Nike har släppt en väldigt märklig viral. Autumn in New York innehåller en fullkomligt galen accent och animerad streckgubbe.
Den har samma röstpålägg och uppenbarligen samma animatör som den mer dystopiska The End of the world. (via Adland)
Marijan Camber, 61 år gammal kroat har fått ett guldkantat reklamkontakt. Och det beror inte på att han är speciellt känd eller har någon speciell egenskap. Däremot har han under femtio år druckit en 15 burkar öl per dag. Så nu ska han vara med och promota sin favoritdryck.
“Sex is a fleeting pleasure that is not always that great and not always available, but the pleasure from beer is always good – and you can have it as often as you want.”
(Ananova )
Jojo. Nåt för Spendrup’s att ta efter…
Madonna är rätt duktig på att bygga sitt eget varumärke, och nu har hon fått en ölsort uppkallad efter sig.
Det är bryggeriet JW Lees i Manchester som har gett en specialutgåva av ett av sina ale namnet “Material Girl Ale”. I samband med att Madonna spelade i staden valde bryggeriet att göra något speciellt av detta tillfälle. Självklart fick Ikonen själv en back men historien förtäljer inte om hon testade ölen.
Tanken var att ölet bara skulle finnas under hennes vistelse i staden men på grund av fansens påtryckningar har bryggeriet släppt 300 flak till. (Ananova)
Européer vill ha färre och roligare reklaminslag. Det är den generella slutsatsen som man kan dra från en undersökning från GfK Marktforschung. I undersökningen visar det sig att 91% av svenskarna tror att reklamen “fungerar” dvs. att den skapar handling eller brand-recognition. Mest skeptiska är italienare och ryssar.
74,4% av svenskarna anser att det är för mycket reklam men 52,7% anser att reklam är underhållande och hela 69,6% menar att reklamen kan vara informativ. Siffrorna i de övriga nordiska länderna ser ungefär ut på samma sätt även om finnarna i en mindre grad anser att det är för mycket reklam och i en högre grad (hela 88,1%) menar att reklamen är informativ. Det är något färre danskar som anser att reklamen är underhållande och något fler av dem som ser reklam som information.
Intressant statistiskt material är också att portugiser, slovaker och kroater anser att det ger stort genomslag om en kändis är med i reklamen, oavsett vilken produkten är. (Center for Media Research)
“for each successful viral effort, there are hundreds of failures.”
Nate Elliott menar att det finns en alltför stor tilltro till viral marketing. Han tar filmen The Anchorman som exempel, där Dreamworks försökte att marknadsföra den genom att skapa Friendster-konton för filmens huvudpersoner. Rollfigurerna hade självklart många kontaktnät men ändå – det handlade om promille av Friendsters hela population. Det som satte fart på interaktionen i dessa uppdiktade personligheters Friendster-konton var artiklar som berättade att man försökte med viral marketing.
Frågan är snarare – vad är det som gör en viral marketing kampanj framgångsrik? Det är knappast viral marketing när det är traditionell PR och annonsering som skapar ‘buzz’. Slutsatsen blir att det är media som blir själva målet för viral marketing. Trots att grundidén är att skapa impact med hjälp av det faktum att någon man känner har högre cred än en annons eller reporter. (ClickZ / Experts)
Maratonlöperskan Paula Radcliffe får inte göra reklam för gröt. Det är Quaker som plockar bort hennes kommande reklamfilm på grund av hennes missar både på 10 000 meter och maraton i sommarens OS. Att hennes svaga insats inte riktigt stämmer överens med Quaker Oatso Simple porridge tagline “It helps you go the distance.”. Hon tog sig inte i mål i något av loppen. (Ananova)
Absolut Vodka kommer än en gång att göra något som de aldrig gjort förut: TV-reklam. I samband med releasen av Absolut Raspberri, den sjätte smaksatta vodkan i deras line-extension.
Absoluts ‘absoluta’ framgång med sitt varumärkesbyggande har tidigare enbart byggt på printannonsering, via en genomtänkt och artsy brand idea. Och ett koncept som skapat ett eget format, i gränslandet mellan reklam och konst.
Det är den klassiska kreativa byrån TBWA/Chiat/Day som fört Absoluts printannonsering till sin yttersta kvalitativa spets.
Absolut Spirits nya strategi beror på flera saker: den amerikanska marknaden för vodka är överfylld. Konkurrensen har hårdnat betänkligt under de senaste åren. För att Absolut ska behålla sin ledande position måste marknadsföringen bli mer integrerad. För att fånga in ännu en ny generation måste Absolut använda TV och mer Internet som delar av den totala mediamixen.
Absolut väljer att gå ut på bred front i samband med releasen av sin jordgubbshallonvodka: print, TV, billboard-annonsering och promotion kommer att skölja över den amerikanska marknaden. Integration mon frérè.
Men Absolut och TBWA viker inte från den kreativa spjutspets de ändå varit: TV-spotarna bygger på kända konstnärer som målar på Absolut Raspberri flaskor big size, och printannonserna visar flaskorna efter att konstnärerna målat klart ur dem. (New York Times)
Enligt Nielsen Ratings omtalades varumärken 56,375 gånger i de sex största amerikanska TV-nätverken under tiden september 2003 – maj 2004. Under samma tid sändes och i samma nätverk sändes 369,396 stycken reklaminslag. 56,375 brand mentions utav 369,396 brand references. Det innebär att endast femton procent. Och räknar man in de nya underhållningsformat som använder sig av varumärken som grundläggande idé blir det än mindre procent av TV-reklamen som faktiskt bär fram själva varumärket.
En ytterligare fråga blir då: hur ska denna siffra kunna ökas? Redan nu anser fr a amerikanska tittare att det är mer än nog av marknadsföring i TV-mediet. En redan överfylld reklammarknad visar på oerhört låga branding siffror. (MediaPost Real Media Riffs)
Accustream Research räknar med att omsättningen när det gäller abonnemang respektive streamad reklam kommer att ligga på $864 miljoner 2008 vilket är mer än $200 miljoner mer än dagens siffror. Slutsatserna som Accustream gör i sitt pressmeddelande är att byråer och reklamköpare nu insett värdet i att ha verklig rich media i kommunikationen. (AccuStream iMedia Research)
Oh! Fast speciellt stoppade är de inte – snarare virals. Kolla exempelvis Axe/Lynx-reklamen. Den hade till och med liberala svenskar reagerat för. (Vansina Studios)
Jeremy Lockhorn menar att kreativiteten i online-annonseringen är låg om den ens finns.
“Creative almost never receives the same level of conceptual attention given other creative endeavors, including various forms of offline advertising. It tends to be bland, ineffective at communicating the desired message, often completely irrelevant to the consumer, and (my pet peeve) not interactive.”
Online-annonseringen har stora möjligheter genom att det är ett media som ger en större valfrihet för mottagaren än andra media. Tyvärr så tar inte marknadsförarna chansen och i samband med alla nya format, bland annat när det gäller rich media och interaktiva format, borde online-annonseringen ge större impact-siffror än de gör. (ClickZ Experts)
Direkt reklamkritik.
“Den är så äcklig!”
Novartis reklamfilm för sitt medel mot nagelsvamp föll inte min fru i smaken. Och den är rätt äcklig. Bra animerad vilket gör att bakteriens härjningar blir smått kräkframkallande. Bra eller dåligt? Jag är skeptisk…
MMS nästa revolution i mediamixen? Det är frågan. I varje fall har den nya filmen ‘The Chronicles of Riddick’ marknadsföras gentemot målgruppen män 16-34 år genom att använda MMS-meddelanden. De har tidigare visat intresse för film via någon av tidningarna som målgruppen läser (nåja…) FHM, Maxim eller Film Four. (Revolution Magazine via Adverblog)
I Sverige lever reklamradion ett undanskymt liv. NRJ väljer att släppa sina koncessioner på alla ställen utom i de allra största svenska städerna.
I USA är det annorlunda. Gary Fries på RAB menar att:
“Radio’s strength as a local medium continues to provide a sound footing for the industry as we anticipate activity in national to revive as the year rolls out.”
Samtidigt visar det sig att Clear Channel tänker dra ner på reklamtiden:
the nation’s largest owner of radio stations basically conceded it has overdone the commercials. San Antonio-based Clear Channel Radio, which owns six Pittsburgh-area radio stations and 1,200 nationwide, said it will cut the amount of ad time per hour and the length of commercials packed into one ad break starting in January.
När man som byrå jobbar med B2B kommer ofta idén om att använda kundens kunder för att berätta hur bra en produkt eller tjänst är. Problemet är att dessa case måste finnas tillgängliga. Det finns sällan case-files hos kunden, framförallt sådana som bygger på kundens kunds egna erfarenheter.
Karen Gedney och Joanna Belbey har några tips:
Microsoft har blivit ombedda att dra tillbaka en annonskampanj där de jämför Windows och Linux när det gäller ROI. Brittiska ASA har gett Redmondföretaget rött kort eftersom deras jämförelse haltar då de valt att använda olika hårdvara för testerna. (Internetnews.com)
Ooops, we did it again…
Kommer ni ihåg de där kariaktyrerna som man kunde se i tidningen Okej förr? Inte? Well, K. Holm hette konstnären och som den som samlat på dem säger:
“Kan man rita en karikatyr på KLF så klarar man nog allt.”
1991, en hyllning till K.Holm (Tack Henrik för tipset).
En ny idé som den amerikanska tidningen Jane har i sitt senaste nummer är att be läsarna använda sina kameramobiler för att ta bilder på tidningens annonser och skicka in dem för att få olika give-aways. Bakom det hela ligger idén att få de företrädesvis unga kvinnor som är tidningens målgrupp, att interagera med tidningens innehåll och då framförallt annonserna.
Konceptet bygger på att prata samma språk som sin målgrupp: the cellophonese.
“We were brainstorming what we could do that would make them get involved in our programs in a way that’s fun and speaks to them in a way that they speak to each other.”
Det är också ett sätt att stärka den selling prop. som tidningar säger sig ha – att läsarna har ett starkt band till printmedia. Något som den ökande online-annonseringen mer och mer motbevisar.
Tidningen Vogue har satsat stort på brand extension och interaktivitet genom att skapa en shoppingsajt som bygger på tidningens innehåll, printvärlden försöker att hitta vägar att interagera (och tjäna pengar) bortom tidningssidorna. I Sverige har Damernas Värld gjort samma sak. Hos DV finns inget redaktionellt innehåll utan är en ren och skär promo-sajt för de olika varumärken som de har med i tidningarna. Aftonbladet.se är både en redaktionell nyhetssajt men länkad till diverse olika möjligheter att konsumera.
Tom Florio som jobbar med Vogue på Condé Nast säger:
“If we can give an opportunity to go online and find out what stores have something in stock, or to buy it straight through the site, we would be adding not just a heightened level of service but a new level of entertainment that’s organic.”
En ytterligare fördel med konceptet som Jane’s använder är att de kan få veta mer om sina läsare och därigenom sälja in annonsering mycket bättre. John Palumbo på DVCX ger exemplet att i ett nummer kommer det väldigt få bilder in: det ger ett incitament att se över hur man lagt upp mixen av annonsörer och innehållets kopplingar till packningsgraden. Ett annat exempel kan vara att man kan se vilka annonsörer som får flest respektive minst antal “träffar” i.e flest antal bilder inskickade och därigenom bygga upp en erfarenhet av preferenserna hos målgruppen.
Peter Gardiner på Deutsch i NYC varnar för att Jane’s Talk Back snarare kan underminera varumärket, genom att skapa en sorts pristävling utgår tidningen från att deras läsare inte vill interagera frivilligt. (The New York Times)
Vissa väljer att kalla det för “experimentell marknadsföring”, vilket det visserligen är genom att man ännu inte kan göra en översikt över hur det faktiskt gått men jag skulle snarare kalla det en kognitiv marknadsföring. Vi vet att tävlingar ger ganska mycket. Korsord är ett oerhört säkert kort, vilket både ger svarsfrekvens och även gör att läsaren stannar med tidningen en längre tid. Jag vet visserligen inte hur de amerikanska MMS-kostnaderna ligger men här i Sverige vore det inte omöjligt att skapa ett erbjudande där kostnaden tas av annonsör, som en marknadsföringspost i budgeten.
Hela den mobila världen är användbar för marknadsförare men det måste ske på ett vasst sätt. Det måste ge både en emotionell och faktisk belöning. Den faktiska kan vara någon give-away medan den emotionella är att läsaren själv väljer att skapa en relation till tidningen och även till annonsörerna.
Ännu en TV-spot har stoppats efter stora protester från starka opinionsgrupper. Den här gången är det General Motors som drar tillbaka en spot regisserad av Guy Ritchie.
Spotens skript bygger på “alla unga pojkars dröm”: att köra en Corvette snabbt. I spoten kör huvudpersonen, en ung kille, så fort att han till slut lyfter. Det är sju stycken grupper som i ett brev till GM:s ledning skriver:
“This ad is certainly among the most dangerous, anti-safety messages to be aired on national television in recent years.”
(Reuters.com tack till Clayton)
OT: GM:s talesman heter Joe Jacuzzi! Det är ju ett perfekt namn för en person som ska ‘bubbla’ mycket :)