att göra). Europe gör comeback. Antingen ett bevis på att Harmageddon är här eller på att Tempest et co genomgår en 40-årskris. Och nej. Att döma av de nya låtarna kan inte Joakim sjunga nu heller. (Europe The Band).

3. Vi som gick från snoriga lågstadieungar till arbetslös studenter under 80-talet kommer nu att köpa Monchhichi-dockor åt våra barn. Det är säkert något freudianskt med det hela. Knappast heller det faktum att den onda håriga apan suger på tummen. (Monchhichi World).

Det finns egentligen bara en sak att göra. Att citera TheThe:
“That the human race is about to reap what it’s sown / The world is on its elbows and knees / It’s forgotten the message and worships the creeds / Armageddon days are here again”.

Digitaliseringen på väg mot kritisk massa

1 Reply

Aegis Group räknar med att digitala medier når sin kritiska massa om två-tre år då mer än hälften av alla medier kommer att vara digitala. I studien “Digital At The Tipping Point” prognosticerar man att utvecklingen ska gå ännu snabbare efter det och att 80% av all media kommer att vara digital 2010.

Sarah Fay på Carat Interactive, menar att även om ett media inte är digitalt i sig själv så driver dessa mer och mer sina mottagare till webben genom att ha ett mervärde via sin sajt.

“What we’re really talking about is digital accountability[…]The implications for media planning are huge.”

(Media Daily News)

Årets trendagent

Det känns som om folk vill börja gå på fest igen.”

Det säger Robert Tinterov, vd för Agent 25, i samband företagets Trendgala som ska gå av stapeln under hösten.

Prata kommer Talare är bland andra Lennart Grabe, tidigare vd på Posten och nu omvärldsbevakare på Ericsson, Nic Antonov, Reuters, Björn Wetterling, gallerist, HMs chefsdesigner Margareta Van Den Bosch samt Pontus Schultz. Plus att årets “Trendagent” kommer att utses. (Dagens Media)

Nybilsförsäljningen sjunker

Den svenska nybilsförsäljningen har, trots en begynnande högkonjunktur, sjunkit med två procent jämfört med förra årets siffror.

“Bil Sweden förklarar den svaga utvecklingen bland annat med den politiska osäkerheten kring ekonomiska villkor för att köpa och äga bilar. Det har lagts fram förslag på drivmedelsskatter, fordonsskatter och registreringsskatter från olika håll varför konsumenterna inte vet vad som gäller framöver”

Population Explosion

Frågan “Hur många använder Internet?” har ständigt varit på tapeten. Ett försök att uppskatta Internetpopulationen har Computer Industry Almanac gjort.

2004:	934 million
2005:	1.07 billion
beräknat 2006:	1.21 billion
beräknat 2007:	1.35 billion

m görs, både från CIA såväl som Nielsen/Nielsen ger en bild av att vi blir många fler. Både på jorden och i den virtuella globala byn. (ClickZ / Stats)

Ring mig när du klickat på länken

Företaget FindWhat.com lanserar ett nytt sätt att sökordsannonsera. Skillnaden är att istället för att peka mot ett företagshemsida pekar sökordet mot företagets kontaktinformation och FindWhat.com får betalt per samtal som rings utifrån den givna informationen.

Det hela bygger bland annat på en insikt om hur små- och medelstora företag fungerar: att de säljer mest i sin närmaste geografi. En rapport från Kelsey visar att uppåt 80% av de små- och medelstora företagen gör 75% av sin försäljning på lokal (geografisk) nivå.

FindWhat.com använder det vanliga auktionsförfarandet när det handlar om att köpa ett sökord, och minimumbetalning per samtal är cirka $2.

Analytiker menar att det här kan vara nästa stora format för marknadsföring online men att det åtminstone kan ta mellan två och fem år att få det att röra på sig. (MediaDailyNews)

Britter ogillar Pot Noodle

En engelsk undersökning om älskade och hatade varumärken. 11000 svarade på Joshua Agencys fråga.

Mest älskade
1. Google
2. Nokia
3. Tesco
4. Persil
5. Coca-cola
6. Asda
7. British Airways
8. Birds Eye
9. Dell
10. Debenhams

Mest hatade
1. Pot Noodle
2. QVC
3. Sunny D
4. Mc Donald´s
5. Manchester United
6. Novon
7. Lidl
8. Tiny
9. Snack-a-jacks
10. The Sun
(Resumé)

Nästa år ligger TV-reklamen still

Television Bureau of Advertising räknar med att TV-reklamen kommer att ligga still. En procent upp eller ner. Däremot räknar de med en uppgång 7-9% under 2006. (TVB.org)

En av anledningarna kan vara just att det har varit en väldigt hög utveckling av reklamen under 2004. Bland annat brukar just reklamens utveckling inte öka: “the hammock year-effect”. Det är ett år mellan två reklamtäta OS-år. (Real Media Riffs)

Internetannonseringen exploderar

Sjuttio procent ökning av online-annonseringen i Sverige bara i år och 43% plus globalt jämfört med förra året under samma tid. Internetannonseringen är värd $2,4 miljarder. Dagens PS

Färre spottar, roligare spottar

Européer vill ha färre och roligare reklaminslag. Det är den generella slutsatsen som man kan dra från en undersökning från GfK Marktforschung. I undersökningen visar det sig att 91% av svenskarna tror att reklamen “fungerar” dvs. att den skapar handling eller brand-recognition. Mest skeptiska är italienare och ryssar.

74,4% av svenskarna anser att det är för mycket reklam men 52,7% anser att reklam är underhållande och hela 69,6% menar att reklamen kan vara informativ. Siffrorna i de övriga nordiska länderna ser ungefär ut på samma sätt även om finnarna i en mindre grad anser att det är för mycket reklam och i en högre grad (hela 88,1%) menar att reklamen är informativ. Det är något färre danskar som anser att reklamen är underhållande och något fler av dem som ser reklam som information.

Intressant statistiskt material är också att portugiser, slovaker och kroater anser att det ger stort genomslag om en kändis är med i reklamen, oavsett vilken produkten är. (Center for Media Research)

Höstmakeup

Vad gäller i höst?

Flushed cheeks, violet-rimmed eyes, shell-pink lips, or a whole lot of liner: Fall makeup is both strong and sweet as well as a little unpredictable.”
“Deep-pink cheeks and a berry lip are sexy. The combination makes women look younger and more energetic.”

Läs mer om höstmode hos Anna och Mel E..

15%

Enligt Nielsen Ratings omtalades varumärken 56,375 gånger i de sex största amerikanska TV-nätverken under tiden september 2003 – maj 2004. Under samma tid sändes och i samma nätverk sändes 369,396 stycken reklaminslag. 56,375 brand mentions utav 369,396 brand references. Det innebär att endast femton procent. Och räknar man in de nya underhållningsformat som använder sig av varumärken som grundläggande idé blir det än mindre procent av TV-reklamen som faktiskt bär fram själva varumärket.

En ytterligare fråga blir då: hur ska denna siffra kunna ökas? Redan nu anser fr a amerikanska tittare att det är mer än nog av marknadsföring i TV-mediet. En redan överfylld reklammarknad visar på oerhört låga branding siffror. (MediaPost Real Media Riffs)

Hellre satir än politiskt babbel

JibJab.com, sajten som driver både med Bush och Kerry, har haft fler träffar än de båda kombattanternas sidor tillsammans (JibJab 10,4 miljoner träffar, Bush+Kerry 3,3 miljoner träffar). Media Metrix har räknat och det är bara att inse att satir går bäst. (Center for Media Research)

Möt framtiden på medialabbet

“simplicity is an endangered quality in the digital world…”

Dr. John Maeda är associerande professor vid MIT och har visat runt David Cohen på Media Lab. Nästa generations söktjänster, och databastjänster, samverkan mellan RFID och olika bärbara datorer, wearables och andra. Associerade professor Dr. Pattie Maes förklarar vad de vill göra:

“radically rethink the human-machine interactive experience… creating systems that are more responsive to people’s needs and actions, and that become true ‘accessories’ for expanding our minds.”

Andra framtidsmöjligheter Cohen mötte var de studier som görs på MIT om virtuella sociala nätverk, ett ämne som är glödhett på grund av den nya generation av sajter för att bygga ett eget nätverk. (ClickZ Experts)

Swatch går som klockan

Världens största klocktillverkare, Swatch, ökade försäljningen med 9 procent till strax under 2 miljarder dollar under första halvåret, motsvarande 15 miljarder kronor. Nettovinsten ökade med 17 procent till 173 miljoner dollar. (DI)

Även dyra klockmärken går bra. Det pekar på en starkare premiumtrend och att konsumet-‘timglaset’ får en smalare midja.

Mest priser i reklambranschen

Creativity Magazine har listat de byråer som vunnit flest priser:

1. Crispin Porter Bogusky (Miami)

2. Goodby Silverstein (San Francisco)

3. Arnold (Boston)

4. TBWA Paris

5. DDB Chicago

6. W+K London

7. TBWA Chiat/Day (Los Angeles)

8. Leo Burnett USA

9. 180 (Amsterdam)

10. DDB London

Intressant är att BBH/London inte är med på listan. Att CP+B vinner är knappast någon överraskning. Få byråer har blivit så omskrivna som de. (via Adland)

Radio bäst lokalt

En lärdom att dra från de siffror för radioreklam som RAB släpper är: om din målgrupp finns lokalt – använd radioannonsering, om du ska gå nationellt – välj annat medium. I den amerikanska radion står de lokala annonserna för närmare 80%.

“Radio’s strength as a local medium continues to provide a sound footing for the industry as we anticipate activity in national to revive as the year rolls out.”

(Mediaweek.com)

Jag tror att detsamma kan sägas om Sverige men tyvärr har de stora privata nätverken till viss del missat det.

Välvårdade varumärken

IKEA är fortfarande det mest välvårdade svenska varumärket. Åtminstone enligt företagsledningarna på Sveriges 50 största företag. IKEA har ökat från 24% år 2002 till 51% i år. Företaget ses som stabilt, med tydlig affärsidé och en progressiv utveckling av sitt varumärke. Volvo tappar däremot i respekt men kommer trots det på andra plats. ICA ökar något medan Coca-Cola och McDonald’s rasar. Ericsson, som låg på tredje plats år 2000 fick inga röster alls.

allt fler storföretag planerar att lägga större resurser på varumärkesarbete. Hälften av de tillfrågade planerar att lägga mycket mer eller mer kraft på varumärkesarbete jämfört med för två år sedan.

Varumärkesarbetet ligger numera primärt hos företagsledningen och CSR (Corporate Social Responsibility) blir en viktig del i det hela. Varumärket måste laddas med positiva värden utöver själva produkterna. (Dagens Media)

För att citera Gert Fylking: “Äntligen!”. Det har diskuterats i flera år när företagsledningarna ska förstå varumärkets betydelse. Nu har i varje fall de största företagen förstått vad det hela handlar om och förhoppningsvis sipprar det ner genom företags-Sverige. Branding innebär att skapa relationer med kunden, inte att välja namn på en produkt. Det viktiga för reklambranschen är att bli riktigt vassa på varumärkesarbete; nästa stålbad kommer bli utslagning av de byråer och kreatörer som är produktionsinriktade. Ad hoc-marknadsföringens tid är förbi.

Siffror för att rädda reklambranschen

I en nyligen släppt undersökning påvisar Universal McCann att 83% av amerikanerna anser att ätande och övervikt är individens ansvar och inte reklambranschens eller ens statens ansvar.

Overall, Americans feel much more personally responsible for their own eating habits than their British counterparts do, while Brits are more likely to blame others.

Den här undersökningen menar man får följdverkningar på de försök som görs att via förbud och restriktioner. Det finns inte ett opinionsläge för amerikanska myndigheter att införa restriktioner för fast food-reklam (‘Förbjud sötsaker‘, ‘Fet, fetare…‘, ‘Doktorer varnar‘, ‘Reklam till barn förbjuds‘) .

Problemet är att det saknas reella siffror för att jämföra. Det saknas siffror för de viktigaste frågorna. Det verkar trots allt vara en undersökning där de måste använda divergenta siffror för att bevisa att reklam inte är skadligt.

	U.S.	U.K.
Believe it’s the responsibility of individuals:	83%	NA
Lack of exercise is the main cause:	68%	NA
Eating too much is the main cause:	32%	NA
Blame food companies:	26%	43%
Blame the government/health authorities:	22%	39%
It’s not advertisers, but parents’ responsibility:	65%	50%
Like to know/control what their children are eating:	84%	88%

(Media Daily News)

Op-mönstret än en gång

OP-klänning Enligt Aftonbladet är OP-mönstren inne igen. De grafiska, svarta och vita mönstren har rotats fram ur lådorna från sjuttiotalet och används igen.

OP var till viss del en del av den svenska mods-rörelsen (Darling – Mod – ett sätt att leva). Mary Quant, YSL och andra men också Tiogruppen, som på svensk mark skapat mest runt op-konceptet. (Läs mer om kläder på Projektarbete kläder)