Näringslivets Delegation för Marknadsrätt har tillsammans med Marknadsetiska rådet inrättat en sajt där alla uppgifter och grundläggande information om olika nämnder och råd samlas för att förenkla då konsumenter vill klaga på reklaminslag eller reklamera köp.
Det hela återfinns på www.klagareklam.se. Newsdesk
Den statligt ekonomiserade Flicka.org-kampanjen fortsätter dra lans mot reklam- och mediavärlden genom att visa på hur retuschering av bilder går till. Enligt dem i varje fall. Kika in på Flicka.org och kolla in “Metropolitan”-magasinet.
Själv undrar jag om tidningen med samma namn verkligen gett sitt medgivande eller kör Flicka.org på utan att bry sig om petitesser som varumärkesskydd med mera.
Att fotografier retuscherats är knappast någon nyhet och att Flicka.org jagar uppmärksamhet genom att försöka skapa aversioner mot reklam- och mediajobb är mest fånigt.
Tidigare artiklar om Flicka.org hittar du på Flicka.org go viral.
SAAB och Volvo. Båda “svenska” märkena har olika approacher, olika koncept för sin reklam.
SAAB – oerhört clean och inriktad på bilen som subjekt. Sällan något om föraren utan jobbar mer på design och känslan av själva bilen. Nu senast en sammankoppling mellan bilen och flygsegmentet (med jetplan i generna). Fortfarande väldigt lågmält och teknologiskt.
Volvo kör vidare på förra årets oerhörda framgång med dokumentärkänslan. Förra gången var huvudpersonerna två syskon, en fisk och en hund. I år är det (hittills) mer kärlek. Allt hela tiden sammankopplat med Volvons tekniska innehåll men på ett väldigt intrikat sätt.
Jag tror att Volvo gör det rätta – “ha så kul” och att bygga relation både i script såväl som till tittaren.
Expressen har valt att byta ut affischerna i sin senaste kampanj eftersom de kan tänkas uppröra personer. Det är en affisch med ett långfinger och copyn “Till alla er som hatar kvällstidningar, sport och tv.” men som nu byts mot ett v-tecken och copyn “Äntligen vår! Nu börjar inomhussäsongen.”
Det har uppenbarligen diskuterats enligt Mats Löthén, marknadsdirektör på Expressen.
“– När vi tittade på och debatterade den innan märkte vi att det fanns en del som reagerade negativt på att det skulle kunna ses som förakt för andra människor. Vi tyckte då att det inte fanns något skäl att uttrycka sig på ett sätt som kan uppfattas negativt eller hatiskt eller som förtal av folk som har andra åsikter. Vi ville visa upp något positivt till dem som vi vill fånga upp. “
(DN)
Ursäkta? De debatterade den innan och upplevde den som provocerande – ändå fick den rulla? Gången är inte sandad ända upp.
SAPA, som producerar aluminiumprofiler, kör igång en stor europeisk varumärkeskampanj. Det är Ehrenstråhle & Co som står bakom kampanjen och inriktningen är b2b och går både tungt på annons i affärstidningar och som dr.
(Dagens Media)
b2b-segmentet har hittills varit relativt lågmält när det handlar om varumärkesbyggande men trenden vänder och perspektivet förskjuts mer och mer mot varumärket även inom marknaden mellan företag.
Fromm är ett företag som jobbar med just SAPA och min vän Nina har gjort Fromms nyhetsbrev (pdf) och dr.
Apollos utomhuskampanj består av copy som jag inte riktigt förstår:
Det är SOL Networks som gjort kampanjen och konceptet handlar om att “solsäkra sommaren”. Guy Ericson på SOL förklarar:
“- Vi refererar till förra sommaren – alltså hur bra den var – och hoppas att sommaren 2005 blir lika bra.”
(Resumé)
Jag kanske är korkad men jag tycker Svante Törngrens copy är underlig. Den har för många “hål” för att vara kommunikativt “smart”. Det känns som ett internt skämt och blir repellerande, åtminstone för mig.
Visserligen tillhör inte jag den direkta målgruppen – jag ogillar att resa per se.
På väg till jobbet såg jag affischer uppsatta. Det är restaurangen Bolanche i Borlänge som startat ett nytt koncept för att locka personer från Falun till restaurangen i Borlänge.
Vi pratade med en av de som jobbar på Bolanche och han berättade att konceptet är påhittat av några av de anställda.
Konceptet bygger på att Falubor ska få extra plus när de kommer till Borlänge. Hur bevisar de det? Genom att visa upp sin patientbricka:
Ska man vara lite rå kan man lugnt påstå att det är väldigt bra att folk tar med sig patientbrickan när de går ut i Borlänge – så när de hamnar på lasarettet har de den med sig.
Är konceptet vettigt? Well, Borlänge ligger en och en halv mil från Falun, det finns en gammal animositet mellan städerna: Falun är residensstad och upplever sig mer intellektuell än arbetarstaden Borlänge. Den sistnämnda har dåligt rykte, på grund av våld och allmän oordning. Konceptet borde kunna fungera – Borlänge är ett bra “nattställe” i jämförelse med Falun.
Försäljningen av fotbollströjor är en riktig guldgruva och för att kunna ta mer av vinsten har storklubben Chelsea valt att säga upp sitt kontrakt med det brittiska klädföretaget Umbro och är beredda att betala £24,5 miljoner för detta. Men det är inte mycket eftersom värdet för varje storklubb kan ligga på närmare £100 miljoner per år. (Guardian)
Med studien “The Real Truth About Beauty” i ryggen startar skönhetsföretaget en ny kampanj där det rådande skönhetsidealet ifrågasätts. Carmen Karlsson som är produktchef inom dusch och hudvård på Lever Fabergé förklarar:
“- Dove vill stå för mångfald i skönhet och ta ställning för att man inom skönhetsindustrin ska vidga synen på skönhet.
– Det är ett ställningstagande för produkten och en långsiktig satsning som man på inget sätt ska se som en isolerad händelse. Vi sätter en kommunikation som vi kommer fortsätta med under en längre tid framöver.”
(Resumé)
Telekomföretaget 3 får på pälsen av Marknadsetiska rådet för förra sommarens travestier på Comviqs “lille Bill”-annonser.
“MER anser dock inte att annonsen har samma humoristiska anslag som Tele2:s reklamkoncept. Dessutom kan man inte utgå från att alla som ser Tres annons känner till Tele2:s reklam.”
Anmälan till MER är gjort av både Föreningen för kortväxta och Konsumentombudsmannen. (Resumé)
Tidigare artiklar hittar du Tele2.Comviq, attackeras av 3, Kampen den går vidare och Småväxt kritik.
[plats för Pagrotskyskämt].
Kinas ekonomiska boom har också påverkat reklamen, och eftersom det inte funnits uppbyggda kontrollorgan för marknadsföring har reklamen fått växa vilt, utan etiska och faktamässiga gränsdragningar.
“opinion the community medical service system should be built up and strengthened, “so that patients can get advice from community doctors, instead of these medical ads.”
Nu börjar konsumenter att reagera på att mycket reklam för läkemedel och medicinska ingrepp inte stämmer överens med verkligheten och ett försök att skapa gränsdragningar görs. (Xinhua)
I en av de sju reklamfilmerna à la Telia-såpa funderar dottern i familjen varför människor köper Ipren när det finns samma verksamma substans i Ibuprofen men att den senare är billigare.
Pfizer har anmält filmen till IGM (Läkemedelsindustrins informationsgranskningsman) som i sin tur går på Pfizers linje och menar att Nycomeds reklam framställer en konkurrent i ofördelaktig dager.
Nycomed tar anmälan som att Pfizer börjat att ta konkurrensen på allvar eftersom man använt jämförelsen mellan Ibuprofen och Ipren sedan flera år. Nycomed väljer dock att dra tillbaka reklamfilmen tills de bestämt sig om de ska överklaga. (Dagens Media)
(Manus och planering för reklamfilmerna är gjorda inhouse med hjälp av Jaxwall. Detta efter att Nycomed brutit samarbetet med sin byrå Thörn & Täckström)
ASA Bailey, som namn-nappade Ogilvy Mathers domän i England, testar nu nya möjligheter för att utveckla viral-marknadsföringen: de säljer möjligheten att vara med i deras nästa viral till hugade spekulanter. Filmens synopsis är:
Title – Knocking down Victoria Beckham
Sponsor Logo
We open in a London department store; we are following Victoria Beckham incognito as she makes her way through the store.
The security guards secret camera is recording her every move.She is acting very suspiciously in baby section of the store.
We see her slip something in to her jacket; then again we see she puts a pair of booties in her bag. As the security guard approaches her and asks her what she’s doing…
…Posh makes a break for it and a chase ensues.
As we chase the star through the store, she runs and drops a trail of children’s clothes along the way, then as she gets out the store we cut to David across the road he calls Victoria and she runs into the road…
…Victoria is then unfortunately hit by a London buss.
End
Sponsor Logo
Kära nån. Och jag kan inte hjälpa att jag blir lite misstänksam – är det någon som kör en stunt för att jävlas med Asa Bailey?
New Balance släpper en ny kampanj för att ta fler marknadsandelar från de stora elefanterna på sportskobanan genom att köra på ren kollisionskurs med Nike, Adidas och Reebok: “There are two motivations in sports. Which is yours? For Love or Money?”
Istället för att bygga varumärket med hjälp av kändisar söker New Balance att positionera sig som amatöratleternas självklara val. Kel Kelly vid Babson College menar att New Balance gör rätt:
““It sounds like a good strategy. One of the greatest and most effective tactics a smaller player can do is to create a positive controversy. You stand up and say what is the antithesis of what everyone else is saying.” (
(BostonHerald.com via AdJab)
Läs också på Ad Age om kampanjen: New Balance Pumps Up Ads
Konsumentverket i Sverige har tillsammans med sina nordiska motsvarigheter tagit fram regler för hur reklam för miljövärden och etiska värden ska kommuniceras.
“* Påståendena ska vara tydliga och välbalanserade. Bevis för att de är sanna ska kunna läggas fram i dokumentation.
* Det ska framgå om ett påstående gäller företaget, hela produkten, delar av produkten eller förpackningen. Undersökningsresultat, som används som bevis, ska ha värderats av oberoende expert och det ska kunna styrkas att undersökningar har utförts korrekt.
* Påståendena ska vara entydiga och lätta att förstå. Allmänna begrepp som “miljövänlig”, “ekologisk” och “grön” får endast användas om det finns bevis. Begreppet “hållbar” kan inte mätas och får därför inte användas.
* Reklamen bedöms utifrån det helhetsintryck som konsumenten ges.
* Påståenden om ett företags stöd till välgörenhet ska preciseras.
* Egna miljömärken bör undvikas.”
10 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000. (Apsis)
Stockholms stad har satsat på en kampanj om trängselavgifterna för fem miljoner. Problemet är att det inte finns någon produkt – trängselavgifttestet är numera upp rejält uppskjutet på grund av bråk om upphandlingen av teknik. (Dagens PS)
Annonserna var prettokonstnärliga om du frågar mig (tyvärr verkar mina bilder av dem förkommit – är det månne Billström som behagar hacka sig in i mina datorer?).
Pappersfabrikören Södra Cell har använt kreativa grepp för att marknadsföra sina olika produktsegment. Genom åren har de tillsammans med go.garbergs producerat böcker med inlaga tryckt på julklappspapper, smörpapper och sandpapper.
Men i samband med att man ville göra en bok om plockmat, recept och minnen, tryckt på hushållspapper höll det på att bli galet. Hushållspapper är visserligen tryckbart men bindningen blev problematisk.
Det blev en “en gastronomisk hyllning till det mjuka pappret och fyllas med recept på fingermat, tips på dukning samt anekdoter, bilder och minnen kring glädjen att äta med fingrarna. Oavsett om det handlar om picknick, buffé eller vid utegrillen. “ och hela konceptet presenteras på gamla och nya mönster från hushålls- och toapappersproduktionen. (Quo Vadis – kräver abbonnemang)
