GB väljer att fortsätta jobba med byrån Dist. De lyckades bra med Magnum Seven Sins förra året och får därmed förnyat förtroende när GB i sommar tänker lyfta fram klassikerna 88:an och Nogger.
Andra nyheter är att TV kommer vara tyngre i mediamixen. (SvD)
Clara, som vi alla lärt känna via Apotekets reklam, blev förkyld så av kyssrekordet blev det inte ens en puss. Ridå Apoteket. Ridå TBWA. (Dagens Media). Läs också den utmärkta ledaren Att ordna kysstävling i statens tjänst hos DN.
Lite statistik. Jag snor det rakt av:
2004 uppgick medieinvesteringarna i Sverige till 25,1 miljarder. Det är en ökning med drygt 5 procent jämfört med 2003, då reklamkakan värderades till 23,9 miljarder kronor. Medieinvesteringarna ökade alltså 1,2 miljarder kronor i absoluta tal.
Upp gratistidningar, ner morgontidningar i storstan. Liksom printmagasin som fått spö av onlinereklamen.
Det är IRM som sammanställt förra året. (Resumé)
Se en ung Steve Jobs presentera den första “hundkojan” – Mac SE. Eller reklamfilmerna från den tid när Apple inte ännu blivit med en massa “i”. (The lost 1984 video – du behöver BitTorrent för att ladda ner dem)
Det blev ett jäkla liv när det handlar om SVTs kampanj “Fri Television” (se kampanjen hos svt.se – Fri television). Italien har upprörts att SVT använder Berlousconi som avskräckande exempel när det handlar om public service, men moderater har menat att public service inte ska göra “reklam”. Läs mer hos Resumé och Dagens Media. Tidigare postningar hos Researcher finns här och här.
Liberala ungdomsförbundet har anmält SVT till Konsumentverket. De anser att det handlar om vilseledande reklam när SVT gör reklam för sig själva som fria från politiskt och ekonomiskt inflytande. (Newsdesk)
Plain stupidity. Men AXE (Lynx i vissa länder) kör stenhårt sitt manschauvunistiska koncept. Nu ska man kittla en kvinna med en fjäder. En idé “inspirerad” (läs: stulen) från CP+Rs Subservient Chicken. (AXE Feather, tipstack till Magnus). Kolla in företagets andra spots här.
Efter att ICA-förlaget/Forma Publishing valt att lägga ner sin tidning Sälj- och Marknadsföring har Annonsörsföreningen förlorat mycket av sin kontakt med sina medlemmar. Därför väljer de nu att fortsätta med sitt digitala nyhetsbrev och komma ut med det i print. Namnet blir Annonsören och det planeras sex stycken utgåvor. (Newsdesk)
Politiker och Spelberoendes förbund menar att reklamen för det nya spelet “Drömvinsten” skapar stora problem för den som är spelberoende.
“– Reklam triggar igång personer som redan har ett problem, och sådana som försöker sluta spela. Är man spelberoende hamnar man ofta i en situation med stora skulder, och ser ingen annan möjlighet att lösa dem än genom en ny storvinst. Genom att vinsten i Drömvinsten ökar varje vecka hålls spelarna kvar i spelet.”
(SvD)
Som vanligt en viss överdrift: varför är det så att personer alltid verkar vara helt ansvarslösa. Stackars människor som blir lurade av reklam…
Tyvärr är Svenska Spel lika beiga när de försöker att förklara att “reklamen inte är aggressiv”.
1956 gjordes också reklamfilm. Men då handlade det om lite längre klipp och inte några trettio sekunders spots. Däremot är copyn helt klart fräsch och känns fortfarande lite modern. Kolla in två olika filmer: Del 1 och Del 2. Inget för modemfolk. (via Boing Boing)
(På Webjay – “Disney Attractions finns en mängd andra reklamspots från Disney. )
Ett försäkringsbolag i USA kommer att använda Hollywoods kända bilkrascher för sina reklamspots. Bland annat har de gjort en re-make av biljaktsscenen i French Connection. (Ad Age)
I den första Madison + Vine “Battle of the brands” vann Rainer Brewing Company på grund av sin kreativa vändning av varumärkets nedgående popularitet.
Rainer Beer är ett gammalt, och i hemstaden Seattle känt, märke som råkade i “onåd” i samband med utvecklingen av mikrobryggerierna. Men med en återfunnen tejp med ölreklam och en genomtänkt strategi från byrån Cole & Weber/Red Cell och Alarming Pictures vände marknaden.
Andra finalister var Burger King och CP+R’s viralkampanj “Subservient Chicken”, Miller Lite och Sears minifilmer i samarbete med ESPN och Sega’s “Beta-7” som var en viralkampanj av det häftigare slaget.
Matthew Miller, VD för AICP (Association of Independent Commercial Producers) sammanfattar det hela med att alla finalister har jobbat med originalinnehåll och utan produktplacering för att få in varumärken i befintligt innehåll. (Ad Age)
Mikael Söderlund, moderat oppositionsråd i Stockholm, rasar som en hel rad käglor gentemot den imagekampanj som SVT kör. Kampanjen, signerad Forsman & Bodenfors, bygger på taglinen “Fri Television” och sänds mellan program.
Helga Baagoe förstår inte kritiken:
“- Vi har alltid använt en liten, vilket den är även nu, del av vår totala budget för att marknadsföra våra program och vårt utbud. Om vi gör bra program men inte får ut informationen om att de finns så att de ses har vi inte fullgjort vårt uppdrag.”
Debatten skapar fler frågor än den besvarar:
a) är det att ha X antal tittare som innebär att public service-uppdraget fullgörs?
b) Söderlunds kritik är märklig. Den visar med skärpa att politiker oavsett färg inte har någon mediepolitik.
Reeboks nya marknadschef Dennis Baldwin menar att företaget är nöjda med att vara nummer 2 i sportvärlden efter Nike.
“Focusing on Nike isn’t nearly as important as defining our own position and an area we can own in the market and be a clear alternative to them. Look, most industries become a two-brand race and we want to be one of the two brands that come out of people’s mouth first.”
Reebok har satt igång en global kampanj under payoffen “I am what I am”. Det är en $50 miljoners varumärkeskampanj för att “become relevant again” som Reeboks Brian Povinelli säger.
Hip hop och sport, sportstjärnor och mediastars kommer att vara med, men det handlar också om produktplaceringar och sponsorsåtaganden. (Ad Age)
En ny version av logotypen: rbk.
Payoffen I am what I am är samma tagline som i Gamla Testamentet sägs vara det namn som Jahve presenterar sig som för Moses. Antingen har Reebok fått storhetsvansinne eller så har byrån McGarry Bowen missat det helt.
Att vara “me-too”-varumärke är inte sett som något eftersträvansvärt. Ries och Trout har trummat i reklambranschen att vara tvåa så är det ett misslyckande.
Samtidigt handlar Reebok om stora pengar, att vara “second-best” är inte illa när det handlar om miljarder dollar i intäkter. Det verkar dags att mynta ett nytt uttryck: Top of the brands mind
“There was a time when $2.4 million was a lot of money. You didn’t spend that kind of coin without a pretty good reason to believe your advertising was going to create awareness, deliver a message or build your brand into a bond with your consumers.”
Åtminstone 40 % av tittarna på Super Bowl är kvinnor. Men reklamen var rejält inriktad mot män som målgrupp.
Vissa bilföretag har börjat att förstå att kvinnor står för majoriteten av bilinköpen men fortfarande är det många av dem som kör “faster than a bullet”-reklam och räknar med att det är män som kommer att köpa det.
Liknande upplevelser ger resten av reklaminslagen från årets SuperBowl – varför tar inte reklamköpare och reklammakare chansen att nå en så stor del av sina potentiella konsumenter? (Ad Age)
Artikeln är en bra genomgång av misstagen många reklaminslag gör. Samtidigt – vad är det som säger att kvinnor inte gillar “faster than the bullet”? Artikeln hamnar i det andra diket – de har en syn på män och kvinnor som inte riktigt känns fräsch. Heller.
En klassiker. Jakob Dahlin som mas, ridande på en jättedalahäst. Det var vid tiden innan-internet vilket är lite kul.
Affischen hittades på kiosken inne i Falan, Falun.
”Lost presenteras av Hitta.se”
TV 4, sponsorpresentation, före serien ”Lost”, avd Produktplacering?
K-Rauta har köpt Martin Timell som “ansikte”. Intressant är också att Meter, som producerar Äntligen Hemma, också har en deal med K-Rauta och allt som används i programmet är numera från företaget. (Dagens Media)
Christian Science har vaknat till och skriver om “amatörreklam” men egentligen om virals och annorlunda mediaval som “reklam-i-pannan“. Bland annat har de gått på myten om att LeeandDan är amatörer och att VW inte hade något med terroristspoten att göra.
Vinkeln i artikeln är intressant – den försöker anspela på att det finns en professionell gren och en mer amatöristisk gren i reklambranschen. Och får en hel del reklamfolk med sig i den teorin. (Christian Science Monitor)
Dålig research. Så enkelt är det. Praoelev eller något liknande.
Statistik är att likna med en sorts sociopati. Enligt statistiken var GoDaddy.com förloraren i reklamkampen under Super Bowl (ett spel som liknar Risk men med livet som insats). Vinnare var Anheuser Buschs reklamspottar för Bud Lite. (Ad Age)
Enligt ryktet valde också NFL att lyfta bort GoDaddy-spoten från reklamen under fjärde quartern. Det är extremt ovanligt att de väljer att plocka bort reklaminslag som redan sänts och som getts klartecken av TV-bolaget. (CNN tipstack till Leslie)
I GoDaddy-spoten var det en sexig tjej. I Budweiserspotarna var det sexiga tjejer. I GoDaddy-spoten pratade kvinnan. Det gör de sällan i Bud-spotsen. Det förklarar saken.
Reklam är roligt. Super Bowl är reklamvärldens typ största grej. Men allra roligast är att läsa vad reklamare tycker om reklamen på Super Bowl. Här är dabitch, caffeinegoddess och Clayton Claymore som ger uttryck för såväl reklamcynism, trötta huvuden och kulturell bias. Läs och njut på AdLand.