Category Archives: Tendenser

Morons still ok

2 Replies

Uttrycket master/slave ska inte få användas i datasammanhang där LA Countys inköpscentral handlar. Termen ansågs rasdiskriminerande. Dock har de fått backa efter att en folklig opinion ifrågasatt om de är riktigt kloka. Dock har termen nu utsetts till årets mest politiskt inkorrekta. (Excite News)

Jag måste bara citera Alec Long i en kommentar till nyheten:

In a related story, the color “black” will now be referred to as “100% gray.”
Homogenized milk becomes “samegenderized milk.”
Copy machines are now “homage-to-the-original machines.”
Flame retardant material = “Flame developmentally-challenged material.”
Oxymorons will be referred to as “Oxylearningdeficiencies.”
‘Stupid fucking idiots’, however, is still widely accepted.

På många sätt känns den amerikanska rädslan för alla termer som skulle kunna hänföras till rasdiskriminering lik dagens läge i Sverige när det handlar om kvinnor, hud och sex.

Dress up eller dressa ner

3 Replies

Problemet att vara kreativ och att vara konsult är ständigt närvarande. I en artikel i USA Today (tipstack Bonedaddy) tas frågan upp:

“A young woman arrived for her job interview “wearing a short, short sundress, looked completely sunburned and windblown, had on a raggedy backpack and Birkenstock sandals. For an interview. When I interviewed, I wore a suit and tie and I combed my hair,” says Chris Massey, 24, who works at an advertising agency in Jacksonville.”

Det är väl antagligen en livslång diskussion som alltid kommer att vara mellan en äldre och en yngre generation. Själv har jag insett att en kavaj kan vara väldigt bra att ha på sig när jag möter kunder – eftersom jag ska representera en mer strategisk del av projekten.

Sen kan det också ha med att vår byrå är oerhört välklädd utan att bli bizniz.

19% upp för e-handel

Under november har e-handeln gått upp med 19% jämfört med förra årets novemberförsäljning.

“Polled consumers gave three main reasons for shopping more heavily on the Web: better prices (36%), wider product selection than at physical stores (34%), and the desire to avoid the crowds and inconvenience associated with shopping at bricks-and-mortar facilities(33%).”

Läs också CNET News.com om utvecklingen inom e-handeln.

Bloggande är introvert

JMW har skrivit en betraktelse över bloggande: Bloggande – en introvert betraktelse lite utifrån

Epigon årets nättidskrift

Årets nättidskrift har utsetts: Epigon. Deras tagline “perspektiven som du behöver” säger inte allt som ingår i tidningen. Det är en blandning av radikal samhällskritik, nya idéer på det sociala planet och egentligen: det som ETC. och Ordfront en gång var innan de blev en del av etablissemanget. (DN)

PRistagare

Tävlingen för bästa marknads-PR har avgjorts och pristagare var både förväntade men också en del förvånande:

IT/Teknik/Telekom
Andréasson Public Relations, Jens of Sweden

Läkemedel/Hälsa
GCI Malmö, Boehringer Ingelheim, Hundartros

Livsmedel
Prime, Svensk Mjölk

Mode
Rita Platzer PR, Gudrun Sjödén

Resa/Turism
Stena Line

Underhållning/Media
Prime, Vi i Villa

Öppna klassen
Citigategramma, Robur

Bästa användande
JMW Kommunikation, Ajaxrapporten

Kort ger ingen cash

Trots att fler än hälften av konsumenterna betalar sina inköp med kort är det fortfarande till största delen en förlustaffär för butikerna. Detta trots minskade kostnader för valutahanteringen. Allt detta enligt HUI:s rapport. (Dagens PS)

Årets julklapp

5 Replies

JKL menar att årets julklapp blir en mp3-spelare (JKL Blog). Själv är jag skeptisk. Så – stay tuned: idag släpps HUIs rapport om vad som räknas bli årets julklapp.

Förhoppningsvis är det något lite sexigare än 2003 års stickade mössa…

Årets julklapp är enligt HUI: en platt TV.

“I år har tomten spenderarbyxorna på sig! Jämfört med förra Årets julklapp, mössan, kommer Årets julklapp att kännas av desto mera i tomtens plånbok. Men tomten känner sig stärkt av det senaste årets konjunkturuppgång och har bestämt sig – den platta TV:n har han varit sugen på ett bra tag och nu har ändå priserna sjunkit så mycket. Ja, man får väl se det som en klapp till hela familjen, tänker han.
Att HUI i år har utsett en produkt inom elektronikvarubranschen, till att bli Årets julklapp, kanske inte är helt oväntat. Detta är en bransch som under ett flertal år vuxit starkt och under innevarande år är elektronikbranschen en av de detaljhandelsbranscher som har utvecklats starkast.
Ett kriterium för att bli Årets julklapp är att produkten skall svara för ett högt försäljningsvärde eller säljas i ett stort antal enheter. Att den platta TV:n svarar för ett högt försäljningsvärde kan belysas med att under oktober månad översteg försäljningsvärdet för den platta TV:n för första gången försäljningsvärdet för den vanliga TV:n.
Utöver det faktum att elektronikbranschen varit framgångsrik i år, bland annat beroende på det stora intresset för den platta TV:n, så finns det ytterligare två motiv till varför den platta TV:n valts till Årets julklapp. Den ena är det fortsatta inrednings- och hemmafixarintresset och den andra är den så kallade hemmabiotrenden.
TV-apparaten har med den platta skärmens intåg kommit att bli, inte bara en teknikpryl utan även en inredningsdetalj. Den nya platta TV:n tilltalar inte bara den traditionellt teknikintresserade kategorin människor utan också även det stora flertalet inredningsmässigt intresserade svenskar.
Den andra trenden som kan kopplas till utnämningen av den platta TV:n till Årets julklapp är den så kallade hemmabiotrenden. Denna inkluderar såväl hemmabioanläggningar som DVD:ns intåg på den svenska marknaden. Som den sista pusselbiten i dessa system har många väntat på att priset på vägg-TV:s ska sjunka – vilket det nu har gjort.”

Ur pressmeddelandet för Årets Julklapp.

Det känns som om HUI är kompisar med Telia som ger bort platta TV-apparater om man köper en mobiltelefon…

Lysande

Årets 100W har delats ut:
SBAB och TBWA prisades i konsumentklassen för kampanjen “Hatten”. Föreningen Friends och Lowe Brindfors fick priset i klassen för samhällsinformation och i producentklassen vann Målaremästarnas kampanj “Färgens betydelse” gjord av Clara. Ett gäng 75W delades ut – läs om det på Resumé.

Twilfit och La Redoute gör en HM

Twilfit tänker göra en H&M, och använder sig av den svenska modeskaparen Lars Wallin för att släppa en ny kollektion underkläder. (Annas blog feat. Mel E). Och den gamla modevärldens enfant terrible lånar ut sig till postorderjätten La Redoute. (Hello Magazine).

No-frills chic är helt klart en trend just nu. Och jag tror att det är en rätt god idé. Läs min White paper om Lagerfeld här.

Wal-Mart framkallar snabbt

Retailjätten Wal-Mart släpper en ny tjänst den 23 november där kunden kan ladda upp sina digitala foton och hämta ut dem efter en timme på deras lokala Wal-Mart. Kostnaden kommer ligga på 18 cent för medlemmar i Sam’s Club och det är billigare än befintliga tjänster för utskrift av digitala foton. (CNET News.com)

Prispress på ‘digitala foton till papper’ måste komma. Att USA nu får en första reell konkurrens innebär att vi snart kommer att se detsamma här i Sverige.

Sears blir Kmart

Nyheten att Kmart köper sin konkurrent Sears är genomgripande på grund av dess impact på utvecklingen av retail-branschen. Tillsammans blir de nu den tredje största detaljhandelskedja i USA (och därmed världen…). Vilken påverkan kommer det få på trender inom detaljhandeln. (Forbes.com)

Reklaminvesteringarna ökar kraftigt

Zenith ser hur marknadsföringen nu börjar att öka. Reklam köps på ett sätt som inte setts på flera år.

USA räknar företag komma göra ett bra 2004, både på grund av OS och presidentvalet. Detta trots konstant dåliga siffror i konsumenternas framtidstro. Den amerikanska marknaden ökar med 5.5% i år, 4.2% 2005 och 4.8% for 2006. Europa ökar ännu fortare, delvis på grund av ett mindre handelsunderskott. Ökningen på 0.80% visar åtminstone ett trendbrott när det gäller reklam jämfört med GDP.

Även de asiatiska marknaderna återkommer: om man räknar bort Japan så räknar Zenith med att Asien 2006 kommer ligga på en ökningstakt på 10.9%. Övriga delar av världen, inklusive Ryssland och mellersta Östern räknas öka med 4.8% 2006. (eMarketer)

Priserna faller däremot, framförallt när det gäller online. Doubleclick har sett en sänkning av sin vinst, trots att försäljningen ökar. Mer konkurrens och att online-marknaden faktiskt verkar ha mognat kan vara förklaringar till fenomenet. (DMNews.com)

Lagerfeld tog slut

1 Reply

På mindre än en timme tog hela lagret av Karl Lagerfeld-kläder slut. Hamngatans H&M var överfullt av alla som ville äga ett av plaggen. Det verkar också som vissa tänkt sig att göra sig en hacka genom att sedan sälja kläderna vidare. (Annas blog feat. Mel E och DN).

Därmed slog H&Ms marknadsdirektör Jörgen Anderssons drömmar in med råge:

“- Personligen hoppas jag att de (kläderna) kommer att sälja slut på några dagar.”

Det sköna är att reklamfilmen för Karl Lagerfeld for H&M bygger på konceptet att kollektionen som KL gjort tillsammans med H&M är en sorts brott mot allt vad modevärlden stått för. Det “vackra” folket är chockat, förfärat för H&M är ju “cheap” och den gode Karl själv förklarar “it´s all about taste”. Underbar svartvit film.

I senaste Bon har Salka Hallström Bornold som enda svenska journalist träffat Karl Lagerfeld, och den gamle titanen är intressant att avlyssna. Hans aversion mot nostalgi och tillbakablickande är enligt honom själv det som hållit honom på toppen i nästan ett halvt sekel och det som driver honom att skapa tre-fyra kreationer per säsong och ge ut böcker, både sina egna och andras, fotografera och inspirera andra är att han aldrig är nöjd. Allt kan alltid förbättras.

“Det jag tycker om i livet är just motsatserna, förstår du. Det som finns där emellan är tråkigt. Jag skulle inte säga “billigt” för jag avskyr det ordet.”
[…]
“Jag tycker att livet är spännande. Jag tycker om att gå vidare, och jag vill att saker ska förändras. […] faktum är att jag avskyr det förflutna – för att det är ett förflutet.”
[…]
“Jag gör vad jag kan, men jag betraktar det inte som fullständigt. Jag har saker att uppnå, ohc jag måste anstränga mig för att bli bättre. Efter så många år kan man tycka att det är ett skämt, men för mig är det allvar, det är verkligen det sätt som jag arbetar på, det sätt som jag känner mig inuti[…]”

Karl Lagerfeld får också ge sin definition av mode:

“Mode är vad folk har på sig.
Och stil?
Stil? Det finns inte nog med stil för den här världens invånare. Inte alla är förunnade en personlig stil, och det är därför stilikoner finns. Skönhet är beroende av mode.[…]”

(Bon #22)

Trendwatching menar i sin update om trenden No-Frill Chic att samarbetet mellan KL och H&M är ett typiskt exempel på trenden. No-Frill Chic handlar om att lyx blir billigt, det ouppnåeliga blir masskonsumtion.

“In fashion too, NO-FRILLS CHIC is the thing to wear this Autumn: Karl Lagerfeld will add the necessary ‘chic’ to low-cost, high-fun apparel phenomenon H&M. Lagerfeld has designed a collection of around 30 pieces to be produced and distributed by H&M under the label “Karl Lagerfeld for H&M”

Tidningar blir spin-off

Att TV-mediet är starkt är knappast någon nyhet. Det intressanta är hur många program får spin-off i printvärlden. Äntligen hemma har funnits som tidning i ett par år (och läggs nu ner på grund av programmets nya inriktning) och nu startar Egmont en produktion av en printversion av När & Fjärran. (Resumé)

Uppåt

Det ljusnar. Reklaminvesteringarna gick upp 7,4% under tredje kvartalet 2004. Det handlar om drygt 5,2 miljarder under kvartal 3, ett plus på 365 miljoner jämfört med samma period förra året. Under helårets tre första kvartal innebär det en ökning på 3,6% (summa investeringar hittills 17,5 miljarder) ökning på investeringarna. (IRMs pressrelease)

Hemliga iPod-användare

I en artikel i Wired menar Seth Godin att han blivit en “closet iPodist” – han vill inte erkänna att han, som är inne på sin femte spelare, äger en iPod. Inte nu längre eftersom det är så många som har en.

Drew Neisser på Renegade Marketing Group menar att Apple måste fortsätta att kämpa för att hålla iPod-varumärket fräscht och heterogent:

“You can already begin to see the initial iPod pioneers, who embraced the value of individuality, shunning the storm of homogeneity that’s growing with each new purchase.”

Seth Godin har kanske satt huvudet på spiken både vad gäller Apples framgångar trots sin litenhet men också den fara som det innebär att Apples iPod blir en sorts branschstandard:

“Most of the people who are Apple’s biggest cheering section are people who go out of their way to wear what everyone else is not wearing and eat where not everyone else is eating. They’re the kind of people who like to customize their life and feel like they’re independent.”

Godin och Neisser får en del mothugg av diverse trendspanare; både Rubin på Cool Hunting, DeeDee Gordon på Look-Look såväl som Janet Ozzard på Style menar att det är långt kvar innan en iPod förlorar sitt mervärde. (via MediaCulpa)

Det är en ganska intressant iakttagelse som Godin gör. Tribalism-trenden samman med samhällets grundläggande värderingsförskjutning mot individualismen innebär att man hellre söker exklusivitet än inklusivitet. Om man förut inte ville missa att vara en del av en mainstream-trend är det nu en rejäl förlust.
Självklart har early-adopters alltid sökt det nya, exklusiva – det är därför vi jagar deras åsikter för att göra det till sälj bland den stora massan – men det som håller på att hända är att den stora massan vill vara exklusiv och inte hänga på den stora trenden.
Följden för både PR- men framförallt för reklambranschen måste bli att hela tiden arbeta med mindre målgrupper, snävare inriktningar av produkter. Nischningens tidevarv är här.
Det stora problemet ligger inte nödvändigtvis i vår bransch utan hos företagen som ska sälja. I den traditionella marknadsteorin handlar framgång i grunden om att sälja mycket – och om då nischning och exklusivitet blir rådande så innebär det en helt ny situation. Och det påverkar oss.
Vad som måste till är en bättre integrering av de kommunikativa delarna, en grundläggande varumärkesstrategi vars taktiska outcome är kontextuell, möjligen geografiskt men framförallt socialpsykologiskt. Som planner och marknadsförare får vi flera bollar att hålla i luften: både målgruppen utifrån de traditionella parametrarna, individpsykologiska parametrar och tribalismens olika uttryck.

Esquire tog priset

Ad Age har utsett David Granger, redaktör på Esquire. Även Mary Berner, styrelseordförande och VD på Fairchild Publications, fick pris som årets publicist. (Ad Age)

Heta högen

Tidningen Sälj&Marknadsföring listar Sveriges 100 viktigaste marknadsförare.

1. Richard Sjöberg, informationschef Coca-Cola 2. Maria Erixon, designer, Nudie Jeans 3. Thomas Areskoug, brand manager, V&S 4. Thommy Bindefeld, reklamchef, Indiska 5. Stefan Olander, europeisk reklamchef, Nike 6. Anna-Lotta Model, marknadsdirektör, GM Norden 7. Karin Rågsjö, informationssekreterare, Alkoholkommittén 8. Anne Thunman, projektledare för Alcro Designers, Alcro Färg 9. Karin Ahlström Jensen, informationschef, Öhrlings Pricewaterhouse Coopers 10. Michael Smirnoff, informationschef, Nokia 11. Ingrid Jonasson-Blank, marknadsdirektör, ICA 12. Nina Okmark, marknadschef, Ellen 13. Olav Ljösne, Shell, policy coordinator 14. Johan Axell, informationsdirektör, Naturvårdsverket 15. Birgitta Olsson-Tapper, kommunikationschef, Folksam 16. Anna Vegerfors, marknadsdirektör, Aftonbladet 17. Greger Hagelin, VD, We 18. Greg Varner, marknadschef, svenska Adidas 19. Marie Lindqvist, marknadschef Kolmården 20. Mikael Gordon-Solfors, vVD, Wallmans Nöjen 21. Erik Andersch, marknadschef, JC-koncernen 22. Christian Alçenius, VD, Futurelab 23. Karin Peterson, marknadschef, Skistar 24. Georg Kittel, varumärkesansvarig, Pågen 25. Staffan Slörner, Försvarsmakten 26. Håkan Sandman, marknadschef, Ikea 27. Bengt Möller, informationsdirektör, Vasakronan 28. Elisabeth Ström, vVD och ställföreträdande koncernchef, Posten 29. Björn Jutendahl, marknadschef, Volvo Personvagnar 30. Yngve Bergqvist, VD, Ishotellet 31. Ingela Stenson, verksamhetschef, Mjölkfrämjandet 32. Patrik Lundström, marknadschef, SBAB 33. Torbjörn Valfridsson, varumärkesansvarig, Sydkraft 34. Jessica Johansson, Sylvia.se 35. Göran Orre, informationsdirektör, Carlsberg 36. Maria Wengle, marknadschef, Scan 37. Björn Thärnström, antisvartjobbkampanjen, RSV 38. Ingvar Skeberg, AMF Pension 39. Jens Engström, försäljnings- och marknadsdirektör, OLW 40. Henrik Ziefelt, marknadschef, Citroën Sverige 41. Sara Kullgren, VD, Nokia Mobile Phones Skandinavien 42. Fredrik Hedlund, informationschef, Sweco 43. Anna Lilja, marknadsansvarig privatmarknad, Göteborgs-Posten 44. Anna Bergius, marknadsansvarig, Resfeber 45. Fredrik Hjelmqvist, VD, Pause Ljud & Bild 46. Lottie Knutson, informationsdirektör, Fritidsresor 47. Johan Ehrén, marknadschef, Forex 48. Tobias Osmund, marknadschef, Finnmer 49. Fredrik Berglund, VD, Tele 2 i Sverige 50. Christer Baldhagen, informationsdirektör, Länsförsäkringar 51. Ola Thorén, Mölnlycke Health Care 52. Peter Torstensson, Vice President Corporate Communications, Alfa Laval 53. Anna Bernsten, Vice President Corporate Communications, Assa Abloy 54. Lena Eklund, Head of Market Communication, Vodafone Sverige 55. Lena Stark, marknadschef, IBM 56. Carl Osvald, marknadsdirektör, RFSU 57. Rolf Degerlund, världens ende isteaterchef 58. Claes Tellman, informationschef, Svenska Spel 59. Marie Ehrling,VD, Telia Sverige 60. Roland Olsson, marknadsdirektör, OnOff 61. Kjell Eriksson, VD och ägare, Lulebuss 62. Thomas Jonsson, marknadschef, Stadium 63. Ulf Johansson, VD, UPC 64. Mikkel Berg, chef Marketing & Branding, IF 65. Fredrik Landahl, marknadschef, 3 66. Jörgen Andersson, marknadschef, H&M 67. Lars Hygrell, nybliven Country Brand Manager i Kanada, Saab 68. Anki Cedergren Borg, Global communication manager, SCA Hygiene Products 69. Anders Tillander, marknadschef, Telia Företag 70. Elisabet Thorén, produktchef, Pfizer 71. Lotta Lindquist, Sverigechef, Ryan Air 72. Jonas Welander, marknadschef, Milko 73. Cathrine Simonsson, marknadschef, KappAhl 74. Johanna Bengtsson, produktgruppchef, Arla 75. Mats Dahlquist, skandinavisk marknadschef, Apollo 76. Mats Wester, marknadsdirektör, Spendrups 77. Thomas Behring, marknadschef, Dressmann 78. Michael Persson, Director Market Communications, Absolut Vodka 79. Roger Nordström, reklamchef, Beijer Byggmaterial 80. Peter Hallerbäck, produktchef för Andningsväg, Astra Zeneca 81. Kai Sundström, kommunikationschef, Rädda Barnen 82. Magdalena Rohdin-Hurtig, marknadschef, SAS Sverige 83. Gösta Turefors, marknadschef, Nikon Svenska AB 84. Nina Westgerd, marknadschef, Däckia 85. Fredrik Thor/Per Bergkrantz, Systembolaget 86. Stefan Dinér, marknadschef, Fristads 87. Boris Lennerhov, VD, GE-kås i Ullared 88. Tommy Gullbo, marknadsdirektör, Hästens 89. Pernilla Wigren, VD, Falu rödfärg 90. Kjell Westerback, marknadschef, Dotcom Solution 91. Ingvild Falkenhaug, informationschef, Hörselskadades Riksförbund 92. Yvonne Borg, marknadschef, Bostream 93. Pauline LindWall, nordisk marknadschef, Nestlé 94. Bengta Hallberg, produktchef, SCA Hygiene Products 95. Filippa Knutsson, grundare och kreativ chef, Filippa K 96. Theodor Paues, Årets lobbyist, Svenskt Näringsliv 97. Björn Vingård, chefredaktör, Vi i Villa 98. Anders Forssten, marknadsche, Max Hamburgerrestauranger 99. Katarina Jordell, marknadschef, Glocalnet 100. Mikael Löfstedt, marknadsstrateg, Toyota.

Alla listor är alltid subjektiva och den här verkar vara rätt märklig i fråga om viktning. Att Greger Hagelin på WE kommer så högt som sjuttonde visar i värsta fall att juryn räknar att den gamla sanningen “all uppmärksamhet är bra uppmärksamhet” gäller än. Och det måste vara lite surt för Blank att hamna så pass långt ner på listan trots att hon i flera år har köpt den mest omtalade reklamen. Indiskas reklamchef? Hallå liksom. Och Filippa nästan utanför listan. Och att flatsajten sylvia.se skulle vara värd en 34:e plats är för mig en gåta. Och att Theodor Paues hamnar på 96:e är en ren skymf. Däremot är det mycket kul att Pernilla Wigren på Falu Rödfärg kommer med på listan.
Och var är Micke Storåkers?!!

Surfa på en öde ö

Vad skulle du ta med dig till en öde ö? (Nej, det är inte till Robinson-tävlingen).

När det gäller vilka media som man skulle ta med sig kan jag tänka mig att det svenska svaret blir likt det svar som OPA fick när de ställde frågan. Internet rankades högst eller näst högst. 77% av de som svarade rankade Internet högt. Högst av 25-34 åringar men näst högst av 18-24 åringarna. Tidningar kom långt ner på listan. (Poynter Online)