Kaplan Thaler i dokusåpa

Linda Kaplan Thaler, VD på Kaplan Thaler Group, tar steget in i dokusåpavärlden. Hon ska vara domare i “The Apprentice” spinoff “Making It Big”.

Det är inte så udda som det kan låta. Linda Kaplan Thaler var skådespelerska innan hon startade en lysande karriär inom reklambranschen. Geraldine Laybourne på produktionsbolaget Oxygen Media förklarar varför de valde en reklam-VD:

We picked [Ms. Kaplan Thaler] not because she is the head of an agency. We picked her because she has an idea about how to run a business.”

(Ad Age)

Mer om Linda Kaplan Thaler hittar du i Jewish Woman magazine: Creating a ‘Big Bang’ in Advertising, USA Today: Kaplan Thaler ads shoot for ‘Big Bang’ och ICM – International Creative Management.

Kaplan Thaler Group (som ägs av Publicis Groupe) hittar du här.

Tell me your name

Riksdagen har gett regeringen i uppdrag att se över namnlagen. Lagen från 1982 upplevs som alltför strikt och det borde vara en rättighet att heta vad man vill, anser en majoritet i riksdagen. (Ekot)

Tja, de konstiga namnen är ju redan här. Frågan är mer hur man ska lösa olika varumärkesintrång – om föräldrar vill ge sin avkomma namnet “Volvo Nilsson” eller när Axel Davidsson vill byta namn till “Harley Davidson”.
I USA finns det redan ett antal barn som fått namn från varumärken och det har varit upphov till stora diskussioner inom branschen eftersom det kan innebära en fara för varumärket: om Ferrari Hudson åker fast för rattfylla fläckar det varumärket direkt.

Lite söndagsgodis

Förra årets bästa bilder hittar du hos National Press Photographer’s Association

Hunter S. Thompsons sista gonzojobb kan man läsa hos ESPN.com.

Intressant spekulation mot många av mediateoretikerna och framförallt Bagdikian: Media Deconcentration

En intressant analys om Disneys förra VD och hans mediahantering finns hos Forbes.com: How Eisner Rewrote The Media Rules.

The Sneeze har intervjuat Lindon Leader som skapat FedEx-logotypen: The Sneeze – Half zine. Half blog. Half not good with fractions.

Bloggarkodex – hur ska man sköta sig? Läs mer på CyberJournalist.net: A Bloggers’ Code of Ethics via Life de Luxe. En mindre seriös lista finns på Lindsayism.com (också via Life de Luxe)

SVT öppnar sina arkiv. För att citera en känd mediapersonlighet i rosa träningsoverall: “Äntligen!”. Kolla in Öppet arkiv.

Och så lite reklamfilm.

En extremt fånig från Bacardi Breathless at Mardi Gras.

Alla de senaste spotarna från Volkswagen finns samlade på Volkswagen: Commercials. Airport är igenkänning – åtminstone för en sån som jag, som har ett jobb där kunden behöver känna tillit och samtidigt lyssnar jag också på dödsmetall :).

En bra spek-spot för Nike – The Spec Spot.

Varningarna har gått fram

Diskussionen om socker i livsmedel har fått genomslag i konsumenternas köpvanor. Yoghurten kan tjäna som exempel: den sötade yoghurten har tappat tretton procent medan den naturliga osötade varianten har ökat med sexton procent.

Samtidigt har försäljningen av choklad ökat vilket nutrionisterna tror kan ha att göra med trenderna runt glykemiskt index och att det innebär att sockerintaget är ungefär detsamma. (DN)

Nöjda med sponsringen utan att veta varför

“Det är beklämmande att så få företag mäter effekterna av sina sponsringsaktiviteter. Det är mycket pengar som investeras i sponsring och det räcker inte att köparna är nöjda, de bör även fråga sig varför och på vilket sätt deras investering har varit positiv för företaget.”

Anders Ericson på Annonsörsföreningen ser detta som den viktigaste frågan för den nybildade Kommitén för Sponsring & Event. Svenska sponsringsavtal är värda fem miljarder per år men mörkertalet är, enligt IRM, stort och antagligen uppgår kostnaden till det dubbla om man räknar in sponsringens aktiveringskostnad.

En undersökning tillsammans med Quickwise visar att fyra av fem annonsörer genomförde någon sorts sponsringsaktivitet under 2004 och CSR-sponsring är lika stor som idrottssponsringen.

Undersökningen visar också att 70 % av annonsörerna är nöjda eller mycket nöjda med sponsringen. Endast en procent säger sig vara missnöjda. (Newsdesk)

Media är vänstervridet men ändå inte

Tankesmedjan Timbro och deras svans av konservativa sk nyliberaler brukar hävda att svensk media är vänstervriden. De har både rätt och fel – undersökningar visar på en högre andel vänstersympatier bland journalister än bland folket i allmänhet men också en högre andel journalister med folkpartistiska sympatier än läsarna i övrigt.

Siffrorna är från 1999. Siffrorna är uppställda enligt journalister/allmänheten

Partisympatier: Vänsterpartiet 31/15, Socialdemokraterna 27/32, Centerpartiet 3/4, Folkpartiet 14/5, Moderaterna 10/25, Miljöpartiet 10/6 respektive Kristdemokraterna 5/13.

När det gäller de olika medierna finns det skillnader.

  Dagspress SVT/SR Reklam TV/Radio Frilans
Vänsterpartiet 30 33 33 37
Socialdemokraterna 31 23 10 29
Centerpartiet 2 2 2 0
Folkpartiet 12 17 17 19
Moderaterna 10 6 24 2
Miljöpartiet 10 14 5 10
Kristdemokraterna 5 5 9 3

Kent Asp, professor i media och kommunikation vid Göteborgs universitet, menar att siffrorna i mångt och mycket inte kan användas för att tolka någon vridning i själva nyhetsvärderingen. Han framhåller tre anledningar:

1. I modern nyhetsjournalistik är professionella nyhetsvärderingsprinciper viktigare än partipolitiska värderingar. Den speciella arbetslogik journalisterna och medierna använder sig av väger tyngre än journalisternas personliga åsikter. En journalist med moderata partisympatier och en journalist med vänsterpartisympatier gör därför oftast samma nyhetsbedömning.

2. Nyhetsarbete är i stor utsträckning en kollektiv, redaktionell arbetsprocess med många inblandade journalister och ofta med långt driven arbetsfördelning. Utrymmet för påverkan av enskilda individers åsikter är därigenom begränsat.

3. Journalister identifierar sig känslomässigt i mycket mindre grad än allmänheten med de politiska partierna. Det är mycket få journalister som uppfattar sig som övertygade anhängare av ett visst politiskt parti. De kan därmed antas vara ännu mer trolösa gentemot partierna än allmänheten.

Kent Asp menar också att siffrorna inte riktigt kan jämföras med den allmänna politiska hållningen.

Journalisters starka sympatier för v och mp motsvaras inte i lika hög grad av journalisternas politiska åsikter. Journalisterna är med andra ord åsiktsmässigt inte riktigt så ”röda” och riktigt så ”gröna” som man kan förvänta sig utifrån deras partisympatier.
Journalisternas bristande sympatier för väletablerade och maktägande partier som s och m och journalisternas förkärlek för mindre etablerade partier som v och mp är därför inte bara ett uttryck för politiska åsikter utan också ett uttryck för en journalistisk yrkesideologi där en självständig kritisk granskning av makten och makthavare intar en central plats. (Läs sammanfattningen av rapporten JMGdata nr 1-2000 – Journalisternas partisympatier)

Det är ungefär samma siffror som i den undersökning som finns i boken “Makten över tanken” från sent åttiotal. En inte alltför vågad gissning är att siffrorna också förändrats under de år som gått sedan 1999. Om man utgår från att nya journalister går ungefär i samma utvecklingsfas som övrig befolkning är det sannolikt att det är färre vänstersympatier idag än det var då. Och precis som Kent Asp påpekar – nyhetsrapporteringen och det journalistiska kodex är starkare än eventuella partisympatier.
De myter som Timbroliberalerna försöker att torgföra utgår därmed från en sned syn på hur människan fungerar – det är inte den politiska åsikten som väger tyngst i samband med det professionella utövandet av ett yrke utan tvärtom.

Andra bloggar som skrivit om ämnet är bland annat Media Culpa.

GM flaggar för översikt av byråsamarbeten

Är Lowe Brindfors på väg att tappa SAAB? Eller pågår en maktkamp inom GM om vilket eller vilka varumärken som ska elimineras? Inga klara svar finns men GMs nya internationella marknads- och försäljningschef Mark LaNeve flaggar för att några av bolagets samarbeten kommer att ses över. Vissa av GMs märken har haft samma byrå under årtionden och LaNeve hoppas antagligen på att ett nytt byråsamarbete kan ge ny kraft till försäljningen.

Mr. LaNeve said GM plans to better define each of its eight vehicle brands and believed that “middle of the road [product] is not a winning strategy.” […] several brands are improving and cited Cadillac, Chevrolet, Hummer and GMC. “We’re still working on how to position Pontiac and Buick,”

Företagets vice ordförande Robert A. Lutz har tidigare sagt att Pontiac och Buick måste öka sin försäljning, annars kommer något av varumärkena att försvinna. (Ad Age)

TV-bolagen vill få betalt för produktplaceringen

CBS vill tjäna på att ha produkter placerade i sina program. Separata “brand integration”-avgifter kan bli verklighet senare i år.

Redan idag betalar företag stora pengar för att få sina varumärken synliga i rutan. Mark Burnett Productions “luma”-show Apprentice tar närmare fem miljoner dollar för produktplacering. (Ad Age. Läs också MediaPost Real Media Riffs)

Produktplacering är inget nytt. Skillnaden är att förut har det hela varit hårt kopplat till att företag köper mycket reklamtid och kan då “på köpet” få sitt varumärke med i själva sändningen. Det CBS nu vill göra, och många med dem, är att separera de två marknadsföringsformaten och kunna sälja dem separat.

Det här är mycket intressant för branschen – vi måste plocka in ännu ett format och integrera det i mediemixen oavsett hur stort eller litet varumärket är. Produktplacering ses som marknadsföringens överlevnad av många eftersom det finns en hög grad av reklamtrötthet hos konsumenterna. Och program som Oprah och nu också Dr Phil blir mer och mer skapade för att fungera utifrån varumärken som placeras i dem snarare än utifrån ett intresseväckande ämne.

Problemet med produktplacering är att en fullständigt fri sådan skulle innebära att TV-program och filmer fylls med “brandat” innehåll. Till slut blir det för mycket och en reaktion kommer mot produktplaceringen.

Precis som när det handlar om andra “nya” format för marknadsföring, exempelvis word-of-mouth och stealth, bör branschen försöka att självsanera sig mycket snabbt eftersom de nya formaten på många sätt är ett större intrång på den personliga integriteten än mer traditionella marknadsföringsformat.

DN läxar upp kritiska läsare…

Den helt nya bloggen “Mediakoll” har en högljudd diskussion med DN om deras bristande kontroll av uppgifter och varför ekonomifrågor som kritiserar rådande världsläget hanteras i kulturdelen.

Det är en intressant inblick i hur fr a Maria Schottenius, chef för DN Kultur, mest är otrevlig och elitistisk. Även om Mediakoll helt klart har “troll”-varning och borde tagga ner en smula. (Mediakoll)

En föranledd förklaring:

Eftersom en del verkar tro att jag “håller på” Mediakoll så ska jag förklara:
DN försöker att positionera sig som en “läsarnas tidning”. Det pågår kampanjer för att tvätta bort “elitist”-stämpeln och skapa en större närhet till läsarna. Att då göra som Maria Schottenius gjort i sina svarsmail är dåligt PR-arbete och hon kan komma att skada varumärket.
På vilket sätt? Jo, genom att hennes handlande går stick i stäv med det varumärkesvärde som DN och go.garbergs försöker skapa genom sina kampanjer.
Om varumärkets positionering handlar om att ta åt sig av allas åsikter ska det knappast vara så att man ignorerar “anonyma” mail. Så enkelt är det. Väljer man en position på marknaden måste man leva den fullt ut.

Ännu mer på förekommen anledning

En “Johan” a k a flameboy@tiscali har dykt upp och har lite svårt att läsa innantill. Så jag får väl skriva ut det i fetstil: Min post om Mediakoll vs DN handlar inte om något ställningstagande i själva frågan – det är en postning om hur man på DN sköter sitt varumärke i mötet med kritiker. Researcher.se är mitt, Niclas Strandhs, privata projekt. Det är en blog om reklam och om media, men det är ingen mediawatcher och ingen reklamkritikersajt. Det får andra gärna sköta. Researchers idé är en helt annan.
Så internettroll likt denne “Johan” göre sig inte besvär. Jag bryr mig föga. Tycker bara att Mediakoll och andra liknande bloggar ska tänka sig för – att få en länkning på Researcher.se innebär exponering för mer än 2000 besökare per dag. Sånt som denne “Johan” pysslar med innebär ett avbräck för Mediakoll – de verkar aggressiva och ogenomtänkta, rent av korkade eftersom denne Johan försvarar dem mot något som aldrig sagts i Researcher.ses post. Vore jag Nicke på Mediakoll skulle jag be denne Johan tagga ner några hekto.

Omvärldskoll

Femton procent upp för nyföretagandet under förra året. Fler än 55000 nya företag startade och det är den högsta siffran på tio år. Fr a är det i storstadområdena som nyföretagandet är störst men också i Örebro, Blekinge och Västernorrlands län finns ett måna nya företag. (SvD)

En undersökning från Svenskt kvalitetsindex visar att svenskarna är nöjda med servicen i tjänstesfären. Det är bland annat inom förskola och åldringsvård som svensken har höga nöjdhetssiffror. Låga siffror (runt 60 i indexet) har bland annat Posten.

Under de sexton år som kundnöjdhetsindexet mätts kan man se en stadig ökning av siffrorna för hela tjänstesektorn enligt Jan Eklöf, docent vid Handelshögskolan i Stockholm och kanslichef vid SKI. Företagen har blivit bättre på att infria konsumenternas förväntningar och att detta kan få effekter för hur man i framtiden räknar upp BNP.

Andra trender som kundnöjdhetsindexet visar är bland annat att man också i tjänstesektorn tjänar på att satsa på kärnverksamheten, prisvärdhet är viktigt och att benchmarking blir mer och mer viktigt för att klara av kundnöjdheten. (SvD)

Järn, bygg, sport och fritid respektive hemelektronik har gått allra bäst under de senaste tio åren. Det berättar HUIs VD Fredrik Bergström på en konferens som HUI och Dagens Handel höll i januari.
Sämst har det gått för bokhandlarna som förlorat mycket till dagligvaruhandelns bokförsäljning och internetförsäljningen av böcker.

En annan tendens som Bergström för fram är att svenska detaljhandlare kommer att möta samma internationella konkurrens som dagligvaruhandeln och klädkedjorna börjat att känna av.

Tjänsteföretagen är stora framtida konkurrenter mot detaljhandeln. Fler och fler av konsumentkronorna går till tjänster och detaljisterna måste knyta till sig mer tjänster i butikerna. (SvD)

Aftonbladet returnerar Lotteriinspektionens smällar

Den pågående diskussionen mellan fr a Aftonbladet och statens Lotteriinspektion har gått in i en ytterligare rond. Nu vill Lotterinspektionen förbjuda AB att publicera oddsinformation från utländska spelbolag. Samma bolag som inspektionen förbjudit annonser från i svensk media: Ladbrokes, Unibet och Expekt.

Anders Gedin, ansvarig utgivare för Aftonbladet, menar att det hela är ytterligare ett exempel på statens försök att strama åt tryckfriheten. Oddsinformationen ser Gedin som publicistiskt intressant och inte av kommersiella skäl.

“…lotteriinspektionen anser uppenbarligen att lotterilagen är viktigare är tryckfrihetsförordningen, som faktiskt är en grundlag.”

Gedin menar att det finns ett antal oroande tecken på hur myndigheterna stänger medierna ute från information: förbudet mot att få ut passbilder (argumentet handlade om att nynazister och enprocentarorganisationer använde passbilderna för att förfölja personer) och polisens vägran att lämna ut listorna över saknade i samband med tsunamikatastrofen (argumentet var skydd för de skyddades tillgångar). (Aftonbladet)

Vigs pratar bredvid mun

Det är knappast någon hemlighet att en stor del av reklam- och mediabranschen har svårt för Viggo Cavling som chefredaktör för det största branschorganet Resumé. Nu har han råkat prata lite bredvid mun i sin dagbok:

Ringde Dominika för att få höra mer om när vi ska åka till Marocko med Carolina Gynning och lansera en sexdryck, men hon svarade inte.

(Resumé)

Det börjar bli pinsamt. Nexcite och Mafioso PR har fått oerhört mycket plats i Resumé. Utan att skämmas berättar Viggo C att han är kompis med Dominika P. som driver Mafioso PR. Det börjar onekligen dofta lite unket om Resumé. Branschens egen tidning är inte objektiv utan driver en PR-kampanj. För en produkt som knappast kan ses som helt rumsren. Nä, du Vigs. Dags att tacka för sig – det börjar bli riktigt pinsamt det här.

Tidigare postningar: Researcher » Så ska en (sex) slipsten dras, Researcher » Nexcite wanna sex you up och Researcher » Sexigare om du dricker.

Avkoppling, Näring och Gemenskap

I vår bransch är det vanligt att lunchen intas vid skrivbordet. Kanske kan någon få lite inspiration hos Lunchfrämjandet. Eller lära sig lite om hur man använder positiva tips och idéer som PR för sina egna intressen.

Bakom stiftelsen Lunchfrämjandet står SHR (Sveriges Hotell- och Restaurangföretagare), LRF (Lantbrukarnas Riksförbund), Martin Olsson HAB, Accor Services/Rikskuponger AB och Svensk Köttinformation. Deras vision är långtgående och politiskt korrekt:

” Den övergripande målsättningen för Lunchfrämjandet är att främja en positiv lunchkultur i Sverige. Vi är övertygade om att lunchen är ett verktyg i arbetet med att skapa arbetsmiljöer och företagskulturer, som på lång sikt motverkar ohälsa och sjukskrivningar bland personalen på landets arbetsplatser.”

Det hela bygger mycket på att använda idéer från såväl näringslära, psykologi och tjuvåka på “slow city/slow food”-trenden. För projektledning står Jan Berg från skandinaviska PR-firman Geelmuyden-Kiese.

Minusresultat för Journalistförbundet

Om alla ekonomijournalister är medlemmar i Journalistförbundet blir åtminstone jag orolig för vad de egentligen har för kunskaper om ekonomi. Resultatet för år 2004 visar vinst men det är på grund av reavinster på över 12 miljoner från försäljning av fondandelar.

Problemet är att förbundet visat stora minusresultat ända sedan 2001 utan att något egentligen gjorts. Ackumulerat blir förlustsiffran 30 miljoner på fyra år.

Förbundsordförande svarar väldigt vagt om vad som måste göras. Agneta Lindblom Hulthén menar dock att det är slut på osthyvlandet av kostnader – nu blir det hela verksamheter som skärs bort. (Journalisten.se)